文案经常提到用户分析，但很少有文案会意识到听力受损者和正常人的语气和语态的差异。


我给大疆的这组文案99分。


有一段时间，带着深厚的兴趣翻开歌手周云鹏的《绿皮火车》，这是我第一次体验盲人的世界。


他在书中写道:演出前踩地气，火车过桥的声音比较空洞，每个地方的味道都不一样，连鸡的叫声都不一样，河南的鸡的叫声比西藏的更暴躁。


…… 这些话从眼前掠过，留在心里，勾勒出一些身体不便的人。


他们看待外界的独特方式——内心平和，对细节敏感。


最近，大疆从用户群中找到了这样一个特殊的用户，把他的故事拍成了一部无声的广告片。


这部作品让我再次回忆起这种与众不同的经历。


我是 赵梁 他们说 我是聋人 然后说 我是设计师 是摄影师 我觉得 不对 我听不见声音 但是我想被世界听到 我 还有文字 我的肢体 和 眼影会飞 这是我的声音 低沉的 奋力挣脱的 伴着风 跳着舞的 那种自由的 随性的 听 这就是我的声音 DJI 文案的幸福总是来自于规则之外的即兴表达。


有人用跳舞来形容声音，就像在文字沙滩上捡起一个精致的贝壳。


我读文字作品，有着和探案一样的好奇心。


盯着一首诗、一份文案和一本书，我经常习惯性地思考作者用什么逻辑来叙述它？他为什么要这样写？这部作品在哪里闪耀？ 由于大疆选择了一名听力障碍者作为广告电影的主角，他为自己的作品设定了一个困难的模式。


这项工作背后有一个执行坑。


创作团队巧妙避免的过程是我眼中文案的亮点。


一般来说，社会普遍将盲人、失聪和失语者归类为残疾人。


我不太喜欢残疾这个词。


它太冷了，人们忽视了个体之间的巨大差异和不同需求。


文案经常提到用户分析，但很少有文案会意识到听障者和正常人的语气和语态的差异。


听障人士站在他们面前，双手上下飞翔，指向东方。


在外部交流中，他努力用手语传达内心的声音，并故意收紧行动范围，隐藏内心的尴尬和狭窄。


没有人希望他的伤口和痛苦暴露在人们面前。


沉默、低语言和内向是他们熟悉的保护壳。


受手速和听者不熟悉手语的影响，许多聋人的表达应该尽可能压缩语义。


毕竟，复杂的内容是不清楚的。


未知的沟通将浪费双方的时间。


手语常用于表达单音节和双音节的名词和动词，不利于传达使句子复杂的多音节成语和其他连词、副词和语气修饰词。


换句话说，聋人的说话方式有他们常年养成的表达习惯，有不同于普通人的语气和语态痕迹。


这些预设认知构成了本文案common sense。


以上大致阐述了听障人的显著创作身份。


写什么就像什么，写什么就是什么，这是文案的基本素养。


回到大疆创作的文案，写的是文字，用的是聋人融入骨髓的手语习惯。


我是 赵梁 他们说 我是 聋人 我 觉得 不对 我 听不见 声音 但 我想 被世界 听见” 仔细看电影中的文案，可以感受到创作者的雕刻和用心。


这些沉默的文案大多由简单的单音节和双音节词组成，以最大限度地恢复聋人手的表达。


它看起来像珠子，从嘴里冒出来。


常年的手语习惯，会把一个完整的词分成多个段落；聋人试图表达清楚，每个词都很短，咬，具体和困难。


对创作者来说，整部电影是一部罕见的证言作品，品牌与个人的联系紧密配合，相互提升。


选择用户群中的特定人物，以低成本获取高质量的沟通材料，用户获得流量爆炸，品牌与用户群的距离缩短，一次沟通受益。


以下是摄影师赵梁在大疆产品的帮助下完成的拍摄作品。


这个案例的胜利在于完整的执行和对细节的准确把握。


它应该是广告界的一句老话。


一流创意的三流实施不如三流创意的一流实施。


对于我们这些从事文案工作的人来说，这个案例的意义在于，它总是提醒我们，每个群体都有自己的发声方式。


深入了解用户和潜入生活仍然是我们需要坚持的基本技能。


不管时代变得多快，文案还是要一句一句写，路要一步一步走。


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