编辑指南：构建UGC内容生态是许多社区平台的唯一途径，可以帮助平台内容制作，为社区提供活水源。


在运营工作中，具体建设UGC内容制作机制需要做哪些工作？本文对此进行了分析讨论，与大家分享。


UGC社区应该如何生活？让用户自发生产内容是非常重要的。


因此，构建UGC内容制作机制非常重要。


首先，让我们拆解这个名字，就像专业术语一样。


百科全书得到的一些解释如下： UGC， 互联网术语，全称User Generated Content，即用户生成内容，即用户原创内容机制，是指各要素之间的结构关系和运行模式。


社会学的内涵可以说是在面对事物各个部分存在的前提下，协调各个部分之间的关系，更好地发挥作用的具体操作模式。


这可能意味着协调各种操作策略、操作手段、产品功能等关系，以更好地促进UGC内容制作。


构建机制看起来很大，但事实上，每个社区运营的学生每天都在为这个机制铺平道路。


今天，让我们来谈谈如何促进学生的工作UGC内容制作。


01 引导用户在产品设计中发帖 常驻发帖按钮就像减肥路上的烧烤档。


让只看帖子的用户觉得发帖按钮就在旁边，就不点了。


醒目的发帖按钮，简单的发帖流程，固定的发帖模板，都能减少用户的判断，缩短整个发帖流程。


(知乎发帖按钮) 此外，产品中设计的任务系统也是一个很好的指导渠道。


在日常任务中，嵌入帖子行为，无论是突破模式还是发展模式，给予虚拟货币奖励，通过交换购物中心，都可以给用户带来良好的帖子指导。


当然，这里需要考虑如何定期过滤水贴纸、重复删除、混合硬币的帖子。


(微博任务中心) 02 渗透用户成长路径上的发帖行为 成长系统是用户在社区中反映自我价值的一种方式。


增长价值是产品对用户参与行为的积极反馈。


例如，小红皮书中的增长系统是明显的。


不同的等级有特定的等级代表，可以解锁等级独特的社区功能。


当然，在内容社区中，升级最有效的方法是制作内容。


将制作内容的行为与成长系统相结合，可以解锁主页顶部、隐藏、等级贴纸等多个帖子功能。


(小红书成长体系) 此外，激励机制和荣誉机制实际上附加在增长系统中。


这两种机制显然是奖励和用户行为的结合。


当用户有500个高质量的原创帖子时，他们可以获得永久原创专家的头衔，获得奖牌，并获得一定的虚拟硬币奖励。


当然，它也可以更轻，短期激励，如每周授予头衔/奖牌奖励，前10名评论列表可以获得评论狂魔头衔，如果你想继续满足每周头衔的要求，直到达到永久头衔/奖牌的标准。


(即时每周称号) 因此，在这里，实际上是通过用户在社区成长的道路上，通过成长价值、成长激励、奖牌荣誉、虚拟货币等奖励手段，促进用户从零开始，从更多的内容输出。


03 用话题和活动降低发帖门槛 大多数用户知道如何发送，但他们不知道该发送什么。


我经常打开空白文档，我的大脑是空白的。


因此，发帖门槛越低，用户发帖的概率越大。


社区话题的日常建设尤为重要。


给用户一些容易参与的话题，激发用户的发帖灵感，话题作文总比自由发挥简单。


此外，活动也是引导用户发布帖子的好渠道。


通过活动主题、奖励或有趣的游戏玩法延伸的内容可以更好地让用户参与帖子。


活动通常占据用户最关注的地方。


此时，帖子的渗透率将远高于平时。


充分利用活动资源也是一种促进UGC生产的重要性。


04 让用户感受到社区的互动 社区的互动环节在于一篇帖子的评论。


没有人关心发布后的帖子，这无疑会挫伤用户发布帖子的热情。


这里的大多数社区运营商在早期社区必须做的工作是发送水贴纸，更换背心到用户的帖子下进行互动。


用户达到一定数量后，可以使用技术手段，对低数据帖子进行假赞扬、评论、背心回复等功能，而不是劳动力。


此外，增加官方和用户之间的互动也起着重要的作用。


用户的帖子得到了官方的认可，官方的评论可以让用户感受到存在的价值。


例如，在社区中做一个帖子推荐功能，一旦在后台推荐帖子，官方账户推荐绅士将在帖子下评论：你的帖子被推荐是因为质量太高了！来看看~吧 该功能旨在让用户感受到官方的互动和认可。


当然，官方结局需要控制这种情况的频率，以避免用户对这种认可的感知并不稀缺。


05 让高质量的内容得到更多的分发 如何让用户生产内容，需要明确如何更好地利用这些内容。


经常在社区产品中工作Push，专题整合、热门推荐、热门搜索等操作手段是站内高质量内容的再分发。


让更多的消费者用户接收高质量的内容，让创意用户获得更多的流量曝光。


除了帖子的内容，评论也是UGC产出的重要组成部分，社区氛围的很大一部分来自评论。


帖子底部的高质量评论，如聪明的抖动，上帝回复，官方可以给予加权或顶部操作；类似皮虾的神圣评论是对高质量评论的支持。


(皮皮虾神评) 06 留下创作用户 社区用户的分层通常分为大V，内容贡献者、内容制作者和普通用户的金字塔结构。


如何维护不同层次的用户？ 位于金字塔顶端的用户通常是平台进入或培养的大用户V。


这群内容用户需要更多的情感维护，他们更关心平台的荣誉。


对于内容贡献者级别的用户，这些用户愿意输出，官方需要定期维护。


通过活跃的话题、定期的社区活动、必要的写作指导、有针对性的流量支持活动，建立社区，让这些用户聚在一起，产生更多的内容。


然而，在绝大多数生产者中，普通的帖子占据了大多数，但这通常是UGC重要组成部分。


这部分用户应该通过上述主题、活动手段、任务和增长系统中的奖励来刺激他们不断创建，让这些用户的帖子在数据筛选后得到潜在用户，然后进行维护和挖掘。


如何去盘活UGC内容制作机制？它是在用户的生命周期中渗透到上述6点。


从产品设计到运营手段，用户从消费生产的各个环节都深入用户。


以上六点通常是平行的，互补的。


协调实施这些方法实际上是为了促进整个机制的运行。


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