你刷短视频APP有没有刷过类似的文案: 做对这三个动作，你也可以变得美丽。


从小白到大神只需要五步。


北漂大三学生的一天vlog。


  如果你今天是一个看短视频的用户，看到这些文案，你可能会有兴趣继续看，然后做点赞/收藏/评论/直接滑走。


  但如果你今天是一个短视频创作者，看到熟悉的文案，然后在界面右侧匹配数十万赞，你的脑海中会有这些想法：  为什么这个视频看起来这么普通，但是赞这么多？ 现在看来北漂了vlog已成为流量密码，刷到几个都是爆款。


我的视频以这些话为开头，我也能着火吗？  作为一些短视频创作者不断追求的目标，流量通常成为评价作品质量的因素之一。


当其他人经常做热门风格，而他们的视频流量又高又低，所以他们有以下想法： 流量密码的本质是什么？ 1.为什么别人适用的流量密码在你这里失效？ 1.是否有粉丝基础 在一个拥有数十万粉丝的短视频博客发布视频后，系统将向粉丝和非粉丝推送内容，粉丝在此过程中产生的互动数据将帮助视频进入更大的流量池。


如果是一个只有几十个粉丝的短视频博主，很有可能内容推荐后只会送到几个粉丝，其他都是非粉丝流量，用户画像不一定准确，那么这个内容产生的播出率/赞/评论等数据就不会特别好，几百个播出后就停止推流了。


粉丝的数量可以在一定程度上代表播放量的水平。


如果一个几十万粉丝的博主碰巧创造了一个数百万的热门风格，广告商可能会怀疑他的下一部作品的播放量，但如果一个20万粉丝的博主每次曝光都是稳定的XX，那么广告商在选择的时候会更放心。


粉丝基础计算曝光基础，曝光基础是流量密码的前提条件之一。


可持续的热风格，可复制的流量密码，后来越需要粉丝基础的帮助。


  2.是否有专业基础 这里的专业是指是否在你所在的领域给用户一种可靠的感觉。


以食品轨道为例，你的烹饪步骤是否准确和连贯，菜肴是否有吸引力，以知识轨道为例，你是否有相关的认可来证明你在这个领域取得了成就。


用户往往更信任专业人士，有些用户甚至会点击你的主页，查看你过去同类作品的数量和质量，然后判断作品的内容是否值得参考/参考。


在这个时候，如果你在这个领域取得了突出的成就，比如世界500强公司HR教你如何制作简历，比直接陈述简历制作过程的作品更抢眼。


3.是否有场景基础 当我们拍摄视频时，我们会选择在哪里拍摄？ 是选择自己的书桌，还是选择外面的街道，还是在一些特殊的场景中？ 前几天某音热点 #全网最差带票主播 例如，内容通常是创作者自己在过山车上带票。


过山车快速下降的降的图片冲击配合神奇的配音和多个游乐园的联动，使得一些视频中的互动数据非常好。


目前，这个话题已经播出了数千万个。


图源抖音 推荐带票搭配过山车场景，拉满整体效果。


想想你的内容，用不同的场景组合拍摄，是否也能开创一个热门话题。


4.有没有人设基础？ 与上述是否有专业基础不同，这里的个人设计更多的是指用户在刷视频内容时是否对创作者本身有具体的认知，如：  我记得主，我记得他是北漂系列，个人认知分享。


这个博主之前发过很多搞笑的，心情不好的时候经常看他。


这位博主似乎有大学创业的经历，虽然和我的领域不一样，但既然刷了，那就先关注一个，也许以后就可以借鉴了。


当用户刷你的内容时，他们会通过当前内容的感知 下一步判断历史内容的印象，人类设计的形成往往需要在早期阶段为多个视频铺平道路。


感兴趣的用户经常刷它，他们会对视频背后的创作者感兴趣。


许多博客发布了相同类型的内容，但视频数据一直很好，主要是因为粉丝们对博客自己的个人设计感兴趣，所以如何快速培养观众对你的个人设计的认知，并提出三个想法。


1.在视频开头/结尾添加标志性动作 在视频中添加与您相关的标志性信息，如文案、手势、贴纸等，或熟悉的场景，即最大限度地唤醒用户之前可能看过您的视频的认知，以减少直接分离。


以一些娱乐剪辑号为例 A所有内容的背景都是黄色的 B所有内容的背景都是紫色的 C所有内容的背景都添加了相同格式的图案（见下图） 在一定程度上，这些操作不仅保持了相同的作品风格，而且保持了自身的差异化和标志特征。


图源抖音，账号：抖音娱乐 2.视频采用标志性BGM/个人原声 除了图片内容的呈现，短视频还会给用户带来听觉刺激。


选择固定的BGM，或者使用个人原声，可以让很多用户刷你的内容，几秒钟前认出你。


  3.真人出镜 这里的真人更多的是指图片的主体是固定的。


例如，如果你今天做的是可爱的宠物业务，那么固定的宠物出现了，主人可以试着陪着镜子，主体是宠物。


如果是口播视频内容，可以选择真人出镜，也可以使用APP在镜头中搭配特效。


有时候选择合适的特效可以让整体的创作情绪更加明显。


以上都是为了树立标志性，让用户看到你的内容有熟悉的感觉，从而产生进一步的兴趣。


图源抖音-特效  5.是否有资源基础 这里的资源可以抽象为，除了你/你的团队参与外观和制作外，你是否还需要与其他创作者联系，以进一步提高视频本身的受欢迎程度。


一段时间前，一个声音推出了一个功能：共同创建，即许多视频创作者可以一起制作视频，然后一起发布，这间接意味着多人共同创建也是短视频创作的一种流行趋势。


当个人灵感达到一定的瓶颈时，一些创作者会使用共同创造的形式来使内容更具吸引力。


这可能类似于品牌的跨境联名。


  图源抖音  以访谈为例，创作者可能提前计划了一些具有热门风格潜力的主题和内容，需要与相应的从业者沟通和创造，因此这些从业者的参与属于资源的一部分。


2.流量密码的本质 当我们阅读以上内容，明确自己的专业/个人属性，盘点相应的资源范围，不断增加粉丝时，我们可以获得以下短视频创作格式：  1.结合自己爱吃零食的人的属性 有北漂实习经验，视频主要输出北漂实习经验，边吃零食边分享，以课程和零食为主。


同时，开头的画面是撕开零食袋，加深了用户的印象。


2.结合自己的舞蹈教学经验 宝马属性，视频主要输出儿童教学干货视频，分享一些育儿日常生活，视频风格为三种育儿方式 两个日常节奏的实现主要集中在教学咨询和橱窗育儿分享上。


同时，图片结尾固定自我介绍，让只刷一次的用户也能了解你的个人设计。


3.结合自己喜欢看小说的属性，不断输出小说对比/推荐视频，通过真人出现 小说情节拆分的形式不断吸引用户评论和分享，逐步积累粉丝，并在一定规模后与相应的小说平台合作。


这是流量密码的第一个创建维度 场景结合 收集目标用户 插入易传播/易赞/易收藏的爆款因素。


说到流量密码的另一个维度，我们可以先谈谈平台的属性。


  为什么同样的内容在某个音能火，在某个博客热度不高？ 为什么同一个作者在某本书里发的内容和在某个站里发的内容这么不一样？ 每个平台都有自己的算法推荐内容，并有自己的重点。


除了一些大型平台有能力承载整个领域的内容外，许多小而美丽的平台只能承载1-3种内容。


分析用户的行为，当用户登录时XX当课程平台登录并浏览时，他可能会来学习。


他不会期望从这个平台上看到娱乐内容，也不会让娱乐内容出现在主页上。


这是平台和用户的双重选择。


当用户登录XX在浏览影视平台时，他很可能不期望从这个平台上看到教学内容。


用户认为我是来看电视剧的，而不是来学习一些课程的。


  所以当用户打开这些大平台时，以某个声音为例，短视频的内容可以说是非常完整的，但仍然是一些领域的视频是流量密码，即使有流量支持，一些领域的内容仍然没有引起讨论。


  因此，流量密码的第二个公式是结合平台属性创建一些用户易于理解和吸引的类别内容。


这些内容有时可以突破粉丝/人的限制，成为热门话题，甚至推动其他创作者跟进。


  3.在没有资源的支持下，有一些亮点类别 结合以上，如何在没有资源的情况下做出爆款？ 从个人角度来看，短视频创作主要涉及两种思维：内容思维 剪辑思维。


上面已经多次提到内容思维，这里的编辑思维更注重脚本的实现能力，比如:  这个文案什么时候出现？ 知道镜头切换/侧拍/仰拍在哪里 知道画面在哪里需要慢动作/定格 知道关键情节是以什么形式标记的，加粗还是放大 良好的编辑思维可以最大限度地诠释创作中的灵感。


结合这两种思维，我想谈谈一些亮点类别内容（从流量的角度来看）。


1.总结明星的综艺片段 之前刷过很多关于明星(如演员/爱豆等)的综艺搞笑片段汇总或者安利，评论区很活跃，用户粘性很高。


点击账号主页查看后，发现是粉丝推荐的账号，没有打开窗口，只是为了带来更多的曝光。


在没有侵权的情况下，这些内容的数据一般都很好，有时几秒钟的慢镜头，也有成千上万的拇指。


2.挑战话题难度略高 例如，挑战在一分钟内完成XXX，街头采访在三分钟内完成XXX份答卷，看XXX憋笑挑战等，这些不确定性和趣味性的片段，往往能在第一时间抓住用户的注意力，直到视频播放完成，用户还是觉得意犹未尽。


以麒麟版的卡带舞为例，一段时间前的热门声音，在短时间内刷了很多模仿和拍摄的内容，许多用户评论说：他似乎在拍摄一些非常新奇的东西。


图源抖音 3.有趣的干货 一个短视频APP，会有纯干货分享吗？ 看到这个问题，不妨从另一个角度问自己。


当你想搜索干货时，你会优先考虑短视频APP中搜吗？ 其实没有特别明确的答案，因为知识类别有很多种，如果分为以下两类，可能会更具体。


平台上的干货≈与平台相关的干货共享 干货分享与平台关系不大 前者通常围绕平台展开，如： 如何在A平台上开新账号？ 怎么找到XXX功能 做这个A平台账号有哪些实现方式？  我在某音刷过的大部分知识博主都在分享前者的干货，积累了大量粉丝跟着他们学习。


根据内容的风向，平台不断迭代，给这些想要在某个声音中创作的用户更低的学习门槛和更好的印象。


  后者，例如，如何在B平台上建立一个新的账户，可以通过关键字搜索，但用户可能更倾向于直接在B平台上搜索问题。


该平台通常承担这些内容的输出，以确保该领域的完整性，但与该平台无关的干货共享可能不如与该平台强烈相关的干货共享。


  与平台相关的干货共享也需要结合一些多元化的角度，做好有趣实用。


以某音为例，用户通常以娱乐的心态打开它APP，所以纯干货的内容很难吸引用户在前三秒停留，如果是一些有趣的小知识分享，或者结合编剧思维/场景制作，以更独特的方式讲述原来的专业内容，可能更容易被用户吸收和转化。


综上所述，在多维基础的情况下，流量密码更容易可持续复制。


对于那些突然产生的热门风格，创作者可能需要承担流量，不断探索迭代的后续发展方向，建立自己的流量密码基础，以保持积极健康的账户生态，创造更多高质量的作品。


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