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小程序不断开放要做“操作系统”，多平台运营才是BAT竞争赛点
更新时间：2025-6-3 00:49:45 作者：爱短链
开放小程序的竞争趋势越来越明显。
最近，阿里巴巴CTO张建峰在接受媒体采访时表示，阿里将继续加码小程序，并声称其小程序与其他小程序的最大区别在于所谓的一云多端Android同样，开发一次到处跑。
张建峰的无处不在主要包括支付宝、淘宝、高德等主流阿里巴巴应用程序。
诚然，阿里巴巴内部多种产品的开发和推出对小程序具有明显的价值，但从其他玩家现有的实践来看，张建峰所说的最大差异可能站不住脚。
BAT另一个小程序玩家百度在推出智能小程序之初就强调了其开放的差异化玩法。
到目前为止，百度系，包括百度贴吧、百度地图、百度网盘等。
App而百度智能小程序开源联盟则有更多的外部生态玩家，包括爱奇艺、58同城、wifi万能钥匙等，已接入或正在接入百度智能小程序。
相比之下，阿里的小程序实际上仍然只在阿里部门，但从支付宝的小程序到阿里的小程序，充其量只能被视为半开放（内部开放）。
所谓的最大差异不能支持时间顺序或开放程度。
然而，无论阿里巴巴的开放是否站稳了脚跟，百度之后的开放运营都可以看作是一种跟随行动。
更重要的原因是，这种游戏玩法将在许多方面对小程序的发展具有价值。
多平台运营已成为小程序竞争的最大赛点 小程序的多平台运营，无论是全开还是半开，至少能带来三个层次的竞争价值。
1.人们拾柴火焰高——用流量聚合曲线救国 假如单看单个APP，超过10亿微信用户无疑是超级APP不管怎么谈小程序基因论，丰富的流量永远是微信的杀手锏。
然而，这并不意味着BA”对“T流量上一定没有解决办法。
去年11月，百度在其世界大会上宣布成立上述智能小程序开源联盟bilibili、快手，墨迹天气，携程，万年历，58同城，百度地图，好看视频，DuerOS、Apollo等知名产品或平台。
除了行业第一开源小程序平台这样的行业声誉，联盟成员每月累计超过30亿（不重），压制微信的规模，应该是百度更现实的考虑，毕竟，小程序成为移动互联网下一个旅程的基本前提是支持流量池足够大，所以本身可以覆盖所有移动互联网用户。
目前，百度贴吧、百度地图、百度网盘等小程序运营比较成熟APP，月活均超过1亿，为百度智能小程序提供了更多的竞争信心。
相应地，支付宝小程序已经成为阿里巴巴小程序。
虽然这并没有改变小程序被夹在阿里系统内部的本质，但这种跟随行动显然是为了流量而聚合的。
支付宝在商业场景中有强烈的印记PK微信很难，但是淘宝和高德的情况就大不一样了，不会总是比微信矮。
2.暴露是另一种促进开发者生态的方式 开发者对小程序的价值是不言而喻的。
然而，小程序平台需要流量作为宏观基础，但开发者不仅需要微观流量，还需要暴露。
否则，你的兴奋与我无关，无论流量有多大，都很难带来吸引力。
微信可以通过社交网络引爆游戏、电子商务等小程序，但小程序开发者的世界是巨大的，他们有各种各样的暴露需求，寻找各种各样的暴露可能性。
在百度贴吧APP当用户打开【唱歌吧】时，导航栏右侧会自动出现爱说唱智能小程序，实现小程序的自然曝光；在百度地图上，百度整合了与地理位置相关的合作伙伴小程序，如搜索苏宁、苏宁易购(14.140, -0.36, -2.48%)同时，苏宁易购智能小程序可以调动，百度苏宁购买的小程序APP还有挂载，这意味着它的小程序在这里找不到用户，在那里面对用户，总有机会出现。
对于开发者来说，这在某种程度上就像过去广告传播中的地毯传播游戏。
支付宝小程序的开发者也是如此。
虽然阿里巴巴的小程序没有从根本上开放，但内部平台比支付宝好。
用户可能不会在支付宝上停留太久，但他们可能会在淘宝上停留太久APP有更多的停留，接触小程序的机会变得更多，高德地图也是如此，这可以看作是在阿里封闭系统内为开发者带来更多的价值。
3.总有一个适合你-反复记忆增加用户保留 小程序与APP同样，在早期阶段也非常重视用户的保留。
对单个APP就用户保留而言，无非是计算新用户登录用户数与新用户数之间的关系。
对于小程序来说，如果平台运行，小程序用户的保留就成了多维计算过程。
比如苏宁易购做了一个小程序，可以在百度APP有用户，也可以在百度地图上有用户，即使与爱艺奇影视剧（如明星产品转移）相关，同一个小程序也可以去视频平台有自己的用户。
这与上述增加是一致的，但从用户的角度来看，更方便、更个性化的服务体验随处可见，他们与开发者的关系在不断的重复接触中加深，所谓的用户粘性更容易在习惯中实现。
如果各种场景中相关用户的需求自然实现，开发者就不必刻意创造小程序的用户粘性。
百度全先，支付宝半后，微信会跟上吗？ 除了开放带来的诸多价值外，百度的小程序也与百度一贯的开放态度密切相关。
百度从搜索开始，无论是做小程序还是做小程序，序还是小程序AI不断表达开放的态度，切入小程序竞争也不例外。
然而，巧合的是，这种企业基因下的自然做法与小程序的开放价值和行业差异化竞争优势不谋而合。
不难理解为什么百度会率先在小程序领域打开操作系统。
然而，强调控能的阿里，却不正常地跟随百度做小程序操作系统，原因可能更复杂。
在互联网技术竞争深化后，阿里巴巴的强势态度已经放松，不再强调一竿子插到底，也不是所有的模式都打破了自己的工作，软化了合作的态度。
比如阿里云前段时间宣布要做SaaS集成放弃了金融、政务等板块以外的东西SaaS业务转而后退一步只做IaaS和PaaS为了寻求增长，层已经开始让步。
阿里巴巴在支付宝向其他产品开放小程序显然也有同样的增长考虑。
然而，从阿里巴巴基因开始，这种开放总是有限的。
正如前面所说，这可能只是另一种内部资源整合的说法，就像晚清的洋务一样，本质上无法逃避封闭这个词。
相比之下，百度智能小程序的开放有两个层次：内层百度系APP，包括百度贴吧、百度地图，甚至爱奇艺，都可以看作是相关产品；外层生态APP，这一层天马行空wifi万能钥匙等，包括尽可能多的高质量APP，这与Andriod巨大的开放生态非常相似。
阿里巴巴的小程序操作系统仍然叠加在阿里巴巴自己的生态系统中（即只有内层，没有外层）。
淘宝、高德地图甚至预期的微博都与阿里巴巴密切相关。
这表明阿里巴巴可能更像iOS，只能在自己的硬件上玩，不能做全开放的操作系统。
现在的问题是微信会跟上吗？ 客观来说，腾讯虽然是微信主导的，但是QQ、腾讯新闻、腾讯地图等都不是小产品，如果叠加在一起，整合的力量可能会更加可怕。
腾讯并不缺乏合作产品来做小程序操作系统。
然而，到目前为止，没有迹象表明微信小程序将开放，即使只在腾讯内部。
去年11月，QQ我推出了自己的小程序轻应用(和头条小程序一样，目前没有音量)，和微信一起做。
更重要的是，腾讯小程序不会有操作系统的预期。
原因不得而知，也许是因为腾讯内部的赛马机制，也许是因为腾讯各业务部门的高独立性。
如何玩小程序的开放操作？ 阿里的开放虽然不能算是真正的开放，但从腾讯到阿里到百度，小程序的开放性无疑是依次提升的。
开放带来的价值是显而易见的，但小程序的开放并不像一种姿态那么简单，在落地实践中也有自己的要求。
首先是小程序都在追求的本土APP体验需要在开放的环境中打磨。
即使微信只保留自己的产品，小程序在使用时仍然很难说APP这是限制小程序开发的直接问题。
云集成服务使百度智能小程序实现搜索，Feed类似的本地体验，在百度系内部还可以说，去更大的开放联盟，和各种各样的APP整合，如何保证小程序在不同的产品上有类似的用户体验，成为一个更复杂的技术课题。
百度一直擅长技术，但这个过程必须与小程序的开放同步进行。
其次，小程序不同APP上操作需要更准确的匹配。
在百度的案例中，不同主题的贴吧与提供不同服务的小程序相匹配，地图与购物相匹配。
2019年春节，百度APP各小程序(年货、抢票等)也与春节主题相匹配。
剩下的问题是，随着生态的不断扩大，什么样的小程序和什么样的搭载？APP配对，制定相应的推广策略，成为对流量和产品运营的考验。
因为这涉及到整个移动互联网的方方面面，一切都要懂，哪个细分场景都要有策略，一定要多才多艺，全能王。
从平台和开发人员的角度来看，他们能得到的用户越多，当然就越好。
如果他们只考虑增长，他们希望在流量大的情况下插入更多的小程序并设置更多的按钮。
然而，这无异于将用户变成小程序中收获的数字。
显然，它不会持续太久。
用户对小程序的希望不是被接触和保留，而是带来实际的便利。
可以想象，百度需要更多的运营，比如搜索苏宁-调出苏宁易购小程序case丰富小程序的开放生态，而不仅仅是开放小程序。
随后的阿里巴巴，在半开放的游戏玩法下，更需要思考如何更好地将强大的商业和支付属性下的小程序与自己的地图、社交网络和其他产品结合起来。
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最近，阿里巴巴CTO张建峰在接受媒体采访时表示，阿里将继续加码小程序，并声称其小程序与其他小程序的最大区别在于所谓的一云多端Android同样，开发一次到处跑。
张建峰的无处不在主要包括支付宝、淘宝、高德等主流阿里巴巴应用程序。
诚然，阿里巴巴内部多种产品的开发和推出对小程序具有明显的价值，但从其他玩家现有的实践来看，张建峰所说的最大差异可能站不住脚。
BAT另一个小程序玩家百度在推出智能小程序之初就强调了其开放的差异化玩法。
到目前为止，百度系，包括百度贴吧、百度地图、百度网盘等。
App而百度智能小程序开源联盟则有更多的外部生态玩家，包括爱奇艺、58同城、wifi万能钥匙等，已接入或正在接入百度智能小程序。
相比之下，阿里的小程序实际上仍然只在阿里部门，但从支付宝的小程序到阿里的小程序，充其量只能被视为半开放（内部开放）。
所谓的最大差异不能支持时间顺序或开放程度。
然而，无论阿里巴巴的开放是否站稳了脚跟，百度之后的开放运营都可以看作是一种跟随行动。
更重要的原因是，这种游戏玩法将在许多方面对小程序的发展具有价值。
多平台运营已成为小程序竞争的最大赛点 小程序的多平台运营，无论是全开还是半开，至少能带来三个层次的竞争价值。
1.人们拾柴火焰高——用流量聚合曲线救国 假如单看单个APP，超过10亿微信用户无疑是超级APP不管怎么谈小程序基因论，丰富的流量永远是微信的杀手锏。
然而，这并不意味着BA”对“T流量上一定没有解决办法。
去年11月，百度在其世界大会上宣布成立上述智能小程序开源联盟bilibili、快手，墨迹天气，携程，万年历，58同城，百度地图，好看视频，DuerOS、Apollo等知名产品或平台。
除了行业第一开源小程序平台这样的行业声誉，联盟成员每月累计超过30亿（不重），压制微信的规模，应该是百度更现实的考虑，毕竟，小程序成为移动互联网下一个旅程的基本前提是支持流量池足够大，所以本身可以覆盖所有移动互联网用户。
目前，百度贴吧、百度地图、百度网盘等小程序运营比较成熟APP，月活均超过1亿，为百度智能小程序提供了更多的竞争信心。
相应地，支付宝小程序已经成为阿里巴巴小程序。
虽然这并没有改变小程序被夹在阿里系统内部的本质，但这种跟随行动显然是为了流量而聚合的。
支付宝在商业场景中有强烈的印记PK微信很难，但是淘宝和高德的情况就大不一样了，不会总是比微信矮。
2.暴露是另一种促进开发者生态的方式 开发者对小程序的价值是不言而喻的。
然而，小程序平台需要流量作为宏观基础，但开发者不仅需要微观流量，还需要暴露。
否则，你的兴奋与我无关，无论流量有多大，都很难带来吸引力。
微信可以通过社交网络引爆游戏、电子商务等小程序，但小程序开发者的世界是巨大的，他们有各种各样的暴露需求，寻找各种各样的暴露可能性。
在百度贴吧APP当用户打开【唱歌吧】时，导航栏右侧会自动出现爱说唱智能小程序，实现小程序的自然曝光；在百度地图上，百度整合了与地理位置相关的合作伙伴小程序，如搜索苏宁、苏宁易购(14.140, -0.36, -2.48%)同时，苏宁易购智能小程序可以调动，百度苏宁购买的小程序APP还有挂载，这意味着它的小程序在这里找不到用户，在那里面对用户，总有机会出现。
对于开发者来说，这在某种程度上就像过去广告传播中的地毯传播游戏。
支付宝小程序的开发者也是如此。
虽然阿里巴巴的小程序没有从根本上开放，但内部平台比支付宝好。
用户可能不会在支付宝上停留太久，但他们可能会在淘宝上停留太久APP有更多的停留，接触小程序的机会变得更多，高德地图也是如此，这可以看作是在阿里封闭系统内为开发者带来更多的价值。
3.总有一个适合你-反复记忆增加用户保留 小程序与APP同样，在早期阶段也非常重视用户的保留。
对单个APP就用户保留而言，无非是计算新用户登录用户数与新用户数之间的关系。
对于小程序来说，如果平台运行，小程序用户的保留就成了多维计算过程。
比如苏宁易购做了一个小程序，可以在百度APP有用户，也可以在百度地图上有用户，即使与爱艺奇影视剧（如明星产品转移）相关，同一个小程序也可以去视频平台有自己的用户。
这与上述增加是一致的，但从用户的角度来看，更方便、更个性化的服务体验随处可见，他们与开发者的关系在不断的重复接触中加深，所谓的用户粘性更容易在习惯中实现。
如果各种场景中相关用户的需求自然实现，开发者就不必刻意创造小程序的用户粘性。
百度全先，支付宝半后，微信会跟上吗？ 除了开放带来的诸多价值外，百度的小程序也与百度一贯的开放态度密切相关。
百度从搜索开始，无论是做小程序还是做小程序，序还是小程序AI不断表达开放的态度，切入小程序竞争也不例外。
然而，巧合的是，这种企业基因下的自然做法与小程序的开放价值和行业差异化竞争优势不谋而合。
不难理解为什么百度会率先在小程序领域打开操作系统。
然而，强调控能的阿里，却不正常地跟随百度做小程序操作系统，原因可能更复杂。
在互联网技术竞争深化后，阿里巴巴的强势态度已经放松，不再强调一竿子插到底，也不是所有的模式都打破了自己的工作，软化了合作的态度。
比如阿里云前段时间宣布要做SaaS集成放弃了金融、政务等板块以外的东西SaaS业务转而后退一步只做IaaS和PaaS为了寻求增长，层已经开始让步。
阿里巴巴在支付宝向其他产品开放小程序显然也有同样的增长考虑。
然而，从阿里巴巴基因开始，这种开放总是有限的。
正如前面所说，这可能只是另一种内部资源整合的说法，就像晚清的洋务一样，本质上无法逃避封闭这个词。
相比之下，百度智能小程序的开放有两个层次：内层百度系APP，包括百度贴吧、百度地图，甚至爱奇艺，都可以看作是相关产品；外层生态APP，这一层天马行空wifi万能钥匙等，包括尽可能多的高质量APP，这与Andriod巨大的开放生态非常相似。
阿里巴巴的小程序操作系统仍然叠加在阿里巴巴自己的生态系统中（即只有内层，没有外层）。
淘宝、高德地图甚至预期的微博都与阿里巴巴密切相关。
这表明阿里巴巴可能更像iOS，只能在自己的硬件上玩，不能做全开放的操作系统。
现在的问题是微信会跟上吗？ 客观来说，腾讯虽然是微信主导的，但是QQ、腾讯新闻、腾讯地图等都不是小产品，如果叠加在一起，整合的力量可能会更加可怕。
腾讯并不缺乏合作产品来做小程序操作系统。
然而，到目前为止，没有迹象表明微信小程序将开放，即使只在腾讯内部。
去年11月，QQ我推出了自己的小程序轻应用(和头条小程序一样，目前没有音量)，和微信一起做。
更重要的是，腾讯小程序不会有操作系统的预期。
原因不得而知，也许是因为腾讯内部的赛马机制，也许是因为腾讯各业务部门的高独立性。
如何玩小程序的开放操作？ 阿里的开放虽然不能算是真正的开放，但从腾讯到阿里到百度，小程序的开放性无疑是依次提升的。
开放带来的价值是显而易见的，但小程序的开放并不像一种姿态那么简单，在落地实践中也有自己的要求。
首先是小程序都在追求的本土APP体验需要在开放的环境中打磨。
即使微信只保留自己的产品，小程序在使用时仍然很难说APP这是限制小程序开发的直接问题。
云集成服务使百度智能小程序实现搜索，Feed类似的本地体验，在百度系内部还可以说，去更大的开放联盟，和各种各样的APP整合，如何保证小程序在不同的产品上有类似的用户体验，成为一个更复杂的技术课题。
百度一直擅长技术，但这个过程必须与小程序的开放同步进行。
其次，小程序不同APP上操作需要更准确的匹配。
在百度的案例中，不同主题的贴吧与提供不同服务的小程序相匹配，地图与购物相匹配。
2019年春节，百度APP各小程序(年货、抢票等)也与春节主题相匹配。
剩下的问题是，随着生态的不断扩大，什么样的小程序和什么样的搭载？APP配对，制定相应的推广策略，成为对流量和产品运营的考验。
因为这涉及到整个移动互联网的方方面面，一切都要懂，哪个细分场景都要有策略，一定要多才多艺，全能王。
从平台和开发人员的角度来看，他们能得到的用户越多，当然就越好。
如果他们只考虑增长，他们希望在流量大的情况下插入更多的小程序并设置更多的按钮。
然而，这无异于将用户变成小程序中收获的数字。
显然，它不会持续太久。
用户对小程序的希望不是被接触和保留，而是带来实际的便利。
可以想象，百度需要更多的运营，比如搜索苏宁-调出苏宁易购小程序case丰富小程序的开放生态，而不仅仅是开放小程序。
随后的阿里巴巴，在半开放的游戏玩法下，更需要思考如何更好地将强大的商业和支付属性下的小程序与自己的地图、社交网络和其他产品结合起来。
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