如何做好视频号账号对标

2020年，这个视频号码首次进入公众视野。随着腾讯的持续增持，视频数量发展越来越快。如今，日常生活视频数量已超过5亿，成为与Tiktok一样的第二大短视频平台。

2022年，视频号码的流行仍然没有减弱。比如，崔健的在线演唱会不久前就被直接刷到了屏幕上。越来越多的内容创作者和企业纷纷入驻这一视频品牌，试图从中分一杯羹。

然而，对于一些刚刚开始制作视频号码的客户来说，这并不容易。盲目地定位你的账户，然后再做内容，就相当于摸着石头过河。提高效率最简单的方法就是“摸着别人过河”，即找到一个好的对标账户，做好分析，迅速吸收成功经验。

我们如何找到基准客户？如何分析？我们来看看。这些想法和方法不仅适用于视频数字，也适用于其他平台。

一、快速寻找对标账号

寻找基准账户实际上是一个检索过程。关键是如何快速准确地找到它。前提是你的账户应该有一个准确的定位，这样你就可以有关键词和标签来搜索，否则就等于大海捞针。

例如，如果你的账户分享营销干货，那么关键词是“营销”；例如，如果你在做工作场所内容和企业管理，那么关键词就是“工作场所”或“管理”。

有三种方法可以专门搜索参考资料。让我们以“工作场所”账户为例。

1.直接搜索关键字

我们可以直接在视频号码中搜索“workplace”，或搜索与workplace相关的关键字，如“job search”、“Recruption”、“management”等，主要取决于您账户内容的详细信息。

搜索到的账户基本上与工作场所有关。我们可以依次点击主页来查看最近的视频，并选择一些热门账户先在表单中录制。

给你个建议。如果你想搜索一个更准确的账户，可以直接在关键词前面添加“chat”、“talk”和“talk”，比如搜索“talk about the workplace”等等。

2.在标签下找到视频

视频编号具有标签功能，同一字段中的内容一般在同一标签下。我们可以直接搜索“#workplace”，然后点击下面视频中的workplace标签。

基本上，标签中的内容都是流行视频，我们可以从中选择要录制的帐户。

3.查找平台列表

在新市、友旺数据等视频号码数据分析平台上，我们可以按行业分类筛选账号，也可以直接搜索关键词查找账号。

在这些平台上，我们可以看到该账户的估计粉丝、作品数量、各种数据和其他信息，但例如，对实时数据和高级数据的分析通常需要付费会员查看。

通过以上三种方法，我们可以初步检索出一批标杆科目列表，并选择记录约20~30个科目。然而，下一步是筛选，从不同的维度进行分析，找到最合适的帐户，锁定它，分解它，然后学习它。

二、筛选优质对标账号

记录对标账户时，应标记每个账户的基本信息，包括粉丝数量、视频形式、粉丝肖像、现金实现方式等。尤其是在账户启动阶段，应优先考虑接近自己维度的账户，以达到事半功倍的效果。

1.粉丝数量

有两种情况：

如果你的账户处于初始阶段，没有粉丝，尽量不要瞄准太强的账户。这样的账户有很多粉丝和强大的IP属性，盲目的基准测试不会产生任何效果。我的建议是优先考虑风扇功率小于10W的客户

如果你在其他平台上有很多流量，比如你的官方账户有100W粉丝，但你的视频账户刚刚建立，你也有机会在短时间内增长。在这种情况下，您可以对一些大型账户进行基准测试

2.视频格式

目前，主流的视频内容有三种形式：纯口头广播、小剧场和图片编辑。每一种都有自己的优势和特点。你需要考虑自己账户的条件来选择。如果你自己的账户无法被真人拍摄，那么为真人选择基准账户显然是不合适的。

三种内容形式的特点：

1） 纯口头广播：最主流、最快速的制作

纯口头广播是大多数客户拍摄短视频的首选。例如，对于工作场所账户，教师只需向摄像机解释，对拍摄场地没有过多要求，主要是测试脚本的质量和真人的外貌。

2） 小剧场：效果好，拍摄成本高

通过情节设计和知识点解释，这种类型更容易被用户接受。它可以更好地平衡视频中的干货和娱乐成分。

3） 图片编辑：不需要真人，拍摄成本低

这种类型的照片不需要由真人拍摄。优点是拍摄成本非常低，知识点可以清楚地解释。但缺点是没有设计感，不利于IP建设，对视频编辑人员有更高的要求。

3.粉丝肖像

粉丝肖像很容易理解，也就是说，选择一个接近自己粉丝肖像的账户。你可以主要通过第三方平台查询用户肖像。有以下几个方面：

性别比：主要取决于行业或产品的性别比特征

年龄组：顾名思义，这取决于年龄组的分布，例如工作场所类型的内容。年轻上班族和企业经理的两个年龄层面必须有所不同

地域分布：不同地区反映收入的差异。例如，粉丝的观众来自北京、上海、广州、深圳以及二三线城市，呈现的内容必须不同

兴趣标签：这里应该细分内容的类型，比如工作场所账户，它可能有不同的标签，比如管理、干货、求职等等

4.实现方法

现金是我们制作短片的首要任务。在开设账户之前，我们应该考虑账户的兑现方式，例如支付知识费用、随产品带来商品、广告兑现等。

例如，你的基准账户是通过知识支付实现的，但你不能通过知识支付实现，所以你应该仔细考虑是否要学习模仿这种类型。

5.注意事项

在寻找账户的过程中，你还应该注意一些容易被踩到坑上的地方：

总共有很多视频，总赞誉很高，但平均而言，赞誉不高，流行视频很少。这种由视频产生的自然流没有什么参考意义。

如果一个账号的每段视频都没有多少赞，但是粉丝数量很高，那么这个账号的粉丝可能是被购买的，这样的账号没有参考价值。

三、拆解对标账号内容

在上述维度之后，基本上有一种账户类型。我们可以过滤3~5个账户进行关键分析。进一步分解和分析这些账目的内容，优先考虑流行内容，并将其记录在表格中。主要拆卸尺寸如下：

1.客户介绍

你需要尽快告知用户你账户的价值。目前，主流是个人IP，展示过去的成就和认可，给用户一种信任感。

2.封面和标题

封面和标题是用户第一次是否感兴趣的关键。盖子应该先清理干净。建议内容不要太多，要有重点引导用户实现。

标题不宜过长，最好在15个单词以内，避免使用稀有词、缩写和专业术语。互联网上有很多关于标题的技巧，比如擦热点、使用数字、疑问句等等。建议每次都取冠军，在团队中选择投票形式，并选择观众最多的一个。

3.视频持续时间

视频持续时间应根据其自身内容确定。短的不到15秒，长的超过5分钟。您可以参考主基准测试帐户的视频持续时间。

4.释放期

这和粉丝们的关系很好。最简单的方法是查看具有类似粉丝肖像的基准账户的发布时间，这些账户可以在早期发布。

5.前3秒的内容

视频内容的前3秒非常重要，它直接决定了视频的完成率。您可以在前3秒内了解基准测试帐户的流行内容以及如何做到这一点。

6.主题

热门视频的内容可以分为不同的类型，以确定哪些内容最受欢迎。例如，工作场所账户的内容类型可能包括：工作场所干货、工作场所案例、管理干货、工作技能等。

7.镜头形状

只需区分视频内容。常见场景包括：远程、特写、中景、特写等。大多数客户仍然选择中景和近景。

8.图片形式

屏幕形式主要是水平屏幕和垂直屏幕的区别。参考基准账户。

9.背景音乐

背景音乐应根据账户类型选择，只需参考基准账户即可。

10.超级符号

Super symbol使用视觉和声音来创建一个具有记忆的独特符号，以便人们能够在第一时间快速记住此帐户。例如，每个视频的背景或封面都是相同的，每个视频的开头和结尾都会说相同的句子，等等。

四、做好视频数据分析

经过标杆学习，当我们发布自己的视频内容时，我们应该经常重复视频，分析视频的各种数据，找出视频中哪些部分做得很好，哪些部分需要改进和优化。只有不断重复视频，我们才能很好地操作视频编号。注意以下尺寸：

1）播放量

播放量直观的反映你这条数据的情况，主要是观察哪些视频的播放量是高于或低于平均数据的，进行重点分析。尤其是爆款视频，总结共同点，在之后的视频中多多运用。

2）互动量

互动量包括点赞量、评论量、收藏量和转发量，需要观察和记录这些数据，但要注意，不参考播放量，只看互动量，意义不大。

3）评论率

评论率=评论人数/观看人数。

评论率高，说明视频能激发大家的表达欲。要重点留意评论的内容是什么？哪些因素能引发用户的评论。

4）转发率

转发率=转发人数/观看人数。

转发率高，说明视频有让用户有分享的欲望。可能是说中了用户的想法，想让视频替他发声。可能是用户想成为某类人，通过该视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值，分享给大家学习。

5）收藏率

收藏率=收藏人数/观看人数。

收藏率高，说明视频对用户有用，用户愿意反复观看。但如果收藏率高，转发量、点赞量都很少，那么可能是涉及隐私问题了，因为大家能看到哪些好友点赞了。

6）点赞率

点赞率=点赞人数/观看人数。

单从点赞率说明不了什么问题，需要你在分析之前的那些数据后，把点赞率当成一个辅助说明的数据。比如，一条视频的转发率和点赞率都很高，而其他数据一般，说明用户很想把视频分享给别人。

7）单条视频涨粉量

涨粉量高不仅说明了这条视频有价值，还说明了这条视频清晰展示了你的账号定位，用户对这类内容感兴趣，关注你是想看到更多类似的视频。

以上的转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准，看看自己的视频是否达到及格线，也可以参考对标账号的数据。

我建议以一周为单位，对以上数据进行整理复盘。有数据上升要发现上升的原因，挖掘优点并继续沿用，有数据下降，要找出原因及时改正。

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