花一个小时带430多万观众参观格力总部，并对新华社的快看金融进行了半个小时的独家采访。


董明珠完成了她的第一次现场直播。


虽然频繁的停滞和网络延迟影响了观众欣赏董小姐金句的魅力，但在整个现场直播后，董明珠仍获得了340.73万波（约34万元）奖励。


九天前，董明珠在中央电视台财经节目中谈到了直播商品。


他曾经说过，他不想让销售人员失业，坚持离线。


这一判断被许多人误解为格力不做直播商品，这在微博上引起了热烈的讨论。


主题#董明珠谈到直播商品#阅读人数已达到1亿。


昨天（4月23日）董明珠正式宣布将参与直播后，情节逆转再次达到了话题的热度。


(图片来源:新浪微热点) 董明珠备受关注的直播首秀表现如何？腾鱼一路看了一个半小时的直播，发现直播的C位不是董小姐本人。


董明珠这么多总裁做直播有什么区别？ 董明珠和抖音大师小莎老师穿着绿色连衣裙，头发蓬松，在格力总部汇聚，向观众展示格力的家电、机器人和医疗设备。


最高在线人数近22万，累计观看人数431.78万，销售额超过23万，获得340.73万音浪奖励，多次冲上抖音直播小时榜榜首。


这是董明珠首次亮相的成绩单。


那天晚上，罗永浩还开展了半价商品活动。


从直播前半段的奖励人气来看，他们一直排在抖音小时榜上TOP 5。


(图片来源:新抖) 在董明珠之前，来自各行各业的总统已经走进直播室带货了。


早在2月14日，国内美容品牌林青轩创始人孙来春就在天猫店直播，3小时内售出40万件，相当于4家线下店一个月的总销量。


近日，盒马总裁侯毅与淘宝主播薇娅联手，在5秒内首次亮相600万只小龙虾。


与上述总裁相比，董明珠首秀观看人数达到431.78万，算是总裁中的头部主播。


腾鱼发现，这些总裁在带货技巧上并不如专业主播熟练，但他们可能比主播更熟悉自己的产品。


董明珠带领观众参观格力场馆，指出电饭煲、洗衣机、空气净化器是她使用的，提到空调研发，她详细解释了市场上空调的风问题，谈到格力如何解决技术问题，产品研发经验、困难和挑战。


它不仅讲述了产品的特点，还拆解了品牌背后的故事，更容易引起观众的好奇心。


如今，总裁进入直播间已成为品牌营销的一大趋势。


Tech星球认为，CEO直播带来的不仅仅是商品，更是人心，CEO与消费者面对面交流，增强品牌输出能力。


本文开头提到，董明珠坚持线下的言论被很多人误解为不做直播带货。


然而，董明珠在接受采访时也表示，格力新零售转型的重要一步是建立董明珠店。


董明珠店不仅独立APP、通过董明珠的直播首秀，微店也正式入驻抖音。


与格力电器的品牌店不同，董明珠店体积轻，产品新，销量明显。


据报道，董明珠店在微信上线不到一个月，就卖出了200万元。


99%杀新冠肺炎空气净化器也在董明珠店率先推出。


截至出版前，格力官方旗舰店尚未上架空气净化器。


直播不卖货，董姐在算什么？ 值得注意的是，虽然在这次直播中有38件商品上架，但销售商品并不有意义。


在一个小时的直播中，只有主持人偶尔提到董明珠可以在下面的黄色汽车上买到同样的商品，董明珠并没有像其他总统那样亲自呼吁网民下订单。


在随后的专访中，董明珠花了很长时间介绍格力的口罩机和电子测温仪，C这个职位也给了格力新推出的99%杀新冠肺炎空气净化器。


腾宇猜测，这次直播的本心是介绍格力在医疗行业的新探索成果。


(图片来源:抖音直播) 此前，格力出售口罩引起了极大关注。


我们按照制作电子元器件的精度制作口罩，每台口罩机都要报废十台机器。


董明珠坦言，制作口罩不盈利。


国家需要，别无选择。


第一季度损失300多亿营业额。


为什么投资10亿进入医疗领域？在接下来的采访中，董明珠解释说:我们已经生产了口罩、护目镜和体温计，这些医疗设备将正常生产。


也正是因为这次疫情，我们才发现格力在医疗领域还有很多努力。


研究公司GFK数据显示，去年中国大陆家电零售额同比下降36%，今年年初的疫情是对家电市场的又一大考验。


对格力来说，关系民生的医疗卫生领域可能是下一个华丽转身的起点。


但是，下次直播，董姐要记得修好公司网络。


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