专业的短链接生成工具
链接域名
短网址有效期
如何根据大学生群体的特点特征，让品牌精准渗透？
更新时间：2025-6-3 01:09:09 作者：爱短链
说到大学生，各大品牌一定充满期待，但由于其群体的特殊性和特殊性TA过早接触社交媒体有一定的话语权，能有效渗透和赢得TA人们的认可已经成为许多品牌面临的核心挑战。
像许多较重的类别一样，它们会对待TA纯认知渗透，如汽车、奢侈品等，毕竟TA人处于学生阶段，价值体系和品牌重视的消费能力还处于萌芽阶段，所以对TA纯认知的渗透有助于为品牌未来的发展积累潜在的增量。
那些轻量级品牌应该如何解决这个挑战呢？例如，我们都知道美容保护的类别非常内部，无论是外国品牌、国内新消费品牌还是一些利基品牌，都使用产品 品牌 差异化核心价值在这条轨道上追逐我，不断渗透到各个圈子的人群中，大学生群体是最重要的增量市场之一。
那么，面对如此特殊的群体和疯狂的内部卷竞争，美容护肤品牌应该如何准确渗透，依靠大学生群体获得品牌增量，实现品牌建设呢？ 一、对校园有深刻的洞察TA人群，不以经验浅论，不纸上谈兵 品牌是针对校园的TA在人群的营销活动中，往往很容易陷入经验教条主义的陷阱，纸上谈兵，通过标签结论定义圈子里的人，忽略了任何一个群体中的个体首先是基于人，然后是身份和偏好。
比如大学生的护肤，如果陷入经验教条，很容易盲目专注于产品的性价比。
但事实上，作为Z一代的大学生TA人们有自己不同的美容需求。
根据《中国日报》《近60%的大学生有外貌焦虑》，超过50%的大学生有外貌焦虑，近80%的大学生在大一甚至更早就开始关注美容护肤。
与此同时，Z世代男颜当道，以美容护肤大学生为核心，但近两年男性占7.7%。
这一系列的大数据实际上给了品牌不同的方向，这更多的是大问题下的小问题， 每个小问题都有一个小答案，而不是「性价比」系统总结这个大答案。
那么如何解决大问题呢？核心主要是动机和偏好。
让我们从动机开始。
为什么大学生看起来很焦虑？答案只不过是两点。
取悦自己，赢得认可。
数据显示，90%以上的女孩会化妆，近50%的男孩会化妆。
他们中的大多数人都想改善自己的美貌，并为自己喜欢的人着想TA而装扮。
事实上，取悦自己也可以从产品功能上进行细分。
例如，男孩应该控制石油，女孩应该是自然的。
同时，为了保证每天的清新，补水和清爽也是大学生选择护肤品的重点。
虽然男女大学生的偏好可能不同，但基本的清洁和爽肤已成为学生的共识。
在偏好方面，女孩比男孩有更广泛的偏好，如口红、粉底、唇妆、眼妆是非常受大学生欢迎的产品，同时在品牌选择、欧莱雅、雅诗兰黛等大品牌和国内品牌完美日记、花西子是大学生喜爱的品牌。
拆除大问题后，品牌可以针对小问题研究受众，不仅可以更系统、客观地了解用户群体，还可以根据这些小问题回馈产品和商业模式，更好地开拓大学生市场。
二、准确挖掘用户需求，核心策略「简单直给」 目前的季节（春季）是美容护肤的关键营销节点。
在大学生看来，春季护肤是首要任务；64.22%的大学生在春季注意皮肤护理，37.76%的大学生注意美容。
这不仅是品牌深入挖掘用户需求的机会，也是与用户携手刺激消费的关键时刻。
深入挖掘用户需求可以从不同的维度开始，如男性和女性，如皮肤护理、美容化妆。
对于春季化妆，除了面部化妆是化妆的一个重要方面，男孩，女孩也有自己的想法，根据相关数据，女孩更喜欢嘴唇，眼睛化妆，男孩更喜欢头发，嗅觉，这也意味着男孩喜欢香水，女孩需要口红和眉毛笔。
除上述层面外，产品性能和用户实际需求也是关键问题，如春季干燥易油、保湿、控油功能属性已成为普遍需求，同时春季皮肤问题，如痤疮、干燥等问题也需要特殊的解决方案来满足用户的需求，这也是品牌切入的机会。
无论是偏好还是产品功能、用户需求、美容类别、需求，在特殊季节品牌或应考虑自身优势，基于产品性能、用户特殊需求等突破，创造热门产品，在极端内部竞争中，最有效的策略是粗糙简单，只有这样，品牌才能成长，实现突破。
当然，正如我前面提到的，大学生的生活费是有限的，在有限的预算范围内取得最好的成本效益是TA人们的大问题 三、继续深耕校园TA人群广泛辐射认知教育 根据《2021年大学生消费行为洞察报告》，大学生月生活费为2082元，用于美容保护334元。
可以看出，虽然大学生对美容保护的需求很大，但他们的消费也非常理性，这也符合Z代大学生的真实写照。
基于这种情况，品牌要做的就是不断深化校园TA人群在广度上辐射认知教育，从而占领TA心智，赢得口碑，实现品牌建设。
如何持续深耕？核心三个维度:内容科普、知识科普、用户体验。
让我们从内容科普开始。
虽然美容护肤只是需要，但我们不能盲目开始。
91.49%的大学生认为，他们敢于消费，包括在线搜索、关注专业博主评估等，以了解如何护肤？如何化妆？该品牌可以通过自己的内容进行操作 博主合作模式深度渗透，博主保证专业性和人格背书，品牌保证产品实力和效果。
知识科普更注重产品的专业内容，如成分和效果。
根据数据现实，对于热门产品，大学生冷静理性，不盲目更时尚，更注重成分和价格的筛选。
在这方面，上述品牌仍然可以使用 博主模式通过内容共创进行同频共振。
第三个维度是用户体验。
相关数据显示，66.3%的大学生在购买产品之前，除了在线了解相关的美容和保护知识外，还进一步了解相关情况。
超过40%的学生主要购买样品，听取专业讲解，了解产品是否适合自己。
29.95%的学生将在线下柜台体验产品。
目前的模式实际上是美容和护理类别的常规惯例。
学生群体应进一步区别于其他品牌，如校园推广、学生特定资金、新学生体验小组等，深入用户，形成统一的立场，更好地占据头脑。
四、结语 大学生群体对品牌的重要性不言而喻。
他们想深入渗透，赢得它TA心灵，关键是深入洞察，这里的洞察力不是指商业洞察力，而是人的本能感「去教条主义」感知用户需求，在核心大问题的基础上，分析各种小问题，直到找到切入点，最大限度地发挥品牌势能，实现突破。
另一方面，学生群体是周期性的，比如大学四年，四年后进入职场的不同阶段。
品牌要想不断赢得心智和认可，就必须在现有模式下不断深入运营「品牌 博主 素人」内容共创是一种趋势，也是赢得认知和用户参与互动的关键手段。
只有这样，品牌才能在动荡不确定的变化中赢得抵御风险的力量和资产。
本文由 @社区营销研究所 原创发布 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
像许多较重的类别一样，它们会对待TA纯认知渗透，如汽车、奢侈品等，毕竟TA人处于学生阶段，价值体系和品牌重视的消费能力还处于萌芽阶段，所以对TA纯认知的渗透有助于为品牌未来的发展积累潜在的增量。
那些轻量级品牌应该如何解决这个挑战呢？例如，我们都知道美容保护的类别非常内部，无论是外国品牌、国内新消费品牌还是一些利基品牌，都使用产品 品牌 差异化核心价值在这条轨道上追逐我，不断渗透到各个圈子的人群中，大学生群体是最重要的增量市场之一。
那么，面对如此特殊的群体和疯狂的内部卷竞争，美容护肤品牌应该如何准确渗透，依靠大学生群体获得品牌增量，实现品牌建设呢？ 一、对校园有深刻的洞察TA人群，不以经验浅论，不纸上谈兵 品牌是针对校园的TA在人群的营销活动中，往往很容易陷入经验教条主义的陷阱，纸上谈兵，通过标签结论定义圈子里的人，忽略了任何一个群体中的个体首先是基于人，然后是身份和偏好。
比如大学生的护肤，如果陷入经验教条，很容易盲目专注于产品的性价比。
但事实上，作为Z一代的大学生TA人们有自己不同的美容需求。
根据《中国日报》《近60%的大学生有外貌焦虑》，超过50%的大学生有外貌焦虑，近80%的大学生在大一甚至更早就开始关注美容护肤。
与此同时，Z世代男颜当道，以美容护肤大学生为核心，但近两年男性占7.7%。
这一系列的大数据实际上给了品牌不同的方向，这更多的是大问题下的小问题， 每个小问题都有一个小答案，而不是「性价比」系统总结这个大答案。
那么如何解决大问题呢？核心主要是动机和偏好。
让我们从动机开始。
为什么大学生看起来很焦虑？答案只不过是两点。
取悦自己，赢得认可。
数据显示，90%以上的女孩会化妆，近50%的男孩会化妆。
他们中的大多数人都想改善自己的美貌，并为自己喜欢的人着想TA而装扮。
事实上，取悦自己也可以从产品功能上进行细分。
例如，男孩应该控制石油，女孩应该是自然的。
同时，为了保证每天的清新，补水和清爽也是大学生选择护肤品的重点。
虽然男女大学生的偏好可能不同，但基本的清洁和爽肤已成为学生的共识。
在偏好方面，女孩比男孩有更广泛的偏好，如口红、粉底、唇妆、眼妆是非常受大学生欢迎的产品，同时在品牌选择、欧莱雅、雅诗兰黛等大品牌和国内品牌完美日记、花西子是大学生喜爱的品牌。
拆除大问题后，品牌可以针对小问题研究受众，不仅可以更系统、客观地了解用户群体，还可以根据这些小问题回馈产品和商业模式，更好地开拓大学生市场。
二、准确挖掘用户需求，核心策略「简单直给」 目前的季节（春季）是美容护肤的关键营销节点。
在大学生看来，春季护肤是首要任务；64.22%的大学生在春季注意皮肤护理，37.76%的大学生注意美容。
这不仅是品牌深入挖掘用户需求的机会，也是与用户携手刺激消费的关键时刻。
深入挖掘用户需求可以从不同的维度开始，如男性和女性，如皮肤护理、美容化妆。
对于春季化妆，除了面部化妆是化妆的一个重要方面，男孩，女孩也有自己的想法，根据相关数据，女孩更喜欢嘴唇，眼睛化妆，男孩更喜欢头发，嗅觉，这也意味着男孩喜欢香水，女孩需要口红和眉毛笔。
除上述层面外，产品性能和用户实际需求也是关键问题，如春季干燥易油、保湿、控油功能属性已成为普遍需求，同时春季皮肤问题，如痤疮、干燥等问题也需要特殊的解决方案来满足用户的需求，这也是品牌切入的机会。
无论是偏好还是产品功能、用户需求、美容类别、需求，在特殊季节品牌或应考虑自身优势，基于产品性能、用户特殊需求等突破，创造热门产品，在极端内部竞争中，最有效的策略是粗糙简单，只有这样，品牌才能成长，实现突破。
当然，正如我前面提到的，大学生的生活费是有限的，在有限的预算范围内取得最好的成本效益是TA人们的大问题 三、继续深耕校园TA人群广泛辐射认知教育 根据《2021年大学生消费行为洞察报告》，大学生月生活费为2082元，用于美容保护334元。
可以看出，虽然大学生对美容保护的需求很大，但他们的消费也非常理性，这也符合Z代大学生的真实写照。
基于这种情况，品牌要做的就是不断深化校园TA人群在广度上辐射认知教育，从而占领TA心智，赢得口碑，实现品牌建设。
如何持续深耕？核心三个维度:内容科普、知识科普、用户体验。
让我们从内容科普开始。
虽然美容护肤只是需要，但我们不能盲目开始。
91.49%的大学生认为，他们敢于消费，包括在线搜索、关注专业博主评估等，以了解如何护肤？如何化妆？该品牌可以通过自己的内容进行操作 博主合作模式深度渗透，博主保证专业性和人格背书，品牌保证产品实力和效果。
知识科普更注重产品的专业内容，如成分和效果。
根据数据现实，对于热门产品，大学生冷静理性，不盲目更时尚，更注重成分和价格的筛选。
在这方面，上述品牌仍然可以使用 博主模式通过内容共创进行同频共振。
第三个维度是用户体验。
相关数据显示，66.3%的大学生在购买产品之前，除了在线了解相关的美容和保护知识外，还进一步了解相关情况。
超过40%的学生主要购买样品，听取专业讲解，了解产品是否适合自己。
29.95%的学生将在线下柜台体验产品。
目前的模式实际上是美容和护理类别的常规惯例。
学生群体应进一步区别于其他品牌，如校园推广、学生特定资金、新学生体验小组等，深入用户，形成统一的立场，更好地占据头脑。
四、结语 大学生群体对品牌的重要性不言而喻。
他们想深入渗透，赢得它TA心灵，关键是深入洞察，这里的洞察力不是指商业洞察力，而是人的本能感「去教条主义」感知用户需求，在核心大问题的基础上，分析各种小问题，直到找到切入点，最大限度地发挥品牌势能，实现突破。
另一方面，学生群体是周期性的，比如大学四年，四年后进入职场的不同阶段。
品牌要想不断赢得心智和认可，就必须在现有模式下不断深入运营「品牌 博主 素人」内容共创是一种趋势，也是赢得认知和用户参与互动的关键手段。
只有这样，品牌才能在动荡不确定的变化中赢得抵御风险的力量和资产。
本文由 @社区营销研究所 原创发布 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
