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从豆瓣评分到视频点赞，大众评价权经历什么样的变迁？
更新时间：2025-5-24 20:41:39 作者：爱短链
每次剧情短缺，你在哪里可以找到一部新剧？豆瓣的评分是根据公众的评价排序的，用户不必担心看到的排名是水；今天的公众评价已经存在于我们生活的角落，公众可以根据自己的评价筛选内容。
作者分析了公众评价是如何诞生的。
对于广告和营销从业者来说，一直有一个难以回答的问题——如何评价一个想法的质量？ 在某种程度上，这就像如何评价一部没有标准答案的电影。
没有明确的标准来衡量大众艺术，它往往更主观，所以人们常说艺术没有高低。
然而，互联网的出现在一定程度上改变了这一概念。
互联网带来了两场流行革命： 它促进了高端商品的普及。
例如，电脑、手机和顶级教育最初只能由精英或高端家庭拥有。
现在几乎每个人都有电脑和手机，并通过互联网获得最好的教育知识，如在线课程。
实现了事物评价体系的普及，即事物评价的话语权由专业精英向公众转变。
先来看看电影评价权的变化。
从如何评价一部电影开始 2005年有两起标志性事件： 第一部是《史诗大片》和《无极》的上映； 《无极》聚集了日本和韩国的一线明星，票房达到1.75亿，成为年度票房冠军，几乎是第二位成龙主演《神话》的两倍；它甚至击败了好莱坞大片，如哈利波特4和史密斯夫妇。
在专业领域，《无极》获得了第63届金球奖最佳外语片和第25届香港电影金像奖最佳摄影和最佳视觉效果五项提名。
当然，导演陈凯歌认为他的作品是一部好电影。
虽然有一些声音评论说《无极》是一部糟糕的电影，但这些声音太小无法阻止《无极》获得高票房。
豆瓣创立了第二个标志性事件； 在那些年里，它没有引起任何关注，但在接下来的几年里，它逐渐成为Web 2.0的代表。
专业电影人可能想不到，他们的评价体系在不到10年的时间里就被这个微不足道的网站抢走了。
今日，《无极》在豆瓣上的评分停在了5.4分的水平，是名副其实的烂片。
在《无极》首页的热评中，我们还可以看到，2005年电影刚上映后，一些网友对其进行了负面评价。
当时看完电影在豆瓣打分的习惯才刚刚开始，现在看完电影在豆瓣打分已经成为豆瓣人的常规习惯。
过去，一部电影的水平基本上是由电影界的专业从业者来评价的。
无论是奥斯卡、香港电影金像奖还是欧洲三大电影节，他们对一部电影的评价在很大程度上决定了这部电影的质量。
从上世纪末到本世纪初，你想看《霸王别姬》和《花样年华》，很大程度上是因为听说他们获得了金球奖最佳影片和戛纳电影节最佳影片，得到了专业领域的认可。
然而，毕竟，这部电影也应该向公众展示。
豆瓣电影评分的诞生象征着电影评价的话语体系逐渐从专业精英走向公众。
在这里，每个人都可以根据自己的喜好对一部电影进行评分，你看到的电影评分是最公平的公众评价。
所以今天，在你决定是否看电影之前，你可能会去豆瓣电影，而不是特别关心它是否获得了奖项。
比如这部《乱世春秋》，虽然获得了第六届奥斯卡最佳电影奖，但大多数人都不会去看。
从中国电影的进程来看，我认为豆瓣评分的出现对中国电影的进步起着不可磨灭的作用。
它迫使创作者创作优秀的电影，而不是坏电影。
2018年，毕志飞导演的《纯心灵》·《追梦演艺圈》重映后，豆瓣迅速获得99.2%的差评，创造了历史纪录。
这与专业圈一致好评的场景完全相反(如下图)。
毕导愤怒地将豆瓣告上法庭，在我看来，这其实体现了毕导对电影评价话语权旁落的愤怒。
《上海堡垒》于2019年上映，上映后不久在豆瓣获得3分以下，引发全民对其烂片的评论，最终只获得1.2亿票房，亏本无归。
电影评价体系的电影评价体系对电影行业来说是一个进步。
由于豆瓣电影的存在，公众有权评价一部电影，他们不喜欢的电影直接给负分。
这影响了电影的声誉、沟通和票房。
因此，未来难以获得高票房。
二、短视频将创意评价权交给用户 接下来，如何评价创造力本身是否优秀。
就像评价电影由专业评委决定一样，广告行业的创意通常由创意节评委决定，戛纳最大的创意节每年都会评价各种优秀的创意。
为了获奖，一些品牌甚至制作了一些飞机稿，不是给消费者的，而是给业内人士的。
过分强调创意奖项的作用，本末倒置创意目的。
创意是给消费者的，而不是给创意节评委的。
如果一个想法在创意节上获奖，但消费者不喜欢，那么这个想法的最终目标——影响消费者无法实现。
消费者是否可以判断创意是否像电影一样优秀？ 短视频的出现使这种可能性逐渐发生。
短视频曝光逻辑以用户偏好为核心。
如果用户认为视频内容好，愿意观看，愿意互动和传播，可以得到更多的算法推荐，视频曝光效果会更好。
对于在短视频平台上做广告并投放广告的品牌来说，他们会发现这种逻辑与之前投放传统广告的逻辑完全不同。
视频创意传播由用户决定； 过去，视频创意的传播和曝光很大程度上是由品牌决定的。
如果他们把视频放在媒体上，他们会强迫你阅读。
此时，消费者被强奸。
例如：电梯广告、视频网站前的贴片广告等，如果你不脱离这个场景，你必须阅读这些广告。
由于强制性的特点，伯爵旅拍广告遭到反感。
但在短视频平台上并非如此；品牌推出了一个视频创意，出现在用户的时间线上。
如果用户不喜欢它，用手指向上，告别品牌广告。
如果用户喜欢这个想法，他们会仔细阅读、喜欢和评论，使其传播更广泛。
在这种情况下，用户有权评估视频创意，这也决定了它的传播。
高推广预算并不意味着高传播。
以前一个创意视频只要有钱，就能砸广告，获得巨大曝光。
比如今年过年不收礼，收礼还收脑白金这样的广告，几乎每个人在巅峰时期都看了好几遍。
当然，在短视频平台上，你也可以使用更多的预算来推出你的视频创意，但如果创意内容本身不够好，用户阅读视频的概率很低，拇指和互动的概率也很低，所以很难得到更多的推荐。
相反，如果视频内容足够好，可以获得更多用户的喜爱和传播，而无需太多预算，从而获得更广泛的推荐。
因此，在短视频平台上，其评价权本质上是由平台上的用户决定的。
如何在短视频平台上提高视频创意的效果？ 在短视频平台上，视频广告面临着新的挑战。
它不仅比其他广告更精彩，而且比平台上的原始内容更精彩，以吸引用户的注意力，让用户喜欢它，使沟通更有效。
如何提高短视频创意的营销效果？ 以下是3个tips： 第一印象：符合年轻人的生活内容 在短视频平台上，用户的注意力相对有限，所以良好的第一印象对视频创意非常重要。
如果你不能在短时间内掌握用户的视频，往往很难取得好的效果。
年轻人的生活内容往往更容易吸引用户的注意。
年轻的审美和年轻的生活方式是抖音的平台基调，接近生活的内容会缩小与用户的心理距离。
内容韧性：内容节奏感和用户期望 简单来说，内容的韧性就是内容能否继续吸引用户的注意力，让他们看完整的素材，这就决定了我们平时所说的完播率。
有节奏的音乐，生动变化的编辑和情节设置。
不要过于粗糙和明显地强调广告。
借助悬念、热梗和情节结构，牢牢吸引用户的注意力。
用户价值：提供真正有价值的内容。
与强大的广告相比，能给用户带来真正价值的内容自然受到用户的青睐。
这就是为什么抖音上的一些医学和金融内容往往会取得良好的沟通效果，本质上是因为它们带来了有价值的知识和干货。
当然，这里有很多价值维度，比如： 知识价值——把广告变成知识课。
互动价值——让广告诱发模仿、转发、赞等参与行为。
审美价值——让广告更抢眼、更好听，用审美趣味吸引观众。
情感价值——借助内容调动观众的喜怒哀乐后传递广告信息。
娱乐价值-幽默的短剧和有趣的表达可以让广告更受欢迎。
从整个创意行业来看，短视频平台也迫使视频创意提升，因为它将创意评价权交给了用户。
只有优秀的创意才能在平台上获得更多的推荐，只有优秀的创意才能真正赢得用户。
就像坏电影很难获得高票房一样，坏主意越来越难获得更好的传播效果。
作者:寻空，微信官方账号:寻空营销启示录(微信官方账号)ID：xunkong2005)，每个人都是产品经理专栏的作家。
高级品牌营销人员、商业观察家、社会营销探索者。
特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
作者分析了公众评价是如何诞生的。
对于广告和营销从业者来说，一直有一个难以回答的问题——如何评价一个想法的质量？ 在某种程度上，这就像如何评价一部没有标准答案的电影。
没有明确的标准来衡量大众艺术，它往往更主观，所以人们常说艺术没有高低。
然而，互联网的出现在一定程度上改变了这一概念。
互联网带来了两场流行革命： 它促进了高端商品的普及。
例如，电脑、手机和顶级教育最初只能由精英或高端家庭拥有。
现在几乎每个人都有电脑和手机，并通过互联网获得最好的教育知识，如在线课程。
实现了事物评价体系的普及，即事物评价的话语权由专业精英向公众转变。
先来看看电影评价权的变化。
从如何评价一部电影开始 2005年有两起标志性事件： 第一部是《史诗大片》和《无极》的上映； 《无极》聚集了日本和韩国的一线明星，票房达到1.75亿，成为年度票房冠军，几乎是第二位成龙主演《神话》的两倍；它甚至击败了好莱坞大片，如哈利波特4和史密斯夫妇。
在专业领域，《无极》获得了第63届金球奖最佳外语片和第25届香港电影金像奖最佳摄影和最佳视觉效果五项提名。
当然，导演陈凯歌认为他的作品是一部好电影。
虽然有一些声音评论说《无极》是一部糟糕的电影，但这些声音太小无法阻止《无极》获得高票房。
豆瓣创立了第二个标志性事件； 在那些年里，它没有引起任何关注，但在接下来的几年里，它逐渐成为Web 2.0的代表。
专业电影人可能想不到，他们的评价体系在不到10年的时间里就被这个微不足道的网站抢走了。
今日，《无极》在豆瓣上的评分停在了5.4分的水平，是名副其实的烂片。
在《无极》首页的热评中，我们还可以看到，2005年电影刚上映后，一些网友对其进行了负面评价。
当时看完电影在豆瓣打分的习惯才刚刚开始，现在看完电影在豆瓣打分已经成为豆瓣人的常规习惯。
过去，一部电影的水平基本上是由电影界的专业从业者来评价的。
无论是奥斯卡、香港电影金像奖还是欧洲三大电影节，他们对一部电影的评价在很大程度上决定了这部电影的质量。
从上世纪末到本世纪初，你想看《霸王别姬》和《花样年华》，很大程度上是因为听说他们获得了金球奖最佳影片和戛纳电影节最佳影片，得到了专业领域的认可。
然而，毕竟，这部电影也应该向公众展示。
豆瓣电影评分的诞生象征着电影评价的话语体系逐渐从专业精英走向公众。
在这里，每个人都可以根据自己的喜好对一部电影进行评分，你看到的电影评分是最公平的公众评价。
所以今天，在你决定是否看电影之前，你可能会去豆瓣电影，而不是特别关心它是否获得了奖项。
比如这部《乱世春秋》，虽然获得了第六届奥斯卡最佳电影奖，但大多数人都不会去看。
从中国电影的进程来看，我认为豆瓣评分的出现对中国电影的进步起着不可磨灭的作用。
它迫使创作者创作优秀的电影，而不是坏电影。
2018年，毕志飞导演的《纯心灵》·《追梦演艺圈》重映后，豆瓣迅速获得99.2%的差评，创造了历史纪录。
这与专业圈一致好评的场景完全相反(如下图)。
毕导愤怒地将豆瓣告上法庭，在我看来，这其实体现了毕导对电影评价话语权旁落的愤怒。
《上海堡垒》于2019年上映，上映后不久在豆瓣获得3分以下，引发全民对其烂片的评论，最终只获得1.2亿票房，亏本无归。
电影评价体系的电影评价体系对电影行业来说是一个进步。
由于豆瓣电影的存在，公众有权评价一部电影，他们不喜欢的电影直接给负分。
这影响了电影的声誉、沟通和票房。
因此，未来难以获得高票房。
二、短视频将创意评价权交给用户 接下来，如何评价创造力本身是否优秀。
就像评价电影由专业评委决定一样，广告行业的创意通常由创意节评委决定，戛纳最大的创意节每年都会评价各种优秀的创意。
为了获奖，一些品牌甚至制作了一些飞机稿，不是给消费者的，而是给业内人士的。
过分强调创意奖项的作用，本末倒置创意目的。
创意是给消费者的，而不是给创意节评委的。
如果一个想法在创意节上获奖，但消费者不喜欢，那么这个想法的最终目标——影响消费者无法实现。
消费者是否可以判断创意是否像电影一样优秀？ 短视频的出现使这种可能性逐渐发生。
短视频曝光逻辑以用户偏好为核心。
如果用户认为视频内容好，愿意观看，愿意互动和传播，可以得到更多的算法推荐，视频曝光效果会更好。
对于在短视频平台上做广告并投放广告的品牌来说，他们会发现这种逻辑与之前投放传统广告的逻辑完全不同。
视频创意传播由用户决定； 过去，视频创意的传播和曝光很大程度上是由品牌决定的。
如果他们把视频放在媒体上，他们会强迫你阅读。
此时，消费者被强奸。
例如：电梯广告、视频网站前的贴片广告等，如果你不脱离这个场景，你必须阅读这些广告。
由于强制性的特点，伯爵旅拍广告遭到反感。
但在短视频平台上并非如此；品牌推出了一个视频创意，出现在用户的时间线上。
如果用户不喜欢它，用手指向上，告别品牌广告。
如果用户喜欢这个想法，他们会仔细阅读、喜欢和评论，使其传播更广泛。
在这种情况下，用户有权评估视频创意，这也决定了它的传播。
高推广预算并不意味着高传播。
以前一个创意视频只要有钱，就能砸广告，获得巨大曝光。
比如今年过年不收礼，收礼还收脑白金这样的广告，几乎每个人在巅峰时期都看了好几遍。
当然，在短视频平台上，你也可以使用更多的预算来推出你的视频创意，但如果创意内容本身不够好，用户阅读视频的概率很低，拇指和互动的概率也很低，所以很难得到更多的推荐。
相反，如果视频内容足够好，可以获得更多用户的喜爱和传播，而无需太多预算，从而获得更广泛的推荐。
因此，在短视频平台上，其评价权本质上是由平台上的用户决定的。
如何在短视频平台上提高视频创意的效果？ 在短视频平台上，视频广告面临着新的挑战。
它不仅比其他广告更精彩，而且比平台上的原始内容更精彩，以吸引用户的注意力，让用户喜欢它，使沟通更有效。
如何提高短视频创意的营销效果？ 以下是3个tips： 第一印象：符合年轻人的生活内容 在短视频平台上，用户的注意力相对有限，所以良好的第一印象对视频创意非常重要。
如果你不能在短时间内掌握用户的视频，往往很难取得好的效果。
年轻人的生活内容往往更容易吸引用户的注意。
年轻的审美和年轻的生活方式是抖音的平台基调，接近生活的内容会缩小与用户的心理距离。
内容韧性：内容节奏感和用户期望 简单来说，内容的韧性就是内容能否继续吸引用户的注意力，让他们看完整的素材，这就决定了我们平时所说的完播率。
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借助悬念、热梗和情节结构，牢牢吸引用户的注意力。
用户价值：提供真正有价值的内容。
与强大的广告相比，能给用户带来真正价值的内容自然受到用户的青睐。
这就是为什么抖音上的一些医学和金融内容往往会取得良好的沟通效果，本质上是因为它们带来了有价值的知识和干货。
当然，这里有很多价值维度，比如： 知识价值——把广告变成知识课。
互动价值——让广告诱发模仿、转发、赞等参与行为。
审美价值——让广告更抢眼、更好听，用审美趣味吸引观众。
情感价值——借助内容调动观众的喜怒哀乐后传递广告信息。
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从整个创意行业来看，短视频平台也迫使视频创意提升，因为它将创意评价权交给了用户。
只有优秀的创意才能在平台上获得更多的推荐，只有优秀的创意才能真正赢得用户。
就像坏电影很难获得高票房一样，坏主意越来越难获得更好的传播效果。
作者:寻空，微信官方账号:寻空营销启示录(微信官方账号)ID：xunkong2005)，每个人都是产品经理专栏的作家。
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