2019年1月，一位朋友想招聘我做短视频内容策划。


直率地说，这是写笑话剧本。


在采访中，我问，我们的主要产品是什么，主要利润点是什么，未来的产品线，以及如何做粉丝运营。


他说，你不在乎这些。


你只负责如何拍摄笑话。


我觉得很不舒服，因为我一直在做总体规划。


虽然内容非常重要，但它只是其中之一。


为什么这么说？笑话只是载体。


基于笑话的操作将充分发挥笑话内容的传播价值。


一个完整的短视频操作计划包括： 一、方案目的 制作这个短视频账户或账户矩阵的目的是什么。


这需要与特定的产品或服务相结合。


如果有可实现的产品和服务，则需要反映短视频账户运营中的关键产品或服务。


与图形自媒体内容相比，短视频内容的实现路径更短、更直接。


关于内容实现路径内容实现路径的专题讨论，可能意味着你看不起的美食主播赚的钱比你努力写文章快。


方案的目的应该是独一无二的，具体的，纯粹的。


赚钱和感情一般是冲突的，要有选择。


二、目标用户群和账号内容定位 这部分需要明确哪些人做内容，哪些内容满足了目标用户的需求。


具体来说，可以通过分析竞争产品账号和深入访谈典型目标用户来实现。


定位不是一步到位的，可能需要多次调整。


但一开始要有一个方向，避免漫无目的。


重复试错必须在一定的基础上迭代才有价值。


没有方向的试错是瞎混。


如何分析竞争产品账户，推测内容团队的规模、生产过程、主题选择方向、目标用户群体特征、实现和转型、粉丝运营等，需要更多的实践，填写完整的短视频运营计划，恢复对方的运营理念。


当然，你也可以直接搜索相关信息，询问对方的运营商，咨询业内人士等。


三、账号装修及内容制作 这部分是重点。


账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间装饰理念。


头像、昵称、主页封面图、个人签名/简介等。


在内容制作方面，我想强调的是更新每一个笑话，让智能手机新产品发布会如此详细。


一个完整的视频笑话作品，笑话本身只是其中之一。


除了笑话，还有几个方面。


一个完整的短视频包含10个元素—— 1)视频笑话:结构紧凑，越短越好，人物正面，情感刺激，情感唤起，身份认同，社会货币，情节冲突反转，流行梗和配乐加成，引发争议评论。


笑话内容在下面详细展开。


2)封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目，略带悬念，激发好奇心。


注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页后感觉整洁统一。


3)配乐/原声:允许使用我作品的原声。


使用流行元素，原声标签也是一个重要的流量入口。


4)标签:热门标签是重要的流量入口。


自创标签等于封闭流量池。


官方活动也是通过标签进行的 5)视频简介:引发评论、喜欢、互动、转发。


也可以。


@特定账号，做账号联动。


6)同框拍摄:允许别人和我同框拍摄。


独特的流量入口具有转发和显示功能。


7)地址定位：不同的发布地点有不同的启动播放量。


农村地区人口稀少，城市人口众多，启动播放量大。


有网络名人地标，流量大。


位置显示在段落文本介绍下，这将带来身份认同和线下偶遇的情感刺激。


位置本身也是流量入口和流量池。


8)更新投放时间:具体发布时间，发布量不同。


9)评论区互动:评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。


神评也是一种获得感的体验。


10)发布后转发转载:转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基本启动播放量。


上传贴吧，二次收集编写图文，多个自媒体平台二次传播。


带来意想不到的传播效果。


好了，今天的分享结束了。


当然，以上每一个都有案例，因为篇幅有限，我就不详细介绍了。


朋友有问题可以在评论区提出。


我尽力回答。


四、粉丝操作 粉末上升是一个任务指标。


具体的粉末上升策略分为平台内部和平台外部。


平台上有许多具体的方法和常规。


例如，评论区的互动是一个非常重要的点。


平台外，短视频账号与其他自媒体平台、社区、售前客服、售后服务、线下活动串联。


这需要更复杂的设计，已经超出了本文的范围。


在这里举个简单的例子，我在一个计划中写道: 粉丝在平台外运营—— 图文:视频二次编辑，发布在微信微信官方账号等自媒体专栏。


拦截各自平台内的相应搜索流量，自动推荐。


微信微信官方账号:培训简报、简短文字、图片、段落视频。


关键词搜索优化，评论区互动活动。


知乎组织号：同步更新图形内容，标题优化关键词。


发布图形短片的想法可以进行搜索优化。


有针对性地回答足球、亲子关系和青少年相关领域的问题。


视频：同时更新好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台，做好标题党，命中关键词，承担各平台内关键词搜索流量。


社区:粉丝群可以在快手平台内组建。


前期的主要功能是通知段落更新和直播预告，定期抽奖。


后期可以借鉴微信群高活跃度、高运营的方式。


微信群:已付费的家长群、未付费的普通粉丝群、周边群构成三梯社区结构。


每组需要配置两名管理员轮流值班。


规定组公告、日常组管理操作标准流程。


家长组的主要功能是开课通知，分享培训现场的图片和视频。


普通粉丝群的主要功能是聊天吹水、短视频和图片的启动和传播、意见收集和免费体验课的邀请。


周边群体、足球培训同行业群体、其他地方行业群体。


尝试联系合作资源，招聘教练，联系比赛，异业合作等。


短视频转发传播适度。


五、转化实现 很多人的内容做得很好，粉丝数量也可以，但在实现过程中，有些尴尬。


事实上，实现取决于内容。


如果内容没有为观众设置心理暗示，就不能有目的地引导观众购买订单。


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