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如何打造爆款单品？小红书品牌营销全链路解决方案来啦
更新时间：2025-5-3 10:30:52 作者：爱短链
简介：爆款单品已成为小红书品牌成长的捷径。
爆款单品能让新品牌从0到1增长，那么能让网红品牌从1到10吗？ 专栏第二部分《小红书品牌营销全链接解决方案》:网络名人单品打造。
和大家讨论如何打造爆款单品，延长其生命周期。
01为什么要打造爆品？强心智认知，品牌成长的捷径 在移动互联网时代，品牌希望更快更好地吸引用户稀缺的注意力。
聚集某一点无疑更有效。
当用户对单一产品有强烈的心理认知时，产品就是品牌，品牌就是产品。
当你看到你的产品时，你会想到你的品牌。
–sk2，小棕瓶–雅诗兰黛，十二色动物眼影–完美日记等。
当你看到你的品牌时，你会想到你的产品。
比如活力森林–苏打泡水，小仙炖–新鲜炖燕窝，钟薛高–雪糕等。
当用户对品牌和产品有更具体的价值认知时，他们可以在第一时间想到你。
自然可以促进GMV快速增长，增强品牌影响力。
02提供差异化和精细化的解决方案，以满足多种需求 什么样的单品能成为爆款？大概率是能满足用户需求的产品。
每日三只松鼠坚果 只有两种用户需求，一种是实际需求。
例如，对于零食，用户的基本需求是满足贪婪和美味。
在不同的场景中，便携式零食更受欢迎，除了满足基本需求外。
那么进一步呢？三只松鼠选择刺激零食的营养和健康属性。
1月24日，三只松鼠紫嘟嘟！一夜之间没有奶油盒蛋糕！在商业笔记中，博客作者不仅普及了坚果含有高质量的不饱和脂肪酸、健康和营养的健康理念。
它还强调了坚果的包装设计和科学的重量比例的特点：干湿分离不是味道，一天一包，一盒只有30天，重量只是，不会担心吃太多会增加脂肪。
除了满足用户的实际需求外，赋予产品更多的情感价值和文化认同也是热门产品的核心策略之一。
1月4日，新年拜访长辈攻略pick | 给你所有美好的祝福！在笔记中，从懂得感恩父母的努力入手，从新年氛围、老少皆宜的健康小吃、寓意家庭幸福等方面赋予坚果新年快乐的属性。
自然可以刺激用户的消费需求。
娇兰第五代兰花面霜 对于护肤品来说，打动用户从成分和功效入手是最有效的方式。
3月3日，娇兰在上海举办了为期两天的新产品上市活动。
众多知名媒体和美容博主齐聚上海，见证法国娇兰年度重磅新品——第五代御兰卓能复活修复霜。
千瓜数据显示，2月7日至3月7日，娇兰第五代兰花霜共有79篇笔记，其中商业笔记45篇。
商业笔记最早出现在2月19日，拉开了娇兰第五代兰花霜在小红书种草的序幕。
2月26日，相关笔记估计阅读高峰为39.9万，3月5日出现相关笔记10篇。
有意识地在妇女节（女神节）营销节点前夕集中推出，以促进新产品的销售。
（注：根据人才的日常笔记互动数据和当前笔记的互动数据，估计阅读仅供参考） 作为娇兰的主要面霜之一，品牌种草的核心信息是：第五代兰花面霜在原有效果的基础上进行了新的迭代升级，添加了流苏石斛兰，可以激活细胞中的长寿酶PHD3促进胶原蛋白再生。
笔记标签词云显示：相关笔记也围绕功效词抗衰老、美容、抗衰老SPA等等。
种草。
一些商业笔记专注于女士霜和天然植物的概念，突出产品的色调和优势。
有效触及精致女性用户的痛点。
笔记评论词云TOP娇兰占品牌词14.19%。
TOP2.类别词面霜占11.94%，评论词云多为正评论。
比如好用，开始，合适，yyds、试试等，可谓好评如潮。
观众画像显示，女性占91.20%，北京、上海、广东等经济发达省市为主。
一些种草场景出现在人群标签和焦点上。
男女和美容化妆派对的流行超过了护肤派对的重点。
时尚元素和化妆后修复是达到目标群体的有效场景选择之一。
关注焦点的着装突然出现TOP2.占7.01%。
穿搭场景也是种草场景的好选择。
女士面霜的标签不仅能满足用户的双重需求。
并能在一定程度上刺激用户分享的意愿。
娇兰企业账号2月21日发布的《皇家时代传奇》和2月28日的《以奢侈宠物的名义呈现美容能量》通过限时抽奖促进用户分享第五代兰花面霜。
如果产品分为三个层次：普通、愿意分享和强烈的分享意愿。
对于愿意分享的单一产品，品牌可以通过裂变活动升级用户共享水平，达到双赢的效果。
03品牌单品，从网络名人到长虹，从1到10的增长密码 从网络名人到长虹，新品牌不仅需要简单的爆炸性产品。
相反，我们需要打造品牌单品，将产品与品牌绑定。
说到戴森，大多数用户的第一印象是吹风机。
在女神节营销中，戴森仍然专注于种植自己的标志性产品吹风机。
根据千瓜数据，戴森在2月7日至3月7日期间投放了14张商业笔记。
其中，关键词组合戴森 商业笔记共8篇，占57.14%，关键词组合戴森 吹风机 女神节商业笔记6篇，占42.85%。
2月7日至3月7日，关键词组合戴森 2594篇吹风机相关笔记，预计2月22日阅读峰值39.4万。
日常种草营销保持相对区域波动，每天相关笔记大多在60-90篇之间。
戴森吹风机笔记类型分布，TOP1.家用电器44.75%，其次是旅游策略19.84%，B&B酒店策略16.3%。
在某种程度上，它已经成为家庭旅行的必要选择。
在我看来，能牢牢锁定产品和品牌的可以算是类似品牌的单一产品。
除了早期用户心智的占领外，即使产品线多样化，戴森还是不断通过种植各种形式的草来加强用户的认知，并将吹风机与品牌绑定。
卫生巾品牌苏菲也是如此。
即使推出了安心裤等新产品，用户卫生巾的品牌认知度仍然很强。
根据千瓜数据，2月7日至3月7日共发布49条商业笔记，其中40条提到关键词组合：苏菲 81.63%的卫生巾。
苏菲的内容关键词分析显示，卫生巾、个人护理、女性护肤等词汇和功效词占50%以上。
苏菲的主要印象是主动种草的商业笔记和自发分享的用户笔记。
同时，除了牢牢把握单一产品的强烈认知外，这些品牌大多选择与品牌单一产品相关的高产品线进行产品开发。
例如，除了吹风机，戴森还有真空吸尘器、直发器、空气净化风扇等。
除了卫生巾，苏菲还有安。
新产品依托品牌和单一产品的优势进行扩展。
如戴森吹风机技术、苏菲卫生巾技术、材料等。
戴风机和苏菲卫生巾的心理认知逐渐扩展到整个品牌。
04总结 每个品牌都在做打造爆款单品。
想延长爆款的生命周期。
在创作过程中要注意以下几点: 打造爆款单品，聚焦单点更容易实现赛道突破。
快速形成产品就是品牌，品牌就是产品。
满足超出预期的多重需求，刺激用户强烈分享意愿，是打造网络名人单品的重要因素。
品牌从网红到长虹，从1到10，是品牌从网红到长虹的秘诀。
本文由千瓜数据提交，操作狗专栏作者。
爆款单品能让新品牌从0到1增长，那么能让网红品牌从1到10吗？ 专栏第二部分《小红书品牌营销全链接解决方案》:网络名人单品打造。
和大家讨论如何打造爆款单品，延长其生命周期。
01为什么要打造爆品？强心智认知，品牌成长的捷径 在移动互联网时代，品牌希望更快更好地吸引用户稀缺的注意力。
聚集某一点无疑更有效。
当用户对单一产品有强烈的心理认知时，产品就是品牌，品牌就是产品。
当你看到你的产品时，你会想到你的品牌。
–sk2，小棕瓶–雅诗兰黛，十二色动物眼影–完美日记等。
当你看到你的品牌时，你会想到你的产品。
比如活力森林–苏打泡水，小仙炖–新鲜炖燕窝，钟薛高–雪糕等。
当用户对品牌和产品有更具体的价值认知时，他们可以在第一时间想到你。
自然可以促进GMV快速增长，增强品牌影响力。
02提供差异化和精细化的解决方案，以满足多种需求 什么样的单品能成为爆款？大概率是能满足用户需求的产品。
每日三只松鼠坚果 只有两种用户需求，一种是实际需求。
例如，对于零食，用户的基本需求是满足贪婪和美味。
在不同的场景中，便携式零食更受欢迎，除了满足基本需求外。
那么进一步呢？三只松鼠选择刺激零食的营养和健康属性。
1月24日，三只松鼠紫嘟嘟！一夜之间没有奶油盒蛋糕！在商业笔记中，博客作者不仅普及了坚果含有高质量的不饱和脂肪酸、健康和营养的健康理念。
它还强调了坚果的包装设计和科学的重量比例的特点：干湿分离不是味道，一天一包，一盒只有30天，重量只是，不会担心吃太多会增加脂肪。
除了满足用户的实际需求外，赋予产品更多的情感价值和文化认同也是热门产品的核心策略之一。
1月4日，新年拜访长辈攻略pick | 给你所有美好的祝福！在笔记中，从懂得感恩父母的努力入手，从新年氛围、老少皆宜的健康小吃、寓意家庭幸福等方面赋予坚果新年快乐的属性。
自然可以刺激用户的消费需求。
娇兰第五代兰花面霜 对于护肤品来说，打动用户从成分和功效入手是最有效的方式。
3月3日，娇兰在上海举办了为期两天的新产品上市活动。
众多知名媒体和美容博主齐聚上海，见证法国娇兰年度重磅新品——第五代御兰卓能复活修复霜。
千瓜数据显示，2月7日至3月7日，娇兰第五代兰花霜共有79篇笔记，其中商业笔记45篇。
商业笔记最早出现在2月19日，拉开了娇兰第五代兰花霜在小红书种草的序幕。
2月26日，相关笔记估计阅读高峰为39.9万，3月5日出现相关笔记10篇。
有意识地在妇女节（女神节）营销节点前夕集中推出，以促进新产品的销售。
（注：根据人才的日常笔记互动数据和当前笔记的互动数据，估计阅读仅供参考） 作为娇兰的主要面霜之一，品牌种草的核心信息是：第五代兰花面霜在原有效果的基础上进行了新的迭代升级，添加了流苏石斛兰，可以激活细胞中的长寿酶PHD3促进胶原蛋白再生。
笔记标签词云显示：相关笔记也围绕功效词抗衰老、美容、抗衰老SPA等等。
种草。
一些商业笔记专注于女士霜和天然植物的概念，突出产品的色调和优势。
有效触及精致女性用户的痛点。
笔记评论词云TOP娇兰占品牌词14.19%。
TOP2.类别词面霜占11.94%，评论词云多为正评论。
比如好用，开始，合适，yyds、试试等，可谓好评如潮。
观众画像显示，女性占91.20%，北京、上海、广东等经济发达省市为主。
一些种草场景出现在人群标签和焦点上。
男女和美容化妆派对的流行超过了护肤派对的重点。
时尚元素和化妆后修复是达到目标群体的有效场景选择之一。
关注焦点的着装突然出现TOP2.占7.01%。
穿搭场景也是种草场景的好选择。
女士面霜的标签不仅能满足用户的双重需求。
并能在一定程度上刺激用户分享的意愿。
娇兰企业账号2月21日发布的《皇家时代传奇》和2月28日的《以奢侈宠物的名义呈现美容能量》通过限时抽奖促进用户分享第五代兰花面霜。
如果产品分为三个层次：普通、愿意分享和强烈的分享意愿。
对于愿意分享的单一产品，品牌可以通过裂变活动升级用户共享水平，达到双赢的效果。
03品牌单品，从网络名人到长虹，从1到10的增长密码 从网络名人到长虹，新品牌不仅需要简单的爆炸性产品。
相反，我们需要打造品牌单品，将产品与品牌绑定。
说到戴森，大多数用户的第一印象是吹风机。
在女神节营销中，戴森仍然专注于种植自己的标志性产品吹风机。
根据千瓜数据，戴森在2月7日至3月7日期间投放了14张商业笔记。
其中，关键词组合戴森 商业笔记共8篇，占57.14%，关键词组合戴森 吹风机 女神节商业笔记6篇，占42.85%。
2月7日至3月7日，关键词组合戴森 2594篇吹风机相关笔记，预计2月22日阅读峰值39.4万。
日常种草营销保持相对区域波动，每天相关笔记大多在60-90篇之间。
戴森吹风机笔记类型分布，TOP1.家用电器44.75%，其次是旅游策略19.84%，B&B酒店策略16.3%。
在某种程度上，它已经成为家庭旅行的必要选择。
在我看来，能牢牢锁定产品和品牌的可以算是类似品牌的单一产品。
除了早期用户心智的占领外，即使产品线多样化，戴森还是不断通过种植各种形式的草来加强用户的认知，并将吹风机与品牌绑定。
卫生巾品牌苏菲也是如此。
即使推出了安心裤等新产品，用户卫生巾的品牌认知度仍然很强。
根据千瓜数据，2月7日至3月7日共发布49条商业笔记，其中40条提到关键词组合：苏菲 81.63%的卫生巾。
苏菲的内容关键词分析显示，卫生巾、个人护理、女性护肤等词汇和功效词占50%以上。
苏菲的主要印象是主动种草的商业笔记和自发分享的用户笔记。
同时，除了牢牢把握单一产品的强烈认知外，这些品牌大多选择与品牌单一产品相关的高产品线进行产品开发。
例如，除了吹风机，戴森还有真空吸尘器、直发器、空气净化风扇等。
除了卫生巾，苏菲还有安。
新产品依托品牌和单一产品的优势进行扩展。
如戴森吹风机技术、苏菲卫生巾技术、材料等。
戴风机和苏菲卫生巾的心理认知逐渐扩展到整个品牌。
04总结 每个品牌都在做打造爆款单品。
想延长爆款的生命周期。
在创作过程中要注意以下几点: 打造爆款单品，聚焦单点更容易实现赛道突破。
快速形成产品就是品牌，品牌就是产品。
满足超出预期的多重需求，刺激用户强烈分享意愿，是打造网络名人单品的重要因素。
品牌从网红到长虹，从1到10，是品牌从网红到长虹的秘诀。
本文由千瓜数据提交，操作狗专栏作者。
