对于UGC对于内容社区来说，内容水化和社区老化是不可避免的两种趋势，这就要求良好的平台规则和氛围极其重要。


在这一点上，你表现如何？本文分析了这一点，让我们来看看~ 一、UGC对内容社区的一些思考 UGC社区，全称是User Generated Content，也就是说，用户生成的内容不同于PGC的社区，UGC内容供应商和消费者也必须是同一群体，这导致其供应水平不稳定。


在此前提下，良好的平台规则和平台氛围非常重要，因为社区是一个典型的双边市场，任何一端的不平衡都会导致社区体验的急剧下降。


就我个人而言，我习惯于将社区用户的行为分为两部分：生产内容和消费内容，那么为什么用户愿意在社区生产和消费内容呢？ UGC社区用户侧分解图 至于社区氛围，图中不容易提到的是社区运营商与普通用户的互动。


这种官方互动增强了用户的归属感。


早期即时创始人瓦总安排机器人对所有新用户进行第一次即时动态表扬，然后改为手动表扬，包括今天的即时回归，官方会表扬所有回归动态的用户，这可能是用户对即时感如此强烈的认同感的重要因素。


同时，社区总有两个趋势，一是内容水化和垂直社区的泛化，二是社区老化。


1. 内容水化和垂直社区的泛化 早期，由于内容足够垂直，垂直社区聚集了大量匹配度高的用户，即通过特定主题的沟通需求吸引种子用户。


种子用户对社区形成归属感后，会泛化兴趣，在平台上表达。


这部分内容对特定话题无效。


如果平台不处理劣质内容，结果必须是社区水化。


处理会导致用户对社区的归属感急剧下降。


我以你为家庭成员，分享日常生活，但你认为我的内容是水。


没有理由！ 因此，用户与社区的情感联系不断减弱，最终导致老用户流失。


那么，垂直社区能一直保持垂直吗？ 很难。


首先，由于社区提供的价值有限，上述内容一直保持垂直，老用户流失，新用户新鲜价值有限，将逐渐不再活跃。


二是在国内互联网环境下，平台作为双边市场，无法实现小而美。


由于双边市场的特点，内容供应和消费必须齐头并进。


小意味着供应疲软，社区脆弱性已经崩溃。


此外，还有基于资本的压力。


2. 社区老化 对于UGC就社区而言，社区老化问题总是存在的。


保持社区一直处于活水状态是非常非常困难的。


关于这部分的思考，你可以看到我之前写的一篇文章：为什么中国互联网论坛进入黄昏？PS：你可以仔细看分解图，集中大部分个人对社区的思考。


我们能从即时中得到什么启示？ 就个人经验而言，社区建设的即时建设非常值得学习。


体现在产品上，我最感动的是立即关注（动态页面）和推荐页面可以看到，并可以产生流动体验。


立即推荐和关注页面 比较贴吧的推荐页和关注页。


贴吧推荐及关注页 肉眼可见的贴吧让人想刷的欲望更低，那么造成这种差异的原因是什么呢？ 1. 推荐策略的差异 对于推荐策略，我不敢在没有具体接触的情况下得出最终结论，但我计算立即根据您关注的圈子将其延伸到类似的圈子，然后推送圈子中高质量/高热量的内容。


高粒度使每个圈子都有足够的内容，而圈子里流行的内容也很可能是关注手机数字喜欢看的内容。


建议不要犯错误。


贴吧不能这样做，贴吧更难。


为什么？ 因为两个社区有本质的差异。


对于即时用户来说，你首先是一个Jiker，然后是某个圈子的用户。


外部即时用户总是说我是一个即时用户，而不是说他们是每个圈（如产品经理日常）用户，这是因为即时用户属性相对垂直，互联网人群，由这些人分散的兴趣相对固定，现在我认为没有酒吧类似的酒吧主人，完全自发管理，没有圈内活动。


对于贴吧用户来说，他们首先是贴吧(比如抗压吧)的哥哥，然后是贴吧用户。


他们对贴吧没有更深的感情，对特定的贴吧会有很强的归属感和认同感。


这导致即时圈和单个贴吧的属性完全不同。


即时，你圈子里发布的内容一定很垂直。


用户一般不会在发帖前发布先进的圈子，而是会在主页上编辑内容，选择特定的圈子发送。


此外，单个贴吧的内容成分也很复杂，尤其是那种大吧，你可以看到各行各业，生活的方方面面。


如果贴吧采用这种推荐策略，内容必须不匹配。


2. 内容显示形式的差异 对于内容显示形式，两者实际上非常相似，主要区别在于即时显示信息密度更大。


立即，每个块的内容显示区域较小。


一个屏幕基本上可以显示三个内容，贴吧只能显示两个内容。


这立即增加了推荐的容错率，因为用户可以在一个屏幕上获得更多的内容，并且对单个推荐的要求将降低。


同时，将立即显示热门评论/神圣评论。


我一直认为应该添加贴吧，因为它可以使帖子更具互动性，并在更多维度上显示推荐内容。


另一点是，它将立即显示发帖人的个人介绍，这可以促进用户关注行为。


有时候这个内容对你不是很有吸引力，但是用户介绍对你很有吸引力。


您可以点击发帖人主页浏览他发布的其他内容。


3. 广告分散用户的注意力 最后，目前的广告仍然相对克制。


至少我在主页和圈子里没有看到广告。


由于收入压力，广告无法根除。


能否改进广告呈现形式，最大限度地减少对用户体验的干扰？我没想到一个好方法。


如果你有一个好方法，欢迎留言讨论。


作者：随意将夜，微信公众号 : 每个人都是产品经理的专栏作家。


注重社会轨道和社区发展，善于分析行业趋势。


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