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虚拟主播,会是直播带货的下一个风口吗?
更新时间:2025-5-8 12:50:19 作者:爱短链
特别是在过去的一年里,每个平台都开始为虚拟主播做出努力: 早在去年的双11,快手官方电商虚拟主播关小芳就进行了首次直播。
2022年2月,京东打造美妆虚拟主播小美YSL、科颜氏、OLAY、欧莱雅等20多个美容大牌直播间。
2022年4月,淘宝宣布了2022年直播营销的三大发展方向,包括虚拟主播和3D场景备受关注。
虚拟主播随着国内元宇宙需求的增加,虚拟主播似乎已经走上了快车道,成为直播带货的新趋势。
但目前,虚拟主播仍然暴露了技术、成本等问题。
许多人甚至不清楚虚拟主播,只是想追逐风口,一定是失败的。
那么什么是虚拟主播呢?为什么会突然流行起来?是风口还是噱头?本文将试图回答这些问题。
01 什么是虚拟主播? 首先要知道什么是虚拟人。
虚拟人物是指具有数字形状的虚拟人物,依赖于显示设备的存在,拥有人的外表、人的行为和人的思想。
著名的虚拟人物,如洛天依、刘夜熙、AYAYI等。
洛天依,柳夜熙,AYAYI(从左到右) 虚拟主播是一种服务型虚拟人,其核心功能是取代现实服务,完成内容制作和一些简单的工作,降低现有服务型行业的成本。
目前,我们在各种平台上看到的虚拟主播大致可以分为两种类型:纯AI虚拟主播和真人驱动虚拟主播。
纯AI虚拟主播的主要特点是24小时不间断直播,使用成本低,减少品牌对人力的依赖。
但缺点也很明显,纯AI虚拟主播互动性弱,只能回答观众提前预设的问题,引导下单的能力不如真人主播。
因此,大多数品牌会选择在下午和凌晨之后的不受欢迎时段放置虚拟主播。
虚拟主播由虚拟形象和幕后的中人组成。
所谓中人驱动,就是通过动作捕捉驱动,将真人的动作与虚拟人同步,配音表演,达到实时互动的效果。
因此,真人驱动虚拟主播在互动性上更好,但需要一定的技术门槛,成本更高。
除上述两类外,真人也很流行 虚拟人的组合模式。
这种虚拟主播往往有自己的流量,形成了一定的流量IP号召力,会起到1 1