说到操作，很多朋友可能会感到困惑，标题太大了。


分为内容运营、产品运营、用户运营、活动运营、社区运营、数据运营、电子商务运营…等等。


我们今天谈论的是内容操作。


随着互联网的不断发展，网站运营工作也不断细分。


这是一个内容为王的时代，这是我一贯的观点。


谁能做出高质量的内容来满足用户的需求，谁就能长期发展。


内容操作是一种基于内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的操作策略。


它包含以下元素： 内容操作适用于所有媒体渠道和平台。


内容操作应转化为为为用户提供有价值的服务。


内容操作应有可衡量的结果，最终产生利润行为。


内容操作的基本流程： 磨刀不误砍柴工。


正式运行前，需要从五个方面做好准备: 一、内容操作简介 1.内容操作的定义和常见模式 顾名思义，内容操作是： 通过合理的内容创建、发布和传播，将有价值的信息传递给用户，从而达到网络运营的目的。


内容操作的作用总结为两点： 满足用户的内容消费需求，传递产品的定位和调性。


常见的内容操作模式： 从最早的网站编辑，到后来的网站运营，再到当前的内容运营，这个职位正在不断发生变化。


在当前的内容操作工作模式中，有些延续了以前的工作模式，类似于编辑；有些借鉴了产品操作的理念，具有创新元素。


因此，内容操作可分为传统模式和创新模式。


2.内容操作要素 内容操作是一种操作策略，结合内容操作的各种定义 内容操作适用于所有媒体渠道和平台。


内容操作应转化为为为用户提供有价值的服务；能吸引用户，打动用户，影响用户与品牌/产品的积极关系。


内容操作应有可衡量的结果，最终产生利润行为。


二、如何实施内容操作？ 内容操作中需要解决的常见问题包括：内容和平台。


1.内容 内容操作是通过创建、编辑、组织和呈现产品的高质量内容来实现创新、促进活动、转化和保留的操作目的。


主要负责内容的制作/收集，通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等方式，将优质内容以最佳的阅读体验传递给内容消费者。


在我的理解中，内容操作是将合适的内容与合适的用户匹配，并通过内容满足用户需求的过程。


(1)内容的表达形式 软文、社交媒体、新闻稿、音频、播客、博客、白皮书、音乐、动画、图片、信息图片、在线教学或电视广播、幻灯片、视频、研讨会APP、游戏等多种表现形式。


(2)内容策略 热点内容：即一段时间内搜索量迅速增加，人气关注度不断上升。


时效性内容：时效性内容是指在特定时间内具有最高价值的内容。


即时内容：即时内容是指内容充分展示当前发生的事物。


可持续性内容：可持续性内容是指内容的黄金含量不受时间变化的限制。


方案内容：方案内容是符合操作策略的方案内容。


实战内容：实战内容是指在实战过程中积累的丰富经验。


促销内容：促销内容是指在特定时间内进行促销活动产生的经营内容。


促销内容的价值往往体现在提高企业更快的产品推广和企业形象上。


2.选择内容运营平台 内容运营平台一般分为： 传统媒体(报刊、户外、通信、广播、电视)；自媒体(博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等待网络社区)。


这里只介绍日常运营中常见的转型平台: 微信、QQ、微博、移动互联网门户网站、企业移动终端APP等。


微信： 微信个人平台； 微信朋友圈； 微信公众平台。


微博： 微博操作简单，信息发布方便。


微博可以通过简单的想法发布信息；互动性强，能立即与粉丝沟通，及时获得用户反馈；低成本。


移动互联网门户网站： 许多企业希望在搜狐、新浪、网易等门户网站上选择自己的内容运营平台。


这些网站的访问量确实很大。


一旦成功，效果自然会显著，但如果企业不定期合作，操作难度和成本都会很高。


企业客户端APP： 对一般企业而言APP成本高，推广难度大。


其他第三方企业也可以APP知乎、豆瓣、果壳等平台结合活动运营、问答运营进行内容运营，从而结合多平台的优势。


3.内容操作实施步骤 (1)内容操作规划: 如何处理品牌与内容的关系，如何最大化品牌传播效果，如何匹配品牌的整体战略。


在内容运营规划阶段，一般包括四个主要方面： 运营背景 产品受众 运营目标 策略与应对 (2)实施内容操作: 第一步是内容策划：从用户遇到的问题出发，了解用户遇到的问题，这里的关键是：为用户提供解决方案。


第二步是组织内容:考虑给用户带来什么好处，直接简洁地提出。


(注意内容的友好性、简洁性和趣味性) 第三步，内容发布：将自己的媒体转化为类别入口，用内容吸引用户，让他们进入企业自己的平台。


第四步，内容传播：第一点是吸引用户搜索信息，让他们主动获取信息，尽量避免强制推送；第二个行动是刺激用户分享。


当建立一个链接和机制，让粉丝和用户分享时，沟通就有了自我操作的能力。


(3)内容操作效果分析: 通过查看阅读、转发、拇指等各发布平台的相关数据，分析内容操作的整体效果，总结实施过程中的问题和收获经验。


三、常用方法 网站内容操作 许可Email运营 博客运营 微信微信官方账号运营 内容共享操作 搜索引擎操作(内容操作引流法) 病毒性操作(综合应用内容操作) 四、未来内容运营的发展趋势 未来内容操作的变化： 1.内容操作来源： 打造内容性产品，让产品成为社会诱因。


2.内容操作价值： 努力带来更好的用户体验，成为购买链中的体验环节。


3.内容操作主题： 让普通人影响普通人 重度区分化。


4.内容操作平台： 准媒体 富媒体 专业媒体和品牌媒体之间的界限正在消除，公司可以成为自己的媒体发行商。


在经历了微博热和微信热后，品牌所有者也倾向于理性地布局我们媒体：呈现富媒体 准媒体的情况。


这源于各种社交媒体平台(富媒体)的兴起，而且大多是小众化、个性化的(准媒体)。


许多公司在我们媒体上的布局开始以官方网站为轴心，然后根据其他社交媒体平台的不同属性创建不同风格的我们媒体，最大限度地提高平台的人口红利。


这一探索将在未来得到深化。


5.内容操作的表现形式： 与技术相结合，使内容更有质感和体验感。


6.内容操作创作者： “职业UGC(用户生产内容) 简单来说就是垂直领域的深度爱好者/爱好者，成为内容的创作者。


7.做好内容操作的工具 8.发展趋势： 2018年，更多企业将全面投入内容运营，随之而来的是大量内容的爆发和拥挤的社交媒体平台。


社交平台的有机到达将直线下降——因此，想要冲出红海内容的企业要么需要付费，要么需要在内容的形式和内涵上进行更大的创新。


此外，为了平衡社交媒体平台日益强大的控制，企业还需要加强自己的内容渠道， 包括电子邮件、网站APP、意见领袖等。


结语 最后要了解KPI计算公式。


我在工作中发现，实际上有很多人KPI不太了解计算公式。


常见的操作KPI计算公式为： DAU=总用户*转化率 对于内容操作，常用的计算公式是： 点击用户=展示用户*转化率 做好内容操作必须注意以下核心内容： 学习能力，必须不断学习，才能跟上这个快速发展的行业。


有两种学习方式，一种是阅读、阅读、阅读文章；二是与人交谈，与同事交谈，与同事交谈是学习的过程。


分工协作的能力，单独依靠操作，KPI不能完成，需要开发、产品、设计合作伙伴的支持。


业务反思和总结能力，再次思考过去做过的事情，跳出当局的心态，从旁观者的角度反思，看看哪里做得好，哪里做得不好。


无论是好是坏，都应该总结一下。


最近，分销社交电子商务野蛮增长背后的红黑备受争议，成为各方关注的焦点。


为此，网经社(1000EC.CN）调查11个主要分销社交电商平台，包括云集、贝店、全球捕手、花生日记、达人店、楚楚推、达令家、日常拼搏、云品仓、爱库存、云集品(专题:http://www.100ec.cn/zt/fxsjds并提供相关法律援助，帮助全国用户识别网络传销，净化行业环境，推进正规社交电商。


除上述11家外，还吸引了好衣库、洋葱海外仓库、好东西满仓、好东西全球时刻、闺房秘书mall分销社交电商，以及网易推手、阿里巴巴微供、JD.COM享橙、唯品会云品仓、寺库仓库、小米有品推手等龙头平台。


本文内容来源于：网络经济社，不代表经营狗的观点，如有版权问题，请联系经营狗正式处理。


特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。


如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。