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文案要直指人心,得懂些认知科学
更新时间:2025-5-5 17:38:17 作者:爱短链
为什么需要使用认知科学指导文案?先说阅读。
与人类5000多万年的漫长进化历史相比,文本只存在了4000多年,而拼音文本更晚,只有3800多年。
换句话说,灵长类大脑是为了适应非洲草原的生活而设计的,但现在我们用它来阅读这篇数千字的文章。
在生物学上,大脑还没有时间进化出一套完整的机制来适应阅读。
毫不夸张地说,阅读真的是反人类的。
因此,哲学家斯宾塞在他的风格哲学中努力说服:作为一名作者,我们应该知道如何为读者节省大脑。
读者很难将文本编码成神经信号。
作者应尽最大努力帮助读者顺利阅读。
关键在于三感:画面感、音乐感、故事感。
一、画面感 人类天生善于理解和记忆特定的图像、特定的图片或人类的记忆,就像电影一样,通过图片一帧一帧地存储信息,而抽象思维只是在进化的后期形成的。
因此,人类的理解和记忆逻辑、概率、抽象概念等,都非常消耗精神资源。
运用语言灵活塑造画面感,无非是遣词造句。
遣词就是多用具体的词;造句就是多用隐喻和细节。
1. 具象 语言是抽象的,但生活不是。
为了吸引观众,语言必须捕捉和放大语言的画面感。
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