游戏设计只是一个方向，追溯的初衷是:用户使用的动力是什么？ 除非有更好的选择，否则遵守标准。


·库 John之前《用户增长策略三步:产品策略、内容载体、产品增长》一定分为两个维度:内容载体和营销体系。


其中，内容载体中的一个非常重要的分支是产品游戏化。


游戏化是指将游戏设计理念应用于非游戏场景。


由于游戏化的设计效果优异且显著，我们可以合理利用游戏的设计技术，在产品设计中实现产品或业务的一系列目标。


如增长系统、列表、徽章等功能。


再往上倒一层，成长系统、排名等功能其实只是游戏化产品中的辅助功能。


那么核心是什么呢？如何根据产品串联？ John在与鹅厂做游戏策划的朋友沟通后，今天就和大家一起来谈谈产品游戏化建设的想法。


你的产品适合游戏化吗？ 产品游戏化代表产品化一套完整的操作流程，为产品提供更多的指标（PS：这里一定要记住，如果你的产品不是游戏，那么所有的游戏服务都是为操作指标负责的)。


所以你需要知道你的产品是否适合游戏化？什么阶段？ 1. B端产品不适合 由于B端产品一般客户单价高（付费，价格差异化），频率低（内部使用，仅在工作场景中）。


相应的操作策略可以在线和线下使用。


在线通常是直播、微课程、视频显示等形式，主要是系统的完整性；离线通常是赞助活动、沙龙、展览等形式。


2. 低频产品不适合制造 假如产品本身的频率很低，比如婚姻、求职、买房买车等，就很难起到什么作用。


同时，用户进入产品是为了核心痛点。


最重要的是能否解决用户的核心痛点。


相反，如果你对这个产品有游戏体验，那就不专业了。


从以上两点来看，大多数情况下，高频行业的C端产品更适合游戏化，但产品的哪个节点可以做？ 3. 不适合种子阶段 在产品种子阶段，首先更重要的是建立产品结构，运行核心过程，以核心过程为基础，以满足主要需求。


同时，在这个阶段，用户肖像和分层是不清楚的。


构建适合这类用户的游戏化产品，因此变得不偿失。


4. 适合成长阶段 找出用户肖像和用户行为，并积累了一些原始用户。


通过游戏解决方案，可以吸引新用户，唤醒沉默用户，提高回购率。


游戏产品运营解决方案不能保证，但在这个阶段必须进行积极的试错。


通过以上四点，我们应该非常清楚游戏操作系统适合什么类型的产品。


这相当于我们的产品调查阶段。


二、游戏设计三要素 在知道什么产品适合游戏化之后，我们需要思考如何进行游戏化？游戏化包括什么？既然我们从游戏设计的角度来思考，我们首先需要了解游戏设计模型。


游戏设计模型可分为核心模型、辅助模型和成长模型三部分。


核心模型是底层，就像产品一样MVP辅助模型和成长模型是在上面加砖加瓦的过程。


核心模型:不同类型的核心流程和路径。


也就是说，游戏需要做什么才能达到目标。


与互联网产品的核心流程相比。


辅助模型：实现这方法可以实现这个目标。


这些方法是什么？常见的相关级别、任务、故事等，可以连接故事背景，连接用户和场景，增强用户的介绍感。


成长模式：产品的可玩性和成就感。


游戏角色中用户的成长系统、等级系统和价值。


下一个关系点用一张图串联: 其实以上都是理论。


接下来，我们来谈谈产品游戏化的设计理念。


三、解构产品游戏模型 正如前一篇文章所说，拼多多利用游戏化的三个要素来梳理多多果园和多多爱消除这两个小游戏。


1. 多多果园 按照游戏设计三要素一一说： 1）核心玩法 多多果园的核心素的梳理，多多果园的核心玩法是让果树从幼苗中浇水/浇水营养液→“大树”→“开花”→“结果”→直到免费获得一盒水果，成熟五个阶段。


那么，核心价值主要是果树在幼苗、树木、开花、结果和成熟五个阶段所需的水滴数。


可以这样计算数据的反向推导: 用户想要多久才能得到这盒水果？这个值是N天。


每天最多能得到多少水滴？这个值是M滴。


所需水滴总数可计算为：M*N，那么如何获得M值和N值呢？需要辅助模型和成长模型。


2）辅助模型 多多果园的辅助模型是任务系统，包括:添加好友奖励、每日登录奖励、开福袋、关注微信官方账号、邀请好友、下载APP、助力……整体任务体系分为活跃、创新、保留、引导和活动转型几类。


John用表格梳理: 所以在核心游戏中，每天最多可以得到的N值可以根据表格进行梳理（N值为每日水滴总和)。


3）成长模型 多多果园的生长模式主要分为树木生长模式和额外的水滴奖励两类。


树木的生长模式主要是幼苗、树木、开花、结果和成熟。


额外的水滴奖励主要是指树在不同阶段通过一些额外的活动获得水滴，如相应的水滴彩票和水滴彩票，这是额外的水滴来源。


4)多多果园的数据指标 在多多果园的每个节点都做了埋点之后，可以分析很多有趣的数据。


John从几个维度整理(所有数据都是虚构的，我不是拼多多的数据分析): 解释字段： 新增活跃用户(此数据包括活跃新用户和老用户)； 注册率(注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户(注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户(注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户(注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户(注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注册用户/注UV）； 新手指导完成率(新手指导完成用户/注册用户数)； 共享率(共享用户数/注册用户数)； 共享回流率(共享带来的用户数/共享人数)； 裂变层级（A分享给B，算一层）。


通过调整不同阶段果树数量所需的时间，可以改善用户的转化，促进用户的活跃数据。


通过任务的完成率，可以明确不同任务的完成难度和任务带来的产品价值点，并根据目标调整相应的值。


如上所述，一盒水果需要N天才能收获，需要的总水滴数为M*N。


水果的成本是A，获取单个用户的成本是B，则A/B一个用户最多可以得到一盒水果来保持平衡。


然后可以相应增加获取用户的水滴数量，刺激用户获取客户，从根本上解决问题。


还有很多其他的数据收集可以得到更有用的分析，可以研究产品。


2. 多多爱消除 根据游戏的三要素，John这里梳理了多多爱消除的整体思维导图。


其中，突破规则、游戏玩法和评分规则是产品的核心玩法，体力值、钻石和金币的获取和消耗是相应的辅助模型（由于房屋虚拟货币的通货膨胀，需要相应的获取和消费，规则决定了用户的活动和保留）。


最后，还可以分析用户的可玩性和活动性，判断用户是否达到了目标。


以上两个案例只针对拼多多产品游戏化的理念，最重要的是通过游戏载体和合格的用户群来设定标准。


四、游戏设计VS产品设计 可能会有一个问题，如何将游戏设计的三要素与产品设计进行比较？ 游戏设计的核心模型相当于产品设计中的用户路径，并根据用户路径对产品流程进行梳理。


通过产品流程中涉及的模块串联成为辅助模型，整体增长模块相当于操作如何使用产品功能。


最后，游戏设计并不一定是所有用户都能接受的。


游戏设计只是一个方向。


追溯的初衷是：用户使用的动机是什么？ 作者：John，一只产品狗，微信微信官方账号:产品狗聚集地。


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