作为一名中文毕业生，自2015年进入互联网公司开始商业代码以来，我有两年多的文案经验。


在过去的两年里，我的职位一直被称为文案，我写的包括但不限于slogan、产品详情页、微信官方账号推文、互动话题、活动软文、热点软文、公司新闻稿。


在过去的两年里，我仰望了无数次夜空中最亮的星星，却找不到自己存在的意义。


有几个问题一直困扰着我: 这一天我写的是神马玩意吗？ 每天写这个东西有什么用？ 怎么才能更（zhang）牛(gong)逼(zi)？ 文案、编辑、内容操作有什么区别？ 经过一番思考，我发现虽然很多公司直接称码字为文案。


但事实上，文案、编辑、内容操作是不同的工种，各自的工作重点也不同。


虽然在实际工作中，代码人经常同时涉及这三种工作，但不做具体的区别，会陷入尴尬的情况，但不知道为什么这样做，更重要的是，非常不利于完成互联网公司最频繁的任务—撕裂。


因此，接下来，我们将讨论对每个职位的工作重点、悲剧情况和发展路径的粗略理解。


如果有问题，请纠正~ 一、文案 准确地说，文案属于广告类别，重点是通过特定的渠道向目标用户传达品牌。


副本是否有趣和强迫并不重要。


有些产品的副本只是很有趣，因为观众，有些产品的副本不有趣，但也卖得很好，核心问题是品牌是否与目标用户匹配。


因此，好的文案实现了品牌与目标用户的匹配，提高了品牌认知度和销量。


文案通过强大的策略确立了产品的品牌定位，并通过不断的重复（加多宝）深深扎根于人们的心中；文案通过强大的创意，为知名品牌演变了各种品牌表达形式（杜蕾斯），最终结果是产品销售增加，如果产品是软件是安装量的增加。


只要一个文案做到其中一个，就已经是很好的文案了。


当然，同时做两个文案更牛逼。


许多文案的悲剧是，他们没有机会或能力为一个品牌已经深深扎根于人们心中的成熟产品创造创意（通常有4家公司为这些产品创造创意A广告公司和创意热店)；在为新产品做策略时，不能对影响品牌定位的功能、定价等产品因素发挥决定性作用，最终只能成为老板的麦克风，做一些所谓的引人注目但毫无价值的内容。


因此，成为一个强大的文案的路径已经准备好了：要么找到一家能够决定品牌定位的公司来做策略（或自己创业）；要么为一个受欢迎的品牌创造创造力。


至于那些用孩子的诗说他们的文案被孩子爆炸的同龄人，我会说两句话：1。


诗歌是一首好诗。


2.对于这样的同龄人，我一点也不同情或生气，因为我们的文案行业已经从自嘲变成了自卑。


二、编辑 经常和文案放在一起的工作叫编辑。


在我看来，这两种工作的区别在于文案是广告，编辑是媒体。


文案的重点是向目标用户传达品牌，编辑的重点是通过内容影响用户，因为一般来说，媒体本身没有实际产品，内容本身就是产品，如报纸、杂志、垂直媒体和各种我们媒体账户。


关于我们媒体账户，有一个问题需要讨论：我们媒体的内容不涉及特定的产品和服务，以宣传公司的产品和服务为主的企业我们媒体有什么区别？也写推文，在我们媒体写推文和在企业我们媒体写推文有什么区别？ 在我看来，在内容自媒体上写推文是编辑，注重内容本身的影响力；在企业自媒体上写推文，大部分都是公关(新闻稿)或者创意文案(软文、热点)，注重品牌传播。


当然，在不断演变的过程中，少数企业形成了强大的媒体属性（LinkedIn 领英中国)，在这类企业自媒体码字中，工作性质非常接近编辑。


因此，好的编辑通过内容吸引了大量的关注、讨论和传播，扩大了自己或其组织在相关领域的影响力。


编辑的悲剧是没有影响力。


没有影响力的原因要么是在不知名、不专业的媒体平台上编码；要么以编辑的媒体上以编辑的声誉做公关和创意文案。


影响力不好，品牌传播不好。


那么，如何成为一个强大的编辑呢？找一家知名媒体和自媒体做编辑。


或者，自己做媒体，自媒体，一路升级？ 三、内容操作 (写在开头：由于本文讨论了文案、编辑和内容操作之间的区别，本文提到的内容一词仅限于图片和文本，而不包括短片、漫画、音频和其他内容形式。


据说文案属于广告范畴，编辑属于媒体范畴，所以内容操作属于社区范畴。


内容操作在论坛、社交网站、新闻客户端等内容社区平台平台上很常见。


重点是从社区用户和社区氛围出发，建立适合社区用户和社区氛围的内容系统。


内容系统建立后，需要填写（内容制作），并将这些内容分发给用户（内容分发）。


内容制作包括PGC(自己制作内容，此时工作内容与编辑相似)，UGC(设计主题，引导大家参与)，以及内容合作(引入外部内容)。


内容分发一般采用机器分发与人工分发相结合的方式，最终目标是将合适的内容推给合适的用户，从而提高社区的活动性。


从工作内容可以看出，与文案和编辑相比，内容操作的核心能力不是直接的内容制作，而是内容组织能力（构建框架、制作或找到内容并分发内容）。


因此，一些所谓的公共账户内容操作，主要工作是内容制作，所以做的是编辑工作，而不是内容操作工作。


好的内容操作往往是社区本身KOL。


因为这些人熟悉社区氛围和社区用户，可以找到或生产吸引用户的内容，并分发给合适的用户。


内容操作的悲剧是经营一个你不感兴趣的社区，甚至内容框架也不好；或者经营一个用户很小的社区，用户很难形成有效的UGC以及内容来源，依靠自己的写作不足以支持整个社区所需的内容，而内容较少的直接影响是缺乏足够的数据和技术支持。


(当然，大社区也是从几十个用户开始的，看你能不能遇到这样的机会。


那么，如何成为一个好的内容操作呢？答案是提高内容组织能力，而不是内容制作能力。


找到一个有足够大用户基础的社区进行内容操作，积累相关领域的人才资源，可以有效提高内容组织能力。


具体来说，如知乎、微博、贴吧、今日头条等。


最后，用表格总结全文。


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