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一文读懂什么是借势营销，品牌营销可以借的热点有哪些！
更新时间：2025-6-1 10:59:31 作者：爱短链
今天带一篇关于营销的文章，让你很容易理解什么是营销和品牌营销可以借什么热点，随着越来越多的互联网内容，许多品牌学会了营销，当然，有成功的案例和失败的案例，现在看看营销的内容。
有的人收获颇丰，有的人翻车尴尬。
成功营销背后的奥秘是什么？今天的奥秘是什么？今天，让我们来谈谈利用市场营销：为什么品牌更喜欢利用市场营销？利用市场营销应该警惕什么红线？做好利用市场营销应该注意哪些细节？ 什么是借势营销？ 让我们来看看百度百科全书中利用营销的定义：利用营销是将销售目的隐藏在营销活动中，将产品推广融入消费者流行的环境中，让消费者了解产品，接受产品的营销手段。
换句话说，它是一种营销策略，旨在提高企业或产品的知名度和声誉，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务的销售。
品牌喜欢利用市场营销，因为通过市场营销可以得到沉默和四两千斤的效果，跟随热点吸引目标受众，影响他们的思想，悄悄推广产品和塑造品牌，往往能得到更好的效果，更不用说小投资获得更大的关注和认可，小投资大回报，品牌为什么不呢？ 现在很多营销从业者说，利用市场营销简单理解为蹭热点，更注重沟通。
这种理解有点狭隘。
事实上，从产品、定价、渠道、促销等角度来看，借势营销至少有两个方向：借势营销和借势营销。
例如，在奥运会期间，利用体育热点、奖牌获取细节、运动员相关内容进行相关沟通，植入品牌信息或产品信息，这是一种营销；在大型超市中，为您的产品找到一个受欢迎的展示位置，方便其吸引客流和注意力，这也是一种营销。
事实上，我们现在经常提到的利用营销更注重利用热点的营销传播行为，如奥运营销或其他摩擦热点。
即使在这个定义下，利用营销仍然可以从不同的角度思考和实施。
可能有以下几种类型： 1.节日营销 相信很多朋友都听说过运营日历/公关日历这样的工具，在日历里整理标记全年可能的节日信息，方便营销人员在策划时查阅使用。
这些节日大致包括中国法定节日（春节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节等）、西方传统节日（圣诞节、复活节、母亲节、父亲节等）、特定行业纪念日或其他纪念日（护士节、记者节、二战结束等）、电子商务购物促销日（618、双11、女孩节等），以及其他特殊的日子。
假期与人们的日常生活密切相关，是人们高度期待的时期，往往与庆祝、团聚等情感联系在一起，可以产生积极的联系；此外，节日时间可以提前确定，为计划留出足够的时间。
因此，节日营销已成为品牌必须掌握的手段，至少在节日期间准备相应的促销活动或传播海报已成为标准，如产品设计、用户互动、创意沟通等方面的创新，效果更值得期待。
2.社会新闻/时政借势 社会新闻是涉及人们日常生活的社会事件、社会问题和社会风格的新闻热点，如豹子逃跑、蜜雪冰城甜蜜、特斯拉问题车辆等；当前政治是政治或政策层面的新闻热点，如三孩政策、房地产市场限购、杭州市委书记落马等。
这些热点与公众生活密切相关，往往受到公众舆论的高度关注。
适当的利用机会有助于增加品牌曝光率，传达积极的品牌观点，为提高品牌知名度和声誉做出贡献。
然而，我们也应该注意到，在社会新闻/当前政治热点的传播过程中，由于关注者的生活经历和个人经历之间的巨大差异，可能会导致不必要的责骂战争。
品牌需要注意避免卷入这样的困境。
同时，主流权威媒体特别关注社会新闻/当前政治热点，经常主动设置主题和指导讨论。
品牌必须理解命题，才能适当地利用这种情况。
三、娱乐类借势 娱乐至死早已成为大众媒体传播的信条。
除了工作和学习，人们还需要娱乐消费来调整无聊的生活。
更重要的是，人类天生就有一颗八卦的心，这让公众对娱乐内容充满了渴望。
娱乐新闻往往是最受关注的热门新闻之一。
同时，品牌代言人营销也越来越普遍。
娱乐明星因其强大的粉丝力量和文化个性而成为许多品牌选择代言人的首选。
因此，娱乐也成为品牌营销的必修课。
如果品牌选择娱乐明星作为发言人，需要跟踪明星的动态营销或共同策划营销活动；如果品牌没有签约明星发言人，仍然有娱乐意识，毕竟，这么多明星、娱乐作品和活动，他们也需要营销，经常创造一些热点，如果你能巧妙地摩擦一波粉丝热，对于品牌来说，收到卖货、打造品牌好感或转化为品牌粉丝的效果是非常划算的。
然而，现在明星们总是崩溃，不时大瓜，昨天或小鲜肉明天成为签名，几天前和粉丝几天参观神社，所以企业选择代言人需要特别小心，不是因为明星崩溃多年的品牌，在营销中要注意谨慎，不要与社会主义主流价值观背道而驰，传递更多的正能量。
四、体育类借势 类似于体育和娱乐，它们是人们精神文化消费的重要领域。
近年来，它们越来越受到公众的关注。
体育明星也有与娱乐明星相媲美的高度关注，体育产业相对清爽和积极，热点更安全。
除了娱乐，体育还需要关注体育明星或行业热点事件，还有奥运会、世界杯、世锦赛等大型体育赛事，也需要高度关注和及时利用。
如今，在今年的东京奥运会上，除了比赛结果外，运动员的个人表现和中国首金、袋鼠摇、歪头杀等事件也成为热门话题。
许多企业计划结合运动员或事件进行营销沟通，取得了良好的效果。
5.利用垂直领域的热点 360行有热点，社会分工越来越完善，不同行业部门的划分越来越清晰。
每个行业每天都有大量的新闻，这将成为行业关注的热点事件。
因此，品牌必须关注自己行业的热点事件，寻找机会。
比如滴滴乘客在网约车行业遇害成为热点后，就被神州专车营销抢一波风头。
当然，这一事件的性质和效果在营销行业仍存在争议，我只是解释垂直行业的热点。
此外，现在流行的破圈，即垂直领域或垂直行业热点容易溢出，行业热点将转变为社会热点，如世界互联网会议、汉服文化节、动画节最初是行业小活动，越来越关注和热讨论，成为社会热点。
利用这样的行业热点，我们需要对这一领域有一定的了解。
同时，我们也可以结合社会发展和公共生活，创造新的次生热点，利用市场营销可以有效果。
6.灾难类借势 人类之所以经历了许多灾难，一个非常重要的原因是人类在面对灾难时的同情、关心和帮助。
因此，面对灾难，公众会更加关注他人，更愿意做出贡献。
他们的心脏防线更容易被打破，热点事件更容易引起公众的共鸣。
因此，许多品牌在面对灾难时会选择利用市场营销，希望赢得社会的关注和认可。
然而，面对灾难，人们更关心同胞的生活和生活，希望阴霾能尽快消散。
如果企业在这个时候有太多的商业营销，很容易导致计划甚至攻击。
事实上，当灾难发生时，公众脆弱的心理会扩大和传播每一个善举。
此时，该品牌可以与自己的用户或公众站在一起，不缺席、负责任、有温度，不需要刻意营销，更能被公众认可和记住。
灾难营销需要谨慎。
首先，做个人比言语更重要。
帮助同胞和伸出援助之手可能更重要。
当然，每天有成千上万的热点，远不止上述六种，只有少数常见类别，其他类别没有特别分类和列出。
借势营销要注意三度 我觉得至少要注意三度:角度、尺度、力度。
1、角度 利用营销的角度是选择什么样的热点，从哪里开始。
就我个人而言，我认为在上述六类中，灾难热点很容易不利用这种情况。
当灾难来临时，企业应该做一些实际的事情来帮助，传播实际的行动和倡议，以指导更多的人参与灾难救援。
过度的商业传播很容易让人们厌恶，好事也会改变味道，但不能获得积极的营销效果。
其他类型的热点，尽量不要利用负面新闻的热点，即使它更关注更多的流量，也坚决不利用市场营销，即使你需要评论热点，也要注意与负面界限，表达符合主流价值观的品牌观点。
此外，在娱乐或体育等与个人相关的营销中，要注意放大明星与品牌的联动行为，展现品牌倡导的理念和精神，不要把明星的设计转移到品牌上。
相信你多年来创造的品牌文化和品牌理念足够吸引人。
明星被你激励和吸引，你不想成为明星。
这样就可以实现明星人气和流量的目的，如果明星人设崩溃，品牌受影响的伤害也可以控制。
在同一事件中，不同的选择也会带来不同的效果。
您需要判断热点事件中传达的信息、观点与产品功能效用或品牌文化理念的相关性，以及围观者肖像与目标受众肖像的重叠。
只有观众的高度重叠，才有必要利用这种情况。
热点内容与品牌的相关性越高，你就越能计划次要的热点，让观众关注你的品牌和你想要传达的信息。
2、尺度 传播内容和活动内容的规模也会影响营销效果。
以节日营销为例，大多数品牌都会传达节日、温暖、快乐的情感，避孕套品牌除了传达类似的情感外，由于其产品的特殊性往往玩一些情感边缘球或玩冷幽默，往往让一个人闪耀，收到意想不到的效果。
当然，也会有品牌在利用营销机会时故意唱反调，希望脱颖而出，甚至一鸣惊人，但这也增加了翻车的可能性。
即使杜蕾斯是避孕套品牌，杜蕾斯和杰士邦也使用类似的常规，但一般来说，杜蕾斯的规模平衡会得到更好的把握，但近年来也出现了淫秽色情或物化女性的指责，或者规模有点太大，引起了公众的不适。
这个规模问题实际上是品牌在利用市场营销时是否能够尊重目标受众，内容对其价值观的影响是否能够保持在适当的规模。
规模越大，越容易引起目标受众的注意，但规模越大，就越容易引起对方的不满。
如何实现平衡需要仔细把握。
3、力度 虽然利用市场营销，我们追求的是四两拨千斤的效果，但我想说的是，市场营销仍然需要适当的资源投资，这是实力问题。
如果节日营销只做一张海报，那么期待品牌粉丝关注，优秀的文案或设计得到认可和沟通的效果，无论营销圈的小范围讨论和分析，都很难期待整个社会的广泛和高度关注。
如果结合节日，可以策划特殊产品，进行营销campaign，如果你在产品、价格、渠道、推广等方面投入足够的资源，你可能会收获大量的新消费者，品牌触及更广泛的圈子，被热议追捧。
再举一个例子，在体育营销中，品牌祝贺金、品牌奖励冠军房车、品牌联合主管部门促进体育发展，都是利用市场营销，但不同的资源投资、沟通覆盖、影响深度和品牌高度，会有不同的效果。
利用市场营销的目的不是为了省钱，而是为了使市场营销投资尽可能产生最大的市场营销回报。
因此，在选择热点后，设定适当的营销效果目标，匹配相应的资源，做好规划和实施，可以使用四两拨120公斤不满足拨100公斤，利用市场营销可以做好。
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有的人收获颇丰，有的人翻车尴尬。
成功营销背后的奥秘是什么？今天的奥秘是什么？今天，让我们来谈谈利用市场营销：为什么品牌更喜欢利用市场营销？利用市场营销应该警惕什么红线？做好利用市场营销应该注意哪些细节？ 什么是借势营销？ 让我们来看看百度百科全书中利用营销的定义：利用营销是将销售目的隐藏在营销活动中，将产品推广融入消费者流行的环境中，让消费者了解产品，接受产品的营销手段。
换句话说，它是一种营销策略，旨在提高企业或产品的知名度和声誉，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务的销售。
品牌喜欢利用市场营销，因为通过市场营销可以得到沉默和四两千斤的效果，跟随热点吸引目标受众，影响他们的思想，悄悄推广产品和塑造品牌，往往能得到更好的效果，更不用说小投资获得更大的关注和认可，小投资大回报，品牌为什么不呢？ 现在很多营销从业者说，利用市场营销简单理解为蹭热点，更注重沟通。
这种理解有点狭隘。
事实上，从产品、定价、渠道、促销等角度来看，借势营销至少有两个方向：借势营销和借势营销。
例如，在奥运会期间，利用体育热点、奖牌获取细节、运动员相关内容进行相关沟通，植入品牌信息或产品信息，这是一种营销；在大型超市中，为您的产品找到一个受欢迎的展示位置，方便其吸引客流和注意力，这也是一种营销。
事实上，我们现在经常提到的利用营销更注重利用热点的营销传播行为，如奥运营销或其他摩擦热点。
即使在这个定义下，利用营销仍然可以从不同的角度思考和实施。
可能有以下几种类型： 1.节日营销 相信很多朋友都听说过运营日历/公关日历这样的工具，在日历里整理标记全年可能的节日信息，方便营销人员在策划时查阅使用。
这些节日大致包括中国法定节日（春节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节等）、西方传统节日（圣诞节、复活节、母亲节、父亲节等）、特定行业纪念日或其他纪念日（护士节、记者节、二战结束等）、电子商务购物促销日（618、双11、女孩节等），以及其他特殊的日子。
假期与人们的日常生活密切相关，是人们高度期待的时期，往往与庆祝、团聚等情感联系在一起，可以产生积极的联系；此外，节日时间可以提前确定，为计划留出足够的时间。
因此，节日营销已成为品牌必须掌握的手段，至少在节日期间准备相应的促销活动或传播海报已成为标准，如产品设计、用户互动、创意沟通等方面的创新，效果更值得期待。
2.社会新闻/时政借势 社会新闻是涉及人们日常生活的社会事件、社会问题和社会风格的新闻热点，如豹子逃跑、蜜雪冰城甜蜜、特斯拉问题车辆等；当前政治是政治或政策层面的新闻热点，如三孩政策、房地产市场限购、杭州市委书记落马等。
这些热点与公众生活密切相关，往往受到公众舆论的高度关注。
适当的利用机会有助于增加品牌曝光率，传达积极的品牌观点，为提高品牌知名度和声誉做出贡献。
然而，我们也应该注意到，在社会新闻/当前政治热点的传播过程中，由于关注者的生活经历和个人经历之间的巨大差异，可能会导致不必要的责骂战争。
品牌需要注意避免卷入这样的困境。
同时，主流权威媒体特别关注社会新闻/当前政治热点，经常主动设置主题和指导讨论。
品牌必须理解命题，才能适当地利用这种情况。
三、娱乐类借势 娱乐至死早已成为大众媒体传播的信条。
除了工作和学习，人们还需要娱乐消费来调整无聊的生活。
更重要的是，人类天生就有一颗八卦的心，这让公众对娱乐内容充满了渴望。
娱乐新闻往往是最受关注的热门新闻之一。
同时，品牌代言人营销也越来越普遍。
娱乐明星因其强大的粉丝力量和文化个性而成为许多品牌选择代言人的首选。
因此，娱乐也成为品牌营销的必修课。
如果品牌选择娱乐明星作为发言人，需要跟踪明星的动态营销或共同策划营销活动；如果品牌没有签约明星发言人，仍然有娱乐意识，毕竟，这么多明星、娱乐作品和活动，他们也需要营销，经常创造一些热点，如果你能巧妙地摩擦一波粉丝热，对于品牌来说，收到卖货、打造品牌好感或转化为品牌粉丝的效果是非常划算的。
然而，现在明星们总是崩溃，不时大瓜，昨天或小鲜肉明天成为签名，几天前和粉丝几天参观神社，所以企业选择代言人需要特别小心，不是因为明星崩溃多年的品牌，在营销中要注意谨慎，不要与社会主义主流价值观背道而驰，传递更多的正能量。
四、体育类借势 类似于体育和娱乐，它们是人们精神文化消费的重要领域。
近年来，它们越来越受到公众的关注。
体育明星也有与娱乐明星相媲美的高度关注，体育产业相对清爽和积极，热点更安全。
除了娱乐，体育还需要关注体育明星或行业热点事件，还有奥运会、世界杯、世锦赛等大型体育赛事，也需要高度关注和及时利用。
如今，在今年的东京奥运会上，除了比赛结果外，运动员的个人表现和中国首金、袋鼠摇、歪头杀等事件也成为热门话题。
许多企业计划结合运动员或事件进行营销沟通，取得了良好的效果。
5.利用垂直领域的热点 360行有热点，社会分工越来越完善，不同行业部门的划分越来越清晰。
每个行业每天都有大量的新闻，这将成为行业关注的热点事件。
因此，品牌必须关注自己行业的热点事件，寻找机会。
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当然，这一事件的性质和效果在营销行业仍存在争议，我只是解释垂直行业的热点。
此外，现在流行的破圈，即垂直领域或垂直行业热点容易溢出，行业热点将转变为社会热点，如世界互联网会议、汉服文化节、动画节最初是行业小活动，越来越关注和热讨论，成为社会热点。
利用这样的行业热点，我们需要对这一领域有一定的了解。
同时，我们也可以结合社会发展和公共生活，创造新的次生热点，利用市场营销可以有效果。
6.灾难类借势 人类之所以经历了许多灾难，一个非常重要的原因是人类在面对灾难时的同情、关心和帮助。
因此，面对灾难，公众会更加关注他人，更愿意做出贡献。
他们的心脏防线更容易被打破，热点事件更容易引起公众的共鸣。
因此，许多品牌在面对灾难时会选择利用市场营销，希望赢得社会的关注和认可。
然而，面对灾难，人们更关心同胞的生活和生活，希望阴霾能尽快消散。
如果企业在这个时候有太多的商业营销，很容易导致计划甚至攻击。
事实上，当灾难发生时，公众脆弱的心理会扩大和传播每一个善举。
此时，该品牌可以与自己的用户或公众站在一起，不缺席、负责任、有温度，不需要刻意营销，更能被公众认可和记住。
灾难营销需要谨慎。
首先，做个人比言语更重要。
帮助同胞和伸出援助之手可能更重要。
当然，每天有成千上万的热点，远不止上述六种，只有少数常见类别，其他类别没有特别分类和列出。
借势营销要注意三度 我觉得至少要注意三度:角度、尺度、力度。
1、角度 利用营销的角度是选择什么样的热点，从哪里开始。
就我个人而言，我认为在上述六类中，灾难热点很容易不利用这种情况。
当灾难来临时，企业应该做一些实际的事情来帮助，传播实际的行动和倡议，以指导更多的人参与灾难救援。
过度的商业传播很容易让人们厌恶，好事也会改变味道，但不能获得积极的营销效果。
其他类型的热点，尽量不要利用负面新闻的热点，即使它更关注更多的流量，也坚决不利用市场营销，即使你需要评论热点，也要注意与负面界限，表达符合主流价值观的品牌观点。
此外，在娱乐或体育等与个人相关的营销中，要注意放大明星与品牌的联动行为，展现品牌倡导的理念和精神，不要把明星的设计转移到品牌上。
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这样就可以实现明星人气和流量的目的，如果明星人设崩溃，品牌受影响的伤害也可以控制。
在同一事件中，不同的选择也会带来不同的效果。
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只有观众的高度重叠，才有必要利用这种情况。
热点内容与品牌的相关性越高，你就越能计划次要的热点，让观众关注你的品牌和你想要传达的信息。
2、尺度 传播内容和活动内容的规模也会影响营销效果。
以节日营销为例，大多数品牌都会传达节日、温暖、快乐的情感，避孕套品牌除了传达类似的情感外，由于其产品的特殊性往往玩一些情感边缘球或玩冷幽默，往往让一个人闪耀，收到意想不到的效果。
当然，也会有品牌在利用营销机会时故意唱反调，希望脱颖而出，甚至一鸣惊人，但这也增加了翻车的可能性。
即使杜蕾斯是避孕套品牌，杜蕾斯和杰士邦也使用类似的常规，但一般来说，杜蕾斯的规模平衡会得到更好的把握，但近年来也出现了淫秽色情或物化女性的指责，或者规模有点太大，引起了公众的不适。
这个规模问题实际上是品牌在利用市场营销时是否能够尊重目标受众，内容对其价值观的影响是否能够保持在适当的规模。
规模越大，越容易引起目标受众的注意，但规模越大，就越容易引起对方的不满。
如何实现平衡需要仔细把握。
3、力度 虽然利用市场营销，我们追求的是四两拨千斤的效果，但我想说的是，市场营销仍然需要适当的资源投资，这是实力问题。
如果节日营销只做一张海报，那么期待品牌粉丝关注，优秀的文案或设计得到认可和沟通的效果，无论营销圈的小范围讨论和分析，都很难期待整个社会的广泛和高度关注。
如果结合节日，可以策划特殊产品，进行营销campaign，如果你在产品、价格、渠道、推广等方面投入足够的资源，你可能会收获大量的新消费者，品牌触及更广泛的圈子，被热议追捧。
再举一个例子，在体育营销中，品牌祝贺金、品牌奖励冠军房车、品牌联合主管部门促进体育发展，都是利用市场营销，但不同的资源投资、沟通覆盖、影响深度和品牌高度，会有不同的效果。
利用市场营销的目的不是为了省钱，而是为了使市场营销投资尽可能产生最大的市场营销回报。
因此，在选择热点后，设定适当的营销效果目标，匹配相应的资源，做好规划和实施，可以使用四两拨120公斤不满足拨100公斤，利用市场营销可以做好。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
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