编者按：由于微信的支持，视频号自诞生以来就有自己的社交属性。


它不仅支持链接到官方账号，还支持与朋友圈和微信群分享。


本文作者从自己的使用经验出发，结合自己的想法和想法，对视频号的社交属性进行了分析和讨论，并与您分享。


1.视频号中社会属性的权重 朋友页的入口比关注页和热门页多了点赞。


❤️，说明视频号的逻辑权重是通过社会裂变传播的。


从微信官方账号的发展可以看出，微信重视私域流量。


但微信官方账号的逻辑并不等同于现在的视频号。


个人认为视频号=公众号 朋友圈(社交属性)。


这就是为什么微信官方账号和视频号的名字一样，但是视频号的入口等同于朋友圈。


二、短视频与社会属性的微妙关系 1. 先问一个问题，为什么现在人们少发朋友圈(微信官方账号最初的传播方式也是基于朋友圈的裂变)？ 个人观点：微信致力于将微信发展为个人IP，个人名片。


社会属性的基础是融入一个圈，然后跳到另一个圈，所以这涉及到一个词——包装，人们需要把他们的微信ID包装成一个高定位。


举个具体的例子，朋友圈里经常有人吐槽自己发朋友圈忘了分组。


结果，他们被母亲和父亲连环call。


不属于一个圈子的人，代沟很大。


现阶段，社会属性已转变为个人IP，个人名片的创作不利于传播酷炫刺激大脑的短视频(缺乏内容)。


2. 在信息完全透明的情况下，视频号没有分组功能，如何刺激用户点赞收藏？ 我不同意我的朋友是一个圈子。


两个方向： 我的朋友真的是同一个圈子，他们的朋友也属于这个圈子。


那么，如何通过传播视频来解决破碎的问题呢？如果你不能打破这个圈子，那么很多视频的方向都是有限的； 我的朋友和我不属于一个爱好圈。


在这种情况下，我们只能依靠推荐算法进行推广，但该算法是基于视频数据推荐的，这已成为一个死循环。


3. 为什么微信官方账号是基于社会属性的，但是短视频和社会属性的关系很微妙？ 社会属性起步周期慢，传播时间长。


视频内容平台需要短、快、广。


短：视频长度不宜过长，平均5分钟以内 快：视频传播时间快 广：视频全面分发 微信官方账号的属性是基于他的时代背景。


现在留下的微信官方账号很少盈利。


微信官方账号初期运营成本很高，推广周期长，微信整个私域流量更难转化为自己的私域流量。


现在其他视频平台都是公共域流量，一个高质量的视频可能只需要一天的时间就能在整个网络上流行起来，那么创作者加入视频号码的原因是什么呢？这是微信最重要的项目，第二个公共账号不好，创作者需要赚钱，主要方式是广告。


如果视频号码是第一个制作视频内容平台，这是可以理解的，但当你认为在其他平台上可以赚到足够的钱时，微信拿出官方账号的老方法让创作者操作视频号码是不现实的。


3、如何引入高质量创作者和高质量创作者的集中群体，从根本上解决视频号的内容质量问题 现在的视频号只能说是微信官方账号的视频传播工具，微信官方账号的资源需要引流到视频号。


现阶段视频号主要是大的ip是微信官方账号上的资源。


如果视频号真的成了，肯定会分割微信官方账号的私域流量，导致微信官方账号阅读量低，视频号有些流量，也会影响微信官方账号的问题。


由此可见，视频号的种子创作者不应来自微信官方账号(视频号只是弥补微信官方账号的一些不足)，而应来自现阶段其他平台pugc。


四、视频号的定位趋势 视频号的方向应该是开放式视频。


目前的推荐机制更倾向于短视频（10秒内）。


10秒内能说出什么有吸引力的广告？像抖音这样的广告和现场直播有什么区别？现在可以证实，现场直播只是一个泡沫。


那么如何吸引这种呢？pugc呢？ 这只是为了让他们赚钱路过是让他们有更多的流量，最好的方法是画质(现在哔哩哔哩支持4k120p）、最好的推荐算法(抖音)，社区运营？(为什么会有问号，因为社区的运作需要大量的人力和时间资源，pugc你会选择在这方面投入太多吗？）、内容最深（高质量的视频是讲述一个故事，包括三个最基本的模块：发现问题、解决问题、收获感知、视频号码短内容1分钟不能覆盖身临其境的体验），视觉影响最大（抖音的霸主）、下沉市场（这不符合微信的定位）。


视频的三个模块是视觉、内容和音频。


当视觉和内容被完全分割时，音频会是一个更好的突破吗？或者，当视频号码发生变化时，它将发展成中短视频，并以高质量的内容作为突破（官方账户留下的是高质量的文章）。


在这里，我们应该谈谈我们对社会裂变的看法。


社会裂变的根源在于信息共享。


信息是一种资源，人们喜欢掌握任何高质量的资源。


因此，如果视频号被用作高质量视频内容（深度内容和中视频）的信息资源进行推广，则存在市场空缺。


5.B站是中国最好的视频平台，视频号的可取性 b站是目前中国最好的内容视频平台，这是可以理解的。


虽然他很优秀，但他不是最好的，因为没有平台与他竞争（西瓜视频属于下沉市场，不足以实现竞争）。


先说一个事实依据。


腾讯做不到优秀的电商平台，阿里做不到优秀的社交平台。


并不是说这些老板不够优秀，而是说一个公司有不同的文化背景和不同的思维方向。


这就是为什么腾讯重产品，阿里重运营。


但是阿里做出了优秀的企业社交工具。


同样，b站也有他的问题。


b站起来源于二次元，他的文化是二次元，在破圈的同时引入了大量量破圈的用户。


在不同文化的影响下，表面和谐会造成很大的剧变。


你可以想象很多pugc在粉粉嫩嫩的商场里，都是手工制作的，大眼萌妹app在里面发布视频受。


但为什么他们还是很高兴在哔哩哔哩播放视频呢？因为哔哩哔哩是他们赚钱的唯一来源。


但如果是唯一的呢？ B站的腰部pugc可以说有很多，他们的视频制作精良，也有高粘度的用户粉丝，但他们无法形成良好的公共域流量传播。


此时，社会属性的优势得到了体现。


视频号具有两个模块功能：公共域流量和私有域流量（社会裂变）。


公共域流量可以解决内容分布的短、快、广；私有域流量可以解决圈内的广度分布。


两者之间的关系是相辅相成的。


如果其中一个模块出现问题，将影响平台本身用户的粘性。


目前，视频号的问题在于私域流量。


如果将短视频转换为中视频（深度），可以解决现阶段私域流量带来的连锁反应。


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