近几年来，H5从最初的易刷屏，到大众疲劳，刷屏水平H越来越难实现。


在这种趋势下， H如何玩，实现裂变传播？ 近年来，网易、抖音、淘宝等互联网公司在品牌广告上H5.由于立意好、话题性强、视觉效果好、互动形式多样，人们的认知不断刷新，在朋友圈疯狂刷屏，但自2019年以来很少H能实现刷屏。


员工也大批量生产类似的产品H5.短时间内大量应用使公众疲劳，公众期望越来越高，品牌广告H再难掀起一丝波澜，2020年我们还能做什么？ 先回顾一下近几年刷屏水平。


H5的特征： 自传是裂变H5.在早期条件下，具有传播动机的特性一般为以下四个特过相互补充，最终可以产生具有自传播动机的特性H5。


01 吸引人的信息载体是什么？ 在信息爆炸的时代，手机上每天都有无数的信息，但事实上，很多信息都有自己的主题性质，比如文化IP、作为公益项目、大公司新闻、热点事件等信息载体H5内容，更容易得到关注。


现在故宫这么大IP例如，近年来故宫IP不断跨界联名，做出了一波又一波又一波的传播事件，依靠故宫的传播： 1. 重塑人设 放下高冷的形象，用活泼幽默，平易近人的骄傲笑话形成对比 2. 把握用户喜好， 贴近用户心理 挖掘和分析网民的习惯、情感和体验是日常工作之一 3. 热点借势 利用热点带来的流量来增加内容的关注和曝光 4. 吸睛的文案 优秀的文案技巧，有趣易懂 有自传播H5需要一个好的信息载体来承载。


无论是自带流量属性，还是跟随热点，都必须与用户产生社会货币交换价值。


02 什么是优秀的互动类型？ 根据已有的H5.互动类型大致可分为以下类型: 1. 福利，分享福利？转发锦鲤？粗暴但有效！ 每个人都不能忘记被拼多多100元现金红包支配的恐惧！然而，拼多多的100元红包需要巨大的资本支持。


一般来说，我们所能做的就是发行优惠券，并驱使用户通过利益分享。


2. 突破挑战传播 通过简单的突破挑战，可以激发用户的输赢欲望，分享后寻找期望，获得他人的认同感和赞扬。


虽然达到了一定的沟通性质，但很难实现转化率。


3. 测试类传播 测试传播最关键的一点是塑造形象，为自己创造理想的人，或者在别人眼中留下积极的印象，或者炫耀自己的个性和偏好，以吸引类似的关注。


近几年刷屏的人很多H大部分是测试传播。


可以说网易达达已经开始测试了H5.还记得一大早起床被朋友圈我的哲学气质刷屏吗？H容易传播的主要原因是： 1)与自己密切相关 测试参与者自身的一些特征； 2)有趣有趣，参与门槛低 通常形式新颖，结果有趣。


用户参与活动所需的操作非常简单，只需点击几次即可看到结果； 3)满足好奇心 人们总是对自己未知的事情充满好奇和期待； 4)迎合虚荣心 积极的测试结果设置极大地满足了用户的虚荣心； 5)从众心理 在从众心理的驱使下，很多用户也跟风测试，把结果转发给朋友圈； 所以测试类H5是目前最复杂的传播方式，流程简单，技术难度低，传播性得到验证。


4. 盘点回顾类 盘点回顾一般分为事件盘点和个人盘点两种，时间跨度越大越有价值。


5. 创造模拟类 用户通常通过这种交流来创造自己的个性态度和生活状态作品，并在社交领域展示自己。


场景稍微偏向于隐私或未知的状态交流效果。


6. 插画视频类 插图需要很强的故事感和画面感，制作安排成本极高，不适合广泛使用。


7. 公益类 公益参与条件简单，受众广泛。


通过公益，用户实际上提供了一个仪式，以发泄他们的情绪，传播也可以为他们的朋友圈创造一个良好的形象。


03 什么是合适的视觉效果？ 强烈的设计感或奇怪的绘画风格可以戳用户的尖叫点，在线传播不断挑战审美线，成为两个极端，一个极其精致，另一个极其独特的笑话可以让人们有足够的传播动机，视觉效果需要根据他们的能力。


04 什么是新颖的技术加成？ 新技术和体验可以赢得用户的关注和转发，但现在不是H在5开发的早期阶段，几乎所有品牌都使用了可用的技术，因此不建议在技术层面使用完全新的技术来吸引注意，但可以使用一些特定的人机交互技术H5.获得一定的参与感和趣味性。


总的来说，H5.线上传播主要依靠以下四点:内容感受；社会需求；设计美学；创新体验。


具有传播效果的H5可能同时满足以上四点，但其中一点可能特别强，也可以达到传播效果。


品牌广告投放市场H5一般是品牌整案营销的一部分，H5的衰落也与广告业自身的投放策略变化有关。


对于拥有实体产品的公司来说，随着近年来直播电子商务和KOL繁荣，品牌方越来越倾向于投资直播主播和KOL甚至许多互联网公司也倾向于直接实现购买转化率KOL做品牌推广和拉新。


品牌H一方面，裂变越来越难以实现，另一方面，预算也逐渐偏向于我们媒体、品牌H在我看来，是否还有刷屏的可能。


如果需要整个营销案例，必须是非凡的，不要与腾讯的相关业务发生冲突。


那么H该何去何从？ 1）降低H5在沟通中的重要性和估计值 裂变越来越难实现，因此有必要衡量是否有必要在项目批准时进行测量H以5的形式呈现，衡量项包括:沟通目的、期望、投入产出比等。


无论是已经还是乙方H5创意，对H估计5的内容和形式，最好高性价比做，甚至不做。


2)物尽其用，各渠道增加曝光率 如果需要一些传播营销内容H以5的形式携带，然后你想增加各种渠道曝光，曝光人数足够，至少在以后的恢复中，数据不会太丑。


此外，用户基础足够大，二次甚至多次转发也随意增加。


至于如何增加曝光渠道，要么富有，要么有能力吸引资源，这是品牌展示自己技能的时候了。


最后 传播形式一直在变化。


过去，广告在纸质媒体和电视上，后来在电脑和手机上；过去，广告形式是文本和视频，但现在广告形式有各种创新形式，如互动体验。


虽然刷屏水平H5越来越难实现，但是H55仍然是一种易于使用的操作手段H5的形式是作为运营商实现各种运营需求的基本工具。


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