在互联网世界里，可爱的宠物很受欢迎。


我相信很多人对站在网上咆哮的土拨鼠表情包印象深刻。


除了有趣，他们更可爱。


但当然，最可爱的是猫。


奈雪开了一家猫店 太可爱了。


两天前，奈雪推出了历史上第一个「猫猫爪杯塞」，许多铲粪官员无法停止用柔软的萌芽攻击和喵喵叫的短片。


这让我想起了去年全网抢星巴克猫爪杯的盛况。


事实上，不仅仅是奈雪。


就在上个月，滴滴刚刚与刘浩然和王一博合作，拍摄了一组治愈风格的猫TVC；9月很久没出现的瑞幸也带着喵星大片回到了大众的视野…… 越来越多的猫和宠物狗进入镜头，出现在广告中。


大量的可爱的宠物出没在营销行业，为品牌营销做出贡献。


看来可爱的宠物营销正是时候！ 一、从动物到萌宠，萌宠营销越来越流行 说到动物营销，我相信很多人一定会想到太极急支糖浆的古老广告。


因此，多年后的今天，我们可以毫不费力地回忆起在野外奔跑的白裙女子，惊恐的为什么追我，不知道与故事情节有什么关系的糖浆和豹子。


通过对互联网文化的重新解读，这则广告早已成为洗脑、神奇文化的代表作。


其实以动物为主角的广告片还是很多的，其中方在2018年的广告片给作者印象最深。


这则广告以动物世界为创意来源，巧妙地将厨房与自然联系起来，将油烟机与动物进行比较，在广告中呈现出捕食者与被捕食者的关系，令人印象深刻。


然而，在过去的两年里，广告营销中的动物并不是简单的形象呈现，而是更多的萌芽倾向。


例如，被网民称为华为电影的华为推出了许多可爱的广告。


2018年底，华为推出了《土拨鼠逃生新技能》。


土拨鼠觅食场景 老鹰抓土拨鼠的传统套路故事被沙雕颠覆演绎，一只萌芽的土拨鼠给短片带来了不同的精彩。


还有华为Mate Book X Pro2019年拍摄的两部以猫狗为主角的有趣大片。


看完短片，相信很多像我这样的人一定被这两个可爱的人逗乐了！不得不说，华为电影还有另一部可爱宠物电影的代表作。


今年六月，OPPO新品Reno4.新的手机广告也邀请了喵叔叔作为主角。


猫转过头，坐着，盯着它看。


最后，其他喵喵加入了对话，让观众感受到置身于猫的维度。


然后是文章开头提到的奈雪「猫猫爪杯塞」以萌喵为核心的软萌短片、滴滴的创意表达等。


如今，越来越多的品牌加入了动物营销阵营，从过去动物形象的应用到今天可爱宠物的创意表达。


这背后是可爱宠物营销的流行趋势，具有更深刻的文化因素。


二、滚猫遛狗，萌宠网红化直戳年轻人的心智 就以上话题而言，一种流行的营销趋势背后一定有深刻的文化因素，萌宠营销也不例外。


可爱的宠物是新一代的交通责任。


从社交网络上兴起的各种可爱宠物网络名人和各种以可爱宠物为主题的电影火灾可以看出：可爱宠物经济，老少咸宜。


所以这样一群人诞生了。


如今，吸猫遛狗已经成为现代人的两大乐趣。


我相信很多人对愚蠢无敌的哈尔和冷漠的猫一直没有抵抗力。


在快节奏的生活状态下，看到这些可爱的宠物，他们感到疲惫。


对于现代都市人来说，宠物不仅仅是动物，它们给被工作和生活压力压垮的人带来精神上的安慰。


在社交网络上，养猫是当代年轻人开始新生活的起点。


如果孤独是当代年轻人的共同问题，养猫的话题总是会在社交网络上引起热度。


这催生了可爱宠物的网络名人趋势。


养宠物已经成为现代社会的潮流，很多不养宠物的人也开始在云中吸猫养狗。


俗话说一天吸猫一辈子戒猫，一天狗奴一辈子狗奴。


无论是之前星巴克猫爪杯的盛行还是奈雪推出的「猫猫爪杯塞」吸猫新体验的原创设计开启。


其实都源于对现代人遛猫遛狗生活方式的深刻洞察，包含了沉迷猫，无法自拔的情感共鸣和现实还原，都潜移默化地戳中了年轻人遛猫遛狗的心思。


三、品牌形象的萌宠 如果我们扩大视野，事实上，除了广告营销的可爱宠物，许多企业的品牌形象也走上了可爱宠物的趋势。


比如腾讯的企鹅，JD.COM的金属狗，美团的袋鼠，阿里巴巴干脆打造了以猫为代表的动物园……越来越多的品牌对动物形象有着深深的痴迷。


诚然，这背后有品牌个性化的趋势。


当新一代年轻人对品牌有更高的要求，从产品消费到情感消费，品牌个性化是不可避免的。


通过各种可爱的宠物，它更容易与消费者建立情感联系。


就像现代营销大师菲利普一样·科特勒说： 一个成功的个性化品牌形象是其最好的公共关系，它可以促进品牌与消费者之间的密切关系，并逐渐加深消费者对品牌及其内部文化的感受。


最后，品牌在消费者心中的形象不仅是一种产品，而且逐渐演变成一个形象丰富的人，甚至有自己的形象、个性、气质、文化内涵。


这是品牌形象人格化的独特魅力。


那些柔软可爱的动物形象无疑已经成为品牌人格化的最佳表达出口，然后通过各种营销游戏的柔软可爱诠释。


最后，最好的代言人感和性格特征的可爱宠物打造成品牌形象的最佳代言人。


因此，这些品牌赋予自己的动物形象，以人性化的方式与用户相处，最终将消费者对动物的情感转化为对自己的爱和企业的商业价值！ 四、3B创意法则，从天性出发，永恒的沟通魅力 事实上，当萌宠营销盛行时，背后也有底层营销理论的支撑。


早在几十年前，广告大师大卫·奥格威从创意出发，提出了广为流传的3B”原则 ，即beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿 。


并成为一项屡试不爽的黄金法则。


他认为，以此为表达手段的广告符合人类关注自己生活的天性，最容易赢得消费者的关注和喜爱。


现在流行的萌宠营销是beast——动物的具体诠释和发扬光大。


动物符号出现在广告中，是在人类长期历史发展过程中与动物形成密切联系并具有特定意义的符号。


作为广告主角，猫狗，一种接近人类自然的可爱宠物，柔软可爱的可爱例行公事，与人有着天然的亲密关系。


通过这种亲密的动物符号，消除了品牌需求与消费者之间的差距。


同时，创造出独特的可爱绘画风格，使品牌营销具有连带的审美效果，从而最大限度地吸引消费者的注意，实际上缩短了品牌与消费者之间的距离。


归根结底，萌宠营销是从人性出发设计的一种营销方式。


这就是这种营销方式最大的魅力所在。


让营销模式和媒体形式的演变，从人性的底层逻辑出发，注定是必然有效的营销规则，赋予品牌持久的沟通魅力。


诚然，当可爱宠物营销成为一种趋势时，除了规则之外，更重要的是如何打通品牌、产品水平和可爱宠物之间的有效联系，建立品牌联系，利用可爱宠物的魅力赋予品牌权力。


那么，你对哪个萌宠广告印象深刻呢？ -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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