本文作者拆解了抖音博物馆账户的操作案例，并解释了亮点，供您参考和学习。


你知道吗？每年的5月18日是国际博物馆日。


由国际博物馆协会举办的国际博物馆日（ICOM）旨在促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会对博物馆事业的了解、参与和关注。


我们之所以谈论这个节日，是因为博物馆 还记得2018年518国际博物馆日的第一届文物戏精大会吗？ 抖音与七个博物馆（中国国家博物馆、湖南博物馆、南京博物馆、山西博物馆、陕西历史博物馆、广东博物馆、浙江博物馆）共同推出了#嗯~精彩博物馆#主题活动H第一届文物戏精大会，博物馆H5月17日晚上上线，在朋友圈广泛传播，后续两次被微信封杀，成为自媒体热议的话题。


首届抖音✖博物馆活动上线两天，3万多人参加，帮忙@国家博物馆抖音账号4天圈粉25.4万，其中单视频播放量1042万。


到目前为止， #嗯~奇妙博物馆# 这个话题已经播出了7.7亿多次。


2019年，全国各地的博物馆进入短视频平台创建账户，致力于在短视频平台上宣传当地历史文化。


✖博物馆的组合已成为每年吸引眼球的重要活动之一。


本文将讨论抖音博物馆类型账户的难点，以及高质量博物馆账户如何增加粉丝。


在文章的最后，它将提到业余爱好者如何巧妙地利用博物馆的流行程度来创建一个流行的视频。


抖音上最受欢迎的博物馆账户是什么？抖音发布的2019年抖音数据报告统计了19年来最受欢迎的博物馆top10拥有600年历史的故宫最受欢迎，但根据粉丝数量，中国国家博物馆目前聚集的粉丝数量最多。


NO.1 为什么很难在抖音上做博物馆账号？ 虽然抖音上各地区博物馆的账号时有爆款，但真正让粉丝百万的账号却寥寥无几。


主要有三个原因： 1. 博物馆账户区域属性明显，受众小 故宫博物院是博物馆圈中的一堵破旧的维度墙。


它突破了地域文化的限制。


故宫作为一座600年的皇城，沉淀了许多历史故事和有趣的谜团。


它不仅是古代文物的展览场所，也是中华文明的聚集地。


与紫禁城相比，其他地区的博物馆账户更多的是宣传当地文物和历史作为舵。


除了当地人很可能会关注它外，其他地区的用户很难建立文化归属感和认同感。


(各省博物馆抖音账号) 2. 机构号多，内容重品牌宣传 博物馆账户基本认证为官方蓝v，内容相对分散，涉及博物馆讲座、新闻动态、访问通知、文物随机拍摄等足以给用户留下深刻印象，内容细分的垂直度不够集中。


此外，仅限于组织号码，用户很难感受到这个数字的个性化魅力。


如果内容呈现形式没有太大的突破，就很难从许多有趣的文化账户中脱颖而出。


3. 视频呈现形式僵化，没有新瓶 文物是死的，但文物背后相关的人物、现实、创作背景和过程才是真正有灵魂、有吸引力的点。


简单的文物拍摄和展示，与用户隔着屏幕就像隔着一个不同的维度空间，没有实际的线下博物馆体验，用户很难从内心崇拜和叹息一件冰冷的器物。


此时，收藏资源丰富、历史文化资料齐全、文物研究透彻的博物馆更具优势，可以以更多的方式和维度推出有吸引力的精品文物视频。


NO.2 抖音上的优质博物馆账号是如何升粉的？ 博物馆搬到短视频上，虽然有自己的问题，但仍有一些账户通过形式和内容的创新，通过沉淀的文化艺术作品吸引了大量的粉丝。


1. 文物科普类 特点：展示文物本身独特的结构、过程、历史背景等。


代表账号：中国国家博物馆 国博抖音主页收藏国博收藏云欣赏，每段视频介绍一件文物，重点介绍文物的起源、结构设计、功能和收藏意义。


例如，在解释世界上第八大奇迹兵马俑时，他们会使用他们有很多兄弟，有8000多个兄弟和两个秦兵兄弟和真人一样高，穿着不同，仔细观察长度不同。


这样的科普解释非常脚踏实地，赤裸裸的都是干货。


可以直接作为下次玩博物馆的作业书预习。


2. 历史文化解读 特点:基于建筑本身的科普和知识讲解 代表账号:宫殿君、房博只露出声音 宫殿君的账号就像它的名字一样。


整个视频只有角色的声音，没有真实的人。


据说没有人设置的账户很难吸引粉丝的注意力。


然而，这个账户显示了所谓的力量粉丝。


没有声音，用户的注意力更集中在建筑和文物本身上。


通过作者的解释，阅读后可以给人一种长期知识的充实感。


此外，视频呈现的是建筑或文物的真实场景，可以激发用户的大拇指收集或分享，下次实地参观博物馆，可能会想到这样的账户出来重视。


(左:非真人出现； 右:真人出镜) 3. 名画人物戏精化 特点：选择具有代表性的人物艺术作品或文物，演绎戏剧精炼 代表账号：33号博物馆 直接把艺术作品中的人物变成戏剧演员，进行真人和虚拟人物的小情景喜剧。


这种游戏方式使普通艺术作品，如肖像画变得生动。


原本静止不动的假人似乎也有真实的个性：朱元璋嘲笑网友说他看起来像一个游泳池；当皇帝接到欺诈电话时，他会困惑，不知道给哪个孩子打电话（因为有太多的孩子~）；如果整个博物馆被切断，耶稣能打开热点是大救星…… 这样一个有脑洞的剧情设定，让大家更容易感到新奇和关注艺术品。


4. 鉴赏名画细节 特点:展示中国古风画的细节 代表账号：古画录 通过解读古代人物画中的许多细节来讲述古人的生活，从衣服、发饰、娱乐方式、习俗等细节来吸引用户。


例如，你想知道清朝女士的生活吗？你想知道乾隆和他的妃子长什么样吗？古代女性的五种娱乐方式，等等。


拍摄简单，内容巧妙，在精致的主题选择点。


NO.3 为什么抖音上的博物馆账博物馆账号会增加粉末？ 1. 满足用户的好奇心 现代人可能对古人的一切都有些好奇。


就像大多数人喜欢谈论明星和八卦一样，不同的习俗、生活环境和时代背景使古人的生活神秘而有趣。


2. 满足用户求知欲 古人在有限的科学技术下发明了什么样的器皿？这些器皿在古代被用来做什么？国家博物馆的集合，以及陕西博物馆发布的国宝倒锅原则的视频，可以满足用户对知识的渴望，从而获得大量的好评。


3. 满足用户的乐趣 国博发布了一段让文物移动的视频。


欢快的音乐和大量的文物切换形成了角色动作的快节奏切换。


它看起来像古代文物移动，非常神奇，吸引了用户的好评这是一个个性化的展示文物，国博有毒。


33号博物馆账户直接释放了著名的绘画，将蒙娜丽莎、耶稣和梵高变成了自己的个性演员，并依靠完整的创意情节来吸引数百万粉丝。


NO.4 抖音对博物馆挑战赛的库存 关于博物馆的挑战赛有很多话题，我整理了7个疑似官方举办的优质活动。


今年刚刚过去的518国际博物馆日的主题是致力于平等的博物馆：多样性和包容性。


抖音推出了#云博物馆主题活动。


与以往的游戏玩法不同，这次挑战主要集中在在在线直播上。


主流媒体和博物馆机构都与文化名人合作参与其中。


故宫博物院领导的第一次直播于5月17日开始。


超过50万网民涌入直播室观看抖音上的故宫博物院直播，跟随评论员了解故宫博物院百年的文化积累和春天的美丽。


自2015年6月13日起，故宫博物院正式实施了每天8万人的流量限制措施，这意味着观众的数量超过了故宫博物院通常一周的客流。


直播的形式让网上逛博物馆看起来很热闹。


很多网友留言说被评论员圈粉，以前逛故宫没看到那么多门道。


可以看出，文物永远不会过时，但在不会说话的器物之间，需要懂历史的人来解释，向用户传达文物背后的历史故事。


与首届博物馆数量相比，博物馆数量增加到圆明园、敦煌研究院、山西博物馆、广东博物馆、浙江博物馆、南京博物馆、湖南博物馆、陕西博物馆、中国地质博物馆、广西自治区博物馆、甘肃博物馆、江苏美术馆、西安博物馆、成都博物馆。


可以预见，未来会有越来越多的博物馆利用短视频平台展示自己珍贵的文物。


抖音×博物馆的一系列活动已经成为抖音每年推出的热门活动之一。


作为一个普通人，如果你不专注于知识和文化领域的科普或解释账户，你怎么能摩擦博物馆的热点呢？ 据我所知，故宫的第一场雪，故宫的元宵节，故宫的古装，故宫的细节等热门话题。


(故宫下雪，业余爱好者/官方都能蹭的热点) (发现故宫的小细节) 假如你还没有做出爆款，不妨试着在下一个营销日历中与博物馆乘法。


以上是我拆解的抖音博物馆账户运营案例。


记得在下一个博物馆节日到来之前抓住热点。


作者：田心，微信公众号：操作人员手记（ID：Operator-notes），百万抖音粉丝矩阵账号成功孵化。


分享短视频操作方法论，爆款案例。


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