在过去的十年里，企业在哪个领域继续增加预算？答案是内容营销。


如果我们再问这些企业，你认为你的内容营销应该得到什么？ROI(投资回报率)？市场上的大多数人都会闪烁其词。


我认为原因不仅是内容营销难以使用KPI由于每个企业每个企业，每个营销人员对内容营销都有不同的定义。


当我和品牌主谈到内容营销的概念时，他们通常有三种理解： 1、 内容营销=公关/娱乐营销 他们对内容营销的理解停留在H5.在软文和病毒视频层面，他们认为内容营销是花小钱做大事的最佳手段，公司对代理和市场部的期望是刷屏。


2、 内容营销=冠名/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植KOL 这种理解是将内容营销等同于借助外部内容资源进行营销 3、 内容营销=双微一抖 企业将内容营销理解为通过日常内容的发布和运营吸粉。


公司对内容营销团队有明确的了解KPI要求、阅读量、互动量、粉数等。


这三种理解不对吗？都是对的，也是错的，因为他们都片面理解内容营销的价值。


一是内容营销=公关/娱乐营销就是找炮友 总想花小钱，做大事。


这不就是渣男有需求却不想付出的想法吗？ 二是内容营销=冠名/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植入/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植/植KOL，这是追女神 大多数女神都是高不可攀的，即使拼命追到手，往往也不能一起住在家里。


这样做内容营销，内容就不会沉淀成品牌资产，这本质上是一种资源采购，只是央视黄金时段的资金转移到头部内容上。


三是内容营销=大多数时候，这是玩形婚姻 企业确实花了一辈子的体力去做内容营销，但日常繁重的经营和急功近利KPI该指标给团队带来了深深的疲劳感。


最后，它成为了一家轻内容和小数据应付公司的营销部门。


公司管理层视而不见，市场工作演变成一种相互适应的婚姻。


如果我们总是以上三种方式进行内容营销，你的内容营销将永远不会改善。


我经常认为，我们对一件事的深刻理解将决定我们能从中挖掘出多少价值。


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