本文以之前做的软文为例，详细讲解如何推广软文。


软文本发布是指通过主要网站发布公司自制的软文本，获得曝光，提高品牌知名度和认可的过程。


软文本交付是产品推广的一部分，是辅助效果广告。


软文本发挥作用的过程大致是这样的。


当用户通过效果广告看到广告时，他们会通过搜索引擎找到公司的信息，以判断公司的实力和可信度。


此时，提前发布的软文本将呈现给用户，告诉用户选择我们是对的，以促进交易，软文本发布的价值就在这里。


软文投放是每个公司的需求，我做手机游戏运营，APP在运营和传统业务运营推广中，公司都投放了软文，投放效果因人而异。


之所以会有这篇文章，是因为前段时间和一个运营朋友聊天。


他在一家初创公司，资金不足。


为了提高企业知名度，他拿出了近1万元的预算。


他写了一篇软文章，放了几个大媒体。


结果百度搜索找不到，感觉损失很大。


我们不能做地下的石头，没有嘲笑，只是安慰几句话，说新闻不包括在内是很正常的。


但我心里明白，他们想要的效果，我去200元可以做，包括会很漂亮，具体怎么做？在这里，我以之前的软文本为例，给你一个详细的解释。


媒体交易平台 当时，我们推出了一项投票活动。


为了展示公司的假装能力，我们决定推出一些媒体来认可活动的发展。


因为这是第一次做投票活动，如果参与者太少，投资太多就不划算了。


本着测试的心态，决定将软文本的预算控制在1000元以内，实际投资成本为600元。


当活动上线时，我问了几个参与活动的用户。


答复基本上是：你的活动规模不小。


哇，你要花很多钱！我笑而不语。


如果我的同龄人这样做，估计没有2万元就达不到这种效果。


那么如何达到600元2万元的效果呢？首先，我们有媒体交易平台，可以筛选出性价比高的媒体。


如下图所示。


媒体可以根据行业、价格和城市进行筛选。


我当时的投票活动声称媒体包括：人民日报、中国日报、腾讯新闻、搜狐、凤凰等MBA中国等15家媒体。


推广就像从事艺术。


艺术来自生活，但高于生活。


新闻报道也有同样的想法。


在事实的基础上，稍微美化一下，但不要夸大太多。


我们不做欺骗别人的事。


放二三页 如果上述15家媒体找到官方编辑并将其放入主页，价格将不会低。


但预算有限。


我该怎么办？你可以放二三页。


价格可以低到几十元。


这五个门户网站是我最喜欢的媒体。


品牌认可度强，不同栏目的出版价格可能相差10倍以上。


因为无论哪个页面属于新浪，你都应该明白为什么我选择的15家知名媒体最终只有600元，所以找到便宜的。


比如下面的腾讯网，大家绝对想不到30元竟然可以在腾讯网上放一篇软文。


我们不能因为价格低而看不起别人。


我投票活动中的支持媒体:腾讯是这30元带来的，是基于事实的，没有夸大其词。


高收录率优先 选择低价媒体不仅是为了向用户解释，也是为了节省广告预算。


选择最低价的媒体完成了吗？不，我们不仅需要面子，还需要内部（包括）。


因为活动宣传只是暂时的，活动结束后，我们希望互联网上仍然有我们的声音，所以在选择媒体时，低价格是一方面，包含率是另一方面。


除了选择几个媒体，剩下的三分之二的媒体会选择收录率为100%的媒体。


这是什么意思？这意味着文章发表后，百度将100%搜索，这实际上是日常软文本交付的核心指标。


如上图所示，腾讯也是如此。


三栏价格分别为80元、96元和104元，最高收录率为75%、100%和25%。


你明白这里吗？当价格接近时，优先考虑高收录率。


所以中间媒体比较理想。


如果软文不能收录，放软文有什么意义？ 当我每天发布软文本时，我会选择以下选项，包括新闻来源，这意味着它将在百度新闻中找到。


包的意思应该理解，是无效的退款，只要有呼吸，就必须找到一种方法来包含你。


600元，在媒体交易平台上选择了3~4个充值，10个收录，既保证了大媒体的认可，又保证了活动的收录效果。


现在在百度搜索我们活动的关键词，主页上有四条新闻，这是品牌认可，也是真正花一点钱做大事的方式，600元值得的。


注意百度的收录 媒体选择后，联系客户服务部帮助贡献。


在选择媒体平台时，我也踩到了一些坑。


一是同一媒体之间的价格不同，二是合作程度不一定积极。


在一些媒体之前，手稿已经提交了过去，几天才发布，热点已经过去了。


就像现在的网络名人报价平台一样，不均匀，第一次很容易踩到坑。


在交付过程中，我们应该实时关注百度的收藏。


我的15家媒体周五上午提交了发布需求，下午，百度搜索活动关键词有结果。


我不得不说，媒体选择正确的效果确实是一半努力的两倍。


此外，不要低估一些不知名的媒体。


当我每天发布新闻时，我最喜欢的是50元左右，收录率为100%。


普通媒体非常具有成本效益。


几百元的投放预算可以投放十几个媒体。


虽然百度的收录率是100%，但是没有规律可循显示哪个媒体。


这个时候媒体投放的越多，百度首页的信息就越多，就像集火的策略一样。


普通用户只需要看到品牌曝光，不太注意哪个媒体发布。


结合自媒体发布 除了付费外，软文本还可以与我们媒体相结合，双管齐下，真假难以区分。


我们媒体是一个免费的新闻发布平台，加上付费媒体，无论是预算较少的小新闻，还是预算数千万的大事件新闻，一起发布，网络曝光都非常理想。


你知道，我们媒体平台不少于10个，投资付费媒体也是10个投资，20多个媒体发送软文本，百度无法检索奇怪！ 最后，软文本发布和效果广告发布一样，是熟练的，需要不断尝试和学习。


如果你是一个新手，浪费一些广告预算是正常的。


当我第一次做软文本发布时，我花了4000元投资了两个门户网站，结果很难说。


但现在已经是老油条了，毕竟，更多的投资有经验，想提高他们的广告水平，没有捷径，只是一种方式，更多的投资！ 作者:老虎，微信微信官方账号:老虎讲操作，大家都是产品经理专栏作家。


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