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科学分析：知乎、易车网、BOSS直聘、伯爵旅拍广告洗脑的根源
更新时间：2025-5-13 19:46:56 作者：爱短链
在过去的两年里，电梯、电视和视频网站上出现了密集的洗脑广告。
除非你戴着降噪耳机，否则你或多或少会被洗脑。
消费者对这种洗脑广告有什么魔力感到恶心，但越来越多的甲方继续增加交付量。
他的转化率是多少？我今天来科学地为你解密。
让我们简单回顾一下中外各种洗脑广告 易车网 X 沈腾疯狂地重复易车全知，买车不吃亏 日本伊纳宝猫粮《CIAO啾噜》 你知道妙有优车吗？ 日本健身器材 Wonder Core 魔性场景 韩国电商 Gmarket 雪炫和希澈代言魔性洗脑广告 BOSS直聘、伯爵旅游摄影、知乎洗脑广告在一定程度上借鉴 Gmarket 大陆洗脑广告的鼻祖创意，Gmarket 根据家电、旅游等不同卖点，设计不同的场景和舞蹈，在韩国引起了不小的轰动。
Gmarket 因为制作精良，在洗脑领域广受好评。
为什么国产广告被葫芦画瓢吐槽？ 广告市场和经济的突然变化 为什么在过去的两年里，越来越多的企业热衷于重复洗脑广告？让我们来看看整个广告市场。
为什么要看广告市场？广告预算可以从侧面了解中国经济的发展趋势。
从研究报告中可以看出，2019年上半年，中国广告杂志成本同比下降8.8%，2018年上半年下降9.3%。
说明媒体在打折卖广告空间。
从不同的媒体渠道可以看出，除了电梯电视、电梯海报、电影视频，其他媒体渠道都在负增长，其中报纸下降30.6%，广播下降9.7%，传统户外下降18.9%。
我们来看看分众传媒的股价(中国建筑广告代理)，和主流媒体一样大幅下跌。
在这样的收入压力下，电梯广告降低了媒体质量，接收了一些低于正常水平的广告内容。
毕竟，生存大于体面，广告商的营销推广预算是近10年来最低的。
相当于2009年，这也表明广告商品牌口袋里没有钱。
自2007年新浪、网易、腾讯、搜狐微博大战兴起以来，中国媒体已经进入社交媒体时代。
此外，智能手机完全释放了人们的媒体能力，让你我从传统媒体突然来到社交媒体。
这是什么意思？过去，公众从电视、报纸和互联网上获取信息。
这些都是编辑和筛选的内容，并被迫插入广告。
与现在相比，这是一个多么糟糕的媒体时代。
有了微博、微信等社交媒体，您获得的大部分信息都是由个人发布的，信息量呈爆炸式增长。
APP为了最大限度地获取用户，不断提升产品体验，让你逐渐沉迷其中。
分众发现每个人都沉迷于刷手机，没有人在看电梯的静态广告，这导致了电梯广告的存在，但信息的有效接触率大大降低。
因为你低头刷手机，没有人在5~30秒内看广告。
所以在过去的两年里，分众大力推广电梯视频广告，视频静态广告，你的眼睛离开了，耳朵不能放在口袋里（江南春迷人的微笑）。
为什么洗脑广告在科学中令人讨厌？ 那么如何规划一个视频电梯广告，让你一进入就能全面接触信息，让你在短时间内最大限度地被动接受广告呢？类比难度：你可以比较背诵文章，记住手机号码，背诵英语单词的痛苦，想想这是多么困难的商业话题。
让我们分析一下当前电梯室的环境。
在电梯里，它会让你在空间中处于真空状态，我可能画了一个透视图，请取笑我的绘画风格。
这种真空具有以下特点： 在密封的铁盒子里，手机短时间没有信号； 你和领居都会装在这个铁盒子里，让人拘谨； 你习惯低头看手机，照顾孩子，拉宠物绳，焦急等电梯到达； 从一楼到三十楼，真空时间为5~30秒。
通过这些观察，我们如何在5~30秒内最大限度地将一个奇怪的词汇信息植入每个人的脑海，或产生明确的相关联系？ 这里有一个理论需要普及，卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）第二阶段认知反应模型。
我们都知道，为了最有效地传播信息，品牌方面的广告内容应该尽可能短。
只有不断重复7次以上的播放，才能达到广告的效果。
换句话说，你播一两次，几乎没有效果。
卡西奥波和佩蒂提出的第二阶段认知反应模型很好地解释了重复次数与广告效果之间的关系，广告效果与广告重复之间形成了倒U形曲线关系。
在第二阶段的认知反应模型中，第一阶段，即当广告重复次数较少时，重复曝光为观众考虑广告的内容和意义提供了更多的机会。
重复过程克服了人们信息处理的时间限制，随着重复次数的增加，精细生产的可能性增加，使观众充分接受广告信息的说服，从而提高了说服效果。
在第二阶段，适当的重复促进了人们对广告购买原因的客观评价。
然而，随着漫长而无聊的情绪的唤起，大脑信息处理开始转向异议论点，但也指出了广告需求的情境因素。
当重复次数过多时，观众会尽量避免接受广告需求，并将认知活动转移到其他信息上，如看杂志、转到下一页、转到其他频道、关闭时间流广告等。
总结课代表： 广告内容尽可能短，要在目标消费者脑海中重复7次以上，才能达到广告效果； 在重复曝光的第一阶段，优秀的内容会增加广告的说服力； 在第二阶段，当重复次数过多时，冗长乏味的情绪情绪，目标消费者会尽量避免接受广告诉求； 当重复正负值为0时，重复广告会引发阻力。
因此，品牌方需要以下创意公式： “超级明星 超级媒体 短时间重复 产品利益点输出 超级明星和超级媒体增加了信息的说服力，让你相信它是可靠和可靠的。
短时间重复，不断提及品牌和利益点，最好在乘坐电梯的过程中听到7次以上的重复信息。
最后，用产品利益点唤醒目标消费者，实现效果转化，在潜在消费者脑海中烙上品牌标志，让您在下次选择产品时增加说服力，降低选择阻力。
有了这些，品牌建设就实现了吗？ 并没有。
人类记忆是有步骤的。
让我们来看看人类记忆的过程。
正常的洗脑广告你听三四次，接受七次触摸后，信息进入「感觉记忆」如果不唤醒，就会消失。
所以需要在短时间内「复述」一下，让「感觉记忆」变为「短时记忆」，这一过程需要不断的重复、重复、重复、重复、重复、重复，才能达到洗脑的效果。
第二阶段的认知反应模型告诉我们，当重复次数过多时，观众会尽量避免接受广告需求，并将认知活动转移到其他信息上。
例如，当他们看杂志时，他们会下一页，在看电视时转到其他频道，这与信息流骚扰广告有关。
它甚至会激怒你。
你生气没用。
你被广告洗脑了。
这个信息已经在了「短时记忆」如果你遇到相关元素的触发，你会立即产生联想。
假如你在看车、买房、找工作、拍婚纱照，你就会被知乎、易车、BOSS直接雇佣和伯爵旅行社拍摄洗脑广告的常规也导致更多的广告商选择洗脑广告。
结果真的很有效。
谁不能与市场竞争？也许是因为你抓住了机会生活。
有什么比这更重要的吗？不，那就无耻地洗脑吧（洗老板说）。
然而，国内洗脑广告不应该使用大的纯色背景，这纯粹是懒惰的行为，也可以说是将某种颜色与品牌联系起来。
知乎蓝，BOSS浅绿色、瓜子深绿色等。
这将增加洗脑广告信息的快速饱和度。
在第二阶段的认知反应模型中，第二阶段的快速下降，大脑没有更多的信息来观看广告，所以它很生气。
如果信息跌入负面并重复，将导致公共关系危机。
一开始我举例说韩国电商。
Gmarket ，在每个洗脑广告的信息中，他们通过多个场景和卖点的真实场景来丰富内容，试图延长第二阶段的信息，不要迅速下降。
这是人们聪明的地方。
国内广告商还有很长的路要走。
韩国电商 Gmarket 不同的兴趣点，针对不同的场景洗脑广告。
增加信噪比，媒体成本需要打开很多，这就是为什么知乎，BOSS选择纯色背景是一种快速、准确、无情的洗脑，也可以达到品牌占据某种颜色的作用，然后牺牲品牌声誉。
你不相信洗脑有用吗？让我们做一个小测试小测试。
我相信你会在一秒钟内在脑海中写下答案或阅读。
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消费者对这种洗脑广告有什么魔力感到恶心，但越来越多的甲方继续增加交付量。
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Gmarket 因为制作精良，在洗脑领域广受好评。
为什么国产广告被葫芦画瓢吐槽？ 广告市场和经济的突然变化 为什么在过去的两年里，越来越多的企业热衷于重复洗脑广告？让我们来看看整个广告市场。
为什么要看广告市场？广告预算可以从侧面了解中国经济的发展趋势。
从研究报告中可以看出，2019年上半年，中国广告杂志成本同比下降8.8%，2018年上半年下降9.3%。
说明媒体在打折卖广告空间。
从不同的媒体渠道可以看出，除了电梯电视、电梯海报、电影视频，其他媒体渠道都在负增长，其中报纸下降30.6%，广播下降9.7%，传统户外下降18.9%。
我们来看看分众传媒的股价(中国建筑广告代理)，和主流媒体一样大幅下跌。
在这样的收入压力下，电梯广告降低了媒体质量，接收了一些低于正常水平的广告内容。
毕竟，生存大于体面，广告商的营销推广预算是近10年来最低的。
相当于2009年，这也表明广告商品牌口袋里没有钱。
自2007年新浪、网易、腾讯、搜狐微博大战兴起以来，中国媒体已经进入社交媒体时代。
此外，智能手机完全释放了人们的媒体能力，让你我从传统媒体突然来到社交媒体。
这是什么意思？过去，公众从电视、报纸和互联网上获取信息。
这些都是编辑和筛选的内容，并被迫插入广告。
与现在相比，这是一个多么糟糕的媒体时代。
有了微博、微信等社交媒体，您获得的大部分信息都是由个人发布的，信息量呈爆炸式增长。
APP为了最大限度地获取用户，不断提升产品体验，让你逐渐沉迷其中。
分众发现每个人都沉迷于刷手机，没有人在看电梯的静态广告，这导致了电梯广告的存在，但信息的有效接触率大大降低。
因为你低头刷手机，没有人在5~30秒内看广告。
所以在过去的两年里，分众大力推广电梯视频广告，视频静态广告，你的眼睛离开了，耳朵不能放在口袋里（江南春迷人的微笑）。
为什么洗脑广告在科学中令人讨厌？ 那么如何规划一个视频电梯广告，让你一进入就能全面接触信息，让你在短时间内最大限度地被动接受广告呢？类比难度：你可以比较背诵文章，记住手机号码，背诵英语单词的痛苦，想想这是多么困难的商业话题。
让我们分析一下当前电梯室的环境。
在电梯里，它会让你在空间中处于真空状态，我可能画了一个透视图，请取笑我的绘画风格。
这种真空具有以下特点： 在密封的铁盒子里，手机短时间没有信号； 你和领居都会装在这个铁盒子里，让人拘谨； 你习惯低头看手机，照顾孩子，拉宠物绳，焦急等电梯到达； 从一楼到三十楼，真空时间为5~30秒。
通过这些观察，我们如何在5~30秒内最大限度地将一个奇怪的词汇信息植入每个人的脑海，或产生明确的相关联系？ 这里有一个理论需要普及，卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）第二阶段认知反应模型。
我们都知道，为了最有效地传播信息，品牌方面的广告内容应该尽可能短。
只有不断重复7次以上的播放，才能达到广告的效果。
换句话说，你播一两次，几乎没有效果。
卡西奥波和佩蒂提出的第二阶段认知反应模型很好地解释了重复次数与广告效果之间的关系，广告效果与广告重复之间形成了倒U形曲线关系。
在第二阶段的认知反应模型中，第一阶段，即当广告重复次数较少时，重复曝光为观众考虑广告的内容和意义提供了更多的机会。
重复过程克服了人们信息处理的时间限制，随着重复次数的增加，精细生产的可能性增加，使观众充分接受广告信息的说服，从而提高了说服效果。
在第二阶段，适当的重复促进了人们对广告购买原因的客观评价。
然而，随着漫长而无聊的情绪的唤起，大脑信息处理开始转向异议论点，但也指出了广告需求的情境因素。
当重复次数过多时，观众会尽量避免接受广告需求，并将认知活动转移到其他信息上，如看杂志、转到下一页、转到其他频道、关闭时间流广告等。
总结课代表： 广告内容尽可能短，要在目标消费者脑海中重复7次以上，才能达到广告效果； 在重复曝光的第一阶段，优秀的内容会增加广告的说服力； 在第二阶段，当重复次数过多时，冗长乏味的情绪情绪，目标消费者会尽量避免接受广告诉求； 当重复正负值为0时，重复广告会引发阻力。
因此，品牌方需要以下创意公式： “超级明星 超级媒体 短时间重复 产品利益点输出 超级明星和超级媒体增加了信息的说服力，让你相信它是可靠和可靠的。
短时间重复，不断提及品牌和利益点，最好在乘坐电梯的过程中听到7次以上的重复信息。
最后，用产品利益点唤醒目标消费者，实现效果转化，在潜在消费者脑海中烙上品牌标志，让您在下次选择产品时增加说服力，降低选择阻力。
有了这些，品牌建设就实现了吗？ 并没有。
人类记忆是有步骤的。
让我们来看看人类记忆的过程。
正常的洗脑广告你听三四次，接受七次触摸后，信息进入「感觉记忆」如果不唤醒，就会消失。
所以需要在短时间内「复述」一下，让「感觉记忆」变为「短时记忆」，这一过程需要不断的重复、重复、重复、重复、重复、重复，才能达到洗脑的效果。
第二阶段的认知反应模型告诉我们，当重复次数过多时，观众会尽量避免接受广告需求，并将认知活动转移到其他信息上。
例如，当他们看杂志时，他们会下一页，在看电视时转到其他频道，这与信息流骚扰广告有关。
它甚至会激怒你。
你生气没用。
你被广告洗脑了。
这个信息已经在了「短时记忆」如果你遇到相关元素的触发，你会立即产生联想。
假如你在看车、买房、找工作、拍婚纱照，你就会被知乎、易车、BOSS直接雇佣和伯爵旅行社拍摄洗脑广告的常规也导致更多的广告商选择洗脑广告。
结果真的很有效。
谁不能与市场竞争？也许是因为你抓住了机会生活。
有什么比这更重要的吗？不，那就无耻地洗脑吧（洗老板说）。
然而，国内洗脑广告不应该使用大的纯色背景，这纯粹是懒惰的行为，也可以说是将某种颜色与品牌联系起来。
知乎蓝，BOSS浅绿色、瓜子深绿色等。
这将增加洗脑广告信息的快速饱和度。
在第二阶段的认知反应模型中，第二阶段的快速下降，大脑没有更多的信息来观看广告，所以它很生气。
如果信息跌入负面并重复，将导致公共关系危机。
一开始我举例说韩国电商。
Gmarket ，在每个洗脑广告的信息中，他们通过多个场景和卖点的真实场景来丰富内容，试图延长第二阶段的信息，不要迅速下降。
这是人们聪明的地方。
国内广告商还有很长的路要走。
韩国电商 Gmarket 不同的兴趣点，针对不同的场景洗脑广告。
增加信噪比，媒体成本需要打开很多，这就是为什么知乎，BOSS选择纯色背景是一种快速、准确、无情的洗脑，也可以达到品牌占据某种颜色的作用，然后牺牲品牌声誉。
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