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“鸿星尔克”很赞，但你很难复制！
更新时间：2025-5-3 23:19:53 作者：爱短链
河南经历了一场大雨后，全国各大知名企业和艺术家纷纷捐款捐赠物资支持河南。
每个中国人也在尽自己微薄的努力。
面对大灾难，全国人民的心被联系在一起，特别温暖。
在众多捐赠企业中，鸿星尔克是最突出的品牌。
近年来，一家逐渐淡出公众视野的企业突然向河南灾区捐赠了5000万材料。
当网民们被感动时，他们为这个不愿意向他们的官方微冲会员捐款而感到难过… 打开鸿星尔克的官方微博，已经转发了22.8万微博和27.8万微博.5万评论，935万赞，这些数据还在上升。
网民不仅在红星尔克官方微观口头痛苦，而且将痛苦变成真正的动力，大量涌入红星尔克官方工作室购物，7月24日，红星尔克单工作室销售已超过9000万，如果包括其他直播渠道，超过1亿是一个无可争辩的事实。
红星尔克的公益营销无疑是双赢的，即赢得了公众对品牌的认可，也获得了真正的销售。
在营销方面，红星尔克爆炸的原因至少有三点： 一、强烈冲突 为什么只有鸿星尔克爆炸了这么多企业和艺术家捐赠物资？核心原因是快速破产与巨额捐款之间的强烈冲突。
这种冲突不仅让公众好奇，也让公众感动。
腾讯捐1亿； 字节跳动捐赠1亿元； 滴滴捐款1亿； 阿里捐赠了1.5亿加45万件日用品； 这些企业捐赠的比鸿星尔克多。
为什么没有火？因为在公众眼里，他们太富有了！捐款是完全可以抗拒的。
但另一方面，鸿星尔克去年损失了2亿多元，今年冒着生命危险捐赠了5000万元。
如此真诚的捐赠方式显然俘获了更多公众的心。
谁不生气？ 就像《冲突》中叶茂中提到的(如图)。
营销的本质首先是研究需求，但实际上是研究人；人性的本质是七情六欲、真善美、贪婪、愤怒、愚蠢；它是本能的映射和欲望的抑制。
归根结底，有两个词：冲突。
二、先入为主 如果制造冲突是可以复制的，那么先入为主是非常困难和不可寻求的。
我们都知道红星尔克在如此困难的情况下捐赠了5000万元，但很少有人知道贵族鸟也默默捐赠了3000万元… 如果说惨，贵人鸟去年亏损3.8亿，连续三年亏损…但为什么它的受欢迎程度远低于红星尔克呢？这是先入为主带来的巨大转移。
早年，杜蕾斯我们媒体一直在各种节日和热点事件中获得大部分流量，不仅因为杜蕾斯的内容很有趣，而且因为他的团队的快速反应。
没有办法，公众的精力是有限的，虽然后续的贵族鸟也在热搜索中，但整体热度仍远低于鸿星尔克。
远不如鸿星尔克在每个人心中留下的印象深刻。
三、流量围攻 鸿星尔克绝对是一个非凡的事件，但这也是一个意外。
在微博爆炸后，鸿星尔克也成为了所有媒体的热门话题。
整个网络已经讨论了数亿次关于鸿星尔克的讨论，在不同的领域KOL这个话题也会从不同的角度分享，同时也会有很多KOC、群众转发讨论，使鸿星尔克事件进入全网爆发阶段。
我们会发现，每一个现象级事件都会经历一个标准的过程，即： 从事件发布用了一天时间就发酵了整个过程，从事件的发布到一些网民的流行，再到跟随整个网络的热点。
写在最后： 很多人对企业营销有误解。
他们都认为企业营销就是要大面积投放广告，就是要找很多KOL做植入，就是做第二杯半价这种混淆公众的促销活动就是做营销。
不仅公众这么认为，许多企业的老板和营销人员也这么认为。
事实上，一个成功的企业需要可持续的营销。
社会责任感和道德是可持续营销的基石。
红星尔克的爆炸是偶然的，但其真正的钱捐赠5000万灾区真的值得尊重，同时关注红星尔克，我们也应该更关注其他社会责任品牌，那些未知品牌仍然值得尊重，只要企业服务客户，最终会得到自己的回报。
对许多企业来说，营销事件的技巧很容易学习，但企业的道德和社会责任感却很难学习。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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每个中国人也在尽自己微薄的努力。
面对大灾难，全国人民的心被联系在一起，特别温暖。
在众多捐赠企业中，鸿星尔克是最突出的品牌。
近年来，一家逐渐淡出公众视野的企业突然向河南灾区捐赠了5000万材料。
当网民们被感动时，他们为这个不愿意向他们的官方微冲会员捐款而感到难过… 打开鸿星尔克的官方微博，已经转发了22.8万微博和27.8万微博.5万评论，935万赞，这些数据还在上升。
网民不仅在红星尔克官方微观口头痛苦，而且将痛苦变成真正的动力，大量涌入红星尔克官方工作室购物，7月24日，红星尔克单工作室销售已超过9000万，如果包括其他直播渠道，超过1亿是一个无可争辩的事实。
红星尔克的公益营销无疑是双赢的，即赢得了公众对品牌的认可，也获得了真正的销售。
在营销方面，红星尔克爆炸的原因至少有三点： 一、强烈冲突 为什么只有鸿星尔克爆炸了这么多企业和艺术家捐赠物资？核心原因是快速破产与巨额捐款之间的强烈冲突。
这种冲突不仅让公众好奇，也让公众感动。
腾讯捐1亿； 字节跳动捐赠1亿元； 滴滴捐款1亿； 阿里捐赠了1.5亿加45万件日用品； 这些企业捐赠的比鸿星尔克多。
为什么没有火？因为在公众眼里，他们太富有了！捐款是完全可以抗拒的。
但另一方面，鸿星尔克去年损失了2亿多元，今年冒着生命危险捐赠了5000万元。
如此真诚的捐赠方式显然俘获了更多公众的心。
谁不生气？ 就像《冲突》中叶茂中提到的(如图)。
营销的本质首先是研究需求，但实际上是研究人；人性的本质是七情六欲、真善美、贪婪、愤怒、愚蠢；它是本能的映射和欲望的抑制。
归根结底，有两个词：冲突。
二、先入为主 如果制造冲突是可以复制的，那么先入为主是非常困难和不可寻求的。
我们都知道红星尔克在如此困难的情况下捐赠了5000万元，但很少有人知道贵族鸟也默默捐赠了3000万元… 如果说惨，贵人鸟去年亏损3.8亿，连续三年亏损…但为什么它的受欢迎程度远低于红星尔克呢？这是先入为主带来的巨大转移。
早年，杜蕾斯我们媒体一直在各种节日和热点事件中获得大部分流量，不仅因为杜蕾斯的内容很有趣，而且因为他的团队的快速反应。
没有办法，公众的精力是有限的，虽然后续的贵族鸟也在热搜索中，但整体热度仍远低于鸿星尔克。
远不如鸿星尔克在每个人心中留下的印象深刻。
三、流量围攻 鸿星尔克绝对是一个非凡的事件，但这也是一个意外。
在微博爆炸后，鸿星尔克也成为了所有媒体的热门话题。
整个网络已经讨论了数亿次关于鸿星尔克的讨论，在不同的领域KOL这个话题也会从不同的角度分享，同时也会有很多KOC、群众转发讨论，使鸿星尔克事件进入全网爆发阶段。
我们会发现，每一个现象级事件都会经历一个标准的过程，即： 从事件发布用了一天时间就发酵了整个过程，从事件的发布到一些网民的流行，再到跟随整个网络的热点。
写在最后： 很多人对企业营销有误解。
他们都认为企业营销就是要大面积投放广告，就是要找很多KOL做植入，就是做第二杯半价这种混淆公众的促销活动就是做营销。
不仅公众这么认为，许多企业的老板和营销人员也这么认为。
事实上，一个成功的企业需要可持续的营销。
社会责任感和道德是可持续营销的基石。
红星尔克的爆炸是偶然的，但其真正的钱捐赠5000万灾区真的值得尊重，同时关注红星尔克，我们也应该更关注其他社会责任品牌，那些未知品牌仍然值得尊重，只要企业服务客户，最终会得到自己的回报。
对许多企业来说，营销事件的技巧很容易学习，但企业的道德和社会责任感却很难学习。
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