只有把握消费者的多元化需求，才能帮助品牌年轻化升级。


要说最能做文创周边的人IP，恐怕是故宫。


彩妆、文具、服饰等创意产品层出不穷，甚至种草，连厨房都不放过。


最近，备受期待的故宫初雪罐真的来了！ 将紫禁城的雪景收纳在这一寸，轻松挥洒这600年飞雪之美。


没有等到故宫初雪，而是选择在21号，节气小雪前一天上线。


由天猫和故宫食品共同开发的初雪罐，灵感来自东晋诗人谢安咏雪的名句白雪有多相似？撒盐空中差可拟。


早在今年4月初，故宫就预测初雪罐将在今年初冬上新闻。


由于面值过高，一经发布就引起网友热议，并登上微博热搜，不少网友纷纷留言期待上新。


一套三个调料罐，包括「宫墙红墙」「太和仙鹤」「紫禁瑞狮」三个款式。


只要加入盐或糖，就可以呈现雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的场景。


谁不想拥有这样一个外观和实用性并存的调味罐？ 可以说，初雪罐不仅创意满分，还符合大家想进宫看初雪的感觉。


原来初雪罐是故宫下第一场雪时开始的，所以很多网友在网上求雪，希望早日上映。


然而，考虑到今年是一个温暖的冬天，故宫的雪通常在明年3月和4月上线，以防止消费者等待太久。


第一批3万套将在故宫食品旗下的我心中的天猫官方旗舰店推出。


起初，经过故宫食品、故宫博物院文化创意旗舰店、国宝官方旗舰店等店铺的竞争，初雪调料罐终于花掉了故宫食品。


考虑到产品的调性和品牌契合度，选择故宫食品旗下的天猫官方旗舰店。


作为今天的热点IP，紫禁城可以说是什么火。


无论是自己的周边地区，还是与其他品牌的联合名称，都会引发人们争相购买。


比如之前刷屏的故宫彩妆，2小时内预定2万多套。


那为什么故宫的产品这么受欢迎呢？ 基于深厚的文化底蕴和文化传承下的创造性重构 说到紫禁城，最大的魅力在于它被称为世界五大宫殿之首，是中国古代宫廷建筑的精髓。


红墙黄瓦，金碧辉煌，是古代皇帝居住的地方，有近600年的历史，大火背后是其深厚的文化底蕴。


当然，紫禁城这几年已经成为爆款，离不开年轻的营销。


为了顺应消费趋势，紫禁城不断创新品牌年轻化，向消费者呈现出对比萌的形象，既有深厚的文化底蕴，又能与年轻人玩耍。


以故宫社媒为例IP就故宫淘宝而言，官方微博始终保持着历史与现代感碰撞的对比萌风格。


雍正卖萌，宫女摆剪刀手，鳌拜比心……严肃的历史人物集体卖萌，以年轻的方式呈现。


除了社交媒体的年轻营销，故宫还围绕着它IP一系列文创周边。


从睡衣、手机壳、台历等日用品到口红、眼影、粉底等美容产品，都是爆款收割机，让故宫成为网络名人。


紫禁城的文化创意产品不仅会被复制，还会被复制「故宫文化」与「现代元素」进行结合。


(宫廷娃娃系列娃娃) (服饰周边) 这么有「文化内涵」，同时也适合年轻消费者的喜好，很难不火。


兼顾美观性和功能性，深知面值经济之道 一个产品，光有好看的外观是不够的，还要有一定的实用性。


紫禁城的产品除了价值超高外，还能满足当代年轻人的日常需求。


在研发阶段，紫禁城的产品通常研究人们需要什么，哪些文化创意产品可以融入他们的生活。


因此，故宫产品的设计具有一定的功能性「文化价值」与「功能价值」结合，既满足了人们的生活需要，又传播了故宫文化。


以这个初雪调味罐为例，产品不仅美观，而且非常实用。


它不仅可以满足人们去故宫看雪的愿望，还可以作为日常调味罐。


故宫近年来IP他们愿意培养一群忠实的消费者「文化内涵」和「高颜值」买单。


据天猫和淘宝统计，中国的文化创意消费者主要是生活在一、二线城市、消费能力强的年轻人，其中大部分是女性用户。


紫禁城一直围绕着这些目标消费者。


从流行的口红胶带、御猫饰品到冷宫冰箱贴纸、真丝团扇、行李牌……紫禁城巧妙地结合了与消费者日常生活密切相关的文化用品。


每次上新产品，都有网友开玩笑说:紫禁城又来‘抢钱’了！ 通过跟上社会游戏，创新高质量的产品，不断缩短紫禁城与消费者之间的距离。


让消费者通过产品更直观地了解紫禁城背后的文化，形成内容与产品的良性互动。


在年轻玩法的帮助下，故宫成功实现了品牌的年轻化，使庄严厚重的文化和历史在创新运营和传播中得以年轻化。


依靠天猫国潮来了IP，创造营销升级的新阵地 故宫初雪调味罐是天猫旗下的联合IP国潮来了出售，并在天猫新品首发频道上新。


在天猫新产品渠道和社交媒体影响力的帮助下，故宫初雪调味罐也能更好地进入公众视野。


自2018年以来，天猫开启了国潮来了计划，帮助国货品牌潮流化、年轻化。


一年过去了，带货能力和网络名人气质的国潮来了已经成为天猫代表性的营销IP。


依托国潮来了，许多国货老字号重新进入大众视野，也让跨界玩法深入人心。


大白兔×天猫618预售315件香味图书馆快乐童年系列香味，60秒售罄；锐澳×英雄墨水鸡尾酒，首发3000组1分钟售罄；冷酸灵×小龙坎火锅牙膏预售3000套…… 在这些营销数字的背后，是国潮的兴起和老品牌的复兴。


品牌与天猫平台的跨境合作是符合消费趋势的明智举措，可以产生双重授权效果。


对品牌而言，有利于把握消费者多元化需求，帮助品牌年轻化升级。


对于天猫来说，能够获得新的消费者，在消费者心目中留下国潮好货，在天猫的固有心智。


你喜欢紫禁城的初雪调味罐吗？ 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。


如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。