无论是技术背景、设计还是市场背景，在产品创新方面，都不应局限于自己的视角。


创新是一项复杂的活动，每一个决策背后都隐藏着技术、市场和用户的需求。


为什么戴森要做吹风机？ 为什么戴森吹风机受到全世界成千上万女性的追捧？ 是什么让特斯拉的电动车被消费者接受？ 如何看待罗永浩最近发布的？sharklet技术？ 这一次，我们将讨论创新的话题，分析现象背后隐藏的逻辑，以及如何建立创新的驱动力。


创新是企业弯道超车的法宝，也是企业领导者不断巩固市场地位的有效手段。


对于目前的联想手机，应用一个讽刺的口号：如果人类失去联想，世界会发生什么？如果联想失去创新，会发生什么？ 相信最近发布的摩托罗拉RAZR手机的好评可以让联想醒来。


温室里的花最终会逐渐失去应对环境变化的能力。


只有自我创新才是唯一的出路。


毕竟，当消费者失去联想时，世界仍然是美丽的。


创新是什么？ 创造是一个过程，新的是结果。


从产品的角度来看，我们可以理解创新是为了创造性地解决过去无法解决或解决的问题。


我们将从三个部分深入讨论创新主题，并试图理解创新背后的逻辑。


对于产品经理来说，理解和提出有效合理的产品创新至关重要，关系到产品的成败和企业的生死。


幸运的产品经理可能偶尔会遇到一两次，理解创新逻辑的产品经理是职业生涯上升的必要技能，可以得到认可和说服。


首先，我们将从三个层面分解创新，明确不同类型的创新和不同类型创新组成的创新集成系统，以解释我在文章开头提出的三个问题。


其次，我们进一步分析创新，谈谈如何在企业创新工作中实现创新是有效的，避免做一些自我激励的产品创新，合理的创新方向是对企业的补救措施。


最后，让我们来谈谈如何在不同的企业中不断推动创新，为企业创新建立肥沃的土壤。


而不是突然的闪光和头部。


一、创新三个层次 要做好创新，首先要了解创新。


在第一部分，我们将创新分为技术、应用和表现三个部分。


从下图可以看出，三个层次的创新是由内而外的关系。


核心层面越接近企业技术人员，外层越接近消费者。


创新的逻辑系统与地球系统高度相似。


当然，图形的面积也反映了不同层次创新的数量差异。


1. 技术层面 技术创新一般由技术人员或研究人员主导。


技术研究有时是为了实现产品的功能，有时只是简单的技术创新，没有合适的产品。


技术创新是所有创新的核心，是企业最根本的驱动力。


技术创新案例一般可以从国家发明专利中找到。


以戴森吹风机为例： 为了达到射流效果，吹风机的气流速度应该相当快，叶轮隐藏在手中的结果是叶片的面积大大缩小。


同时，由于 Z 字形风道损坏了风力势能。


因此，电机的转速应该很高。


为了应对这种情况，我们必须牺牲戴森的超高速数字变频电机。


超高速数码变频电机是一种无刷变频电机。


戴森公司改进后，优化了转速和体积，震惊了整个行业。


最早用于手持式充电吸尘器，速度可达 10.7 一般吸尘器使用的交流激励电机的转速通常是 2~3 这是其核心技术创新。


另一项创新是流体力学气流倍增技术。


流体力学气流倍增技术是通过模拟自然风的形成原理和康达效应来扩大气流。


简单地说，电机从机器底部吸入 1 通过环路放大器喷出气流 10 份至 20 多余的气流来自机器周围。


当气流高速通过专门设计的窄气道时，环路放大器中形成低压区域，周围正常气压区域的空气自然被吸入环路放大器。


通过这一过程，可以模拟自然风，形成稳定均匀的气流。


通过戴森吹风机的案例，技术创新是该产品成功的核心要素。


如果没有技术创新，产品就很难建立。


同样的技术创新也反映在特斯拉电动汽车的超级电池上。


通过电池创新，电池成本大大降低，使该产品能够被消费者接受。


同样，sharklet抑菌技术本身在技术层面也取得了突破性的创新。


从数据和报告来看，不可否认的是，该技术确实具有抑菌作用，但我将在性能层面介绍为什么我对该技术不太乐观。


2. 应用层面 应用层面的创新将更难理解技术层面和性能层面。


简而言之，我们可以理解成熟技术应用于特定产品的事实，或者更好的技术应用于产品的功能创新。


这个选择和采用的过程是应用层面的创新。


应用创新可以最大限度地发挥一项技术的市场价值。


应用创新由两个驱动：一个是现有技术创新应该使用什么类型的产品，另一个是现有规划产品应该使用什么最合适的技术。


以戴森吹风机为例： 戴森不断改进和开发新森不断改进和开发新型数字电机。


如果戴森一直坚持干手机、吸力、风扇等领域，戴森品牌在市场上的推广速度就不会那么快。


然而，当戴森在吹风机领域使用超级数码电机时，大量女性用户瞬间被俘获，进而推动戴森其他产品的推广。


我不知道你是否有一种感觉，在戴森推出吹风机之前，许多用户不知道戴森的品牌，每个人对品牌的感知都很弱。


这里将引出应用层面技术的选择。


除了该技术在应用层面上的优势外，选择具有高频主题的产品方向还可以有效地帮助产品在推广过程中加快进度。


想象一下，有多少女孩会在办公室和闺蜜聊自己的戴森吸层器？ 无论产品多么容易使用，都很难在日常话题中展开，也很难形成口碑传播。


然而，对于爱美的女性来说，吹风机与美有关。


一旦产品易于使用，用户自然会更频繁地提到产品。


在我看来，用高频话题产品来推动品牌传播是一种应用创新的方式。


当然，前提是该技术在应用方向上具有一定的技术优势。


应用创新是产品经理的优势，工作内容更多的是资源整合。


这就要求产品经理了解市场和技术两端的一些知识和信息，以实现最佳的创新整合。


3. 表现层面 让我们来看看戴森吹风机和特斯拉电动汽车在外观性能和其他行业产品、空心吹风机和没有进气格栅方面的区别，欧洲翼门电动汽车让你一眼记住吗？ 性能创新很容易理解，即产品的外观应该让消费者一眼就感觉不同，这也是许多产品设计师的日常工作内容之一。


产品的外观是用户接触的第一面，特别是新产品的记忆点基本上依靠第一眼识别记忆，功能是用户接触的第二面，性能是用户接触的第三面。


如果第一次接触感觉不好，就会缺乏购买欲望，失去消费机会。


因此，我们可以看到，许多产品在迭代升级时首先考虑外观的变化，因为这是消费者最能感知到的。


要吸引眼球，必须有噱头(卖点)，比如MacBook笔记本电脑，厚度变薄，接口变少，重量变轻。


然而，它背后的迭代升级并不是我所看到的。


产品变薄变轻，取决于产品内部结构的优化和核心部件的升级。


无论消费者看起来多么神奇和先进，都很难在市场上取得巨大的成就。


4. 创新整合 以上关于创新的三个层面，在具体使用过程中简单地提出一个，在产品实施中相对缺乏竞争力。


在这里，我们将重点关注三个层次的创新体系，如何整合三个层次的创新，并集中在产品上。


以戴森吹风机为例： 从超级数字电机的创新，到吹风机产品类别的选择，再到空心产品形状。


戴森吹风机完成了表内创新系统的串联，其吸层器在性能层面缺乏强大的吹风机创新形状。


与地球系统相似，创新系统一层一层地包裹着，最终为人类提供了合适的生活场所。


对于sharklet从创新系统的角度来看，抑菌技术缺乏当前表现层面的创新。


我一直认为创新必须让用户直接感知到。


Sharklet在技术新闻发布会上，用显微镜观察。


想象一下，在实际消费过程中，有多少渠道会配备显微镜供消费者识别？ 那么，sharklet团队如何解决这个问题？ 从新闻发布会上合作的产品可以看出，sharklet该团队用该技术标志合作产品。


我们还可以在面料领域找到这种方法的案例： GORE-TEX面料是美国W.L.Gore