啪啪！三个城管被打翻在沟里。


三个人揉着屁股，三脸懵逼，一个初中生竟然这么会打？！他们迅速交换了眼睛，然后报了警。


警察来了，把初中生带走了。


经审问，学生苏秋萍来自新加坡公教中学，合气道黑带三段。


校长来了，气得差点背过气为一名传教士，校长原谅了他，并保证了他。


校长对苏秋萍说，我知道你对社会不满，读好书，然后改。


苏秋萍听后很感动，但没有采取行动，中学毕业后辍学。


苏秋萍辜负了校长的期望。


幸运的是，他的同学们非常有竞争力，读得很好，然后改变了，改变得很好。


他是新加坡总理李显龙。


罗斯福说，不做总统就做广告商。


于是苏秋萍成了广告商。


像苏秋萍这样的广告商真的很多，比如还有一个叫尼尔的·法兰奇的。


自古英雄出少年，也是中学年龄，尼尔·法兰奇已经是帮派老板了，他的行为相当暴力。


当班上的学生还在用一元二次方程解决问题时，他已经学会了用拳头解决问题。


但事实证明，他还是太年轻了。


尼尔·法兰奇摸了摸脸上的伤疤，说当时真的很粗心。


当时我觉得很酷。


我习惯在街上横着走，走过一个街角。


突然，一根大棒迎面而来…… 醒来后，这个英俊、有点金城武术意义的年轻人叹了口气，生活就是这样，终生，总会有一根棍子在角落里等着你，无论你认为多么聪明，多么好，永远不要忘记，角落里可能有人带着家伙等着你。


多年后，尼尔·法兰奇来到新加坡，遇到了苏秋萍。


这时，苏秋萍已经是中国广告的教父尼尔了·法兰奇是业界称赞的创意之神。


后来在对话创意之神现场，有人问:有人能翻译文案比原文好吗？·法兰奇回答说：当然，Peter.Soh就是最好的例子。


Peter.Soh苏秋萍。


尼尔·法兰奇和苏秋萍合作了六年。


在新加坡，他们为三菱汽车做广告。


车的速度一般，甚至有点无聊。


怎么才能让它不那么无聊？ 他们意识到我们必须让消费者愿意试驾。


如果他们愿意试驾，他们可能会买。


如果他们不愿意，他们肯定不会买。


因此，他们尽最大努力将消费者拐到展览室，最终这一举动生效了，卖了很多不太好的车。


新加坡外资博文广告ECD吉姆·艾奇逊说，当尼尔·当法兰奇写英文文案需要翻译成中文时，首先要找的是苏秋萍。


没办法。


他们的经历太像了。


·法兰奇因为打架被学校开除，苏秋萍因为打架进了局。


尼尔·法兰奇曾混在红灯区收房租，与妓女、毒贩打成一片；苏秋萍混过黑道，操过家伙…… 他们从小就不学无术，喜欢打架。


他们参军当兵，四处走动。


最后，他们在广告业找到了自己…… 说到这里，另一位中国广告教父孙大伟打喷嚏：谁在背后谈论我？ 在尼尔·当法兰奇在军队和长官打架时被开除，孙大伟也在挖鸟蛋和打群架。


苏秋萍混入黑道时，孙大伟连续两次高考失利，干脆入伍当兵。


初中不及格，高中不及格，连去奥美广告面试都是倒数第一。


孙大伟亲自示范了人生的起起落落。


…… 难怪老师在高中毕业时评价他：这个学生的素质太差了！ 退休后，孙大伟第三次参加高考。


经过三年的高考和五年的模拟，他终于被大学录取了。


他碰巧和战友的妹妹成了同学。


战友特意安排成绩优异的姐姐照顾孙大伟的作业，没想到照顾孙大伟一辈子。


真是防火防盗战友。


毕业后，他的女朋友去美国攻读硕士学位。


孙大伟开始疯狂地给她写情书。


两年来，她写了400多封信，成功地赢得了美女的回报。


后来，他坚持说，他广告的文案基础是从那个时期培养出来的。


  与孙大伟对女友的转一相比，苏秋萍对美女特别转一。


有一次，孙大伟和苏秋萍在台北成品书店买书。


当时台湾省首次发行了中文版《花花公子》，苏秋萍马上抢了几本书。


排队付款时，看到孙大伟手里拿着哲学心理学，苏秋萍觉得很惭愧，立刻丢了手里的小黄书。


直到第二天，他才偷偷去书店买了那些人体工程学杂志。


对此，尼尔·法兰奇觉得很棒，因为他们对美女的兴趣出奇的一致。


尼尔·法兰奇慷慨地承认，在他20出头的时候，他整天无所事事，独自在西班牙的海滩上徘徊。


他曾经和一个女人住在一起，后来，他跟着其中一个女人的父亲走上了色情片之路。


苏秋萍因为美女多才踏上了广告之路，也正是通过广告他认识了新加坡小姐，后来成了他的妻子。


  江湖有诗为证，三位传奇广告商的故事。


高考连跪孙大伟，泡妞不停苏秋萍，色情影帝法兰奇。


三人合力演绎了一部大戏，可以命名为天然废料必有用。


坏孩子总是让父母失望，给老师添堵，没有祖国的花样子。


TFboy更糟。


但众所周知，这是上帝为他们安排的更重要的事情。


重要的事情是什么？做文案。


中国广告四教父:孙大伟、林俊明、苏秋萍、莫康 为什么坏孩子总能成为好文案？   坏孩子不是故意做坏事，他们只是忠于自己的心。


坏孩子做的坏事不是因为他们的坏性格。


在孩子的世界里，他们只是忠于自己的心，做自己想做的事，厌倦自己厌倦的事，喜欢自己喜欢的事，坚持自己认为正确。


他们从不违背自己，所以他们更善于输出内心的话。


而那些好孩子，在日复一日的调教中，学会了迎合，学会了装扮X，轮到写文案了，他们满口正确，却空无一物。


例如，苏秋为世界自然基金会做的公益广告，用文字拼成濒临灭绝的动物。


文案:不要让它只活在字里行间，还给他生存空间。


比如尼尔·法兰奇为必理通镇痛药做广告，画面是布什父子两人，文案：一个就够了。


 经历了社会的毒打，更了解人性的光明与黑暗。


坏孩子早早混入社会，早早体验社会的打击和拐角。


他们知道，在学校教的仁、义、礼、智背后，还隐藏着一套真正发挥作用的社会运作规则。


他们理解社会和人性。


他们写的每一个字都不是假设和想象，而是对世界的独特看法。


例如，孙大伟曾接过一个案子，文案写道： 放弃别人的梦想可以实现自己的幸福 谁没有委屈求全，成全了别人，工具化了自己？看到这句话后，他徒弟的眼泪喷了出来。


  不喜欢遵守纪律，为一种特殊的方式 我们从小就受过教育，遵守规则。


这根本不是发生在社会上的事情。


真正的社会竞争是谁能更好地不遵守规则。


坏孩子挑战常识，挑战规范，挑战常规，挑战句子的固定搭配，挑战创意的流行范式。


他们挑战一切可以挑战的东西，在同一条路上杀死一条特立独行的道路，让后来的好孩子按照地图走，有样学样。


像这样的尼尔·法兰奇为皇家芝华士做广告，整个大版面只有一个酒瓶，没有logo，没有名字，没有价格，但没有人不被它吸引。


文案：如果你还没有认出来，你可能还没有准备好享受它。


看，坏孩子都是好文案，绝不是空话。


这个世界上有足够多的好孩子，他们是真正的红海，而坏孩子是蓝海，天空广阔，前途光明。


参考资料： 《好文案都是坏孩子》张老板 《专访: 与苏秋萍谈论他的傲慢和偏见 《生命短暂 创意无限-孙大伟的故事，广告天才 尼尔，广告传奇人物·法兰奇》 文章来源:文案包邮(微信官方账号:kol100） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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