本文将从内容输出和宣传推广两个方面讲解用户运营推广的价值和重要性。


过去，企业在进行产品营销和推广时，没有用户链接。


如果是这样的话，用户在整个产品推广环节中只扮演着支付的角色，一旦用户支付了钱，很多企业都希望保持凉爽。


到目前为止，用户的所有权意识已经开始觉醒，企业仍然使用旧的想法来推动产品，自然会相反，性能低迷。


看看那些消失的老品牌，大多数都跟不上《纽约时报》的崩溃。


如今，用户运营越来越重要新兴的网络名人品牌，都是用户运营玩得很滑。


如今，用户在企业发展中的作用，除了支付支持企业外，还增加了内容输出、宣传推广两个模块，当客户获取成本越来越高时，更突出了其价值，可以看出私有域流量概念的流行。


抓住用户，抓住收入，当然，前提是产品通过。


无论用户操作有多强大，遇到辣鸡产品都没有办法。


产品通过，推广预算不多，此时用户运营推广绝对是企业的救命稻草，便宜有效。


本文从内容输出和宣传推广两个方面阐述了用户运营推广的价值和重要性。


内容输出 在公司进行运营和推广时，最担心的不是热点无法赶上，而是缺乏产品材料。


大公司有设计部门，产品材料基本上可以满足日常推广的需要。


小公司只有一个设计，甚至没有一个，产品会被推广肘部。


聪明的女人炊，无材料，营销推广人员只能对媒体空悲。


此外，移动终端使流量更加分散。


在过去，你可以通过修理一台大型媒体电视来数钱。


现在推广一个产品至少需要100个 一个媒体，这仍然很少，如果你遇到一个强大的团队，它可以覆盖成千上万的媒体，而这些媒体自然不能与内容的输出分开。


当我做手机游戏操作时，我发现了内容输出的捷径，即用户输出内容。


为了推广游戏，我们在20多个论坛上注册了账户，发布了游戏策略，从初级游戏到高级游戏，有30多个FAQ，每500~1000字，如果自己写，费时费力对业绩产出帮助不大。


后来做了一个策略征集活动，奖励游戏中的金币(虚拟的，成本为零)，一周内收集策略，稍加整理就可以发布使用。


这个案例给了我很大的启发。


后来在推广电商产品的时候，我也用了这个想法，给小红书和微博用户免费邮寄样品，换来精致的产品图片。


如果我们自己拍照，一天最多可以拍两三套，可能不好看。


收集资料，一天可以收到二三十套，风情各异，都很完美。


有人可能会问，你怎么确定你找到的所有用户都能拍出漂亮的照片呢？这是一个技巧，只要找到那些发送过漂亮照片的用户，也就是说，我们选择的是一流的照片用户，虽然找到这些用户花了一些时间，但收到各种漂亮的照片，让我们知道以前的工资是有价值的。


在收到这些材料并得到他们的同意后，我们可以做我们想做的事。


在每个曝光平台上发布，每个平台数百到数千的曝光，每天数十种材料，几个月，世界各地都是我们的产品，产品的影响力日益增加，外部排水效果也非常显著，这是用户输出内容的价值。


与用户索图时，还会谈到产品，听到真实用户的声音，对产品的建议、看法，甚至新的推广玩法都会提出建议。


我们为一些有趣的文案和卖点付出了什么？用户的真诚和免费体验产品。


在情感上，它是无价的；在成本上，它是非常划算的。


宣传推广 每个公司都希望世界各地的用户帮助他们进行推广，但他们不把用户当作朋友，只是把用户当作工具，用户自然不是care他。


没有办法，公司只能花钱做推广，但推广成本高，公司负担不起，暂停推广。


没有促销，收入就不能上升，产品就不能继续下去，公司在生死边界挣扎。


把用户当作朋友，不仅可以获得大量的材料，还可以获得无数的推广者。


最简单的例行公事：小组活动。


当我以前做在线课程操作时，我有成千上万的付费用户和十几个用户组。


我每天都回答用户的问题，用户维护也很好。


有一套998门课程已经推出大约两周了。


当时，公司正面临融资压力，需要增加销售额。


我该怎么办？让用户帮忙推广。


我们计划了一个团体活动，一带两个，每个人只需要支付698门课程。


老用户知道这门课程的价值，相当于市场上3000或4000元的课程。


现在邀请两个人可以便宜300元，这仍然很划算。


请注意，这里是邀请购买，不像邀请注册那么简单。


因此，许多用户动员他们周围的人购买，有些人莫名其妙地被付款。


活动结束后，课程销量比同期增长了三倍多，销量翻了一倍多。


更有价值的是，我们收获了很多新用户。


需要注意的是，老用户之所以主动帮我们拉新人，是因为他们对平台有很大的信任感。


每天，社区的用户维护和经验分享已经和用户一起玩了。


当有特殊活动时，用户毫不犹豫地参与。


每个用户都是一个潜在的分销商。


很少有用户为了钱什么都推，但大多数用户推荐给他们的朋友，是他们认可的产品。


过去有一种说法叫安利，现在叫种草。


公司和用户聚在一起，用户在朋友圈分享体验产品的快乐，被朋友刷，影响周围的人，为公司吸引新用户。


而且用户主动发圈和付费被动宣传的感受完全不一样。


看直播带货的时候，我们会发现主播推荐不熟悉的产品是没有感情的，大家的购买欲望都无法激起。


主播真的很喜欢某个产品，推荐的时候很难表现出真情。


被情绪感染的用户只有三个字:买买买。


保养好用户，把产品推广交给用户。


最后 将用户运营推广作为公司发展的大模块，是现代企业发展壮大的必然选择。


一个新兴的化妆品品牌，私人领域沉淀了数十万用户，新产品，推广命令，只有这些用户的分享就足以刷新。


其他企业想花钱来达到同样的效果，没有数千万人不能达到这种效果。


用户运营推广是企业生存发展的百年计划。


切记要肯定，要做！ -END- 作者:老虎，微信微信官方账号:老虎讲操作，大家都是产品经理专栏作家。


专注运营推广100年，精通运营、数据、用户、推广等各种模块，轻松运营推广。


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