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双微一抖一B站一直播，新媒体运营人越来越累了
更新时间：2025-5-12 19:45:41 作者：爱短链
在过去，新鲜食物的方法已经不复存在，品牌运营也需要通过多种渠道进行。
微博、微信、抖音、B从站到直播平台，这些都是新媒体运营商需要思考和学习的领域。
他们不应该坚持自己的三分之一亩土地，也不应该通过不同的渠道分发一种材料。
现在用户的视野越来越挑剔。
如果他们想真正达到效果，他们仍然需要做得更好。
不争的事实是，新媒体运营商越来越累。
起初，新媒体运营商只做微博。
微信官方账号诞生后，双微运营成为新媒体运营的标准。
2018年，随着抖音的兴起，新媒体运营商开始参与抖音运营，双微抖的说法不胫而走。
2020年，一场疫情使直播营销成为品牌营销的标准，B站突然出圈 。
新媒体运营商突然发现，需要运营的官方平台形成了双微一抖一B站直播的格局。
实际上，这些平台形成了品牌运营的全生态，微博-短图文，微信公众号-长图文，抖音-短视频，B站-中长视频，抖音，快手直播。
有人说做品牌越来越累了。
事实上，做一个品牌并不容易。
耐克、可口可乐、宝马等品牌在建设百年以上的努力和艰辛，怎么会比现在在各种平台上运营官方账号差呢？ 你认为运营品牌很累。
从表面上看，有更多的渠道需要运营。
事实上，多年来一直在谈论媒体碎片化的问题。
疲劳的原因是新渠道太有个性了。
麦克卢汉在理解媒体中说：媒体是人类的延伸。
在目前的几种不同媒体中，抖音和B站的个性必须不同。
因此，过去一招鲜食遍天的打法已不复存在，品牌运营模式也已走向渐进式增长时代。
01 品牌运营从野蛮增长进入渐进增长时代 在传统广告时代，品牌营销的方式一直是全球水源。
基本上，一个品牌在年初有一定的策略，一套图片和纸质媒体TVC铺设电视，然后长时间重复，占据消费者的头脑，引导他们的消费决策。
在中国，这种品牌营销方式创造了品牌野蛮增长的时代。
秦池、脑白金等品牌在此期间迅速崛起，几乎一夜成名。
然而，在当今的互联网媒体模式下，每个平台的用户属性都不同，每个平台用户喜欢的内容风格也有很大的差异。
因此，传统广告时代的全球水源模式越来越无效。
在这种情况下，我认为品牌营销已经进入了一个渐进的运营增长时代。
正如达尔文在生物进化领域所说，自然界中没有飞跃，品牌运营不能再一夜成名。
渐进式运营是根据不同平台的特点和用户属性，与平台进行营销和服务，长期与用户形成密切关系，提高用户对品牌的认知度和青睐度，提高品牌实力。
正如下图所示，形式和平台属性的巨大差异使您需要个性化操作，不再可能为世界提供一个水源。
社交媒体平台运营最需要的品牌是内容和服务。
双微抖B站直播形成了品牌运营的全内容生态，但不同平台的重点不同。
从内容的角度来看，视频内容的接受度优于图文，因此短视频平台和直播逐渐占据优势。
从服务的角度来看，微信形成的内容 小程序 服务生态更具服务优势，抖音也在做类似的闭环，其次是能力。
如下图所示。
因此，在这个时代，品牌不能吃胖，但随着长期经营，其影响力和粉丝对品牌的青睐逐渐增加，形成品牌积累效应，实现逐步增长。
其实这种品牌运营模式从微博时代就开始了。
02 下一代品牌标杆可能出现在抖音上 杜蕾斯是微博营销时代最典型的代表，杜蕾斯营销是品牌逐步运营增长的代表。
杜蕾斯每天都会创建不同的内容，与热点，告诉用户爱情故事，与用户互动，在固定的时间发送奖品等等。
在微博上逐渐形成了基于自己品牌的大量集群。
在这个过程中，杜蕾斯品牌的影响力、感知和品牌知名度逐渐上升。
请注意，杜蕾斯不能在中国做传统广告，因此其粉丝的大量增长和品牌意识的提高主要来自于微博上品牌的长期运营。
在微信营销深化的时代，一些品牌将微信官方账号变成了服务平台。
早期有代表性的品牌是南航，后期有代表性的是中国移动10086。
2017年，中国移动10086成为第一个粉丝超过1亿的微信官方账号。
它的成功是定位为服务，集自助查询/处理、优惠信息推送、优惠活动和智能为一体 集人工服务于一体的在线服务厅平台。
微信官方账号长期为用户提供各种服务和优惠活动，让用户粘性很大。
在知乎营销最火爆的时候，奥迪也通过在知乎上回答与汽车相关的各种问题来赢得粉丝的青睐。
这些在社交媒体上做营销的品牌不是一炮而红，而是长期运营，长期内容，长期与粉丝建立联系和互动，逐步积累自己的品牌优势。
杜蕾斯是微博的标杆，中国移动10086是微信的标杆。
如果我问抖音的品牌标杆是谁？你能回答吗？ 说实话，抖音还没有标杆。
这是正常的，因为抖音的流行只有两年左右。
在此期间，一些企业正在等待，一些企业正在测试，并没有找到完美的方法来运营抖音。
支付宝、小米、奔驰等一些账户做得很好，但很难成为双微时代杜蕾斯等品牌运营基准。
从长远来看，抖音的行业基准将不可避免地出现，因为品牌将越来越彻底地研究短视频平台，抖音也需要品牌基准，使抖音作为品牌长期运营的价值更加突出。
抖音最近发布了百⼤增长计划将从8个行业中筛选出100个龙头品牌，进入品牌号，这也可以看作是抖音想要培养龙头品牌运营案例的行动。
从长远来看，品牌的社会化营销模式将处于图形和视频共存的趋势，但从以上分析来看，品牌抖音运营仍处于蓝海，主要分析。
03 抖音品牌如何实现渐进式增长？ 许多品牌认为抖音是一个单一的营销平台，但我认为它应该作为品牌的精细和长期运营平台，以积累自己的品牌效应。
要实现抖音的渐进式增长，品牌需要考虑两个问题。
在内容方面，品牌应该做自己的高质量内容，也应该充分利用平台自己的工具，发挥人才和粉丝的力量来创造内容。
在服务方面，抖音的品牌号在店铺、小程序、直播等方面逐渐完善，具有整个营销链接功能。
品牌应认真投资于各部分，实现从品牌曝光到销售到服务的长期运营。
一般来说，抖音的品牌运营应该与内容、效果和服务一起进行。
通过以下问题，让我们来看看那些潜在的抖音品牌是如何运营的。
1. 内容操作:做好自己的内容，用好粉丝共创 抖音的本质是制作内容。
高质量的内容自然很容易受到算法和用户的青睐，从而获得更高的曝光率。
即使质量差的内容需要大量的推广，也很难取得理想的效果。
高质量的内容不是在抖音上发布品牌广告，而是你的内容能给用户带来什么价值。
例如，小米手机教粉丝拍照和摄影技巧，Make up forever 教粉丝化妆技巧等，都是给用户带来真正的干货。
抖音上有一个账户——丁香医生操作得很好，大部分内容都是情节加入医学、生活知识和技能，既有趣又干，这些内容节省了用户获取医学知识的时间，粉丝的粘性很强。
丁香医生的粉丝已经超过800万，不少于一些垂直专家。
除了品牌自己制作内容外，粉丝和专家还应该在抖音上调动。
品牌可以在平台上发起活动或主题，引导粉丝和专家参与创作。
这与微博营销没有本质区别，但大多数品牌都没有意识到这一点。
比如VIVO账户的品牌任务部分就是这种内容创作方式。
目前的活动是拍摄Vlog，有机会获得推荐流量和手机，从页面上看，用户的参与热情还是比较高的。
再往后翻，VIVO多次开展此类活动，有效调动用户的创作热情，帮助品牌传播。
内容操作的核心是长期高质量的内容，90%以上的人能够实现长期中高质量的内容。
2. 流量运营：私域流量沉淀 作为一个DAU超过4亿的超级APP，抖音拥有巨大的流量优势，如何从这些巨大的流量中截取自己的私有域流量。
你可能会问，抖音是一个算法驱动的平台，也有私有域流量吗？当然，如果没有私有域流量，粉丝们就不需要显示它。
罗永浩直播，大部分流量是他自己的私有域流量。
IQOO实践是通过硬广投放发起活动#IQOO3核心住宅#，召集人才参与国家任务，最终在自己的品牌号码中沉淀任务内容。
大多数参与活动的人才和粉丝都转化为自己的粉丝，并在后期进行长期运营。
因此，通过硬广将吸引人才和用户参与公共域流量的品牌活动，并将公共域流量从参与过程中转化为私有域流量，这是一种沉淀方式。
此外，直播和短视频流量可以相互吸引和沉淀。
一些品牌在进入抖音后，每天都会制作和发布内容，这可以称为内容营销，感兴趣的用户会观看并成为品牌的粉丝，所以当品牌直播时，这些粉丝自然会进来观看。
与此同时，一些品牌在直播过程中会获得额外的流量，这些用户如果对直播感兴趣，也会成为品牌的粉丝，逐渐沉淀成品牌的私域。
3. 粉丝操作:让粉丝形成圈子 我在《 影响营销，从KOL《走向达人》说了一个个人案例，表达人叫大能玩手记。
这位达人运营抖音一个月左右，粉丝已经超过500万。
在双微时代，这个利基领域的人很难获得如此大的流量和粉丝。
由于抖音算法，这样一个利基人才拥有如此大的流量，该算法使这个人才的视频出现在可能对手表感兴趣的用户的信息流中。
虽然内容是垂直的，但高质量的内容让对手表感兴趣的用户收到了他的信息流。
如果这些粉丝能沉淀成私域流量，就会和达人形成手表圈。
抖音品牌号码逐渐做类似的功能，如梅赛德斯奔驰，通过人才和粉丝参与官方活动，粉丝沉淀，在主页上打开朋友圈，让创意用户形成一个圈，广告商圈，本质上可以理解为私人域流量池。
另一个主页上提到的功能实际上类似于微博@，这可以让品牌在整个平台上收集品牌的相关内容，并在自己的页面上沉淀高质量的内容。
4. 链路操作：从曝光到转化： 在双微时代，大多数品牌的营销都关注品牌曝光。
短视频和今年的直播让品牌在推广时有了完整的链路转型路径。
抖音是一个内容平台，形成了内容电子商务的优势。
当用户在抖音上多次刷品牌的相关内容时，如果它被吸引，它就会被种草。
品牌主页的小程序、商店和其他模块可以直接促进用户从种草到拔草。
例如，当你在抖音上看到一位专家介绍兰蔻产品种草时，你可以通过品牌号码了解相关产品，并通过商品窗口直接下订单。
对于短视频和直播的合作，品牌通过日常视频展示产品的优势和特点，让粉丝感兴趣，完成草的种植，直接给予优惠，促进短期消费，完成从草到草的整个链接。
2020年，在传统品牌通过大规模广告轰炸打造品牌的模式下，品牌建设进入了渐进式增长阶段。
基于平台本身的特点和优势，有必要进行长期的品牌营销。
在这里，我们应该充分利用平台本身的工具和产品来帮助自己，因为平台也明白，只有给广告商带来真正有效的营销价值，平台本身的商业价值才会越来越大。
从平台的发展时间和现状来看，抖音的品牌运营仍处于相对蓝海，平台仍缺乏基准品牌代表，这是顶级品牌的机会。
下一个杜蕾斯可能会在抖音上诞生。
作者：寻空2009 来源:微信微信官方账号寻空营销启示录 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
微博、微信、抖音、B从站到直播平台，这些都是新媒体运营商需要思考和学习的领域。
他们不应该坚持自己的三分之一亩土地，也不应该通过不同的渠道分发一种材料。
现在用户的视野越来越挑剔。
如果他们想真正达到效果，他们仍然需要做得更好。
不争的事实是，新媒体运营商越来越累。
起初，新媒体运营商只做微博。
微信官方账号诞生后，双微运营成为新媒体运营的标准。
2018年，随着抖音的兴起，新媒体运营商开始参与抖音运营，双微抖的说法不胫而走。
2020年，一场疫情使直播营销成为品牌营销的标准，B站突然出圈 。
新媒体运营商突然发现，需要运营的官方平台形成了双微一抖一B站直播的格局。
实际上，这些平台形成了品牌运营的全生态，微博-短图文，微信公众号-长图文，抖音-短视频，B站-中长视频，抖音，快手直播。
有人说做品牌越来越累了。
事实上，做一个品牌并不容易。
耐克、可口可乐、宝马等品牌在建设百年以上的努力和艰辛，怎么会比现在在各种平台上运营官方账号差呢？ 你认为运营品牌很累。
从表面上看，有更多的渠道需要运营。
事实上，多年来一直在谈论媒体碎片化的问题。
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麦克卢汉在理解媒体中说：媒体是人类的延伸。
在目前的几种不同媒体中，抖音和B站的个性必须不同。
因此，过去一招鲜食遍天的打法已不复存在，品牌运营模式也已走向渐进式增长时代。
01 品牌运营从野蛮增长进入渐进增长时代 在传统广告时代，品牌营销的方式一直是全球水源。
基本上，一个品牌在年初有一定的策略，一套图片和纸质媒体TVC铺设电视，然后长时间重复，占据消费者的头脑，引导他们的消费决策。
在中国，这种品牌营销方式创造了品牌野蛮增长的时代。
秦池、脑白金等品牌在此期间迅速崛起，几乎一夜成名。
然而，在当今的互联网媒体模式下，每个平台的用户属性都不同，每个平台用户喜欢的内容风格也有很大的差异。
因此，传统广告时代的全球水源模式越来越无效。
在这种情况下，我认为品牌营销已经进入了一个渐进的运营增长时代。
正如达尔文在生物进化领域所说，自然界中没有飞跃，品牌运营不能再一夜成名。
渐进式运营是根据不同平台的特点和用户属性，与平台进行营销和服务，长期与用户形成密切关系，提高用户对品牌的认知度和青睐度，提高品牌实力。
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双微抖B站直播形成了品牌运营的全内容生态，但不同平台的重点不同。
从内容的角度来看，视频内容的接受度优于图文，因此短视频平台和直播逐渐占据优势。
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如下图所示。
因此，在这个时代，品牌不能吃胖，但随着长期经营，其影响力和粉丝对品牌的青睐逐渐增加，形成品牌积累效应，实现逐步增长。
其实这种品牌运营模式从微博时代就开始了。
02 下一代品牌标杆可能出现在抖音上 杜蕾斯是微博营销时代最典型的代表，杜蕾斯营销是品牌逐步运营增长的代表。
杜蕾斯每天都会创建不同的内容，与热点，告诉用户爱情故事，与用户互动，在固定的时间发送奖品等等。
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在这个过程中，杜蕾斯品牌的影响力、感知和品牌知名度逐渐上升。
请注意，杜蕾斯不能在中国做传统广告，因此其粉丝的大量增长和品牌意识的提高主要来自于微博上品牌的长期运营。
在微信营销深化的时代，一些品牌将微信官方账号变成了服务平台。
早期有代表性的品牌是南航，后期有代表性的是中国移动10086。
2017年，中国移动10086成为第一个粉丝超过1亿的微信官方账号。
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在知乎营销最火爆的时候，奥迪也通过在知乎上回答与汽车相关的各种问题来赢得粉丝的青睐。
这些在社交媒体上做营销的品牌不是一炮而红，而是长期运营，长期内容，长期与粉丝建立联系和互动，逐步积累自己的品牌优势。
杜蕾斯是微博的标杆，中国移动10086是微信的标杆。
如果我问抖音的品牌标杆是谁？你能回答吗？ 说实话，抖音还没有标杆。
这是正常的，因为抖音的流行只有两年左右。
在此期间，一些企业正在等待，一些企业正在测试，并没有找到完美的方法来运营抖音。
支付宝、小米、奔驰等一些账户做得很好，但很难成为双微时代杜蕾斯等品牌运营基准。
从长远来看，抖音的行业基准将不可避免地出现，因为品牌将越来越彻底地研究短视频平台，抖音也需要品牌基准，使抖音作为品牌长期运营的价值更加突出。
抖音最近发布了百⼤增长计划将从8个行业中筛选出100个龙头品牌，进入品牌号，这也可以看作是抖音想要培养龙头品牌运营案例的行动。
从长远来看，品牌的社会化营销模式将处于图形和视频共存的趋势，但从以上分析来看，品牌抖音运营仍处于蓝海，主要分析。
03 抖音品牌如何实现渐进式增长？ 许多品牌认为抖音是一个单一的营销平台，但我认为它应该作为品牌的精细和长期运营平台，以积累自己的品牌效应。
要实现抖音的渐进式增长，品牌需要考虑两个问题。
在内容方面，品牌应该做自己的高质量内容，也应该充分利用平台自己的工具，发挥人才和粉丝的力量来创造内容。
在服务方面，抖音的品牌号在店铺、小程序、直播等方面逐渐完善，具有整个营销链接功能。
品牌应认真投资于各部分，实现从品牌曝光到销售到服务的长期运营。
一般来说，抖音的品牌运营应该与内容、效果和服务一起进行。
通过以下问题，让我们来看看那些潜在的抖音品牌是如何运营的。
1. 内容操作:做好自己的内容，用好粉丝共创 抖音的本质是制作内容。
高质量的内容自然很容易受到算法和用户的青睐，从而获得更高的曝光率。
即使质量差的内容需要大量的推广，也很难取得理想的效果。
高质量的内容不是在抖音上发布品牌广告，而是你的内容能给用户带来什么价值。
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丁香医生的粉丝已经超过800万，不少于一些垂直专家。
除了品牌自己制作内容外，粉丝和专家还应该在抖音上调动。
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这与微博营销没有本质区别，但大多数品牌都没有意识到这一点。
比如VIVO账户的品牌任务部分就是这种内容创作方式。
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2. 流量运营：私域流量沉淀 作为一个DAU超过4亿的超级APP，抖音拥有巨大的流量优势，如何从这些巨大的流量中截取自己的私有域流量。
你可能会问，抖音是一个算法驱动的平台，也有私有域流量吗？当然，如果没有私有域流量，粉丝们就不需要显示它。
罗永浩直播，大部分流量是他自己的私有域流量。
IQOO实践是通过硬广投放发起活动#IQOO3核心住宅#，召集人才参与国家任务，最终在自己的品牌号码中沉淀任务内容。
大多数参与活动的人才和粉丝都转化为自己的粉丝，并在后期进行长期运营。
因此，通过硬广将吸引人才和用户参与公共域流量的品牌活动，并将公共域流量从参与过程中转化为私有域流量，这是一种沉淀方式。
此外，直播和短视频流量可以相互吸引和沉淀。
一些品牌在进入抖音后，每天都会制作和发布内容，这可以称为内容营销，感兴趣的用户会观看并成为品牌的粉丝，所以当品牌直播时，这些粉丝自然会进来观看。
与此同时，一些品牌在直播过程中会获得额外的流量，这些用户如果对直播感兴趣，也会成为品牌的粉丝，逐渐沉淀成品牌的私域。
3. 粉丝操作:让粉丝形成圈子 我在《 影响营销，从KOL《走向达人》说了一个个人案例，表达人叫大能玩手记。
这位达人运营抖音一个月左右，粉丝已经超过500万。
在双微时代，这个利基领域的人很难获得如此大的流量和粉丝。
由于抖音算法，这样一个利基人才拥有如此大的流量，该算法使这个人才的视频出现在可能对手表感兴趣的用户的信息流中。
虽然内容是垂直的，但高质量的内容让对手表感兴趣的用户收到了他的信息流。
如果这些粉丝能沉淀成私域流量，就会和达人形成手表圈。
抖音品牌号码逐渐做类似的功能，如梅赛德斯奔驰，通过人才和粉丝参与官方活动，粉丝沉淀，在主页上打开朋友圈，让创意用户形成一个圈，广告商圈，本质上可以理解为私人域流量池。
另一个主页上提到的功能实际上类似于微博@，这可以让品牌在整个平台上收集品牌的相关内容，并在自己的页面上沉淀高质量的内容。
4. 链路操作：从曝光到转化： 在双微时代，大多数品牌的营销都关注品牌曝光。
短视频和今年的直播让品牌在推广时有了完整的链路转型路径。
抖音是一个内容平台，形成了内容电子商务的优势。
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2020年，在传统品牌通过大规模广告轰炸打造品牌的模式下，品牌建设进入了渐进式增长阶段。
基于平台本身的特点和优势，有必要进行长期的品牌营销。
在这里，我们应该充分利用平台本身的工具和产品来帮助自己，因为平台也明白，只有给广告商带来真正有效的营销价值，平台本身的商业价值才会越来越大。
从平台的发展时间和现状来看，抖音的品牌运营仍处于相对蓝海，平台仍缺乏基准品牌代表，这是顶级品牌的机会。
下一个杜蕾斯可能会在抖音上诞生。
作者：寻空2009 来源:微信微信官方账号寻空营销启示录 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
