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用户画像：当代大学生用户个人行为图鉴
更新时间：2025-5-1 11:13:01 作者：爱短链
大学生是当今品牌追求年轻化的重要群体之一。
95后以惊人的增长速度和庞大的人群规模，成为贡献消费的主要群体。
这个群体的特点是什么？品牌可以从哪些方面制作文章？本文分享了当代大学生行为的一个插图，希望对你有所帮助。
灵魂社交，为爱氪金，饭圈达人，提前抗衰老……如今，大学生更愿意在这些地方花钱。
95后大学生和职场新人主导，以惊人的增长速度和庞大的人群规模，成为贡献消费的主要群体。
2019年双11时，天猫发言人提到，95后已成为阿里经济体的新用户。
根据菜鸟网和天猫发布的数据，大学生消费实力强。
在高校集中的地区，学生的购买力直接提升了整个区县的包裹排名。
与进入社会的新员工相比，大学生经济负担小，消费潜力大，成为各大品牌业务增长的新鲜血液。
为了帮助品牌所有者更好地了解大学生，18岁以上的大学生从人群特征、媒体表现、消费偏好等方面进行了全面的洞察。
01 大学生比例高于所有人，男生消费水平更高 根据个人推广数据，女性在大学生中的比例略高于所有人。
从年龄分布来看，18-24岁的女性更多，25-34岁的男性更多。
我们推测可能有更多的男性选择继续深造。
在消费水平分布上，大学生消费水平低于全体人群，中等消费水平远高于全体人群，占60%以上。
从男女对比分析来看，女生虽然爱买买，但整体消费水平更高。
值得一提的是，具有土豪劣绅特征的大学生比例高于所有人（TGI高达1.71)，似乎有些大学生还钱的(注:TGI值是指大学生中某一特征的比例/全体人群中的特征比例，用于比较人群之间的特征差异。
TGI值大于1表明大学生群体的特征比全体人群明显，值越大，特征越明显)。
02 大学生社交倾向于垂直领域，愿意对氪金感兴趣 大学生精力充沛，对社交聊天的需求很高。
个推大数据显示，大学生微信，QQ、微博比所有人都活跃。
此外，他们还更喜欢垂直社交APP，以兴趣和爱好为中心，形成各种社交圈，寻找有趣的灵魂和感兴趣的话题。
例如，我们发现大学生对陌生人有明显的社会偏好，比如强调社会破冰APP积目，大学生的偏好TGI高达5.98。
他们也热衷于社交内容，如百度贴吧、知乎、最右、小红书等APP偏好高于所有人。
此外，大学生对游戏、直播、音乐、漫画等泛娱乐内容也表现出明显的偏好，并愿意对氪金感兴趣，如猫耳FM(大部分内容是付费订阅)，大学生更喜欢TGI高达5.55.远高于所有人。
03 女生用美团外卖比男生多，男生用Keep比女生多 95后是受家庭文化和懒惰经济影响最大的一代。
以95后为主的大学生也受到懒惰家庭文化的影响，对外交需求明显。
例如，虽然大学都配备了食堂，但外卖对一些大学生来说仍然很好。
一个大数据显示，大学生饿了么和美团外卖的偏好TGI大于1，女生更喜欢美团外卖，男生更喜欢饿。
除了受到懒房文化的影响外，大多数当代大学生也受到偶像剧的影响，重视自己的外表，提前加入了抗衰老大军。
今年，当我们对一个美容品牌进行用户洞察时，我们发现学生群体已经成为抗衰老产品日益重要的力量，客户也证实学生群体消费其抗衰老产品的比例超过20%。
大学生除了打造面子工程外，还注重身体管理。
大数据显示，大学生热衷于体育健身(偏好)TGI:3.94)和减肥(偏好TGI:5.46)。
运动健身。
APP女生更喜欢薄荷健康，男生更喜欢薄荷健康Keep。
小编怀疑，那些不出户的大学生可能想把汗水留在健身房？ 04 大学生手机品牌种植华为，二手交易平台偏好明显 大学生具有巨大的消费潜力，在主要的电子商务平台上占据着越来越重要的地位。
大数据显示，著名的移动淘宝和京东是大学生使用最多的两种电子商务APP。
从男女对比分析来看，女生倾向于结合各种购物平台，如手机淘宝、考拉海购、唯品会、小红书等。
APP活跃度高于男生，而JD.COM更受男生欢迎。
在消费偏好方面，大学生大多是时尚产品的试验者。
在分析大学生对国产手机的偏好时，我们发现超过20%(24.29%)的大学生正在使用华为手机，今年最受欢迎的三款车型中有两款新上市。
此外，男孩和女孩对手机有不同的偏好。
男孩最喜欢称之为高性能HUAWEI P30.女生更喜欢高价值的。
HUAWEI nova 5 Pro。
除了华为，女生也倾向于使用。
OPPO，男孩选择小米更多。
在分析中，我们还发现大学生对二手交易平台有明显的偏好，如闲鱼和转 受校园 跳蚤市场文化影响，行为偏好从线下自然过渡到线上； 大多数大学生没有自主收入，通过低价不低质量的二手交易来提高生活质量。
05 线下活动场景更喜欢男女。
从基本属性和在线行为特征来看，男女在消费水平、媒体表现和品牌偏好上存在差异。
那么，离线场景的偏好也不同吗？ 我们选择了北京邮电大学和北京师范大学进行对比分析。
两所学校地理位置相似，性别分布特征明显(男女比例接近7:3和3:7)。
我们通过数据回溯分析了近一年两所学校学生的线下活动场景，发现了两个有趣的点: 与北京师范大学相比，北京邮政的学生去了更多的科学、教育、文化场所和科研机构。
他们都说北京邮政生产优秀的学生似乎名副其实？此外，北京邮政的学生也喜欢去购物中心。
我们大胆猜测，北京邮政的优秀学生可能喜欢为他们的对象买东西？ 与北邮相比，北京师范大学的学生去甜品店、电影院和公园的次数更多，可能是因为女生更喜欢逛逛。
在这方面，我们建议品牌在与大学生沟通时，可以根据性别特征向男女展示满足他们需求和偏好的内容。
如今，大学生的消费力量正在逐渐上升。
如何获得他们的青睐和忠诚是品牌所有者正在考虑的一个重要问题。
从我们的数据洞察结果来看，他们在线和线下表现活跃，容易接受新事物，可塑性强，适合种草。
它们是值得品牌所有者研究、珍惜和维护的潜在股票。
同时，虽然他们的经济能力仍然很弱，但他们喜欢花钱，愿意为自己喜欢的东西花更多的钱。
例如，花30元坐出租车很贵，但花30元喝一杯快乐的茶并不贵。
因此，我们建议，当品牌与大学生沟通时，品牌建设最好能够阻挡热点和兴趣点，吸引他们的注意，最终实现有效的沟通。
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95后以惊人的增长速度和庞大的人群规模，成为贡献消费的主要群体。
这个群体的特点是什么？品牌可以从哪些方面制作文章？本文分享了当代大学生行为的一个插图，希望对你有所帮助。
灵魂社交，为爱氪金，饭圈达人，提前抗衰老……如今，大学生更愿意在这些地方花钱。
95后大学生和职场新人主导，以惊人的增长速度和庞大的人群规模，成为贡献消费的主要群体。
2019年双11时，天猫发言人提到，95后已成为阿里经济体的新用户。
根据菜鸟网和天猫发布的数据，大学生消费实力强。
在高校集中的地区，学生的购买力直接提升了整个区县的包裹排名。
与进入社会的新员工相比，大学生经济负担小，消费潜力大，成为各大品牌业务增长的新鲜血液。
为了帮助品牌所有者更好地了解大学生，18岁以上的大学生从人群特征、媒体表现、消费偏好等方面进行了全面的洞察。
01 大学生比例高于所有人，男生消费水平更高 根据个人推广数据，女性在大学生中的比例略高于所有人。
从年龄分布来看，18-24岁的女性更多，25-34岁的男性更多。
我们推测可能有更多的男性选择继续深造。
在消费水平分布上，大学生消费水平低于全体人群，中等消费水平远高于全体人群，占60%以上。
从男女对比分析来看，女生虽然爱买买，但整体消费水平更高。
值得一提的是，具有土豪劣绅特征的大学生比例高于所有人（TGI高达1.71)，似乎有些大学生还钱的(注:TGI值是指大学生中某一特征的比例/全体人群中的特征比例，用于比较人群之间的特征差异。
TGI值大于1表明大学生群体的特征比全体人群明显，值越大，特征越明显)。
02 大学生社交倾向于垂直领域，愿意对氪金感兴趣 大学生精力充沛，对社交聊天的需求很高。
个推大数据显示，大学生微信，QQ、微博比所有人都活跃。
此外，他们还更喜欢垂直社交APP，以兴趣和爱好为中心，形成各种社交圈，寻找有趣的灵魂和感兴趣的话题。
例如，我们发现大学生对陌生人有明显的社会偏好，比如强调社会破冰APP积目，大学生的偏好TGI高达5.98。
他们也热衷于社交内容，如百度贴吧、知乎、最右、小红书等APP偏好高于所有人。
此外，大学生对游戏、直播、音乐、漫画等泛娱乐内容也表现出明显的偏好，并愿意对氪金感兴趣，如猫耳FM(大部分内容是付费订阅)，大学生更喜欢TGI高达5.55.远高于所有人。
03 女生用美团外卖比男生多，男生用Keep比女生多 95后是受家庭文化和懒惰经济影响最大的一代。
以95后为主的大学生也受到懒惰家庭文化的影响，对外交需求明显。
例如，虽然大学都配备了食堂，但外卖对一些大学生来说仍然很好。
一个大数据显示，大学生饿了么和美团外卖的偏好TGI大于1，女生更喜欢美团外卖，男生更喜欢饿。
除了受到懒房文化的影响外，大多数当代大学生也受到偶像剧的影响，重视自己的外表，提前加入了抗衰老大军。
今年，当我们对一个美容品牌进行用户洞察时，我们发现学生群体已经成为抗衰老产品日益重要的力量，客户也证实学生群体消费其抗衰老产品的比例超过20%。
大学生除了打造面子工程外，还注重身体管理。
大数据显示，大学生热衷于体育健身(偏好)TGI:3.94)和减肥(偏好TGI:5.46)。
运动健身。
APP女生更喜欢薄荷健康，男生更喜欢薄荷健康Keep。
小编怀疑，那些不出户的大学生可能想把汗水留在健身房？ 04 大学生手机品牌种植华为，二手交易平台偏好明显 大学生具有巨大的消费潜力，在主要的电子商务平台上占据着越来越重要的地位。
大数据显示，著名的移动淘宝和京东是大学生使用最多的两种电子商务APP。
从男女对比分析来看，女生倾向于结合各种购物平台，如手机淘宝、考拉海购、唯品会、小红书等。
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在消费偏好方面，大学生大多是时尚产品的试验者。
在分析大学生对国产手机的偏好时，我们发现超过20%(24.29%)的大学生正在使用华为手机，今年最受欢迎的三款车型中有两款新上市。
此外，男孩和女孩对手机有不同的偏好。
男孩最喜欢称之为高性能HUAWEI P30.女生更喜欢高价值的。
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除了华为，女生也倾向于使用。
OPPO，男孩选择小米更多。
在分析中，我们还发现大学生对二手交易平台有明显的偏好，如闲鱼和转 受校园 跳蚤市场文化影响，行为偏好从线下自然过渡到线上； 大多数大学生没有自主收入，通过低价不低质量的二手交易来提高生活质量。
05 线下活动场景更喜欢男女。
从基本属性和在线行为特征来看，男女在消费水平、媒体表现和品牌偏好上存在差异。
那么，离线场景的偏好也不同吗？ 我们选择了北京邮电大学和北京师范大学进行对比分析。
两所学校地理位置相似，性别分布特征明显(男女比例接近7:3和3:7)。
我们通过数据回溯分析了近一年两所学校学生的线下活动场景，发现了两个有趣的点: 与北京师范大学相比，北京邮政的学生去了更多的科学、教育、文化场所和科研机构。
他们都说北京邮政生产优秀的学生似乎名副其实？此外，北京邮政的学生也喜欢去购物中心。
我们大胆猜测，北京邮政的优秀学生可能喜欢为他们的对象买东西？ 与北邮相比，北京师范大学的学生去甜品店、电影院和公园的次数更多，可能是因为女生更喜欢逛逛。
在这方面，我们建议品牌在与大学生沟通时，可以根据性别特征向男女展示满足他们需求和偏好的内容。
如今，大学生的消费力量正在逐渐上升。
如何获得他们的青睐和忠诚是品牌所有者正在考虑的一个重要问题。
从我们的数据洞察结果来看，他们在线和线下表现活跃，容易接受新事物，可塑性强，适合种草。
它们是值得品牌所有者研究、珍惜和维护的潜在股票。
同时，虽然他们的经济能力仍然很弱，但他们喜欢花钱，愿意为自己喜欢的东西花更多的钱。
例如，花30元坐出租车很贵，但花30元喝一杯快乐的茶并不贵。
因此，我们建议，当品牌与大学生沟通时，品牌建设最好能够阻挡热点和兴趣点，吸引他们的注意，最终实现有效的沟通。
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