写宠物文章的初衷是因为作为猫狗双全的人生赢家，我对宠物市场很好奇，一直想看看这个市场是怎样的。


(给你的狗一个出现的机会，哈哈) 行业洞察力快速增长，猫市场大 2021年，中国城市猫狗市场规模达到2490亿，同比增长20.6%。


宠物在小红书市场表现火爆。


据千瓜调查，可爱宠物家族在小红书人群中排名第四，占7.01%。


目前，有914万只猫在小红书上搜索。


狗有530万条笔记 篇笔记。


图1:2022年千瓜小红书活跃用户肖像趋势报告 2022年1月至2月，在宠物行业的热搜词中，小猫以1326万的热度排名第一。


看来小猫市场比修理钩更受欢迎，养猫更省心、省事、省空间。


对于忙碌懒惰的当代年轻人来说，猫是更理想的宠物。


图2:2022年千瓜小红书小猫霸榜 报告指出，在品牌商业投放方面，萌宠类商业笔记与美食、运动健身持平，淘豆玩国，鲜朗，Lauren萝伦是可爱宠物互动的前三大品牌。


为了更好地探索宠物在小红书中的表现，他探索了类别层。


图3:小红书互动前五大品牌 五大类宠物食品竞争激烈，日用食品新市场 目前，小红书宠物数据较少，目前的产品转型路径，仍是小红书草，淘宝收获，所以我拉天猫宠物数据，整体猫粮、狗粮为核心轨道，但增长放缓，但如宠物日常、食品、玩具、猫砂等类别增长快，我关注类别和品牌拆除。


图4:阿里妈妈宠物市场研究 (一）猫粮 小红书官方猫粮关键词，下拉品牌词，如百利、网易严选、城市一口等。


此外，竞争已达到产品词，具体到品牌产品词，可见竞争的激烈程度。


图5:导出猫粮关键词，回复猫粮获取 如果一个新品牌想要进入猫粮市场，它需要创造一个更细分的产品。


例如，最近流行的蓝鸽猫粮提出了八种鱼猫粮，一口吃八种鱼，差异化需求获得用户。


图6:蓝鸽猫粮 在用户的关注上，我拉了近一个月的易恩猫粮词云，猫粮推荐的直接需求词很受欢迎，猫粮成分 例如，蛋白质、防腐剂和成分已成为铲粪官员关注的焦点。


卖点主要集中在不油腻、肠胃脆弱、吸收方便等方面。


作为一种新产品，草可以围绕用户的关注点种植。


图7:猫粮内容词云 作为猫粮品牌投放的重点解读对象，诚实一口，爱立方活动高。


1.诚实一口 国产廉价品牌，截取互动前30条笔记，均为达人笔记，33%为腰部达人，诚实地向报纸备注，本月商业笔记占7.6%，类型集中在晒宠物、新手养猫、猫粮评估、猫粮推荐。


从诚实人才的洞察力来看，人才是宠物品牌的标准配置，尤其是初级和腰部人才。


通过评估和试用，他们创造了猫的热销状态。


图8:小红书投放诚实一口 拆解「诚实一口」近期互动top笔记。


账号:安东尼有猫，8w粉丝垂宠物博主，这篇与诚实合作的商业笔记互动3.7k。


形式:生活场景，将产品植入生活场景 标题:猫:人至贱无敌！妈妈再也不用担心猫上床了。


用猫的语气引出主题 封面:三只可爱的银渐层出镜，让人看到都忍不住想云卷猫 内容：视频内容是一个关于三只猫的场景故事。


猫喜欢呆在防猫神器上，但当它们看到诚实时，它们立刻被吸引住了。


因为它注册笔记，视频的后半部分直接介绍了产品名称和成分，并植入了广告。


标签：猫的日常生活 结论：有趣可爱的生活场景是最吸引用户的形式。


本文是诚实合作的备注笔记，腰部专家也是目前综合性价比最高的。


图10:爱立方投放小红书 拆解「爱立方」近期互动top笔记 账号:6亿超懒der，养猫知识分享博主4k粉丝，这个笔记是「爱立方」近期30天top笔记1，互动量3.3k。


形式：多品集推荐类别： 标题：猫粮搭配不翻车，新手养猫不踩雷 图片：多种产品的集合图片，包括猫粮、冻干和罐头。


它分为三种类型：入门级、高级和英雄主义，覆盖更多的猫主人。


接下来的图片是这三种产品的成分配方，价格一般，喂养建议等，图片材料也非常美观舒适。


内容:详细介绍三种组合，适合各种收入水平的铲粪官。


每一个都做了一些大致的介绍和最后的使用tips，比如百利、欲望、巅峰、江小傲都是知名品牌，放在一起也能提升爱立方的知名度。


标签：新手养猫 结论：笔记逻辑清晰，产品搭配形式，宠物企业可以从中学习，特别是如果你想推广一些新产品，你可以把知名品牌放在一起，快速提高产品宣传效果，但随着平台管理的日益严格，记住广告太明显了。


(二）狗粮 根据官方「狗粮」关键词整理，品牌词竞争激烈，也进入层面。


图12:小红书关键词狗粮 拉近30天互动最高的top豆柴和顶制品类。


1.豆柴 中档国产粮专注于胃肠道卖点。


本月相关笔记206篇，人才笔记174篇。


其他的是企业号和业余自发笔记，商业笔记增加了92%。


Top前30名最高交互笔记83%集中在初级专家，报告笔记占46%（交互前12名笔记中有10名为报告笔记），报告成为必要选择。


图13:小红书豆柴的投放情况 在近30天「豆柴」互动中拆解top笔记 账号:渣狗张51，宠物博主，主要分享驯养方法、养宠知识、狗粮评价。


这个笔记是「豆柴」近期30天top1.笔记，互动量超过9k。


形式:干货攻略 标题:狗的胃肠调理策略，附上对狗的胃肠好食材抓住用户的痛点，养狗就会知道，一旦狗吐了或者不吃东西，真的和养孩子一样担心。


图片：封面采用拼图形式，上半部分是可爱的狗，下半部分是调节胃步骤，注意和胃好食物，给我感觉充满干货，2-9张图片封面图片进入单一图片，不得不说图片信息非常大，5步调节胃写得非常详细，喂食频率，自制狗米饭，食谱等等，所以我找到两次植入广告。


内容：再次从饮食习惯、饮用水、狗饭等5个超实用步骤介绍，中间植入产品成功效、成分等，不会显得突然，排版分段清晰简洁。


结论：这种笔记可以打印并粘贴在家里，因为它们都是日常生活中的一些方面，具有重要的参考意义。


如果你看太多的产品，它会植入用户的心灵。


2.顶制 顶制以鲜粮为主，属于狗粮下更细分的品类，卖点新鲜