有人说懒惰是第一生产力。


懒人得天下。


但我今天想说的是，懒惰仍然是一种创造力。


懒惰的人得到消费者。


有时候懒惰不全是坏事，偷懒惰也能创造爆款。


你会发现大多数好主意都很懒。


一、创造力好，学会留白偷懒 前段时间，网易严格选择了《严格选择中国》第三期西藏文章《圣地青藏，宝藏水的秘密》。


为了广告宝冰川水，网易严格选择与西藏当雄县人民政府合作，将三个镂空的户外广告框放在冰川水流经的三个地方，在广告圈引起热议。


仔细欣赏这组不需要广告的广告 冰川、湿地、湖泊环境成了自然的广告内容，文案只有两句简单的话。


这波自然广告为网易严格选择节省了大量的脑力和时间成本，而不是让摄影师爬山、涉水拍照，或者让设计师绞尽脑汁构思如何渲染质量感染力。


最重要的是，网易严格选择了留白的表现手法，突出了西藏冰川水的纯天然自然品质，不露痕迹。


古人说：见人宜说三分话，创意表现也是如此。


好的广告不应该总是想着填满，而应该知道如何留下空白，为创造性的表现留下空间，这是一种先进的懒惰方式。


它不仅能给人们一种悬念感，让人们想象这种空白的意义，而且能巧妙地利用空白来传达产品质量。


二、创造力好，学会少说废话偷懒  如果你喝过网络名人酸奶简爱，你会注意到它的包装，印上一份极简主义的文案——生牛奶、糖、乳酸菌等。


简爱一直以其他为核心产品卖点。


品牌少即多slogan，更像是拍脑袋想出来的，第一眼就觉得既不大气也不漂亮，有点随意敷衍。


但仔细想想，事实上，这种懒惰的做法生动地传达了只有三种原材料的纯度，戳中了消费者最关心的不添加。


随着时间的推移，人们记得——一种酸奶被称为其他的。


再看单身粮这个品牌，前段时间推出了一款名为撩面的产品。


单靠撩字与消费者沟通， 视觉表现非常醒目，既指出了单身拉面的定位，又给产品一点网感。


文案简单，创意不简单。


懒惰文案的前提是创意者要找到有力的表达。


不要写流水账，不要写废话，不要盲目堆砌好词好句，而是锁定消费者最强的价值锚。


找到后，能用一个字表达的，就用一个字，坚决不用一个字。


三、创造力好，学会懒得换新 有时候创造力不是盲目颠覆传统，也不是盲目创新。


保持传统是一种创造性的想法。


最典型的是椰树椰汁牌的包装，一直被视为设计界的泥石流。


黄、黑、蓝搭配色，粗糙的大字体，构成了一种奇特的画风。


墨守成规的包装，多年来一直没有改变。


看到网络名人品牌热衷于高价值的包装，椰子树椰子汁似乎并不感动，让人怀疑包装设计师懒得换。


然而，椰子树椰子汁的不作为成功地将椰子树品牌的形象深深植根于消费者的脑海中。


不变的选择也是一个永恒的特征。


适当的保守不是过时的，而是反映了品牌形象的统一性和连续性，塑造了品牌的公司形象。


四、创造力好，学会引经典偷懒 不一定每个人都会接受新事物，大胆尝试用熟悉的经典事物交流，再组合就可以用了，省力省事。


我们可以看到，当其他品牌命名时，它们会直接使用流传已久的著名诗歌和古代故事。


比如百度，名字来自千百度在人群中寻找他，蓦然回首，那个人在，灯光昏暗。


比如华为几乎注册了《山海经》:给系统取名鸿蒙，给手机芯片取名麒麟，给基带芯片取名巴龙。


除了品牌名称，现在的品牌还喜欢懒惰地改编和翻拍经典广告，或者在广告中添加经典广告BGM、影视剧的桥段，其实是引经据典的做法。


OPPO翻拍“MP三开门红之作X9经典广告 直接或间接地引用古典和经典的东西就像找到一套通用的创意模板。


熟悉意味着安全感、亲密感和效率。


没有必要担心消费者的接受度。


沟通可以用一半的努力得到两倍的结果。


五、创造力好，学会偷懒截图 你发现现在没有微信聊天。


当我们懒得一字一句地打字时，我们通常喜欢直接发送截图。


这也有助于品牌创意表达。


以卫龙的创意为例。


今年3月8日，卫龙制作了一张海报。


乍一看，它看起来像一个粗糙的截图页面，但海报实际上是根据朋友圈的场景设计的。


海报没有精美的边框，也没有酷炫的特效，但由于截图粗糙，增加了刷朋友圈的替代感。


看看今年淘宝利用七夕营销，淘宝官方微博在热身阶段直接丢失了截图，内容显示淘宝官方微博和粉丝微博的真实聊天内容，增加了粉丝互动的真实感。


直接拿截图偷懒并不是真的偷懒。


相反，让品牌通过截图进行沟通，适当展示品牌的日常社交生活，满足用户的好奇心； 或者以截图的形式设计海报，缩短品牌与消费者之间的距离，从而创造感和沉浸感，使沟通更加自然和脚踏实地。


六、创造力好，学会偷换概念偷懒 中国银联曾经做过一个非常懒惰的广告——中国人民非常好。


在视频文案中，中国银联巧妙地将一系列非常好的名字放在一起，具有非常好和银行形式相似的特点。


人们误以为整部电影的文案只是银行名称构成的错觉，形成了懒惰的戏剧感。


视频文案： 中国工商很好 中国农业很好 中国建设很好 中国的交通很好 中国很行 因为，中国人民很好 …… 另一个例子是最近来伊份庆祝20周年的时候，官微发起了#20岁就要新鲜#的话题， 联合高露洁、舒肤佳、网易云等品牌打造一组海报。


画面表现挺有意思的，来伊份品牌logo舔嘴唇的形象，巧妙地转化为高露洁的牙膏，舒肤的泡沫，网易云音乐的播放器。


网易云也尝试过类似的懒惰做法 logo 融入日常生活场景，形成万物皆可网易云的美感。


生活表达让品牌更贴近消费者。


来伊份和网易云移花接木的表现看似懒惰，反而强化了品牌之间的联合关联，玩出了一个品牌符号的各种花样。


然而，创意嫁接并不是你想要的，你必须考虑合适的家庭。


就像中国银联的文案一样，非常好不仅隐藏了银行名称的神秘性，而且表达了非常强大的内涵，含蓄地赞扬了所有银行。


从这个角度来看，创意者可以探索品牌元素和生活相关事物的共性，嫁接品牌的某些形象和特征，植入其他物体，可能会碰撞出新的惊喜。


七、好创意，学会请网友UGC”偷懒 如今，越来越多的品牌喜欢艾特网民为品牌着想idea，给品牌写文案；或者直接把网友现成的短视频剪辑成广告片(当然前提是授权)。


你可以把这种现象描述为请网友免费搬砖，也可以说是一种特色UGC。


例如，钟薛高在官方微博上发起了取名换冰淇淋活动，并向网民征集了官方微博的声称。


最喜欢的名字和最终被钟薛高翻牌的名字将被赠送一盒冰淇淋。


最后，评论区还炸出了一堆有趣的名字，如金钟罩、爱人、阿钟等。


除了钟薛高，星巴克也是借力大师，为可爱的熊推出了可爱的熊可以有自己的名字的命名，为星巴克赢得了一波免费文案。


一个人的脑洞太孤独了，一群人的脑洞很有趣。


聪明的品牌善于收集，UGC互动形式，请一群人帮你头脑风暴，拯救你的创造性脑洞。


为什么不满足网友秀才的欲望，解放品牌之手呢？ 八、创造力好，学会重复懒惰 重复也是一种懒惰的独特技能。


广告创意是一门重复的艺术。


毕竟，重要的事情说三遍是真的。


看看别人老乡鸡的官方微小编，一整天只需要咯咯咯咯~，工作就可以交差，重复的事情每天都做，这不懒吗？ 但这让你想起了一个有网感的官微形象。


在凯迪拉克的广告《没有后驱不豪华》中，有一个文案公式没有后驱XXX，不算XXX重复了无数次，让大家完全被凯迪拉克无体洗脑。


但这也让你记住没有后驱，不豪华的品牌卖点。


通过这两个例子，我们可以深刻地感觉到，重复的懒惰似乎是无用的，让人们有一种刷新的感觉，但可以达到加强用户记忆的效果。


当然，思考如何有效地打通审美和重复，提高消费者的观看体验，不能偷懒。


九、结 语 导演李安曾说:人生不仅仅是坐着等待，好运也会从天而降。


的确，我们说好的创意要学会偷懒，并不是真的叫你天天坐着，等创意从天而降。


但要善于利用身边熟悉的材料进行改造，减轻消费者消费内容的负担，提高创意触达效率。


总之，思考创造力的过程不能懒惰，但创造力的表现可以懒惰。


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