在这场疫情中，很多行业都受到了冲击和营销，对于营销行业来说，疫情将继续促进行业模式和结构的优化和迭代。


作为营销行业的从业者，上周在家工作的第一周就开始了。


疫情严重，本周将继续线上办公模式。


虽然线上办公对社交媒体营销领域的效率影响不大，但技术开发讨论、会议交流、讨论修改等环节的顺利沟通对接仍然受到很大影响。


毫无疑问，疫情也对营销行业产生了严重影响，这无疑是广告公司面临的一个小寒冬。


以下是我对疫情对品牌营销的挑战、应对方式和战疫后春天的思考: 疫情对营销行业有什么影响？ 疫情下，多行业品牌主收入受到冲击，尤其是餐饮、旅游、房地产、影视等线下服务行业，必然会影响这些领域的营销预算和投入，营销行业将面临艰难的第一季度。


特别是以影院媒体、户外媒体、线下活动策划实施等线下营销为主营业务的广告公司，品牌主收入锐减，必然导致广告投入锐减。


除了收入，我认为以下两个方面将是疫情期间营销面临的最大困难: 1. 线下营销策划难以开展 线下营销策划难以开展，快闪店、会员线下活动、品牌巡展等场景营销体验无法运用 整合营销的线下环节已经被切断，很多广告公司表示，由于涉及线下环节，年前制定的营销计划已经停止并重新调整。


线下获流复苏成为去年获流的有效途径，预计今年只能再次转战激烈的线上阵营寻求增长。


2. 打造爆款话题难度增加，如何正确把握营销内容，成为营销的新难点 过度娱乐和自我激励事件营销会适得其反。


受疫情影响，消费者长期关注疫情及周边事件。


要想真正营销出圈，需要正能量价值的输出内容加持。


今日头条让你免费看《迷失在俄罗斯》、回形针微信官方账号《关于新冠肺炎的一切》的视频创作，以及KEEP2月，与多家体育品牌和健身专家合作，推出了春节家居健康指南、直播教学等多项服务。


这些营销动作赢得了很多话题和观众的关注，值得品牌学习如何在疫情期间输出有价值的内容。


二、疫情下企业是否应该做营销？ 对于非必需品生产企业来说，疫情期间尽可能做好品牌能做的服务，仍然可以为员工提供保障，共渡难关，这是一项重大责任。


市场营销不是企业刷存在感的工具，而是肩负着引导企业形象传播品优化的长期使命。


对于快速消费品等必要企业来说，最好的营销是保证品牌提供正常的生产或服务质量。


消费者在疫情期间最关心的是什么？ 能否在我的生活中不断提供必要的服务？ 油盐肉菜和生活必需品能否充足供应而不涨价？ 快递订单能送货吗？外卖安全健康吗？ 此时，企业需要保证产品和服务的质量，为消费者提供无折扣的服务，是最好的营销，没有营销的前提，是胡说八道。


例如，餐饮外卖环节或外卖行业可以在线公开和严格的生产和分销流程。


例如，瑞幸一直在每家商店公开生产直播，最近推广的无人零售、无接触、更安全，推出无人咖啡机和无人售货机，传播和加强安全和卫生的利益点，让消费者放心。


疫情期间，营销回归的是品牌内容的本质。


要做有价值的内容输出，链接真正的消费者需求，而不是利用机会制作不必要的空洞内容，占用公共资源。


焦虑和房子已经成为用户此时的行为关键词。


在基本的日常需求中，消费者更渴望获得一定的知识收获和改进建议，这是品牌营销内容的可行方向。


不要带来产品功能点，急于销售商品和营销，从而失去消费者的青睐；需要让内容回归纯粹的价值，给人们品牌的真诚。


三、挺过疫情，品牌营销春天 第一季度将是品牌所有者和广告公司最困难的一天。


在此期间，双方可以加强学习，默默储备，沉淀和提高内部能力，积累积累，为疫情迎来的新机遇做准备。


疫情过后，消费者各方面的需求将回归，长期抑制的消费需求可能迎来新一轮的上升。


走出阴霾，品牌和广告公司的曙光和机遇是: 1. 受疫情影响的行业将迎来复苏和利好 餐饮、旅游、O2O服务业等行业，疫情过后，将迎来一波新的消费需求，这就要求企业继续提供可靠、安全、优质的产品和服务，保持良好的企业形象。


同时，谁有能力先把握和洞察消费者，谁就能更快地回血复苏。


2. 推动品牌加固线上部分 促进品牌优化业务和营销结构，加强网络部分整合，应对单脚行走风险，为网络营销领域带来机遇。


在过去，传统零售业很可能面临在线疫情vs线下业务结构比例的调整将促进品牌巩固和加强线上业务和营销。


以传统商店为现金流生命线的企业也将逐步增加线上比例，加快新零售的努力，以应对这场意外战争的疫情。


因此，在线营销和广告将继续迎接新一轮的巨大机遇。


三、结语 当时2019年底，整个广告行业都在感叹最艰难的一年，没想到2020年开局如此艰难。


对于品牌所有者来说，顺利度过这段时间是极其困难的。


除了承担企业的责任外，许多企业还履行了社会责任，并在抗疫过程中捐赠了资金或材料的支持。


冷静应对，低谷过后，春天即将来临。


我希望所有努力生存的企业都能坚持下去，打造一批强大而优秀的民族品牌。


消费者总是需要这些高质量的品牌和最高的服务体验。


作者:柯克，微信官方账号:阿柯（ID：ake-0317） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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