微信公众平台于2012年8月17日正式上线。


▲2012年8月17日22:52，微信内部发邮件 八年来，微信官方账号见证了很多人「改变命运」在这一刻，有人赶上了这波浪潮，成为第一批吃螃蟹的人；有些人进入中场，但他们跑得很快，很快建立了自己的「内容帝国」。


在这个看不见硝烟的江湖上，内容创业者的起起落落每天都在发生。


01.微信官方账号第一批吃螃蟹的人和后来者 微信微信官方账号平台上线4个月后，在微博上积累了一批粉丝的林绍注册了微博同名微信官方账号每日好书推荐(后来改名为十点读书)。


当时他还是厦门一家公司的飞机维修工程师，和老婆兼职经营十点读书。


2013年，4G媒体的到来对媒体行业产生了很大的影响，随之而来的是信息传播模式的变化。


同年6月，为配合3G何军和陈植雄创立了毒舌电影微信官方账号，开始了微信官方账号之旅。


随着传统媒体的逐渐衰落和粉丝数量的激增，林绍于2014年5月正式辞职，在厦门成立了公司。


到目前为止，十点阅读已成为我们媒体矩阵的文化生活平台，总用户超过5000万，业务范围涵盖文学、电影、时尚、教育、视频、出版、新零售等领域。


目前，厦门有两家十点书店。


就在林绍成立公司的今年11月，何军和陈志雄离开创业，毒舌电影开始独立运营。


微信官方账号为创作者提供了一种‘体面’的方式，可以继续生产高质量的内容。


它开了一个好头，其他内容平台开始逐渐尊重做内容的人。


2016年9月，耿华军从事传统媒体和房地产互联网APP再创业失败后，决心重拾笔杆，创建星球研究所微信官方账号。


在他看来，入局比较晚。


在过去的四年里，星球研究所仍然坚信，只要他坚持做好内容，就会受到读者的欢迎。


如果你回到微信官方账号的开始，你还是会对自己说坚持。


” 与耿华军相比，2018年12月才开始将微信官方账号视为正事的卢克文显然来得更晚。


我发自内心地说，什么时候进入这个行业还不算太晚，因为这个行业仍然需要原创和深刻的优秀作品。


即使你现在做电影和音乐，只要是高质量的东西，你也会被喜欢。


卢克文认为，为了写出高质量的东西，他愿意质量的东西。


对他们来说，微信官方账号远远超出了自己的意义，接近个人生活方式的变化和对社会的影响。


内容创业改变了我的生活，从一个飞机维修工程师，我过着非常稳定和有规律的生活，到成为一名企业家，我开始过着非常不确定但非常丰富和美好的生活。


对于大多数内容企业家来说，焦虑可能是正常的。


林绍承认，他一直处于焦虑状态，但焦虑程度因时间段而异。


在过去的两年里，白发明显增加了很多。


虽然我经常觉得我可以接受这种焦虑，但白发可以更好地解释问题。


我基本上早上8点醒来，开始工作，直到晚上12点，生活穿插在工作中，创业是我的生活方式。


在过去的四年里，我基本上是在写作中度过的。


耿华军成立星球研究所后，从偶尔写作到把写作当作一种职业。


虽然团队不断融入新鲜血液，但他仍然每个月花一半的时间写作。


耿华军对内容有严格的要求，文章本身不能出现明显的错误，特别是科普内容，我们会反复校对，产出压力会特别大。


卢克文从到了他熟悉的轨道，因为他从小就喜欢写作。


以前的商业思维让他学会了尊重如何合理地商业化一件事，所以当我商业化我的官方账户时，我没有任何心理负担。


▲卢克文工作室微信官方账号的由来  对于“Sir对于电影创始人何军来说，成为内容企业家是一件顺势而为的事情。


从最初的纸质媒体到门户网站，到移动互联网，再到微信官方账号，她输出有价值内容的核心每次转身都是不变的，只是内容的承载方式。


无论是先来还是后来，微信官方账号还在改变更多人的生活。


02.内容创业，拥抱变化 正如十点读书创始人林绍所说，就像从飞机维修跨境到新媒体行业创新一样，我一无所有，只能拥抱变化。


十点读书从微博开始，探索了微信官方账号、广告、电商、知识支付等领域。


今年还在大力探索APP、在两年十点，书店、会员等方向做了很多创新项目。


虽然目前很多业务都很难做，但我真的很自豪。


我认为探索和创新是我一直应该做的。


目前，10点以数千万优质用户为中心，围绕用户需求不断扩大地图，从新媒体到APP，从线上到线下书店。


虽然今年疫情影响了10点线下书店，但在林绍看来，这场危机提醒大家多关注核心事务。


在此期间，我们投入更多精力打造新的零售模块，思考如何更好地利用新的零售给书店和书店行业赋权。


在后浪涌的微信官方账号海域，2017年6月被封号的毒舌电影在短暂消失后迅速回归，更名为今天的Sir电影保持上升趋势。


截至目前，有好戏网络(Sir电影所属公司)IP矩阵账号拥有9000多万用户，其中微信矩阵用户690多万，微博矩阵用户2020多万，抖音矩阵用户6000多万。


“Sir电影创始人何军向微果酱介绍，有好戏网2019年年会的主题叫后浪，2020年的主题是大航海。


后浪这个词对他们来说已经不是新词了，公司的造浪计划已经做了两年多了。


经过不断的培训和抛光，我相信我们的内容团队可能是当今互联网上最网络化的团队之一。


坦白说，做内容的人需要永远‘年轻’。


用户在不断变化中成长，Sir电影也一起成长。


去年9月，《星球研究所》的第一本书《这就是中国》出版。


创始人耿华军向微果酱介绍，该书销售额已超过1亿元（指图书定价乘以册数），并得到了良好的评价。


他承认，能够满足公众阅读需求的地理科学书籍太少，下一本书目前正在准备中。


对卢克文来说，出版一本书更像是实现童年的梦想。


今年6月底，卢克文工作室的第一本书《卢克文的作品2020》发表。


这本书花了他一年的时间准备。


我从来没有想过有机会成为一个写作的人。


我几乎要放弃了，我会珍惜的。


变则通，通则达，古人诚不欺我。


03.图文后时代，短视频乘风破浪 今年以来，短视频和直播轨道越来越热闹，只关注图文领域的自媒体被戏称为古典自媒体。


有的人还坚持微信官方账号，有的人转型为各种短视频平台，但在做内容的人眼里，没有冲突。


在“Sir电影创始人何军认为，图片和短片本质上是内容的载体，不同的用户会有不同的需求。


关键是如何为用户输出有价值的内容。


2019年12月，毒舌电影抖音正式上线，半年粉丝增长3000万。


随着短视频领域的快速崛起，何军认为这不仅是意料之中的，也是意料之外的。


用户的核心是高质量内容和价值观的传递。


因为我们有能力输出高质量的内容，我相信我们可以做好视频。


作为一个大头，10点阅读也开始了对短视频领域的探索。


据10点阅读创始人林绍说，该团队以前尝试在小范围内做10点阅读、10点电影等。


今年，该公司专门成立了一个短视频直播团队来制作抖音、快手和视频号码。


目前，10点阅读已经在快手布局了关于1000本书的矩阵账户。


自微信视频号推出以来，林绍也成为第一批品尝新鲜食品的人，亲自参与了视频拍摄。


他说，这让他觉得自己回到了多年前自己做公共账户内容的时候。


他每天都在不断地尝试、探索、讨论和优化。


他非常热情，期待着在坚持中找到一个破碎的地方。


林绍认为，他仍然对古典媒体的官方账户持乐观态度，因为对图片和文本的需求将永远存在。


到目前为止，我认为它仍然是最强大的新媒体。


官方账户的运营和商业效率仍然是所有新媒体中最高的，也是内容创业者受益最多的平台。


每个内容企业家都有自己的优势。


不是每个人都必须进入短视频和直播领域。


不断突破和创新自己擅长的领域也很好。


自今年以来，卢克文工作室一直在拥抱短视频的浪潮。


他认为，官方账户在粉丝质量和粉丝粘性方面都比短视频有优势。


不要担心官方账户做不到。


官方账户仍然是最重要的自媒体。


对于星球研究所来说，制作短视频具有个自然的优势。


作为一个地理科学团队，成千上万的摄影师已经积累在公共账户图形阶段，他们拍摄的许多视频可以很好地利用；其次，在图形领域积累的写作能力和对地理和建筑工程的解释能力本质上可以帮助他们制作深入的科学视频。


我仍然对官方账户最乐观，即使我想制作视频，我也会优先考虑公共账户。


在不同形式的内容表达中，星球研究所今年正式开始尝试制作风景和动画视频。


大多数常见的风景视频都是相对较大的纪录片，而星球研究所正在探索如何在三到五分钟内用视频呈现一个完整的风景。


互联网的浪潮不断滚动，但无论内容表达形式如何变化，文本仍然是基础 04、 未来八年公众号 微信官方账号的第一个八年已经成为过去，下一个八年正在到来。


如今，大量早期进入该局的官方账号企业家正以微信为核心，扩展到新媒体的各个领域。


除了短片，他们还有其他计划。


继《这里是中国》之后，《星球研究所》正在为儿童地理科学准备书籍，明年可能会出版。


林少和何军说他们会关注他们的内容IP，构建内容生态，Sir电影的母公司正在积极打造自己MCN公司，十点读书旗下APP十点听书下个月也会上线。


不同的是，卢克文表示，他将尽最大努力缩小商业领域，切断一些不必要的项目，并将更多的时间花在文章上，以保持文章的质量。


就像微信官方账号平台一样slogan同样，无论个人有多小，他们都有自己的品牌。


从一个人的铭牌到团体的品牌，官方账户为大多数创作者提供了一个公平的平台，每个人都可以创建。


耿华军在一次采访中叹了口气，官方账户给了很多小创作者一个发挥能量的机会。


何军还说，从某种意义上说，近年来，微信公众号让中国内容企业家保持了强大的创造力，谢谢张小龙让我少奋斗十年。


林绍认为，在过去几年的野蛮增长阶段，许多内容企业家毫不费力地享受流量红利。


现在是真正争夺内容能力的时候了，这个平台也会被净化，变得更好。


无论是微信官方账号还是抖音快手，只要不断成长，做好内容，就能不断找到突破点。


我认为内容创业是一个特别好的行业，尤其是公共账户。


近年来，我们做了很多创新项目，各种在线和离线项目，也踩了很多坑。


回顾过去，我发现做公共账户真的太高兴了。


谢谢你的微信。


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