Q1.新账户试水，最好一开始就跑智能模式。


ocpc或者ocpm是吧？ 目前广告的现状主要是智能模式，不仅是新账户测试，还有后续效果稳定期的运营，基本选择智能模式进行广告。


虽然ocpm和ocpc它仍然按显示和点击计费，但由于系统的智能辅助，最终的转换效果将尽可能接近广告商的预期。


因此，从市场数据的角度来看，效果ocpc ocpm比cpc cpm更稳定，对优化师在操作难度上更友好。


Q2.前期跑得好，后面有很多订单。


如何解决这个问题？ 减少无效订单的方法主要有两种，即显示级别排除和转换级别排除； 展示层次：使用DMP通过准确定位无效用户数据特征，排除自定义人群功能； 转换层次：设置转换门槛，如短信验证码，用户可有效完成验证，提交客户资金； 对于无效表的判断，需要具体分析。


如果用户沟通意向低，建议检查客户跟进时间和跟进脚本，用户沟通意向是否因跟进不及时、脚本不匹配而低。


此外，还需要补充的是，在任何平台推广中都有低意向用户转型。


运营需要做的是尽可能珍惜每一个转型信息，帮助客户跟进。


Q3.账户前期运行OK数量还可以，成本稳定。


过了一段时间，我突然跑不出去了。


我应该如何操作账户以达到预期？ 有效的广告突然下降，需要从两个方面进行调查： ① 是否有账户操作，如果数据因账户操作不当而发生变化，可以尝试回调，回调仍无效，建议进行新的测试； ② 调查广告点击率和转化率。


如果广告质量降低，也会降低获取量的能力。


在这种情况下，有必要优化广告创意，并可以在原广告中进行调整。


然而，调整外部创意已经是一个新的广告。


建议再次更新。


新广告具有更好的获取量的优势。


Q4.如何将程序化创意与自定义创意相结合？程序化创意跑出效果后，是否需要单独列出并调整为自定义创意？ 在创建新的广告创意时，程序创意和自定义创意是两种选择，而不是同时出现。


如果您选择了程序创意，高质量的数据将在后续运行。


在巨型引擎平台的帮助下，您可以使用衍生计划-最佳创意功能，账户背景将自动在计划中生成测量的高质量创意，默认审核通过，并可以在后续独立推广。


腾讯平台也有类似的功能，即动态创意广告 – 智能广告，但需要申请白名单才能使用。


Q5.对于新账户和新项目，头条新闻每天预算1000元。


我觉得1000元不会花很长时间离线。


它根本不能覆盖太多时间。


我只想跑一个多小时。


有什么好的策略建议吗？ 重点关注转型。


如果转化量和转化成本在预期范围内，可以增加预算继续运行，充分发挥广告获取客户的能力。


如果广告转化效果不好，建议进行有效的数据分析，是否存在偏差，或者创意解决方案质量不具体问题具体处理。


对于消费速度过快，影响因素主要是定向范围、预算、出价、运行模式、计费机制、广告质量等，可以从各个方面进行综合控制，如您描述的情况，建议控制定向范围，减少无效定向、低质量定向。


Q6、我们是做tob是的，电子商务平台属于我们的目标客户。


我们应该用双十一推吗？双十一要抢量吗？怎么抢？ 目标客户是电子商务平台还是个人消费者，这是一个完全不同的概念toB和toC即将到来的双11是面向消费者的，属于toC类型，所以对于你的业务，是否需要利用这种情况，建议小心，还是取决于账户广告的效果，如果效果好，你可以考虑适当的成交量，如果账户效果波动，你可以把预算集中在高质量的想法上。


Q7.我这边有学历。


公司只投资广东省，年龄只有18-40岁。


现在我不能花很多钱去量业。


我该怎么办？ 展示量主要有三个方面： ① 账户操作：确保每个广告都有足够的预算分配；合理或略高于预期成本；足够的定向范围；合理或全时间段。


② 广告质量:在保证创意有效性的前提下，尽可能提高点击率和转化率。


③ 充分利用投放模式、程序化创意、自动出价、智能扩展等平台辅助起始功能。


Q8.冷启动后需要优化或停止哪些计划，一般建议采取哪些措施？ 判断广告状态的唯一指标是广告创意是否有效转化； 有转化的想法是有效的想法，高质量和有效的想法不能移动，低质量的想法可以考虑优化和调整，如果成本不超过太多，你也可以支持它； 没有转化的想法，如果开始正常，消耗正常，可以直接判断为无效的想法，暂停离线；如果没有转化，需要先考虑数量，然后根据上述情况进行分析。


一般不建议直接删除，及时定期复盘，全面分析账户情况更有利于获取账户利弊。


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