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腾讯/抖音/陌陌入局，但短视频社交为什么不是一个好的尝试？
更新时间：2025-5-5 13:28:33 作者：爱短链
在整个网络直播趋势的领导下，视频社交网络已成为腾讯、字节、莫莫等企业关注的热门轨道。
然而，过度关注视频社交网络实际上分散了企业对未来更有可能成为普遍社交工具的技术载体的关注，这可能是一种无效的投资。
从视频到社交，或者以视频为载体的社交，都不是新话题。
早在2017年，著名的视频社交软件视频社交软件Snapchat就进行了IPO，但上市后股价一路下跌。
在中国，2017年，莫莫经历了历史上最大的修订，大大加强了视频社交功能，与陌生人随机聊天 送礼物 AR换脸等，几乎复制了2016年杭州某小厂生产的视频随机聊天工具Tiki。
2019年11月，腾讯App Store推出了一款名为猫呼的视频社交软件，专注于陌生人的视频社交，并增加了美容、背景模糊、隐藏、保护个人隐私等功能。
2020年，流量霸王又出现了火热沉默的视频社交网络DAU在4亿多抖音测试内容中，推出了连线和熟人。
不甘寂寞的陌陌又默默地推出了对眼。
社交网络确实是一条被讨论过无数次的赛道，在全网直播潮流的带领下，视频社交网络已成为腾讯、字节、莫莫等企业关注的热门赛道。
然而，智能相对论认为，过度关注视频社交网络实际上分散了企业对未来更有可能成为普通社交工具的技术载体的关注，这可能是一项无效的投资。
一、互联网社交的起源——市民社会 Snapchat事实上，美国青少年裸照文化的兴起背后是因为（Sex text）,早在这个软件之前，青少年就会用短信分享性感自拍，这是欧美青少年的主要社交文化之一。
该软件满足了青少年防止裸照流出的风险，但从长远来看，由激素驱动的社会需求很快被后续就业、入学等生活过程的变化所消除。
这也是整个市场对该产品长期活力不乐观的主要原因。
这一代人喜欢阅读后立即燃烧，下一代人呢？下一代也会有这种文化习惯吗？如果是这样，他们是否还会使用这个平台，是否会有一个更符合当时青少年品味的平台？ 以上不确定性来自资本市场的考虑，在一定程度上也体现了社交轨道的两面性: 社交巨头对看似不可逆转、稳定的产品需求。
随着技术和社会的变化，稳定的产品需求很可能会被后继者颠覆。
从不缺乏试图分享社会份额的挑战者。
从深层次上看，现有巨头渴望进入视频社交网络。
真正的根源是缺乏基于人类学理解的社会活动，也就是说，如果你想了解社会未来的产品形式，你必须了解社会工具和社会形式的变化。
在老舍描述的玉泰茶馆里，从贩子到老北京旗手和资本家，坐在同一个空间里谈论世界兴衰的个人得失，依靠店主王立发的针线，以及老社会男性在固定社区购物的社会习惯。
在南方的两个广州，男人起床去茶馆喝早茶和茶点，这也是基于社区中国民族和熟人对彼此身份、背景甚至个性特征的信任。
现代社会实际上是公民社会在网络空间中的第二次呈现。
公民社会是18世纪的产物。
巴黎的新兴中产阶级、中小企业主和中小知识分子聚集在咖啡馆里讨论社会、经济和政治，并发表伏尔泰、狄德罗等相关小册子。
这种公民社会的原型后来演变成了国家和组织之间公众意见的代名词，社会和内容发布是这种公众意见的主要形式。
为什么社会与公民社会有关，因为在当代公民社会是衰落的情况下，西方传统基于社区、教会社会体系基本上趋于崩溃，阶级差距越来越明显，对于社会主体青少年，只有互联网社会工具才能扩大联系圈。
公民社会是当代社会网络的社会结构驱动力。
换句话说，社会形式的变化遵循从技术到社会结构再到社会的固定道路。
从早期的天涯、微博、知乎到现在Snapchat事实上，种18世纪的东西没有本质区别，只是把交流的形式变成了网上。
二、私域社交与KOL是磁铁两极，视频社交需要场景载体 据统计，仅2019年就有50多个社交软件来自大型互联网制造商。
没有其他原因。
社会粘性和固定的关系使产品很容易获得巨大的流量，然后它们可以无缝地连接到其他轨道，如电子商务。
其中，视频社交已成为高度关注的热点。
2017年，莫莫副总裁王太忠表示： 我们在外面提到了视频社交网络。
从我自己的角度来看，所有的功能都会渗透到视频中，而不是视频。
我们希望视频可以植入功能点。
显然，他们把视频视为无所不能的载体。
但问题是视频不是载体，视频只是比文字和图片以外的信息流更丰富的信息流。
手机 APP、PC 连接硬件的软件和光纤是真正的载体。
从原始人的声带，到羊皮纸和墨水，再到化，从原始人的声带，到羊皮纸和墨水，再到烽火，电话电报，BB机器，移动电话，PC智能手机。
在写信时代，无论是文字还是连环画，都不会从根本上改变社会参与者的目的和状态。
信件仍然基于双方密切的社会关系，只有少数人有能力写信和阅读信件。
他们仍然需要通过邻居等熟人来写信，沟通周期仍然很慢。
因此，回到当前的社交软件生态，我们对视频社交有不同的理解。
1. 公民社会的核心是吸引个人加入共识问题 36氪发布的《2019年社交产业研究报告》将社交工具分为三种类型：内容、工具和场景。
视频社交网络在三个维度上处于尴尬的位置。
知乎、微博、抖音、快手等内容社交网络强调内容制作KOL为王。
我们熟悉典型的社交工具IM，比如QQ、微信和陌陌。
具体场景中的社交网络与内容相似，但细分较多。
代表性工具，如Soul、旅拍、KEEP等等，参与者在进场前有了更准确的目标。
现在的情况是，内容社交工具想要入侵IM。
在内容和场景的维度下，视频是一个非常高质量的载体，因为人们需要的信息刺激正在逐渐增强。
在工具维度下，遵循更底层的逻辑。
为什么仿照Facebook人人网(前校内网)失败。
原因可以归咎于运营和内容制作，但归根结底，在中国的社会环境下，一个开放姓名、年龄等相关隐私信息的平台是不可接受的，所以在工具维度下，尤其是熟人，只有微信和QQ。
陌生人社交，陌陌是由年轻男女的荷尔蒙驱动的。
2017年以来，莫莫以直播为平台的重点内容，直播带来的收入支撑了莫莫的一半。
莫莫证明了以激素为驱动力的陌生人社交的不可持续性。
在内容社交领域，它是完全的KOL为王。
那么，在陌生人的社交层面上，如果一定要做视频社交，有什么产品策略可以维持长期的驱动力和良性循环吗？ 智能相对论认为，关键在于建立良好的入场机制，所谓的入场机制不仅仅是实名认证。
相反，在产品设置方面，无论是通过简单的小游戏，还是围绕特定的话题，都要明确进入后的指导，让参与者有事情要做，不能让一群00年代后的男孩和女孩聊天。
公民社会的兴起意味着公民对贵族特权的批评与其他社会的公众关注具有一致的价值认同。
在更私人的社交场景中，如果参与者不都是色情狂，那么只有一个双方都感兴趣的话题才能维持社交过程，这也是社交产品用户体验的核心。
无论是社交还是视频，他们总是遵循与现实相同的逻辑，就像我们不会随时给领导做视频报告一样，两个陌生人很可能不会通过视频一见钟情。
2. 是社交还是要付费？ 在陌生人17年的视频连接中，双方只有60秒的交流时间，男性可以选择赠送礼物来延长交流时间。
这把社交变成了付费聊天。
任何所谓的非双向互动社会，其结果是用户社会到内容制作人，社会数量被内容制作人挤压，双向需求成为买卖的单向需求，糟糕的用户体验导致整个生态崩溃，产品成为社会皮肤的四。
这就是为什么智能相对论认为，基于抖音的头条新闻的社交网络将不可避免地失败，因为所有的内容最终都将被锚定，而私人和开放很难在抖音中设定界限。
2019年初，字节推出了社交应用多闪 为什么直播用户愿意付费？这是因为直播本质上是一种娱乐输出。
用户对产品本身特点有清晰的认识。
如果你播得好，我会付费的。
但在社会上，我付钱——你和我交流，这样的行为过程与社会双方人格平等的前提相冲突。
一般用户可以接受提高社交前成功率的付费活动，如探索VIP曝光率和用户数量可以查看的增加是一种不影响特定互动过程的有限特权。
根据极光大数据的研究，在社交用户中，对陌生人主动、对熟人被动的比例只有1.1%，对陌生人和熟人主动的比例不到所有人的五分之一。
然而，视频社交网络是一种需要参与者主动的交流场景。
事实上，女性扮演更被动的角色。
如果通过男性付费来加强女性参与社交活动的主动性，那肯定不是社交活动，而是的东西。
三、社会护城河，新的技术载体可以带来有效的生态区分 不可预测的社会变化是巨头在社会领域如此焦虑的主要原因，因为他们自己的崛起在一定程度上赶上了时代变迁的快车，比如QQ在电信运营商的围剿下，被迫转移到移动终端。
例如，微博多次参与网络公民意识的崛起，成为全民的投诉工具。
或者莫莫在全社会结婚率下降和离婚率上升的时间节点成为年轻人。
×神器”。
无论如何，基于视频的社交网络只是从信息流中的文本变成了视频，因为在现有的社交规则中，视频是文本和图片的补充形式，而不是替代。
视频不会改变社会文化中潜在的交流感知规则。
直接出现注定不会成为大多数人的交流工具。
来自VR社会技术更有可能成为未来社会模式的载体。
社会互动的本质是信息流交互模式的空间和时间转换。
VR在场景中，它比现有的手机和电脑有更进一步的空间跳跃，可以实现虚拟的面对面。
基于虚拟图像，单对单和多对多视频社交网络没有社交压力。
在2016年的Oculus Connect在开发者大会上，是社会VR的首秀。
Oculus和Facebook带来了名为Avatar的VR经过四年的发展，社会服务，VR该设备仍在进一步更新，但价格和性能已接近快速定性变化的节点。
这是社交工具的前半部分，从原始人面对面用简单音节咆哮，到传统社会人们在有机团结下的信件、驿站甚至狼烟。
电子技术出现后，人们通过电波、光纤传输文字、语音直到视频，这是社交工具变化的中场。
所谓视频社交，只是中场工具承载的信息流的一种不同形式，最多是浪花，不是潮流。
在社交网络中，真正影响产品形式和用户习惯的总是工具载体。
目前，只有VR有可能颠覆现有格局的工具载体。
作者：顾旭光，智能相对论（ID：aixdlun） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
然而，过度关注视频社交网络实际上分散了企业对未来更有可能成为普遍社交工具的技术载体的关注，这可能是一种无效的投资。
从视频到社交，或者以视频为载体的社交，都不是新话题。
早在2017年，著名的视频社交软件视频社交软件Snapchat就进行了IPO，但上市后股价一路下跌。
在中国，2017年，莫莫经历了历史上最大的修订，大大加强了视频社交功能，与陌生人随机聊天 送礼物 AR换脸等，几乎复制了2016年杭州某小厂生产的视频随机聊天工具Tiki。
2019年11月，腾讯App Store推出了一款名为猫呼的视频社交软件，专注于陌生人的视频社交，并增加了美容、背景模糊、隐藏、保护个人隐私等功能。
2020年，流量霸王又出现了火热沉默的视频社交网络DAU在4亿多抖音测试内容中，推出了连线和熟人。
不甘寂寞的陌陌又默默地推出了对眼。
社交网络确实是一条被讨论过无数次的赛道，在全网直播潮流的带领下，视频社交网络已成为腾讯、字节、莫莫等企业关注的热门赛道。
然而，智能相对论认为，过度关注视频社交网络实际上分散了企业对未来更有可能成为普通社交工具的技术载体的关注，这可能是一项无效的投资。
一、互联网社交的起源——市民社会 Snapchat事实上，美国青少年裸照文化的兴起背后是因为（Sex text）,早在这个软件之前，青少年就会用短信分享性感自拍，这是欧美青少年的主要社交文化之一。
该软件满足了青少年防止裸照流出的风险，但从长远来看，由激素驱动的社会需求很快被后续就业、入学等生活过程的变化所消除。
这也是整个市场对该产品长期活力不乐观的主要原因。
这一代人喜欢阅读后立即燃烧，下一代人呢？下一代也会有这种文化习惯吗？如果是这样，他们是否还会使用这个平台，是否会有一个更符合当时青少年品味的平台？ 以上不确定性来自资本市场的考虑，在一定程度上也体现了社交轨道的两面性: 社交巨头对看似不可逆转、稳定的产品需求。
随着技术和社会的变化，稳定的产品需求很可能会被后继者颠覆。
从不缺乏试图分享社会份额的挑战者。
从深层次上看，现有巨头渴望进入视频社交网络。
真正的根源是缺乏基于人类学理解的社会活动，也就是说，如果你想了解社会未来的产品形式，你必须了解社会工具和社会形式的变化。
在老舍描述的玉泰茶馆里，从贩子到老北京旗手和资本家，坐在同一个空间里谈论世界兴衰的个人得失，依靠店主王立发的针线，以及老社会男性在固定社区购物的社会习惯。
在南方的两个广州，男人起床去茶馆喝早茶和茶点，这也是基于社区中国民族和熟人对彼此身份、背景甚至个性特征的信任。
现代社会实际上是公民社会在网络空间中的第二次呈现。
公民社会是18世纪的产物。
巴黎的新兴中产阶级、中小企业主和中小知识分子聚集在咖啡馆里讨论社会、经济和政治，并发表伏尔泰、狄德罗等相关小册子。
这种公民社会的原型后来演变成了国家和组织之间公众意见的代名词，社会和内容发布是这种公众意见的主要形式。
为什么社会与公民社会有关，因为在当代公民社会是衰落的情况下，西方传统基于社区、教会社会体系基本上趋于崩溃，阶级差距越来越明显，对于社会主体青少年，只有互联网社会工具才能扩大联系圈。
公民社会是当代社会网络的社会结构驱动力。
换句话说，社会形式的变化遵循从技术到社会结构再到社会的固定道路。
从早期的天涯、微博、知乎到现在Snapchat事实上，种18世纪的东西没有本质区别，只是把交流的形式变成了网上。
二、私域社交与KOL是磁铁两极，视频社交需要场景载体 据统计，仅2019年就有50多个社交软件来自大型互联网制造商。
没有其他原因。
社会粘性和固定的关系使产品很容易获得巨大的流量，然后它们可以无缝地连接到其他轨道，如电子商务。
其中，视频社交已成为高度关注的热点。
2017年，莫莫副总裁王太忠表示： 我们在外面提到了视频社交网络。
从我自己的角度来看，所有的功能都会渗透到视频中，而不是视频。
我们希望视频可以植入功能点。
显然，他们把视频视为无所不能的载体。
但问题是视频不是载体，视频只是比文字和图片以外的信息流更丰富的信息流。
手机 APP、PC 连接硬件的软件和光纤是真正的载体。
从原始人的声带，到羊皮纸和墨水，再到化，从原始人的声带，到羊皮纸和墨水，再到烽火，电话电报，BB机器，移动电话，PC智能手机。
在写信时代，无论是文字还是连环画，都不会从根本上改变社会参与者的目的和状态。
信件仍然基于双方密切的社会关系，只有少数人有能力写信和阅读信件。
他们仍然需要通过邻居等熟人来写信，沟通周期仍然很慢。
因此，回到当前的社交软件生态，我们对视频社交有不同的理解。
1. 公民社会的核心是吸引个人加入共识问题 36氪发布的《2019年社交产业研究报告》将社交工具分为三种类型：内容、工具和场景。
视频社交网络在三个维度上处于尴尬的位置。
知乎、微博、抖音、快手等内容社交网络强调内容制作KOL为王。
我们熟悉典型的社交工具IM，比如QQ、微信和陌陌。
具体场景中的社交网络与内容相似，但细分较多。
代表性工具，如Soul、旅拍、KEEP等等，参与者在进场前有了更准确的目标。
现在的情况是，内容社交工具想要入侵IM。
在内容和场景的维度下，视频是一个非常高质量的载体，因为人们需要的信息刺激正在逐渐增强。
在工具维度下，遵循更底层的逻辑。
为什么仿照Facebook人人网(前校内网)失败。
原因可以归咎于运营和内容制作，但归根结底，在中国的社会环境下，一个开放姓名、年龄等相关隐私信息的平台是不可接受的，所以在工具维度下，尤其是熟人，只有微信和QQ。
陌生人社交，陌陌是由年轻男女的荷尔蒙驱动的。
2017年以来，莫莫以直播为平台的重点内容，直播带来的收入支撑了莫莫的一半。
莫莫证明了以激素为驱动力的陌生人社交的不可持续性。
在内容社交领域，它是完全的KOL为王。
那么，在陌生人的社交层面上，如果一定要做视频社交，有什么产品策略可以维持长期的驱动力和良性循环吗？ 智能相对论认为，关键在于建立良好的入场机制，所谓的入场机制不仅仅是实名认证。
相反，在产品设置方面，无论是通过简单的小游戏，还是围绕特定的话题，都要明确进入后的指导，让参与者有事情要做，不能让一群00年代后的男孩和女孩聊天。
公民社会的兴起意味着公民对贵族特权的批评与其他社会的公众关注具有一致的价值认同。
在更私人的社交场景中，如果参与者不都是色情狂，那么只有一个双方都感兴趣的话题才能维持社交过程，这也是社交产品用户体验的核心。
无论是社交还是视频，他们总是遵循与现实相同的逻辑，就像我们不会随时给领导做视频报告一样，两个陌生人很可能不会通过视频一见钟情。
2. 是社交还是要付费？ 在陌生人17年的视频连接中，双方只有60秒的交流时间，男性可以选择赠送礼物来延长交流时间。
这把社交变成了付费聊天。
任何所谓的非双向互动社会，其结果是用户社会到内容制作人，社会数量被内容制作人挤压，双向需求成为买卖的单向需求，糟糕的用户体验导致整个生态崩溃，产品成为社会皮肤的四。
这就是为什么智能相对论认为，基于抖音的头条新闻的社交网络将不可避免地失败，因为所有的内容最终都将被锚定，而私人和开放很难在抖音中设定界限。
2019年初，字节推出了社交应用多闪 为什么直播用户愿意付费？这是因为直播本质上是一种娱乐输出。
用户对产品本身特点有清晰的认识。
如果你播得好，我会付费的。
但在社会上，我付钱——你和我交流，这样的行为过程与社会双方人格平等的前提相冲突。
一般用户可以接受提高社交前成功率的付费活动，如探索VIP曝光率和用户数量可以查看的增加是一种不影响特定互动过程的有限特权。
根据极光大数据的研究，在社交用户中，对陌生人主动、对熟人被动的比例只有1.1%，对陌生人和熟人主动的比例不到所有人的五分之一。
然而，视频社交网络是一种需要参与者主动的交流场景。
事实上，女性扮演更被动的角色。
如果通过男性付费来加强女性参与社交活动的主动性，那肯定不是社交活动，而是的东西。
三、社会护城河，新的技术载体可以带来有效的生态区分 不可预测的社会变化是巨头在社会领域如此焦虑的主要原因，因为他们自己的崛起在一定程度上赶上了时代变迁的快车，比如QQ在电信运营商的围剿下，被迫转移到移动终端。
例如，微博多次参与网络公民意识的崛起，成为全民的投诉工具。
或者莫莫在全社会结婚率下降和离婚率上升的时间节点成为年轻人。
×神器”。
无论如何，基于视频的社交网络只是从信息流中的文本变成了视频，因为在现有的社交规则中，视频是文本和图片的补充形式，而不是替代。
视频不会改变社会文化中潜在的交流感知规则。
直接出现注定不会成为大多数人的交流工具。
来自VR社会技术更有可能成为未来社会模式的载体。
社会互动的本质是信息流交互模式的空间和时间转换。
VR在场景中，它比现有的手机和电脑有更进一步的空间跳跃，可以实现虚拟的面对面。
基于虚拟图像，单对单和多对多视频社交网络没有社交压力。
在2016年的Oculus Connect在开发者大会上，是社会VR的首秀。
Oculus和Facebook带来了名为Avatar的VR经过四年的发展，社会服务，VR该设备仍在进一步更新，但价格和性能已接近快速定性变化的节点。
这是社交工具的前半部分，从原始人面对面用简单音节咆哮，到传统社会人们在有机团结下的信件、驿站甚至狼烟。
电子技术出现后，人们通过电波、光纤传输文字、语音直到视频，这是社交工具变化的中场。
所谓视频社交，只是中场工具承载的信息流的一种不同形式，最多是浪花，不是潮流。
在社交网络中，真正影响产品形式和用户习惯的总是工具载体。
目前，只有VR有可能颠覆现有格局的工具载体。
作者：顾旭光，智能相对论（ID：aixdlun） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
