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看疫情下的借势营销：以微保和平安好医生为例
更新时间：2025-5-18 15:18:00 作者：爱短链
疫情基本涉及社会上的每一个人，关注度高，可持续时间长。
很多企业自然不会错过这样的机会，但大多数情况下都踩雷了。
本文结合微保、平安好医生、美的，看看疫情下的营销情况。
不建议借势营销 长期以来，我个人不建议利用市场营销。
主要原因如下： 1. 创意太难 看了太多杜蕾斯，很多创业者都有一个很大的错觉:创意很简单，成本很低，但是可以带来很大的积极口碑宣传。
但事实上，这并不存在。
很难甚至不可能在很短的时间内结合当时的热点创造有效的想法。
如何结合，如何与自己的品牌产生共鸣，如何给现有用户带来更多的好感，至少不伤害现有用户，甚至带来更多的新用户…… 要达到这个目的，绝对不是一两个简单的文案就能搞定的。
它是基于自己产品本身、创意的契合、刚性需求的诱因和强大的执行力。
2. 时效有限 目前，热点的及时性有限，大多数热点基本上在2-4小时内就过去了。
即使你能创造一个好主意，从思考、创造、编辑、设计、许多团队合作到最终发布、推送、联合推广等，基本上也很难在这个有效的时间点内完成。
而且一旦热点过去，你再推出，那么大多数时候得到的反馈都是你刚上网吗？ 3. 容易踩雷 纯娱乐热点还可以，但现阶段能真正形成全社会共鸣的往往是与民生有关的问题。
食品安全、青少年保护、疫苗问题和当前疫情等。
这些事件基本上涉及到社会上的每个人，关注度高，可持续时间长。
很多企业自然不会错过这样的机会，但大多数情况下都是踩雷。
利用疫情营销案例 疫情影响前所未有。
我们也看到很多企业和个人都很负责，第一时间筹集了大量资金，甚至亲自去了前线。
特别是当我们看到一个又一个新鲜的医务工作者承受着巨大的身心压力，用实际行动拯救一个又一个生命时，眼泪是不可避免的。
一些家庭和夫妇都参与了前线的战斗，留下了孩子和老人。
在中国人最重要的春节期间，看到孩子们聪明而明智，那一刻，我不知道有多少人感动了我们的心。
在这场疫情下，我一直相信每个企业都想站出来做一些对社会有益的好事。
即使不能走到前线，也能在日常生活中为社会提供更多的支持。
但是有些企业可能是出于好意，但是没有做好事。
以微保和平安好医生为例，做一个简单的阐述。
1. 微保 众所周知，虽然疫情死亡率不高，但传染性太强。
更重要的是，隐藏的不确定感染渠道太多，导致随时随地感染的可能性。
也许你在社区取了快递，也许你去超市买了一盒鸡蛋，更不用说你乘公共交通工作了，有很大的感染可能性。
在这个时候，我相信每个人都有点害怕。
在这种情况下，微保推出了微医保免费新冠肺炎保障金。
我觉得至少能给我们带来潜在的安全感。
在这个时候的环境下，我觉得没有什么比安全更重要的了。
2. 平安好医生 平安好医生在疫情中推出了免费领口罩的活动。
在目前的情况下，口罩基本上可以等同于生活。
因此，大量用户自然参与了活动。
虽然每个人都需要下载一个安全的好医生，但这确实是一个很好的活动。
毕竟口罩也是疫情期间极其稀缺的资源，大部分地方连口罩都买不到。
但问题如下： 一是不支持所有地区的用户； 第二，口罩是免费的，但是需要邮费。
顺丰快递的费用约为18元； 第三，只能免费领口罩； 第四，宣传图片上的口罩是N95，但实际上是随机发送的，很多人反馈得到1元的普通口罩。
这里的核心问题是平安好医生在这件事上考核不够。
至少在用户预期的这方面。
疫情下，恐惧下的求生欲望带来极高极高的期待。
首先，我兴奋地下载并准备收到它，但你告诉我，我不支持我的地区，这不仅没有达到预期，甚至有一种被欺骗的感觉。
二是免费领取，所以用户的预期是完全免费的，包括邮费，预期没有达到。
第三，只能领一个，至少要领两个。
预期还没有达到。
第四，我付了18元，终于得到了一个1元的普通面具。
你不是在玩我吗！毕竟，你自己做这个活动是最便宜的新手段，你想得到一个新用户，这个算盘太令人满意了。
对此，预期不仅没有实现，而且还激发了用户的愤怒。
因此，最终带来许多不好的评论是理所当然的。
当然，我相信平安好医生的初衷是好的，希望能给用户带来好处，同时也能给自己带来一定的下载量。
然而，在实际执行过程中，它并不完美。
一些死亡的味道。
3. 美的PRO会员 作为赠送口罩，可以拿美的PRO会员进行比较。
受当前整体材料动时，特别注意以下几点： 一是只针对美PRO一方面会员突出PRO另一方面，会员的核心权益也减少了口罩强供下的库存紧急(目前不可避免)； 二是口罩免费，免邮费，只要顺丰快递能送到； 第三，一套口罩(10个一次性医用个一次性医用口罩)； 第四，需要在2月15日至2月20日每天12:00进行抢购(主要是问题)。
虽然不一定是完美的方案，但在当前的环境下，无疑是一项美丽的活动。
在疫情中，我仍然相信所有的企业和个人都没有主观的恶意和欺骗，但在实际行动中可能会有一些偏差。
因此，在这一刻，我们更喜欢看到幕后默默做好事的英雄，他们要么在前线，要么在我们看不到的地方，支撑着我们伟大的祖国。
最后要强调的是，疫情还没有解除，少出门，出门一定要戴口罩，勤洗手，做好各种防疫工作。
我相信春天即将到来，当我们出去的时候，我们必然会: 竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。
芦牙短，是河豚欲上的时候。
两两归鸿欲破群，依依依还像北归人。
遥知朔漠多风雪，更待江南半月春。
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很多企业自然不会错过这样的机会，但大多数情况下都踩雷了。
本文结合微保、平安好医生、美的，看看疫情下的营销情况。
不建议借势营销 长期以来，我个人不建议利用市场营销。
主要原因如下： 1. 创意太难 看了太多杜蕾斯，很多创业者都有一个很大的错觉:创意很简单，成本很低，但是可以带来很大的积极口碑宣传。
但事实上，这并不存在。
很难甚至不可能在很短的时间内结合当时的热点创造有效的想法。
如何结合，如何与自己的品牌产生共鸣，如何给现有用户带来更多的好感，至少不伤害现有用户，甚至带来更多的新用户…… 要达到这个目的，绝对不是一两个简单的文案就能搞定的。
它是基于自己产品本身、创意的契合、刚性需求的诱因和强大的执行力。
2. 时效有限 目前，热点的及时性有限，大多数热点基本上在2-4小时内就过去了。
即使你能创造一个好主意，从思考、创造、编辑、设计、许多团队合作到最终发布、推送、联合推广等，基本上也很难在这个有效的时间点内完成。
而且一旦热点过去，你再推出，那么大多数时候得到的反馈都是你刚上网吗？ 3. 容易踩雷 纯娱乐热点还可以，但现阶段能真正形成全社会共鸣的往往是与民生有关的问题。
食品安全、青少年保护、疫苗问题和当前疫情等。
这些事件基本上涉及到社会上的每个人，关注度高，可持续时间长。
很多企业自然不会错过这样的机会，但大多数情况下都是踩雷。
利用疫情营销案例 疫情影响前所未有。
我们也看到很多企业和个人都很负责，第一时间筹集了大量资金，甚至亲自去了前线。
特别是当我们看到一个又一个新鲜的医务工作者承受着巨大的身心压力，用实际行动拯救一个又一个生命时，眼泪是不可避免的。
一些家庭和夫妇都参与了前线的战斗，留下了孩子和老人。
在中国人最重要的春节期间，看到孩子们聪明而明智，那一刻，我不知道有多少人感动了我们的心。
在这场疫情下，我一直相信每个企业都想站出来做一些对社会有益的好事。
即使不能走到前线，也能在日常生活中为社会提供更多的支持。
但是有些企业可能是出于好意，但是没有做好事。
以微保和平安好医生为例，做一个简单的阐述。
1. 微保 众所周知，虽然疫情死亡率不高，但传染性太强。
更重要的是，隐藏的不确定感染渠道太多，导致随时随地感染的可能性。
也许你在社区取了快递，也许你去超市买了一盒鸡蛋，更不用说你乘公共交通工作了，有很大的感染可能性。
在这个时候，我相信每个人都有点害怕。
在这种情况下，微保推出了微医保免费新冠肺炎保障金。
我觉得至少能给我们带来潜在的安全感。
在这个时候的环境下，我觉得没有什么比安全更重要的了。
2. 平安好医生 平安好医生在疫情中推出了免费领口罩的活动。
在目前的情况下，口罩基本上可以等同于生活。
因此，大量用户自然参与了活动。
虽然每个人都需要下载一个安全的好医生，但这确实是一个很好的活动。
毕竟口罩也是疫情期间极其稀缺的资源，大部分地方连口罩都买不到。
但问题如下： 一是不支持所有地区的用户； 第二，口罩是免费的，但是需要邮费。
顺丰快递的费用约为18元； 第三，只能免费领口罩； 第四，宣传图片上的口罩是N95，但实际上是随机发送的，很多人反馈得到1元的普通口罩。
这里的核心问题是平安好医生在这件事上考核不够。
至少在用户预期的这方面。
疫情下，恐惧下的求生欲望带来极高极高的期待。
首先，我兴奋地下载并准备收到它，但你告诉我，我不支持我的地区，这不仅没有达到预期，甚至有一种被欺骗的感觉。
二是免费领取，所以用户的预期是完全免费的，包括邮费，预期没有达到。
第三，只能领一个，至少要领两个。
预期还没有达到。
第四，我付了18元，终于得到了一个1元的普通面具。
你不是在玩我吗！毕竟，你自己做这个活动是最便宜的新手段，你想得到一个新用户，这个算盘太令人满意了。
对此，预期不仅没有实现，而且还激发了用户的愤怒。
因此，最终带来许多不好的评论是理所当然的。
当然，我相信平安好医生的初衷是好的，希望能给用户带来好处，同时也能给自己带来一定的下载量。
然而，在实际执行过程中，它并不完美。
一些死亡的味道。
3. 美的PRO会员 作为赠送口罩，可以拿美的PRO会员进行比较。
受当前整体材料动时，特别注意以下几点： 一是只针对美PRO一方面会员突出PRO另一方面，会员的核心权益也减少了口罩强供下的库存紧急(目前不可避免)； 二是口罩免费，免邮费，只要顺丰快递能送到； 第三，一套口罩(10个一次性医用个一次性医用口罩)； 第四，需要在2月15日至2月20日每天12:00进行抢购(主要是问题)。
虽然不一定是完美的方案，但在当前的环境下，无疑是一项美丽的活动。
在疫情中，我仍然相信所有的企业和个人都没有主观的恶意和欺骗，但在实际行动中可能会有一些偏差。
因此，在这一刻，我们更喜欢看到幕后默默做好事的英雄，他们要么在前线，要么在我们看不到的地方，支撑着我们伟大的祖国。
最后要强调的是，疫情还没有解除，少出门，出门一定要戴口罩，勤洗手，做好各种防疫工作。
我相信春天即将到来，当我们出去的时候，我们必然会: 竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。
芦牙短，是河豚欲上的时候。
两两归鸿欲破群，依依依还像北归人。
遥知朔漠多风雪，更待江南半月春。
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