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以千万级抖音剧情IP团队为例，复盘视频内容运营关键点
更新时间：2024-4-20 03:22:42 作者：爱短链
本文总结了短视频内容的九个关键点，并对案例进行了仔细分析，enjoy~
孟婆19岁，是一名19岁的实习生。
她把凡人的眼泪变成汤，喝孟婆汤，可以忘记过去的世界。
她突破了孟婆的传统形象，迷人可爱，美丽聪明，有自己的个性和态度。
月老玄七，孟婆十九「天界CP」。
他游历了这个世界，给了这个世界上疯狂的男人和抱怨的女人一条红线，帮助19岁处理她无法解决的棘手问题。
他是一个情商很高的热情男人。
随着情节的发展，玄七和19岁的情感线逐渐清晰，糖，有时玄七甚至亲自出去，和19岁，向人们展示如何哄女朋友，如何追逐优秀的女孩和其他实际问题。
这对神仙CP抖音获得了1400多万粉丝，快手也获得了700多万粉丝的关注。
孟婆十九只发了62条内容，其中29条赞过百万，其中一条近三百万。
月老玄七共发布了67条视频，平均点赞量近百万。
当抖音搜索两个人的名字时，五个以上的条目会自动相互关联。
能成为观众心目中的神仙CP，与幕后工作室团队密不可分。
这个团队花了五个多月的时间，先后打造了很多抖音大号，包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾号，形成了神奇的神仙宇宙。
今年5月，我密切联系了这个团队，参加了讨论和抛光脚本的会议，体验了拍摄过程，见证了数百万大拇指热门视频的诞生。
团队成员会一遍又一遍地磨脚本，每个人都会从不同的角度发表意见，并修改脚本。
在拍摄之前，角色扮演也会大声朗读来寻找感觉，合适的演员，合适的场地道具值得花时间和精力去寻找，导演会仔细移动道具的位置，引导演员的情绪、眼睛、语气，以达到镜头中最好的呈现效果。
脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、操作按照互联网公司的用户转换逻辑进行…如果哪个链接不到位，用户流失率为10%，数字乘以将是可怕的。
一个好的结果必须超过每个链接的平均水平，并在某些链接中做得很好。
在这个团队中，创作者既是编剧又是制作人，操作者也是编剧。
导演是后期摄像机编辑……每个人都有多重角色，但分工有序。
在抖音平台内容不断更新迭代后，垂直内容领域的数字也进入了2.0时代，形式更加多样化。
在这种情况下，团队在情节中的持续热门经验值得学习。
如何建立团队，建立人，如何评估剧本……我们和工作室主任小艺、主创Cathy、导演TK经过多次沟通，以孟婆十九抖音为例，总结了一些观点和经验。
01 人是目的，内容是工具 人是目的，内容是工具。
这句话四海皆准。
小毅认为，他们的最终目标是创造一个足够可识别的人，因为无论有多少事情，无论故事有多好，总有一天会被遗忘，但对一个「人」印象最深刻。
这是人的天性，就是记不住台词、文案、广告和内容。
即使是papi头部有酱汁和牡丹IP，观众第一次想到的不是他们做了什么，说了什么金句，而是他们自己。
在孟婆十九开始的时候，团队一开始想做的是一个成熟的形象，反复思考。
小艺认为用户是这样的「努力教育别人的长辈形象」19岁的实习生孟婆不太感冒。
十九会发脾气，批评一个不求进步的渣男「她怎么能和你吵架，她应该给你两巴掌……这么好的女孩，你配不上她！」下辈子惩罚一个插队不礼貌的男人投胎乌龟。
她会心软冲动地把一个睡了九年的司机送回人间，受到天庭的惩罚，实习期延长了一百年，她刁蛮任性地说，「我乐意」。
她还会哭着对月老玄七崩溃，说她看到了世界上更多的悲伤，但她什么也做不了，不想再煮孟婆汤了。
在玄七的启发下，我收起眼泪，决定继续下去。
就像每个普通的女孩一样，她有自己的喜怒哀乐，不断成长，甚至做违反规则的事情，也会受到惩罚。
02 做有价值有意义的内容，团队凝聚力更高 孟婆十九的灵感来源是小艺前两年去世的爷爷。
葬礼上，小艺很难过，觉得爷爷只是去了另一个世界，但她相信那个世界上的人总会和我们联系，「我只想做一个号码，让人们不再害怕死亡，可以安慰那些不在身边的人。
」 许多人逐渐把这个数字当作一个树洞。
有些人说遇到了校园暴力，几乎不能坚持下去，想割手腕，但看了视频后，她留言说，我希望你能帮助更多的人出来。
有人看了他们的一段视频，视频中的父亲开车时打电话出了车祸，留言说:「开着大卡车，打算走100公里，刚吃晚饭，想到我的女儿和儿子，看完你的视频，打算停下来，明天再走。
」 这些让小艺觉得，「我们正在做一件伟大而有用的事情。
团队也觉得这样做很有意义，所以凝聚力也很高。
」 03 丰富饱满的细节可以加分很多，甚至故意留下的小槽也可以引起讨论 孟婆19，现在粉丝近1000万，一开始只投资了一个废弃的办公室，加上一些淘宝便宜的道具，总共不到2000元。
虽然道具很少，但细节非常复杂。
重要的出现道具「孟婆汤」，不同的颜色会根据不同的改变不同的颜色。
老人的汤是白鱼汤，恋爱中的人是粉色的甜汤，英雄的汤颜色也不一样。
为真实可信的细节，「天庭日报」上动的照片会专门找人设计，字体都是篆体。
孟婆几乎每期都要穿不同的衣服，团队也逐渐有了租衣服的经验:颜色不能太素，不能连续穿同样的颜色；最好是低领口，旗袍会让脸不那么好看。
04 在主题上，我们应该覆盖更多普通人的情感，尽可能地给大多数人留下深刻印象，而不是极少数人 虽然是一个虚拟人物，但从孟婆19的内容可以看到很多熟悉的人和生活场景，因为育儿概念矛盾的婆婆和儿媳，产后抑郁症的新妈妈，创业失败的中年人，遇到网络暴力的网络名人歌手，刚刚进入青春期叛逆的女儿，爱唠叨的母亲，石工作场所的同事，太节俭的老父亲…… 例如，产后抑郁症的第一阶段，「中国每五位新位新手妈妈中就有一位患有产后抑郁症。
她的母亲不是超人。
请对她更加耐心和关心，不要让她独自一人。
」 比如「开车不喝酒，喝酒不开车，司机一滴酒，亲戚两行眼泪。
家庭是我们的弱点，也是我们的支持。
」 在每一段视频中，都有这样一个点可以戳中普遍的情感，简单而直接，充满强烈的吸引力，可以让每个观众感受到背后的情感价值，从而与创作者产生共鸣，并引起大拇指转发的欲望。
05 剧情中要有强烈的情感点和冲突点 一期名为「世界是如此艰难，幸运的是，总有人在等你回家」在视频中，实习生孟婆救了一名因车祸睡了九年的出租车司机，帮助他回忆过去，让出租车司机醒来。
由于干预人类因果关系，19人被罚款延长实习期100年。
这段视频还具有恐怖、温暖、感人的元素。
不到一分钟，就出现了许多转折点。
观众的情绪被极大地调动，赢得了近300万的赞誉。
团队主创Cathy在账户建立之初，团队就会从剧本上开始努力工作。
神仙不仅是俯瞰世界喜怒哀乐的旁观者，也是每个故事的推动者，也有自己的情感和爱恨。
为了塑造立体人物，我们应该从剧本开始，通过各种方式突出他的善良和美丽，给他留下能够突出人物光环的闪光点。
「情感神仙更人性化，更容易产生共鸣。
」 06 蹭热点也有技巧，早准备常规热点，及时跟上突发热点 孟婆十九为母亲节、高考、网络暴力等热门话题制作了相关视频。
例如，针对前段时间热议的996话题，在一段视频中，孟婆十九怒斥压榨员工的无良老板：「只谈奋斗，不谈回报，这就是剥削言论」、「正如你所说，拉磨的驴子是最有福的，我看你下辈子，就当驴吧」，镜头一转，无良老板真的变成了驴子。
这段视频的解气效果极佳，连「内容极其舒适」一条评论获得1.3万赞，整个视频获得157.7万赞和4万转发，引起了工作人员的极大共鸣。
07 在操作中要注意互动 互动比投抖 更重要的是，这里的互动不仅仅是评论，更是视频和文案发布的指导。
除了与粉丝互动，其他相关账号也可以互动。
孟婆十九和月老玄七CP粉丝们喜欢同框出现，评论互动。
08 工作过程中的重要环节：用剧本协调统一思想 在孟婆十九的内容中，几乎每一期都会有大众演员出现，群演的场景比较重。
一些网民在评论中叹了口气，为什么每个人都很擅长表演。
正是因为演员们表现出了真实的感情，他们才能让网民们在短时间内进入这部剧。
事实上，这些演员并不都是专业演员，有些是客串同事和大众演员。
TK是孟婆十九IP在后期，导演在早期阶段选择演员时设定了较高的门槛，要求非常详细。
试镜视频不能化妆，但也会进行情节测试。
如果现场演员暂时表现不佳，他们将使用其他手段来弥补演技。
TK在整个神仙矩阵的内容制作中，有一个重要的环节「剧本统筹会」。
「剧本统筹会」所有编剧、制作、制作和后期都将参与，以确定情节和情节所表达的情绪。
导演还确认了拍摄道具的需求、拍摄周期、制作和发布时间以及一些镜头的调整细节。
09 保持团队的纯洁，打胜仗是最好的团队建设 刚开始组队的时候，只有4个人，包括运营、制作、摄影、后期和小艺。
现在已经发展成1414人，上线3人。
IP，还有两个IP即将上线。
小毅说，我们应该找到真正认识到这件事的人，以确保团队的纯洁。
找到增长的空间和方向，并给予相应的机会和指导。
不同的人有不同的方法，比如内向的人给他更多的机会、责任、关注和倾听他的意见，一起解决问题，鼓励每个人表达更多的问题，并谈论一些事情。
打胜仗是最好的团建。
孟婆十九团队的方法论也适用于垂直内容领域。
回顾黑马短视频垂直内容领域IP，剧情元素也不乏。
以美妆为例，破产兄弟姐妹、叶公子、柚子CiCi都是通过剧情体现主角鲜明的人物设计和价值观，引起共鸣，迅速吸粉。
沙雕风格的郝凡和罗阿姨将广告与情节紧密结合，将广告作为故事拍摄。
在戏剧冲突中，她巧妙地植入了广告项目。
用情节吸引眼球，用产品种草并不逊色。
工作室主任小艺在朋友圈发了一句话，「日拱一卒，功不唐捐。
坚持做有价值的事。
」 这个团队总结的方法论不仅仅是方法，还有内容人对内容的敬畏。
特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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她把凡人的眼泪变成汤，喝孟婆汤，可以忘记过去的世界。
她突破了孟婆的传统形象，迷人可爱，美丽聪明，有自己的个性和态度。
月老玄七，孟婆十九「天界CP」。
他游历了这个世界，给了这个世界上疯狂的男人和抱怨的女人一条红线，帮助19岁处理她无法解决的棘手问题。
他是一个情商很高的热情男人。
随着情节的发展，玄七和19岁的情感线逐渐清晰，糖，有时玄七甚至亲自出去，和19岁，向人们展示如何哄女朋友，如何追逐优秀的女孩和其他实际问题。
这对神仙CP抖音获得了1400多万粉丝，快手也获得了700多万粉丝的关注。
孟婆十九只发了62条内容，其中29条赞过百万，其中一条近三百万。
月老玄七共发布了67条视频，平均点赞量近百万。
当抖音搜索两个人的名字时，五个以上的条目会自动相互关联。
能成为观众心目中的神仙CP，与幕后工作室团队密不可分。
这个团队花了五个多月的时间，先后打造了很多抖音大号，包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾号，形成了神奇的神仙宇宙。
今年5月，我密切联系了这个团队，参加了讨论和抛光脚本的会议，体验了拍摄过程，见证了数百万大拇指热门视频的诞生。
团队成员会一遍又一遍地磨脚本，每个人都会从不同的角度发表意见，并修改脚本。
在拍摄之前，角色扮演也会大声朗读来寻找感觉，合适的演员，合适的场地道具值得花时间和精力去寻找，导演会仔细移动道具的位置，引导演员的情绪、眼睛、语气，以达到镜头中最好的呈现效果。
脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、操作按照互联网公司的用户转换逻辑进行…如果哪个链接不到位，用户流失率为10%，数字乘以将是可怕的。
一个好的结果必须超过每个链接的平均水平，并在某些链接中做得很好。
在这个团队中，创作者既是编剧又是制作人，操作者也是编剧。
导演是后期摄像机编辑……每个人都有多重角色，但分工有序。
在抖音平台内容不断更新迭代后，垂直内容领域的数字也进入了2.0时代，形式更加多样化。
在这种情况下，团队在情节中的持续热门经验值得学习。
如何建立团队，建立人，如何评估剧本……我们和工作室主任小艺、主创Cathy、导演TK经过多次沟通，以孟婆十九抖音为例，总结了一些观点和经验。
01 人是目的，内容是工具 人是目的，内容是工具。
这句话四海皆准。
小毅认为，他们的最终目标是创造一个足够可识别的人，因为无论有多少事情，无论故事有多好，总有一天会被遗忘，但对一个「人」印象最深刻。
这是人的天性，就是记不住台词、文案、广告和内容。
即使是papi头部有酱汁和牡丹IP，观众第一次想到的不是他们做了什么，说了什么金句，而是他们自己。
在孟婆十九开始的时候，团队一开始想做的是一个成熟的形象，反复思考。
小艺认为用户是这样的「努力教育别人的长辈形象」19岁的实习生孟婆不太感冒。
十九会发脾气，批评一个不求进步的渣男「她怎么能和你吵架，她应该给你两巴掌……这么好的女孩，你配不上她！」下辈子惩罚一个插队不礼貌的男人投胎乌龟。
她会心软冲动地把一个睡了九年的司机送回人间，受到天庭的惩罚，实习期延长了一百年，她刁蛮任性地说，「我乐意」。
她还会哭着对月老玄七崩溃，说她看到了世界上更多的悲伤，但她什么也做不了，不想再煮孟婆汤了。
在玄七的启发下，我收起眼泪，决定继续下去。
就像每个普通的女孩一样，她有自己的喜怒哀乐，不断成长，甚至做违反规则的事情，也会受到惩罚。
02 做有价值有意义的内容，团队凝聚力更高 孟婆十九的灵感来源是小艺前两年去世的爷爷。
葬礼上，小艺很难过，觉得爷爷只是去了另一个世界，但她相信那个世界上的人总会和我们联系，「我只想做一个号码，让人们不再害怕死亡，可以安慰那些不在身边的人。
」 许多人逐渐把这个数字当作一个树洞。
有些人说遇到了校园暴力，几乎不能坚持下去，想割手腕，但看了视频后，她留言说，我希望你能帮助更多的人出来。
有人看了他们的一段视频，视频中的父亲开车时打电话出了车祸，留言说:「开着大卡车，打算走100公里，刚吃晚饭，想到我的女儿和儿子，看完你的视频，打算停下来，明天再走。
」 这些让小艺觉得，「我们正在做一件伟大而有用的事情。
团队也觉得这样做很有意义，所以凝聚力也很高。
」 03 丰富饱满的细节可以加分很多，甚至故意留下的小槽也可以引起讨论 孟婆19，现在粉丝近1000万，一开始只投资了一个废弃的办公室，加上一些淘宝便宜的道具，总共不到2000元。
虽然道具很少，但细节非常复杂。
重要的出现道具「孟婆汤」，不同的颜色会根据不同的改变不同的颜色。
老人的汤是白鱼汤，恋爱中的人是粉色的甜汤，英雄的汤颜色也不一样。
为真实可信的细节，「天庭日报」上动的照片会专门找人设计，字体都是篆体。
孟婆几乎每期都要穿不同的衣服，团队也逐渐有了租衣服的经验:颜色不能太素，不能连续穿同样的颜色；最好是低领口，旗袍会让脸不那么好看。
04 在主题上，我们应该覆盖更多普通人的情感，尽可能地给大多数人留下深刻印象，而不是极少数人 虽然是一个虚拟人物，但从孟婆19的内容可以看到很多熟悉的人和生活场景，因为育儿概念矛盾的婆婆和儿媳，产后抑郁症的新妈妈，创业失败的中年人，遇到网络暴力的网络名人歌手，刚刚进入青春期叛逆的女儿，爱唠叨的母亲，石工作场所的同事，太节俭的老父亲…… 例如，产后抑郁症的第一阶段，「中国每五位新位新手妈妈中就有一位患有产后抑郁症。
她的母亲不是超人。
请对她更加耐心和关心，不要让她独自一人。
」 比如「开车不喝酒，喝酒不开车，司机一滴酒，亲戚两行眼泪。
家庭是我们的弱点，也是我们的支持。
」 在每一段视频中，都有这样一个点可以戳中普遍的情感，简单而直接，充满强烈的吸引力，可以让每个观众感受到背后的情感价值，从而与创作者产生共鸣，并引起大拇指转发的欲望。
05 剧情中要有强烈的情感点和冲突点 一期名为「世界是如此艰难，幸运的是，总有人在等你回家」在视频中，实习生孟婆救了一名因车祸睡了九年的出租车司机，帮助他回忆过去，让出租车司机醒来。
由于干预人类因果关系，19人被罚款延长实习期100年。
这段视频还具有恐怖、温暖、感人的元素。
不到一分钟，就出现了许多转折点。
观众的情绪被极大地调动，赢得了近300万的赞誉。
团队主创Cathy在账户建立之初，团队就会从剧本上开始努力工作。
神仙不仅是俯瞰世界喜怒哀乐的旁观者，也是每个故事的推动者，也有自己的情感和爱恨。
为了塑造立体人物，我们应该从剧本开始，通过各种方式突出他的善良和美丽，给他留下能够突出人物光环的闪光点。
「情感神仙更人性化，更容易产生共鸣。
」 06 蹭热点也有技巧，早准备常规热点，及时跟上突发热点 孟婆十九为母亲节、高考、网络暴力等热门话题制作了相关视频。
例如，针对前段时间热议的996话题，在一段视频中，孟婆十九怒斥压榨员工的无良老板：「只谈奋斗，不谈回报，这就是剥削言论」、「正如你所说，拉磨的驴子是最有福的，我看你下辈子，就当驴吧」，镜头一转，无良老板真的变成了驴子。
这段视频的解气效果极佳，连「内容极其舒适」一条评论获得1.3万赞，整个视频获得157.7万赞和4万转发，引起了工作人员的极大共鸣。
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一些网民在评论中叹了口气，为什么每个人都很擅长表演。
正是因为演员们表现出了真实的感情，他们才能让网民们在短时间内进入这部剧。
事实上，这些演员并不都是专业演员，有些是客串同事和大众演员。
TK是孟婆十九IP在后期，导演在早期阶段选择演员时设定了较高的门槛，要求非常详细。
试镜视频不能化妆，但也会进行情节测试。
如果现场演员暂时表现不佳，他们将使用其他手段来弥补演技。
TK在整个神仙矩阵的内容制作中，有一个重要的环节「剧本统筹会」。
「剧本统筹会」所有编剧、制作、制作和后期都将参与，以确定情节和情节所表达的情绪。
导演还确认了拍摄道具的需求、拍摄周期、制作和发布时间以及一些镜头的调整细节。
09 保持团队的纯洁，打胜仗是最好的团队建设 刚开始组队的时候，只有4个人，包括运营、制作、摄影、后期和小艺。
现在已经发展成1414人，上线3人。
IP，还有两个IP即将上线。
小毅说，我们应该找到真正认识到这件事的人，以确保团队的纯洁。
找到增长的空间和方向，并给予相应的机会和指导。
不同的人有不同的方法，比如内向的人给他更多的机会、责任、关注和倾听他的意见，一起解决问题，鼓励每个人表达更多的问题，并谈论一些事情。
打胜仗是最好的团建。
孟婆十九团队的方法论也适用于垂直内容领域。
回顾黑马短视频垂直内容领域IP，剧情元素也不乏。
以美妆为例，破产兄弟姐妹、叶公子、柚子CiCi都是通过剧情体现主角鲜明的人物设计和价值观，引起共鸣，迅速吸粉。
沙雕风格的郝凡和罗阿姨将广告与情节紧密结合，将广告作为故事拍摄。
在戏剧冲突中，她巧妙地植入了广告项目。
用情节吸引眼球，用产品种草并不逊色。
工作室主任小艺在朋友圈发了一句话，「日拱一卒，功不唐捐。
坚持做有价值的事。
」 这个团队总结的方法论不仅仅是方法，还有内容人对内容的敬畏。
特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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