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盘点各直播平台的小网红现状

更新时间:2024-3-5 06:32:36 作者:爱短链

伙伴们,知乎改版了,第一栏是视频,版式可以说直接“抄”的抖音。事实上,你们会发现现在的社交媒体 APP,都长得差不多。字节系产品的崛起,让无数产品同质化,同时也让大 V 和网红进入疑惑状态:

这到底是内容创作者最好的时代,还是最内卷的时代?

而且,关于抖音、小红书、B 站、知乎的民间网红们,这些问题,伙伴们有没有思考过?

  • “为什么小红书没抖音声量大,小红书博主却更赚钱?”
  • “为什么逼格最高的知乎大 V,是最穷的博主们?”
  • “为什么 B 站的 UP 主更容易破圈?但最赚钱的博主却不在 B 站?”

为什么?

我会在今天这篇文章里,好好解答这些问题。

博主们靠什么方式赚钱?

事实上,大多数博主都有相同的商业模式,非常简单:接收广告。

那么,从接受广告的角度来看,中腰博客作者们是如何生活的呢?直接结论:智湖大V最穷,Tiktok粉丝最没价值。

你相信数十万粉丝知道大V,而每年的广告收入不到20万吗?这应该被官方账户、小红皮书和B站取代。广告费至少应该是5倍或更多。

然而,做品牌广告的企业主越来越少,因此广告收入集中在博客主身上。

大V和网络名人在减少广告收入方面做了什么?

带来商品和培训已经成为这些博客作者的一个新渠道。但除了head之外,真正最赚钱的博主还在做私有领域的工作。

为什么最赚钱的博主最终都在做私域?

刚刚说知乎大 V 穷,那做知乎的都穷吗?其实不是,在知乎上闷声发大财的大有人在。

我最近刚和会员宝宝那儿得知一个案例,有家企业做“脊椎侧弯修复”,在知乎只有 2000 多粉,你猜月营收多少?

100 万!净利达 90%!

他们的客单价高达 7 万,引流到线下由康复师成交,由于从知乎来的粉丝过于精准,以致于他们的成交率非常高。

再去看看抖音的知识博主们,是不是每一个都想方设法把流量“偷”到微信里?

其实,无论是做抖音还是小红书还是知乎,最赚钱的那一批人,可能真不是 KOL,而是那些想好商业模式和生意逻辑的人,进来干他的就是来偷流量。

别想着当 KOL 了,搞不好不是 Key Opinion Leader,还是 King Of Loser.

为何没有关于 B 站的知识付费和培训?

如上所述,私人领域的常见盈利模式是培训。

你会发现一件非常有趣的事。多年来走出圈子的许多网络名人都来自B站。大多数小红树和Tiktok网络名人都在B站很受欢迎,相互领先了几个月,然后被淘汰。

B站不仅出名,而且单个广告的成本也远高于其他平台。

然而,可能有更多的镰刀教人们如何做小红皮书和提克,而不是韭菜。但是对于B台来说,它有很高的广告费和很快的退出速度,为什么没有人进行这种培训呢。

答案很简单:投入产出比不好。

例如,现在很少有人以官方名义进行培训。几年前,它们一个接一个地出现。为什么现在不行?

成功的案例很少。可以说,只有具有非凡才能的人才可以杀死他们。

能在B站着火的大V太有天赋了。培训和复制方法学无法扼杀它。

博主们的投入产出比,比比更气人

所以,说到 B 站没人做培训割韭菜,那就得聊聊博主们的投入产出比了。这才是大家喜闻乐见的民间网红的生存情况。

下面内容过于血腥,大 V 们看到请轻拍。

B 站的报价是粉丝量的 10% 到 20%,小红书是 5% 到 10%,这么看起来,似乎 B 站更赚?其实不是。

B 站主流视频长度在 5 分钟 – 8 分钟,逐字稿要 3000 – 5000 字,拍摄成本和剪辑成本巨大,

除了像半佛仙人这样的大 V 和团队能够做到高频率更新,大多数 B 站 UP 主,能做到周更都是高产了。

内容更新的速度限制了接广告的天花板。你看,B 站顶流 Lex 曾最多一个月接了八个商单,成了神话。

但在小红书……

数据好的垂类小红书 KOL,在双 11 时,巅峰期可以一个月接 20 个甚至 30 个广告,你敢信吗?

并且,B 站不像其他平台偷流量容易,这也是为什么最赚钱的博主不会在 B 站出现。

在这里就不讲知乎博主了……收入不如狗。

现在知乎改版后,原生大 V 更没有流量了,流量全给外站来的视频博主了。

知乎大 V 更接不到广告了。

抖音会不会杀掉小红书、B 站和知乎?

刚刚没讲抖音博主,是因为没有可比性。

知乎、B 站、小红书博主们都遇不到抖音博主每天都在头疼的一件事:算法。

真的,做抖音太苦了,你的粉丝根本不是你的粉丝,你内容不行,真的没有一点流量!而且抖音博主们的变现丰富性,是比其他平台强太多的。

但也正是让抖音博主们疯狂内卷的机制,导致抖音占据了无数用户的使用时长,这就导致了我在开头讲的:

所有 APP 都在抄抖音的页面甚至机制。

那么,几乎囊括所有内容形式的抖音,会不会杀掉小红书、B 站和知乎?

我认为会不断侵蚀其他平台的广告份额和流量,但能不能杀掉,并不是看抖音,而是看小红书、B 站和知乎自己。

小红书的种草、B 站的弹幕、知乎的问答,都是他们护城河的一部分,且造就了独有的社区文化,这便是资本也不一定能干过小平台的原因。

当初字节跳动挖了 300 个知乎大 V,洒了无数钱做悟空问答打知乎,最后悟空问答惨败。

只是,目前看来,知乎和小红书的确处于危险状态,守住独一无二的护城河,才有可能不被抖音消灭。

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