最近，无论是刷抖音、访问微博还是看朋友圈，你都可以看到一只粉红色的小狐狸。


她可爱、动人、活泼，被许多小妹妹视为新的宠儿。


各种周边产品应该被取消，使黄牛党赚了很多钱。


这只粉红色的狐狸叫玲娜贝儿。


带着对她的好奇，我一层一层地拨开了爆炸背后的产品策略。


为什么迪士尼会推出玲娜贝儿？ 回到1950年，沃尔特经常带着两个年幼的女儿去动物园和其他地方，但最终，孩子们经常玩旋转木马，他和妻子只能坐在长凳上。


当时，沃尔特在儿童电影事业上取得了一些成就。


他认为世界上应该有一个公园，让父母和孩子一起玩。


于是就有了迪士尼。


在迪士尼成立之初，沃尔特就下定决心为世界各地的家庭提供娱乐体验，这逐渐成为公司的使命。


围绕这一主题，沃尔特迪士尼的业务逐渐扩大，包括主题公园、体验和消费品部、媒体和娱乐分销部以及三个内容部门（电影、大众娱乐和体育）。


上面提到的玲娜贝题公园、体验和消费品部创造的角色。


许多游客在遇到玲娜贝儿后，经常被她可爱动人的外表所吸引，然后被她活泼灵巧的互动所治愈。


这也充分体现了该部门的主要职责：将迪士尼的魔力带入世界各地的家庭和粉丝的日常生活。


迪士尼的魔力主要分为两类。


一是通过内容板块的广泛传播，在人们心中构建的电影角色，如星球大战中的卢克·《天行者》、《冰雪奇缘》中的安娜公主和海底总动员中的多莉。


这些角色被电影故事赋予了丰富的内涵和情感，人们很容易识别和接受。


另一种是在迪士尼的幻想工程中为丰富公园故事而编造的故事角色，即公园NPC，最典型的是达菲家族。


这种角色没有作品，只有简单的初始角色设置。


他们就像迪士尼王国的草根角色。


如果他们想着火，就要看市场的接受度。


但无论如何，这些角色的初衷不是创造网络名人，而是丰富公园的故事。


当然，最好被游客喜欢，但即使他们不知道，他们也是公园不可或缺的一部分。


因此，迪士尼创造玲娜贝儿实际上是一件不可避免的事情，她。


为什么玲娜贝儿能火得这么快？ 玲娜贝尔生气了吗？我相信一些读者仍然会对此有疑问。


毕竟，我周围也有闻所未闻的人。


如果人们现在被分类，他们可以分为两类：一类是根本没听说过玲娜贝尔的人，另一类是贝尔的母亲。


这就是玲娜贝尔，或者说是迪士尼乐园周边的市场现状:用户圈高度集中。


从百度搜索指数近一个月的数据可以看出，玲娜贝儿的主要目标群体是20-39岁，其中近70%是女性。


上海、广东、北京是人口分布的前三大城市。


也就是说，贝儿的妈妈主要是北上广的年轻女性，而不是质疑玲娜贝儿走红的老人。


那么，玲娜贝儿在这个群体中有多受欢迎呢？与这些妈妈的最后一任女儿星黛露相比，我们就知道了。


截至2021年12月3日，在微博上，#玲娜贝儿#的话题阅读量已达5.3亿，与星黛露的话题热度持平。


此外，玲娜贝儿的百度搜索指数已超过星黛露，达到22773峰值。


在抖音上，有3.6万个与#玲娜贝儿话题相关的视频，共播放16.3亿次。


虽然星黛露的视频总数是4.6万，但总播放量只有9.1亿。


换句话说，每个视频的平均大约是星黛露的2.3倍。


你知道，作为达菲家族的前任网络名人，星黛露花了将近两年的时间才取得这样的成就，而玲娜贝儿只花了不到两个月的时间。


那么，是什么让贝尔迅速走红，只有运气呢？在仔细分析了整个事件背后的逻辑后，我可以负责任地告诉你，不是。


2018年，迪士尼主题公园与体验产品部合并后，新部门在运营公园和公园产品方面采取了比以往更积极的策略，升级了游戏玩法。


原迪士尼乐园采用纯线下运营模式。


最常见的是给达菲家族等公园NPC设置固定的自拍点，游客可以与自己喜欢的角色互动，拍照。


下午，迪士尼乐园的花车巡游开始后，这些NPC也将参加巡游队伍。


即使巡游队伍更加热闹，也能增加曝光度，让更多的人了解他们。


但无论如何，如果你不去公园，很难联系他们。


现在，在体验了产品部的授权后，迪士尼乐园的运营策略已经升级为线上线下的结合。


运营商开始在年轻女性集中的平台上努力，如小红书、微博、抖音等。


一方面，他们会在官方账号上发布公告，为角色创造动力；另一方面，他们会策划一些活动，与大V合作，创造话题，影响热搜。


此外，对于那些受欢迎的角色，公园还专门设立了线下握手会场所。


例如，玲娜贝儿在丰富的部落大厅里遇到了粉丝。


正是通过这种线上线下相结合的运营策略，迪士尼在带火了一颗星黛露后，成功捧起了玲娜贝儿。


(此外，玲娜贝儿是达菲家族在上海迪士尼的首发角色，其本土化的特点也是人气的重要原因之一。


三、通过三点打造网络名人 无论是在线主题、热门搜索和列表，还是离线握手会议，这些都是非常网络名人的操作模式。


如果同样的方法可以用于真实的人和虚拟的角色，那么它背后的原则是什么呢？我们可以总结出什么样的产品策略？ 在我看来，要想打造创造一个网络名人，你可以从以下三个维度来思考： 1. 首先，需要一个清晰而独特的人格设置 人类设计的建立与主要目标群体的定位有关。


例如，玲娜贝尔是一个可爱的冒险家，也是一只粉红色的狐狸。


这种设置特别受女孩的欢迎，尤其是那些在职业生涯中自由工作的女性。


2. 其次，需要高效准确的渠道分发 也就是说，你应该在目标群体最集中的地方尽快吸引他们的注意力，并得到他们的持续关注。


要做到这一点，我们必须对各种社区平台的用户肖像有一个清晰的理解，并知道如何在不同的平台上操作策略，这可以在未来找到一个讨论。


3. 最后，内容制作需要足够稳定和易于传播 时间是网络名人说，时间是最珍贵的东西。


因为没有作品，没有内涵，大多数网络名人的爆炸只是相对较短的及时性。


如果不维护，这个流量来得多快，就会去得多快。


但由于没有作品和内涵，他们很难真正进入粉丝的内心和精神，只会停留在表面，充满视觉和社交网络，所以持续曝光已经成为最好的方式。


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