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关于 B 站的 11 个碎片观察和思考
更新时间：2025-5-13 00:13:05 作者：爱短链
B 站已经 11 年了。
作为 B 站多年的资深用户(正在努力提升) LV6)，真心希望 B 站可以做大做强。
为庆祝 B 站周年，分析 11 个近期关注 B 观察和思考车站的碎片。
有些还没有结论。
希望能和大家交流。
1 、内容平台 视频平台，内容始终是第一要义。
抖音的本质是内容分发的渠道平台，B 站是内容平台，可以依靠头部 up 有能力控制内容。
B 无论是新年晚会，还是自制的综艺节目，都体现了这方面的能力。
短视频内容短，供需匹配分发价值大；长视频内容足够长，只关注一些头部内容、明星、作者等。
所以从渠道价值来看，短视频平台价值更大，长视频平台的渠道价值会被压缩。
也就是说，抖音等短视频平台更有价值，爱奇艺等长视频平台的价值会减弱。
因此，B 站的市值一度超过爱奇艺：B 站的 UGC 和 PUGC 内容是不可替代的，爱奇艺的内容主要是购买的，没有不可替代的。
B 站的 UGC 和 PUGC 为什么内容是不可替代的？ 从创作者的角度来看，有：内容预期低、创作者私有域运营空间低、社区氛围好等。
从消费者的角度来看，有：不同兴趣圈的长视频类型（主要是娱乐和综艺节目）、大量一线基层经验者的经验、弹幕互动氛围等。
2、 贴片广告 2014 年 B 站在公告中提到了永不添加贴片广告的承诺： 当时作为二次元番剧网站 B 站，承诺实际上是针对真正的新粉丝，没有提到其他类型的内容。
2016 年 B 在几部新番剧中，出现了贴片广告，陈睿不得不在知乎回应: （https://www.zhihu.com/question/46667028/answer/102445298） 再次重申： B 站起来很棒的是坚持承诺到现在，不仅是新粉丝，所有的视频都没有添加贴片广告。
在互联网商业化中，广告是实现流量最快、最直接的方式。
BAT 与广告密不可分，字节跳动是广告印钞机。
所以做广告很容易，不做很难。
从业务交易的角度来看，广告可以直接看到收入，但不做广告的收入不是很清楚。
所谓的长期良好的用户体验，不能进行定量的论证。
恐怕这种主观信念的坚持只能是 CEO/经理层面出现(比如余军老师坚持滴滴之前长时间不做第三方广告)。
CEO 董事会的决定也将面临压力。
不做广告，对 B 站的影响不能严格使用 A/B test 很难评估长期的优缺点。
但对我来说，更多的是看到它。
B 愿意有一些站点「不做什么」坚持，这是非常重要的。
绝大多数平台都是由商业/数据驱动的，尽可能多广。
3 、《Fate》 《Fate》跟 B 站立的羁绊很深。
《Fate/Zero》第二季在 2012 年的 B 站在网上，虽然是正式介绍，但没有牌照是转播发送。
《Fate/stay night UBW》在 2014 第一年上线 B 站在自制字幕上，大规模推广新剧。
B 站用户有看新番的心思。
不要低估这样的正规措施，B 站的前辈 A 站就是这样衰落的。
A 站的站长 xilin 说过：「Acfun存在模式一直不合理，Acfun其他网站需要提供生存空间。
说清楚，Acfun通过盗用其他网站的资源，一直偷偷摸摸，活到今天。
」 今年复生的 A 站，也全靠《Rick and Morty》在撑活跃。
《Fate/Grand Order》在 2016 年上线，由 B 独家代理站。
2017 年 B 站式游戏业务占总收入的比例 83.4%，其中《Fate/Grand Order》收入比例为 71.8%。
几乎是网易独苗摇钱树《梦幻西游》。
（当然如今 B 站不单纯依赖《Fate/Grand Order》游戏收入。
收入结构更合理。
） 推荐去 B 站看下《Fate》系列动画是理解二维文化的绝佳切入点。
4 、社区氛围 忘了从哪个朋友那里听到一句话：社区本质上是一个伪概念。
我的经验是，社区不是一个伪概念，但社区必须依靠一些更深层次的价值来生存。
例如，知乎的组织形式使内容沉淀足够好，以吸引人，人们在这里，自然有化学效应。
B 电台也是如此。
这里聚集了长视频内容的同事，还有弹幕、评论、关注、私信等互动形式，带来了更多的用户和创作者。
所以很多社区只关注如何把人聚在一起，而不考虑一定的底层价值。
瑞总自己说: 「把 B 车站建设成以内容为中心的社区，可以大大降低用户规模增加对原用户的体验。
每次用户只在视频下面见面，社区扩大了十倍。
只要这种内容还在，他就会觉得气氛没有改变。
」「很多人问我为什么不贴吧，杀了我也不做。
」 （晚点 LateNews 《对话bilibili陈睿:在中国，用户被视为平等的人太少了。
5、 年轻人 B 电台的用户主要是年轻人。
从我自己的角度来看，有三个原因：二维内容自然年轻化；长视频消费需要大量的业余时间；社区互动适合表达欲望强烈的群体。
陈睿在 11 周年演讲中提到，过去 3 年 B 站新用户的平均年龄仍然是 21 岁，说明 B 与某些内容平台/社区不同，站点随着用户年龄的变化而迅速固化，而是不断吸收新的年轻用户。
这是一个非常好的数据。
此外，随着年轻人文化水平和教育水平的提高，对内容质量的要求也会越来越高，这也是我对长视频的长期乐观
作为 B 站多年的资深用户(正在努力提升) LV6)，真心希望 B 站可以做大做强。
为庆祝 B 站周年，分析 11 个近期关注 B 观察和思考车站的碎片。
有些还没有结论。
希望能和大家交流。
1 、内容平台 视频平台，内容始终是第一要义。
抖音的本质是内容分发的渠道平台，B 站是内容平台，可以依靠头部 up 有能力控制内容。
B 无论是新年晚会，还是自制的综艺节目，都体现了这方面的能力。
短视频内容短，供需匹配分发价值大；长视频内容足够长，只关注一些头部内容、明星、作者等。
所以从渠道价值来看，短视频平台价值更大，长视频平台的渠道价值会被压缩。
也就是说，抖音等短视频平台更有价值，爱奇艺等长视频平台的价值会减弱。
因此，B 站的市值一度超过爱奇艺：B 站的 UGC 和 PUGC 内容是不可替代的，爱奇艺的内容主要是购买的，没有不可替代的。
B 站的 UGC 和 PUGC 为什么内容是不可替代的？ 从创作者的角度来看，有：内容预期低、创作者私有域运营空间低、社区氛围好等。
从消费者的角度来看，有：不同兴趣圈的长视频类型（主要是娱乐和综艺节目）、大量一线基层经验者的经验、弹幕互动氛围等。
2、 贴片广告 2014 年 B 站在公告中提到了永不添加贴片广告的承诺： 当时作为二次元番剧网站 B 站，承诺实际上是针对真正的新粉丝，没有提到其他类型的内容。
2016 年 B 在几部新番剧中，出现了贴片广告，陈睿不得不在知乎回应: （https://www.zhihu.com/question/46667028/answer/102445298） 再次重申： B 站起来很棒的是坚持承诺到现在，不仅是新粉丝，所有的视频都没有添加贴片广告。
在互联网商业化中，广告是实现流量最快、最直接的方式。
BAT 与广告密不可分，字节跳动是广告印钞机。
所以做广告很容易，不做很难。
从业务交易的角度来看，广告可以直接看到收入，但不做广告的收入不是很清楚。
所谓的长期良好的用户体验，不能进行定量的论证。
恐怕这种主观信念的坚持只能是 CEO/经理层面出现(比如余军老师坚持滴滴之前长时间不做第三方广告)。
CEO 董事会的决定也将面临压力。
不做广告，对 B 站的影响不能严格使用 A/B test 很难评估长期的优缺点。
但对我来说，更多的是看到它。
B 愿意有一些站点「不做什么」坚持，这是非常重要的。
绝大多数平台都是由商业/数据驱动的，尽可能多广。
3 、《Fate》 《Fate》跟 B 站立的羁绊很深。
《Fate/Zero》第二季在 2012 年的 B 站在网上，虽然是正式介绍，但没有牌照是转播发送。
《Fate/stay night UBW》在 2014 第一年上线 B 站在自制字幕上，大规模推广新剧。
B 站用户有看新番的心思。
不要低估这样的正规措施，B 站的前辈 A 站就是这样衰落的。
A 站的站长 xilin 说过：「Acfun存在模式一直不合理，Acfun其他网站需要提供生存空间。
说清楚，Acfun通过盗用其他网站的资源，一直偷偷摸摸，活到今天。
」 今年复生的 A 站，也全靠《Rick and Morty》在撑活跃。
《Fate/Grand Order》在 2016 年上线，由 B 独家代理站。
2017 年 B 站式游戏业务占总收入的比例 83.4%，其中《Fate/Grand Order》收入比例为 71.8%。
几乎是网易独苗摇钱树《梦幻西游》。
（当然如今 B 站不单纯依赖《Fate/Grand Order》游戏收入。
收入结构更合理。
） 推荐去 B 站看下《Fate》系列动画是理解二维文化的绝佳切入点。
4 、社区氛围 忘了从哪个朋友那里听到一句话：社区本质上是一个伪概念。
我的经验是，社区不是一个伪概念，但社区必须依靠一些更深层次的价值来生存。
例如，知乎的组织形式使内容沉淀足够好，以吸引人，人们在这里，自然有化学效应。
B 电台也是如此。
这里聚集了长视频内容的同事，还有弹幕、评论、关注、私信等互动形式，带来了更多的用户和创作者。
所以很多社区只关注如何把人聚在一起，而不考虑一定的底层价值。
瑞总自己说: 「把 B 车站建设成以内容为中心的社区，可以大大降低用户规模增加对原用户的体验。
每次用户只在视频下面见面，社区扩大了十倍。
只要这种内容还在，他就会觉得气氛没有改变。
」「很多人问我为什么不贴吧，杀了我也不做。
」 （晚点 LateNews 《对话bilibili陈睿:在中国，用户被视为平等的人太少了。
5、 年轻人 B 电台的用户主要是年轻人。
从我自己的角度来看，有三个原因：二维内容自然年轻化；长视频消费需要大量的业余时间；社区互动适合表达欲望强烈的群体。
陈睿在 11 周年演讲中提到，过去 3 年 B 站新用户的平均年龄仍然是 21 岁，说明 B 与某些内容平台/社区不同，站点随着用户年龄的变化而迅速固化，而是不断吸收新的年轻用户。
这是一个非常好的数据。
此外，随着年轻人文化水平和教育水平的提高，对内容质量的要求也会越来越高，这也是我对长视频的长期乐观
