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微信公众号的“在看”功能，出于怎样的需求？
更新时间：2025-5-4 16:02:09 作者：爱短链
微信看的需求是什么？本文作者从用户、产品和业务三个方面进行了梳理和分析。
与你分享，我希望这篇文章能对你有所帮助。
事实上，微信团队在2019年3月15日进行了灰度测试「好看改为看」，原本是旧产品功能优化，但在2020年暑期实习生面试中，却被视为面试题:微信微信官方账号推出看的需求是什么？ 本文将从用户、产品和业务三个角度进行分析。
从用户:从用户角度来看 微信微信官方账号属于双边平台，用户有两种:作者和读者。
1. 作者的需求 早年微信微信官方账号有红利，早期进入的作者只要认真写，基本上就能获得好的流量。
但近两年来，随着微信官方账号注册和文章数量的不断增加，给用户带来了信息过载的麻烦，微信官方账号开通率也在下降。
据公开数据显示，2016年平均开放率降至2%，2019年平均开放率降至1.2%。
张小龙在微信八周年演讲中提到了一个数据:微信官方账号80%的阅读量其实来自朋友圈的转发，只有20%来自订阅。
那么问题来了:微信朋友圈能带来多少流量？这个答案是微信官方账号创作者普遍遭受的痛点和需求。
(1)增长乏力 除了微信官方账号本身对用户的关注外，基于微信生态的分发渠道只有三种 朋友圈 社群 其他公众号 其他微信官方账号分为三种: 对方主动转载 对方收到你的广告 对方和你互相推排水 其实这三种都有门槛: 内容质量足够高，可以大尺寸看到； 你砸钱； 找到与您相似的体积和用户群号码。
而「在看」它不仅是一个新的分销渠道，而且是免费的：对于作者的主观行为，点击阅读按钮向阅读推荐文章，增加二次曝光的机会；另一方面，如果读者点击阅读，这是一个新的曝光。
(2)期待情感认同 如果说之前的赞是对创作者的鼓励，那么看就是对创作者的更大支持:「点赞」只是给你(作者)看，「在看」给他所有的朋友看。
就好像你进了一家店，对老板说:你家装修好看，产品好，我喜欢。
然后你回家，在朋友圈发了几张图:xx我太喜欢商店了。
微信官方账号前者是赞，后者是看。
2. 读者的需求 我们先分析「使用场景」，再来分析「需求」。
使用场景可分为使用场景和不使用场景两部分。
读者使用看场景 让我们先点击读者的所有点击「在看」我大致梳理了几类场景: 支持朋友(友谊) 公司政治任务(工作类) 引起强烈的情感共鸣(抒情) 内容好，有干货(学习) 信息共享(通知类，如人民日报疫情) 读者不必看场景 点击「在看」相当于「一键分享」，不是和你的朋友分享，而是和你分享「看一看」，但也有很多人表示反感，有几种典型的用户心理: 我感觉很好，但我只想自己看(个人相关)。
感觉很好，不好意思分享(内容相关) 感觉不错，分享和人设不符(个人相关) 我喜欢，但我不想让别人知道我在做什么（隐私） 这四种用户心理，第二种尴尬的分享似乎取决于内容，事实上，就像第三种心理一样：认为内容很好，但发送不符合人的设置。
说白了，用户不分享的场景是:我不想分享。
我们不能强迫那些不想分享主观意愿的人，但我们可以提高他们的分享意愿。
从产品的角度分析读者「用」和「不用」看场景，那么看能满足他们的需求呢？也就是说，基于读者的需求，微信团队推出了看。
需求1：提高共享效率 对于真正有分享需求的用户来说，在朋友圈分享通常有3-5个步骤:点击分享–与朋友圈分享–(输入文本)–(选择可见范围)–发送。
两步加括号是可选的，即使不操作这两步，仍有三个动作。
「在看」很简单，点击，同步显示在「看一看」，这无疑缩短了用户的共享步骤，节省了用户的时间。
需求2：加强阅读态度和行为 假如以前「点赞」或「好看」只表达自己喜欢的情绪，比情绪强一点的是「行为」看就是「情绪和行为」的综合体。
需求3：个人表达 每个人都是三维和标签的。
这取决于别人看到的你。
例如，如果你每天在朋友圈发明星娱乐八卦，你的形象就会与好奇心强和爱八卦挂钩。
你分享的内容在一定程度上也代表了你的审美、观点和态度。
你在分享的同时也表达了自己。
说白了就是你的个人设计。
思路二:从产品角度看 2017年5月微信版6.5.8中，微信实验室推出了搜索和查看功能。
2018年2月，微信团队认为新功能已经完善，才开始正式推出。
看看只是作为热点信息的分发。
主要信息来源是根据你的行为标签推送的微信官方账号、朋友阅读和微信。
1. 产品底层逻辑 最早的「点赞」它是一种单一的沟通机制，只表达读者对文章和作者的喜爱或认同。
现在的「在看」这种机制升级，平台化。
读者的点击相当于将文章推向指定栏，整个沟通机制发生了变化。
点「在看」读者不仅帮助作者分发，还增加了与朋友沟通的机会。
2. 产品设计逻辑 用心用户可能会发现，「在看」用的是类似「圈子」六芒星图标，以前的赞是经典「大拇指」图标。
众所周知，图形也是一好的「语言」。
六芒星的图案看起来像一个圈子，拇指是一个非常经典的认同和赞美手势。
而且大家都知道「在看」需要搭配着「看一看」服用，相当于微信「另一个朋友圈」：只有这个阅读入口。
另一方面，朋友圈的内容也被分流了。
思路三:从业务角度看 从用户和产品的角度来说，除了用户，我们还应该注意「微信」本身，或者说「腾讯」目标和使命。
在2019年初的微信公开课上，当谈到加入好看功能的原因时，微信创始人张小龙表示，有两个内容分类部分，即好看和推荐，代表社交网络和机器推荐。
他认为，机器推荐实际上遇到了瓶颈，只能尝试社交推荐的方式，希望通过社交推荐的模式打破信息茧，帮助用户找到更广阔的世界。
很快，好看就变成了看。
业务方关注的核心问题是什么？日常生活？还是月活？基于微信官方账号系统，都不是。
他们关心什么？ 1. 内容生态是否健康 微信官方账号红利过后，越来越多的人依靠标题和裂变来吸引用户的注意力。
认真做内容的人因为没有噱头而被埋没。
其次，越是从引人注目的方法中受益，标题党和裂变党越多，导致信息越来越同质化，基于微信的内容生态系统逐渐出现恶性循环。
张小龙在微信八周年演讲中提到了一个数据：虽然朋友越来越多，但每个人每天花在朋友圈的时间基本上是固定的，大约30分钟。
假设阅读每篇文章需要5分钟，阅读两篇文章占每天浏览朋友圈平均时间的三分之一。
然而，如果你真的想阅读了阅读文章。
如果你真的想读这篇文章，你会去相应的平台。
例如，如果你想看八卦，你会去微博和豆瓣；如果你想看行业知识，你会去虎嗅和36氪；如果你对轶事感兴趣，你会去知乎搜索。
你刷朋友圈只是为了放松。
为了看到更多的朋友的日常生活，你只会花更少的时间阅读文章（或者有时间直接收集）。
微信想看什么？多分享生活，发感受，晒美照，打造生活圈。
在看 看看解决了什么问题？解决了朋友圈内容分类的问题。
越来越多的人在朋友圈分享工作、干货、新闻，甚至有些人的朋友圈都是链接。
有了「在看 看一看」，它不仅降低了用户的共享成本，而且还划分了官方账户的内容。
如果你想看看每个人都在读什么文章，你可以直接看刷。
2. 内容分发效率 此前，张志东（腾讯创始团队成员之一）公开表示，微信微信官方账号已经进入内容过载阶段:订阅十几个订阅号的时候，每天推送的体验都很愉快。
但是，当我有几十个或者几百个订阅号的时候，我就陷入了‘内容过载’。
过载会让人感到不愉快，密集的红点会让人感到焦虑和失控。
贪婪是人性的弱点。
虽然微信长期以来一直具有右退订功能，但仍不足以体验平衡，用户很容易被人性的弱点带入坑中。
微信还需要更友好的创新来帮助用户摆脱这种不愉快的情况。
而「在看 看一看」，相当于让你的朋友帮你筛选信息。
就平台而言，「在看」它的出现也激活了部分「内容的流动」。
在微信生态中，机器推荐不能解决信息流效率问题「在看」该内容的再分发不仅提高了信息的分发效率，而且激活了用户之间的互动。
还有两个问题 1. 为何不保留赞？ 许多人仍然希望有一个渠道来表达他们对作者的看法，而不想让别人知道他们在看什么or支持或认可文章。
为什么微信不保留两个？ 一贯的微信「克制作风」以及产品设计原则：同时，用户最好只做一件事（有选择）。
2. 为什么不好看？ 赞首先升级为好看。
好看上线后，网上有个吐槽:我只想给作者一个赞，但是点了好看就变成了站队。
然后微信把好看优化为看，但点击后的显示逻辑没有改变:看一看，唯一的区别就是顶部的标签从好看变成了朋友在看。
虽然只是文案的调整，但其产品思维却大不相同。
在一定程度上，好看也表达了对文章的认可，这是一种态度和观点。
如果你分享一篇关于名人死亡的纪念文章，即使你认为作者现在很好，也很少有人会指出好看。
主要公共账户的公共真实姓名也表明，点击好看的心理成本太高，需要仔细考虑。
然而，用户的注意力是有限的。
经过考虑，他们可能会突然被一个接一个地考虑push吸引过去，你也可放弃思考，回顾过去。
一旦形成这种情况，文章的互动率将大大降低，原创者的主观创作情绪也将受到一定程度的影响。
很容易看到，没有观点，没有情绪，只传达一个简单的信息：我注意到了这个信息。
本文提出的三种解决问题的想法仅供每个人拓展思维。
当你真正面试并遇到真正的问题时，你的思维逻辑会受到考验。
严谨优秀的思维逻辑不是一蹴而就的，而是长期练习、练习、复习、总结、不断优化。
希望今天的文章对你有帮助。
特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
与你分享，我希望这篇文章能对你有所帮助。
事实上，微信团队在2019年3月15日进行了灰度测试「好看改为看」，原本是旧产品功能优化，但在2020年暑期实习生面试中，却被视为面试题:微信微信官方账号推出看的需求是什么？ 本文将从用户、产品和业务三个角度进行分析。
从用户:从用户角度来看 微信微信官方账号属于双边平台，用户有两种:作者和读者。
1. 作者的需求 早年微信微信官方账号有红利，早期进入的作者只要认真写，基本上就能获得好的流量。
但近两年来，随着微信官方账号注册和文章数量的不断增加，给用户带来了信息过载的麻烦，微信官方账号开通率也在下降。
据公开数据显示，2016年平均开放率降至2%，2019年平均开放率降至1.2%。
张小龙在微信八周年演讲中提到了一个数据:微信官方账号80%的阅读量其实来自朋友圈的转发，只有20%来自订阅。
那么问题来了:微信朋友圈能带来多少流量？这个答案是微信官方账号创作者普遍遭受的痛点和需求。
(1)增长乏力 除了微信官方账号本身对用户的关注外，基于微信生态的分发渠道只有三种 朋友圈 社群 其他公众号 其他微信官方账号分为三种: 对方主动转载 对方收到你的广告 对方和你互相推排水 其实这三种都有门槛: 内容质量足够高，可以大尺寸看到； 你砸钱； 找到与您相似的体积和用户群号码。
而「在看」它不仅是一个新的分销渠道，而且是免费的：对于作者的主观行为，点击阅读按钮向阅读推荐文章，增加二次曝光的机会；另一方面，如果读者点击阅读，这是一个新的曝光。
(2)期待情感认同 如果说之前的赞是对创作者的鼓励，那么看就是对创作者的更大支持:「点赞」只是给你(作者)看，「在看」给他所有的朋友看。
就好像你进了一家店，对老板说:你家装修好看，产品好，我喜欢。
然后你回家，在朋友圈发了几张图:xx我太喜欢商店了。
微信官方账号前者是赞，后者是看。
2. 读者的需求 我们先分析「使用场景」，再来分析「需求」。
使用场景可分为使用场景和不使用场景两部分。
读者使用看场景 让我们先点击读者的所有点击「在看」我大致梳理了几类场景: 支持朋友(友谊) 公司政治任务(工作类) 引起强烈的情感共鸣(抒情) 内容好，有干货(学习) 信息共享(通知类，如人民日报疫情) 读者不必看场景 点击「在看」相当于「一键分享」，不是和你的朋友分享，而是和你分享「看一看」，但也有很多人表示反感，有几种典型的用户心理: 我感觉很好，但我只想自己看(个人相关)。
感觉很好，不好意思分享(内容相关) 感觉不错，分享和人设不符(个人相关) 我喜欢，但我不想让别人知道我在做什么（隐私） 这四种用户心理，第二种尴尬的分享似乎取决于内容，事实上，就像第三种心理一样：认为内容很好，但发送不符合人的设置。
说白了，用户不分享的场景是:我不想分享。
我们不能强迫那些不想分享主观意愿的人，但我们可以提高他们的分享意愿。
从产品的角度分析读者「用」和「不用」看场景，那么看能满足他们的需求呢？也就是说，基于读者的需求，微信团队推出了看。
需求1：提高共享效率 对于真正有分享需求的用户来说，在朋友圈分享通常有3-5个步骤:点击分享–与朋友圈分享–(输入文本)–(选择可见范围)–发送。
两步加括号是可选的，即使不操作这两步，仍有三个动作。
「在看」很简单，点击，同步显示在「看一看」，这无疑缩短了用户的共享步骤，节省了用户的时间。
需求2：加强阅读态度和行为 假如以前「点赞」或「好看」只表达自己喜欢的情绪，比情绪强一点的是「行为」看就是「情绪和行为」的综合体。
需求3：个人表达 每个人都是三维和标签的。
这取决于别人看到的你。
例如，如果你每天在朋友圈发明星娱乐八卦，你的形象就会与好奇心强和爱八卦挂钩。
你分享的内容在一定程度上也代表了你的审美、观点和态度。
你在分享的同时也表达了自己。
说白了就是你的个人设计。
思路二:从产品角度看 2017年5月微信版6.5.8中，微信实验室推出了搜索和查看功能。
2018年2月，微信团队认为新功能已经完善，才开始正式推出。
看看只是作为热点信息的分发。
主要信息来源是根据你的行为标签推送的微信官方账号、朋友阅读和微信。
1. 产品底层逻辑 最早的「点赞」它是一种单一的沟通机制，只表达读者对文章和作者的喜爱或认同。
现在的「在看」这种机制升级，平台化。
读者的点击相当于将文章推向指定栏，整个沟通机制发生了变化。
点「在看」读者不仅帮助作者分发，还增加了与朋友沟通的机会。
2. 产品设计逻辑 用心用户可能会发现，「在看」用的是类似「圈子」六芒星图标，以前的赞是经典「大拇指」图标。
众所周知，图形也是一好的「语言」。
六芒星的图案看起来像一个圈子，拇指是一个非常经典的认同和赞美手势。
而且大家都知道「在看」需要搭配着「看一看」服用，相当于微信「另一个朋友圈」：只有这个阅读入口。
另一方面，朋友圈的内容也被分流了。
思路三:从业务角度看 从用户和产品的角度来说，除了用户，我们还应该注意「微信」本身，或者说「腾讯」目标和使命。
在2019年初的微信公开课上，当谈到加入好看功能的原因时，微信创始人张小龙表示，有两个内容分类部分，即好看和推荐，代表社交网络和机器推荐。
他认为，机器推荐实际上遇到了瓶颈，只能尝试社交推荐的方式，希望通过社交推荐的模式打破信息茧，帮助用户找到更广阔的世界。
很快，好看就变成了看。
业务方关注的核心问题是什么？日常生活？还是月活？基于微信官方账号系统，都不是。
他们关心什么？ 1. 内容生态是否健康 微信官方账号红利过后，越来越多的人依靠标题和裂变来吸引用户的注意力。
认真做内容的人因为没有噱头而被埋没。
其次，越是从引人注目的方法中受益，标题党和裂变党越多，导致信息越来越同质化，基于微信的内容生态系统逐渐出现恶性循环。
张小龙在微信八周年演讲中提到了一个数据：虽然朋友越来越多，但每个人每天花在朋友圈的时间基本上是固定的，大约30分钟。
假设阅读每篇文章需要5分钟，阅读两篇文章占每天浏览朋友圈平均时间的三分之一。
然而，如果你真的想阅读了阅读文章。
如果你真的想读这篇文章，你会去相应的平台。
例如，如果你想看八卦，你会去微博和豆瓣；如果你想看行业知识，你会去虎嗅和36氪；如果你对轶事感兴趣，你会去知乎搜索。
你刷朋友圈只是为了放松。
为了看到更多的朋友的日常生活，你只会花更少的时间阅读文章（或者有时间直接收集）。
微信想看什么？多分享生活，发感受，晒美照，打造生活圈。
在看 看看解决了什么问题？解决了朋友圈内容分类的问题。
越来越多的人在朋友圈分享工作、干货、新闻，甚至有些人的朋友圈都是链接。
有了「在看 看一看」，它不仅降低了用户的共享成本，而且还划分了官方账户的内容。
如果你想看看每个人都在读什么文章，你可以直接看刷。
2. 内容分发效率 此前，张志东（腾讯创始团队成员之一）公开表示，微信微信官方账号已经进入内容过载阶段:订阅十几个订阅号的时候，每天推送的体验都很愉快。
但是，当我有几十个或者几百个订阅号的时候，我就陷入了‘内容过载’。
过载会让人感到不愉快，密集的红点会让人感到焦虑和失控。
贪婪是人性的弱点。
虽然微信长期以来一直具有右退订功能，但仍不足以体验平衡，用户很容易被人性的弱点带入坑中。
微信还需要更友好的创新来帮助用户摆脱这种不愉快的情况。
而「在看 看一看」，相当于让你的朋友帮你筛选信息。
就平台而言，「在看」它的出现也激活了部分「内容的流动」。
在微信生态中，机器推荐不能解决信息流效率问题「在看」该内容的再分发不仅提高了信息的分发效率，而且激活了用户之间的互动。
还有两个问题 1. 为何不保留赞？ 许多人仍然希望有一个渠道来表达他们对作者的看法，而不想让别人知道他们在看什么or支持或认可文章。
为什么微信不保留两个？ 一贯的微信「克制作风」以及产品设计原则：同时，用户最好只做一件事（有选择）。
2. 为什么不好看？ 赞首先升级为好看。
好看上线后，网上有个吐槽:我只想给作者一个赞，但是点了好看就变成了站队。
然后微信把好看优化为看，但点击后的显示逻辑没有改变:看一看，唯一的区别就是顶部的标签从好看变成了朋友在看。
虽然只是文案的调整，但其产品思维却大不相同。
在一定程度上，好看也表达了对文章的认可，这是一种态度和观点。
如果你分享一篇关于名人死亡的纪念文章，即使你认为作者现在很好，也很少有人会指出好看。
主要公共账户的公共真实姓名也表明，点击好看的心理成本太高，需要仔细考虑。
然而，用户的注意力是有限的。
经过考虑，他们可能会突然被一个接一个地考虑push吸引过去，你也可放弃思考，回顾过去。
一旦形成这种情况，文章的互动率将大大降低，原创者的主观创作情绪也将受到一定程度的影响。
很容易看到，没有观点，没有情绪，只传达一个简单的信息：我注意到了这个信息。
本文提出的三种解决问题的想法仅供每个人拓展思维。
当你真正面试并遇到真正的问题时，你的思维逻辑会受到考验。
严谨优秀的思维逻辑不是一蹴而就的，而是长期练习、练习、复习、总结、不断优化。
希望今天的文章对你有帮助。
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