在这个内容是营销，形式是内容时代，一切都是媒体，商业环境促进营销逻辑的变化，社交媒体、大数据、人工智能已成为当今时代的商业手段，品牌也通过这些新时代建立了自己的商业逻辑，可以说在当代营销中，媒体、载体和内容边界变得越来越模糊。


换句话说，这个时代几乎所有的营销都变成了内容营销，小红书，抖音，快手kol种草，他们需要产生高质量的内容；品牌命名综艺节目，需要筛选节目内容；各种广告，也需要高质量的内容作为支持。


如果品牌曾经喊过，「内容为王」是噱头和口号，现在「内容为王」这表明低成本、高互动和高流量。


同时，内容也可以帮助品牌塑造用户的思维，推动用户的行为。


那么，该品牌应该如何进行内容营销呢？内容营销在当今时代的作用是什么？ 01.品牌应该如何做内容营销？ 内容不仅是品牌/产品吸引用户注意力的营销武器，也是与用户建立关系、赢得受众信任的手段。


在兵法先生看来，至少有四种有效的方法可以重复使用品牌内容营销。


1.内容场景化 高质量的内容不仅能满足用户的潜在需求，还能实现情感共鸣，进而拉近品牌与受众的距离。


同时，场景内容更具说服力，可以帮助品牌快速提炼卖点和产品优势，进而打动用户，实现动态销售。


如何实现内容场景化？以卡萨帝妇女节为例，我们可以更好地了解品牌场景营销与产品卖点融合的魅力。


这则广告的聪明之处在于洞察用户的需求，将卡萨迪的全套智能家居融入到内容中，让用户能够清晰地看到卡萨迪的产品功能，如在卡萨迪冰箱中设置美容专属空间、洗衣机空气洗涤干燥护理功能、双塔空调可设置的母婴软风等，品牌通过沉浸式植入产品功能，让人清晰地感受到其产品功能的贴心。


可以说，营销内容场景的最大优势是创造一个身临其境的环境，让用户在身临其境的环境中体验品牌预设的温暖，发挥内容场景的作用。


2、内容故事 如果场景内容是为了更好地整合产品功能和内容，那么故事内容是品牌想要与用户产生情感共鸣，占据用户思想的重要手段。


营销的本质是与用户沟通，故事沟通的方式是让用户阅读品牌的整个故事，沉默，以情感营销的方式说服用户，达到占据用户思想的目的。


特别是那些知道如何讲述独家故事内容的品牌，可以更好地展示自己的魅力。


如乐事薯片讲述了品牌与产品原料、科研人员、产品运输人员的故事，既表达了乐事的品牌「经营理念」，它还向用户展示了薯片从土豆种植到收获再到加工的过程，以及给用户带来快乐的初衷，让我们看到了不同的乐趣。


整个故事其实很简单。


从种植土地的选择到种植，土豆的筛选到加工，再到对产品生产细节的控制，都体现了品牌精益求精对产品本身的严格标准和高要求。


同时，它突出了乐趣的品牌理念，倡导幸福的生活态度，展现了乐趣的品牌个性。


3.内容娱乐 与故事化内容相比，内容娱乐化具有很强的氛围感，更容易给用户带来快乐。


除了迎合用户的生活方式和精神需求，吸引用户的注意外，内容的娱乐也逐渐渗透到社会经济和用户生活的各个层面，使内容的娱乐生存逐渐成为一种趋势，也是品牌的战略选择。


在内容娱乐中，梗文化可以说是内容娱乐的一种外部表达形式，使那些预期的梗内容更容易吸引用户的注意，实现沟通。


梗文化也逐渐从综艺节目和广告内容渗透到用户的生活中，如emo成为人们情绪宣泄和自嘲的一种方式。


可以说，内容的娱乐是人们心中的作用，让人们在流行的内容中找到真正的幸福。


同时，内容的娱乐生存规则遵循用户的心，可以为用户创造体验式的幸福感，这是内容娱乐的效果。


例如，在王蒙在冬奥会上的评论流行之后，索菲亚与王蒙合作推出了一则神奇的广告。


广告以王蒙体育评论的风格讲述了索菲亚的活动内容。


通过蒙古主人的神奇呼喊，她恢复了自信评论的名利场，「蒙主驾到」「全大牌」「干得漂亮」等标志性的梗为广告赢得了槽点和笑点。


另一个例子是，许多博客作者在主要的短视频平台上很受用户的欢迎，因为他们的娱乐内容是独特的和娱乐的，可以帮助人们解决他们的担忧，赢得用户的心。


同时，娱乐内容不会局限于产品的卖点，而是从消费者的角度实现产品信息与内容的整合，为内容创作提供更大的空间。


02.内容营销在当今时代什么？ 有趣、有梗、有故事的内容更容易吸引用户的注意力，进而引导客户的认知，实现购买行为，帮助品牌将营销内容成为全社会关注的焦点。


此外，内容营销在当今时代的作用是什么？1)产品价值具体化 产品的存在是有意义的，内容营销可以以更具体的形象展示产品价值，让人们了解产品本身的使用价值， 同时，为了使产品更具吸引力，品牌还将通过营销赋予产品人文价值，并将其情感和精神内涵潜移默化地注入用户的心中。


脑白金之所以曾经广受欢迎，是因为它在内容上赋予了孝顺父母的作用，扩大了产品的价值。


如乐事薯片之所以受欢迎，不仅是因为薯片本身美味，还因为品牌赋予了它「吃薯片=快乐」意义，让人想要拥有美味，得到珍贵的幸福。


2)为品牌建立长期的流量入口 事实上，内容营销可以为品牌建立社会货币，使其成为品牌的长期流量入口。


正如文章开头所描述的，内容决定了流量的生命周期，即高质量的内容具有活力。


高质量的内容是识别和记忆，总是让一个人在极其合适的情况下，品牌广告内容，如江小白场景营销非常成功，很多人说，不知不觉中想约三五个朋友，喝酒，醉回忆自己的故事，场景是非常生活和舒适的。


品牌在不知不觉中建立的沟通环境给人留下了深刻的印象，悄悄地改变了用户的生活习惯，让人们总是能够快速记住，为品牌建立了独特的流量入口，影响了品牌的目标受众。


3) 带动消费增长 内容营销具有驱动消费增长的魔力。


显然，内容营销可以建立品牌与消费者之间的沟通背景，然后占据用户的头脑，让人们在需要产品时想到产品。


例如，当王老吉建立各种吉祥文化场景，让王老吉进入用户的每一个吉祥时刻，然后在用户生活中遇到场景时，他想有一杯王老吉来庆祝，这也证明了内容营销在另一方面的作用。


4) 为品牌建立有效的竞争壁垒 在兵法先生看来，内容营销的另一个重要作用是为品牌建立长期有效的竞争壁垒。


很多时候，我们可以记住一个品牌，并被它的品牌文化征服。


在很大程度上，品牌通过内容营销建立了有效的竞争壁垒。


即使有模仿者，用户也能更清楚地想到第一个做内容的品牌。


不久前春光椰汁发布的26条「郑重声明」海报，虽然其内容本身足够独特和有趣，但这种广告形式是在江小白10周年纪念日，广告内容帮助春椰子汁圈，但也帮助江小白再次做广告，这也是品牌玩内容的红利。


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