夏天是什么？ 仰头喝一口冰阔乐，听咕咚气泡爆裂。


BGM； 吃一块冰西瓜，感受舌尖跳舞的清凉感； 听蝉鸣，一直在耳边回响。


除了这些有限的夏日乐趣，滴滴旅游最近还为夏天写了几组文案，记录了夏天应该是什么样子。


这些都是夏天BGM作品讲述了滴滴不同的旅行故事。


每一份文案都很挑衅，不仅偷窥了我们的夏日生活，还把它们演绎成一首诗。


想  山路就像自带甜味的冰淇淋 想奔向你，千里之外的那种  夏天的诗  节省写诗时间 留给夏日生活 热浪过后的傍晚相遇 一起仰望这片天空  冰棍儿  如果没吃完的冰棍变成一滩水 它可以作为游泳池来夏 如果冻成硬邦邦的冰 也可以咬开嘴，慢慢舔  耳根子  柔和的夏风从耳根吹过 像爱人一样温柔的手在抚摸 让人的心顿时变得温柔起来。


熵  懒猫的尾巴在夏天弯曲 就像温暖柔软的肉垫 躺下不想再起床了  蚊子  最好的原谅是 假如你喜欢夏天，恰好我也是   蜗牛  想在无人区做一个蜗牛窝 用你喜欢的节奏慢慢地向前爬 无视生活  毛肚  毛肚是火锅中必不可少的重口味食材 就像风筝孤独地飘在天空中一样 风一吹就散了  铁板烧  夏季易燃易爆 出门5分钟出汗2小时 加入孜然椒盐 人肉铁板烧模式可以打开 写文案就像坠入爱河，依靠文字的力量来俘获人们的心。


回顾滴滴旅行写的诗歌，就像写情书一样，想象品牌本身正在追求读者。


以夏天的名义写仲夏文案并不少见。


滴滴出行的意图是打破了同质化的夏季文案呈现逻辑，而是借助诗歌的节奏和节奏重新解构了我们的夏季生活。


滴滴出行从孩子的艺术视角看世界，寻找触手可及的夏日元素，打破原本固定搭配的夏日生活场景。


夏天不一定是头枕双手躺在草地上，也可以枕在懒猫身上放松；谁说西瓜只能用来吃，也可以当冷板凳坐……为了赋予生动的故事想象力，它们被重创新。


共鸣不是广告文案本身，而是与我有关的熟悉场景。


滴滴显然做到了这一点。


熟悉场景后，用短小精悍的文字表达出来，形成更多的视觉画面感，给人留下脑补的空间和理解的乐趣。


有画面感的文案表达就像一颗钉子，把文字深深扎根在人们的心中。


就像滴滴旅游的文案一样，虽然每首诗都有几句话，但画面感很强。


就海报设计而言，滴滴旅游的设计巧妙地结合了西瓜、冰淇淋、冰夏季元素与夏季游泳、吃冰、吸猫等娱乐形式相结合： 躺在冰棍汁里游泳，把车开到冰淇淋杯上，坐在大西瓜上看日出日落，化身蜗牛慢慢爬行….. 可以说，熟悉的夏季元素与陌生的场景相结合，构成了一个清凉慵懒的新瞬间， 让小人物以复古的色调过上崭新的夏日。


整体营造了夏季小人国冒险的绘画风格，让用户从微距的角度欣赏不同的奇思妙想。


相反，他们可以收到夏天的诗意和乐趣：住在小人国过夏天是值得的。


据说过去的日子很慢，车马邮件也很慢。


就像这些冷却的诗一样，让人们在仔细品尝后收获缓慢的真诚：放慢夏天，你可以感到凉爽和悠闲。


看文案的表达，也很聪明，表面产品似乎有点胡说八道；但事实上，在每一首俏皮的诗中，滴滴从温度、食物、风景等角度勾勒出精致的夏日生活，包含了很多关于生活的简单真理。


字里行间隐藏着滴滴出行对成年人的洞察，比如经常被快节奏高压的环境压迫，夏天是一个容易心烦的季节，赶走坏心情是合适的时候。


在成人世界里，我们常常想找到一个情感自由的出口。


为此，滴滴出行在文案中悄悄给出了治愈系统的解决方案——用慢节奏应对快速变化:放慢脚步，抬头看天空，停下来。


这就是为什么我们闻到慢生活的味道，读到慢生活的智慧。


这些意想不到的隐喻就像大自然创造的文案奇迹，让人看起来像春风。


不得不说，滴滴旅游的文案充满了诚意。


关于旅游或品牌的文字并不多，这恰恰反映了品牌传播品牌的商业内容，让位于人类共鸣生活的传播。


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