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以千万级抖音剧情IP团队为例,复盘视频内容运营关键点

更新时间:2024-4-17 10:59:19 作者:爱短链

本文总结了短视频内容的九个关键点,并对案例进行了仔细分析,enjoy~ 孟婆19岁,是一名19岁的实习生。


她把凡人的眼泪变成汤,喝孟婆汤,可以忘记过去的世界。


她突破了孟婆的传统形象,迷人可爱,美丽聪明,有自己的个性和态度。


月老玄七,孟婆十九「天界CP」。


他游历了这个世界,给了这个世界上疯狂的男人和抱怨的女人一条红线,帮助19岁处理她无法解决的棘手问题。


他是一个情商很高的热情男人。


随着情节的发展,玄七和19岁的情感线逐渐清晰,糖,有时玄七甚至亲自出去,和19岁,向人们展示如何哄女朋友,如何追逐优秀的女孩和其他实际问题。


这对神仙CP抖音获得了1400多万粉丝,快手也获得了700多万粉丝的关注。


孟婆十九只发了62条内容,其中29条赞过百万,其中一条近三百万。


月老玄七共发布了67条视频,平均点赞量近百万。


当抖音搜索两个人的名字时,五个以上的条目会自动相互关联。


能成为观众心目中的神仙CP,与幕后工作室团队密不可分。


这个团队花了五个多月的时间,先后打造了很多抖音大号,包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾号,形成了神奇的神仙宇宙。


今年5月,我密切联系了这个团队,参加了讨论和抛光脚本的会议,体验了拍摄过程,见证了数百万大拇指热门视频的诞生。


团队成员会一遍又一遍地磨脚本,每个人都会从不同的角度发表意见,并修改脚本。


在拍摄之前,角色扮演也会大声朗读来寻找感觉,合适的演员,合适的场地道具值得花时间和精力去寻找,导演会仔细移动道具的位置,引导演员的情绪、眼睛、语气,以达到镜头中最好的呈现效果。


脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、操作按照互联网公司的用户转换逻辑进行…如果哪个链接不到位,用户流失率为10%,数字乘以将是可怕的。


一个好的结果必须超过每个链接的平均水平,并在某些链接中做得很好。


在这个团队中,创作者既是编剧又是制作人,操作者也是编剧。


导演是后期摄像机编辑……每个人都有多重角色,但分工有序。


在抖音平台内容不断更新迭代后,垂直内容领域的数字也进入了2.0时代,形式更加多样化。


在这种情况下,团队在情节中的持续热门经验值得学习。


如何建立团队,建立人,如何评估剧本……我们和工作室主任小艺、主创Cathy、导演TK经过多次沟通,以孟婆十九抖音为例,总结了一些观点和经验。


01 人是目的,内容是工具 人是目的,内容是工具。


这句话四海皆准。


小毅认为,他们的最终目标是创造一个足够可识别的人,因为无论有多少事情,无论故事有多好,总有一天会被遗忘,但对一个「人」印象最深刻。


这是人的天性,就是记不住台词、文案、广告和内容。


即使是papi头部有酱汁和牡丹IP,观众第一次想到的不是他们做了什么,说了什么金句,而是他们自己。


在孟婆十九开始的时候,团队一开始想做的是一个成熟的形象,反复思考。


小艺认为用户是这样的「努力教育别人的长辈形象」19岁的实习生孟婆不太感冒。


十九会发脾气,批评一个不求进步的渣男「她怎么能和你吵架,她应该给你两巴掌……这么好的女孩,你配不上她!」下辈子惩罚一个插队不礼貌的男人投胎乌龟。


她会心软冲动地把一个睡了九年的司机送回人间,受到天庭的惩罚,实习期延长了一百年,她刁蛮任性地说,「我乐意」。


她还会哭着对月老玄七崩溃,说她看到了世界上更多的悲伤,但她什么也做不了,不想再煮孟婆汤了。


在玄七的启发下,我收起眼泪,决定继续下去。


就像每个普通的女孩一样,她有自己的喜怒哀乐,不断成长,甚至做违反规则的事情,也会受到惩罚。


02 做有价值有意义的内容,团队凝聚力更高 孟婆十九的灵感来源是小艺前两年去世的爷爷。


葬礼上,小艺很难过,觉得爷爷只是去了另一个世界,但她相信那个世界上的人总会和我们联系,「我只想做一个号码,让人们不再害怕死亡,可以安慰那些不在身边的人。


」 许多人逐渐把这个数字当作一个树洞。


有些人说遇到了校园暴力,几乎不能坚持下去,想割手腕,但看了视频后,她留言说,我希望你能帮助更多的人出来。


有人看了他们的一段视频,视频中的父亲开车时打电话出了车祸,留言说:「开着大卡车,打算走100公里,刚吃晚饭,想到我的女儿和儿子,看完你的视频,打算停下来,明天再走。


」 这些让小艺觉得,「我们正在做一件伟大而有用的事情。


团队也觉得这样做很有意义,所以凝聚力也很高。


」 03 丰富饱满的细节可以加分很多,甚至故意留下的小槽也可以引起讨论 孟婆19,现在粉丝近1000万,一开始只投资了一个废弃的办公室,加上一些淘宝便宜的道具,总共不到2000元。


虽然道具很少,但细节非常复杂。


重要的出现道具「孟婆汤」,不同的颜色会根据不同的改变不同的颜色。


老人的汤是白鱼汤,恋爱中的人是粉色的甜汤,英雄的汤颜色也不一样。


为真实可信的细节,「天庭日报」上动的照片会专门找人设计,字体都是篆体。


孟婆几乎每期都要穿不同的衣服,团队也逐渐有了租衣服的经验:颜色不能太素,不能连续穿同样的颜色;最好是低领口,旗袍会让脸不那么好看。


04 在主题上,我们应该覆盖更多普通人的情感,尽可能地给大多数人留下深刻印象,而不是极少数人 虽然是一个虚拟人物,但从孟婆19的内容可以看到很多熟悉的人和生活场景,因为育儿概念矛盾的婆婆和儿媳,产后抑郁症的新妈妈,创业失败的中年人,遇到网络暴力的网络名人歌手,刚刚进入青春期叛逆的女儿,爱唠叨的母亲,石工作场所的同事,太节俭的老父亲…… 例如,产后抑郁症的第一阶段,「中国每五位新位新手妈妈中就有一位患有产后抑郁症。


她的母亲不是超人。


请对她更加耐心和关心,不要让她独自一人。


」 比如「开车不喝酒,喝酒不开车,司机一滴酒,亲戚两行眼泪。


家庭是我们的弱点,也是我们的支持。


」 在每一段视频中,都有这样一个点可以戳中普遍的情感,简单而直接,充满强烈的吸引力,可以让每个观众感受到背后的情感价值,从而与创作者产生共鸣,并引起大拇指转发的欲望。


05 剧情中要有强烈的情感点和冲突点 一期名为「世界是如此艰难,幸运的是,总有人在等你回家」在视频中,实习生孟婆救了一名因车祸睡了九年的出租车司机,帮助他回忆过去,让出租车司机醒来。


由于干预人类因果关系,19人被罚款延长实习期100年。


这段视频还具有恐怖、温暖、感人的元素。


不到一分钟,就出现了许多转折点。


观众的情绪被极大地调动,赢得了近300万的赞誉。


团队主创Cathy在账户建立之初,团队就会从剧本上开始努力工作。


神仙不仅是俯瞰世界喜怒哀乐的旁观者,也是每个故事的推动者,也有自己的情感和爱恨。


为了塑造立体人物,我们应该从剧本开始,通过各种方式突出他的善良和美丽,给他留下能够突出人物光环的闪光点。


「情感神仙更人性化,更容易产生共鸣。


」 06 蹭热点也有技巧,早准备常规热点,及时跟上突发热点 孟婆十九为母亲节、高考、网络暴力等热门话题制作了相关视频。


例如,针对前段时间热议的996话题,在一段视频中,孟婆十九怒斥压榨员工的无良老板:「只谈奋斗,不谈回报,这就是剥削言论」、「正如你所说,拉磨的驴子是最有福的,我看你下辈子,就当驴吧」,镜头一转,无良老板真的变成了驴子。


这段视频的解气效果极佳,连「内容极其舒适」一条评论获得1.3万赞,整个视频获得157.7万赞和4万转发,引起了工作人员的极大共鸣。


07 在操作中要注意互动 互动比投抖 更重要的是,这里的互动不仅仅是评论,更是视频和文案发布的指导。


除了与粉丝互动,其他相关账号也可以互动。


孟婆十九和月老玄七CP粉丝们喜欢同框出现,评论互动。


08 工作过程中的重要环节:用剧本协调统一思想 在孟婆十九的内容中,几乎每一期都会有大众演员出现,群演的场景比较重。


一些网民在评论中叹了口气,为什么每个人都很擅长表演。


正是因为演员们表现出了真实的感情,他们才能让网民们在短时间内进入这部剧。


事实上,这些演员并不都是专业演员,有些是客串同事和大众演员。


TK是孟婆十九IP在后期,导演在早期阶段选择演员时设定了较高的门槛,要求非常详细。


试镜视频不能化妆,但也会进行情节测试。


如果现场演员暂时表现不佳,他们将使用其他手段来弥补演技。


TK在整个神仙矩阵的内容制作中,有一个重要的环节「剧本统筹会」。


「剧本统筹会」所有编剧、制作、制作和后期都将参与,以确定情节和情节所表达的情绪。


导演还确认了拍摄道具的需求、拍摄周期、制作和发布时间以及一些镜头的调整细节。


09 保持团队的纯洁,打胜仗是最好的团队建设 刚开始组队的时候,只有4个人,包括运营、制作、摄影、后期和小艺。


现在已经发展成1414人,上线3人。


IP,还有两个IP即将上线。


小毅说,我们应该找到真正认识到这件事的人,以确保团队的纯洁。


找到增长的空间和方向,并给予相应的机会和指导。


不同的人有不同的方法,比如内向的人给他更多的机会、责任、关注和倾听他的意见,一起解决问题,鼓励每个人表达更多的问题,并谈论一些事情。


打胜仗是最好的团建。


孟婆十九团队的方法论也适用于垂直内容领域。


回顾黑马短视频垂直内容领域IP,剧情元素也不乏。


以美妆为例,破产兄弟姐妹、叶公子、柚子CiCi都是通过剧情体现主角鲜明的人物设计和价值观,引起共鸣,迅速吸粉。


沙雕风格的郝凡和罗阿姨将广告与情节紧密结合,将广告作为故事拍摄。


在戏剧冲突中,她巧妙地植入了广告项目。


用情节吸引眼球,用产品种草并不逊色。


工作室主任小艺在朋友圈发了一句话,「日拱一卒,功不唐捐。


坚持做有价值的事。


」 这个团队总结的方法论不仅仅是方法,还有内容人对内容的敬畏。


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