对大多数人来说，在线冲浪是生活中不可或缺的。


当然，丰富的冲浪生活是必不可少的。


面对各种各样的商品地图和文案，用户如何快速抓住重点？或者，如何使信息出现在正确的位置？come~ 01 视觉浏览模型 首先，我们需要了解浏览信息的本质和特征。


浏览的本质是大脑通过眼睛提取信息，这是一种交流→在解码过程中，有一些特性，我们可以利用这些特性进行更有效的信息传递。


受阅读习惯的影响，人们的阅读开始在左边。


根据尼尔森等老年人发布的眼球轨迹研究报告，视觉浏览习惯呈现F类型是一种无法控制的潜意识习惯；它还可以延伸，例如E”、“Z根据这些视觉模型的特点和产品的战略目标，我们可以将信息放置在适当的位置，从而最大限度地提高信息传输率。


02 单元结构 了解了基本的视觉浏览模型，我们的基础已经建立起来了。


接下来，让我们来看看如何布局基础完成后的结构。


首先，我们需要明确产品的属性。


电子商务平台的本质是商品交易。


由于在线的特殊性，产品中的图片和文案是平台的GMV有最直接的关系。


此时，单元布局的轮廓出来了，即商品图 关键词文案。


同时，不同的平台战略方向、发展阶段、团队规模等因素，针对用户群体、消费阶层、心理、审美因素会非常不同，有时甚至在同一平台不同的活动、不同的类别，产生不同的单元结构以满足业务目的的需求。


720°在了解了平台的属性特征后，我们可以开始使用这些信息来构建基本的单元结构。


比如平台专注于下沉市场，用户群多为三四线。


这时，用户的吸引力在于商品的价格和卖点。


这时，我们可以扩大关键词文案的比例，缩小图片的比例，让他们尽可能多地关注内容，吸引购买意向模糊的用户点击，增加购买意向明确的用户匹配商品的速度GMV的提升。


简单来说，在这个过程中，需要考虑平台因素产生的图片尺寸/比例/精致度/是否统一，当前的消费场景和用户心智是否适用于文案，用户的转化率是否能提高，平台的订单率是否能提高。


单元的结构是多样化和复杂的，就像一块巧合板。


重点是分析产品属性和用户行为、场景、心理特征，需要权衡每个关键点的重要性，以适当的结构状态呈现用户需要看到的信息、我们希望用户看到的信息和用户想要看到的信息。


03 点睛标签 在我们构建了一般架构之后，剩下的就是点亮细节元素，让它们起到点睛之笔的效果。


细分，所涉及的细节元素大致是传统的分子部件，如活动标签、折扣标签、跳转按钮等。


在结构上，图片、商品名称和价格是用户关注的焦点，而其他部件则起着辅助刺激作用。


我们已经在上一步建立了图片和商品名称的一般结构。


让我们看看如何合理地放置这些小部件。


让我们从标签开始。


当整体框架出现时，用户需要了解的商品信息已经基本呈现。


此时，用户有更多的主观意图来寻找合适的商品。


标签的出现更像是一剂兴奋剂，强烈地告诉用户：这个产品的热度是第一位的和这个产品是最新的！等待我们刺激用户的声音，增强用户查看的欲望。


这个时候问题来了，放在哪里合适？ 活动标签主要是为了显示商品的受欢迎程度、促销主题、排名和其他大型状态信息，以便在用户心理层面上给商品带来更多的好感。


放置位置可结合具体场景进行分析，并可考虑与商品地图相结合。


遵循自上而下滑动的交互原理，我们可以知道，在每个单元的顶部，它将是第一个被眼睛识别的信息，我们可以利用这种心理为没有看到特定商品的用户铺平道路，如商品质量、权威等，先入为主的心理建设，然后结合视觉浏览模型，合适的位置出来。


二次信息，如倒计时、商品折扣、商品特征等辅助信息，结合布局场景，有些可以与图片一起增强质量感，有些可以与副本一起增加决策信息，有些可以与价格一起，刺激用户做出决策，是非常精神的画龙点睛。


最后是按钮。


这里的按钮可以理解为浏览过程的闭环节点，也是操作的终点，也是最后一脚。


当然，位置最适合右侧，降低了操作难度。


同时，它也是整个单元的视觉终点。


浏览过程后，决定是否点击跳转。


当然，你可以用你的方式来指导或刺激用户点击。


你可以。


04 总结 了解战略目标、市场因素、用户目标、肖像、场景、心智等信息； 合理规划和引导视觉浏览模型； 根据平台根据平台特点、左右结构、上下结构、平台特点； 标签可以起到非常合适的辅助作用，放在相应的位置可以起到多种效果； 按钮作为闭环节点，可以降低操作难度。


如果需要，可以用你的方式刺激或引导。


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