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5招教你在无设计灵感前进行文案创作
更新时间：2025-6-4 14:52:46 作者：爱短链
如果你需要灵感来写文案，一定要好好看看这篇文章。
作为一糕房的面包师，我们不能因为今天没有灵感而关门，拒绝接客。
没有灵感，写不出文案，不要害怕，只要你相信一句话：任何长期存在的东西，都有其内在的逻辑和规律，然后跟随作者，仔细思考以下五种方法，必须让你创作文案，即使没有灵感，仍然像丝绸一样光滑，祝你好运！ 第一步:回归产品和服务 没有熟悉产品和服务，没有熟悉竞争对手的产品和服务，就无法写出好的副本。
产品和服务真正能给人留下深刻印象的往往是差异化的特征和目标受众的好处。
因此，在探索竞争优势和能够给目标受众带来利益的本质时，你需要在竞争对手的最大优势中找到弱点，经过综合分析，才能真正找到最具竞争力的差异化。
1、怎么做？ 我们可以参考FAB分析规则。
2.加一剂药引 根据产品和服务的本质，找到不同于竞争对手的最大优势。
你离完成第一步还有1%。
有时你需要玩一些空的游戏。
开药后，您还需要添加以下两句药物指南： 概念先于技术，认知大于事实 第二步：与企业战略、产品和沟通战略保持一致 企业本身也有战略诉求和阶段性战略诉求。
有时候产品的吸引力不是为了说明它有多好，而是为了卖出一种生活方式和一种标签化的情感表达，比如质量其实很差DW手表。
如果深入研究产品，消费者就会进入理性思维，产生配置比较，产品的弱点就会暴露出来。
有时候发现特别感人的文案没有实际效果，最大的原因其实是跑题了。
比如中国从专车到安全的宣传策略，如果继续抓专车，人自然会跑滴滴。
新产品的开发和策略也不同，新产品、模仿产品、改进升级产品等，新产品的开发部分是突破市场压力，占领新市场，一般持有不成功的心态。
有些是为了保持地位和战略防御，以保持市场份额；有些是为了与竞争对手竞争，甚至分割市场蛋糕来填补市场空白，例如：步步高公司正在成功推出OPPO、vivo之后又推出了一加手机。
当然，也有一些是为了掩盖一些情感冲突和品牌在公众心中留下的刻板印象。
例如，为什么丰田的雷克萨斯在欧洲有一个名字？ 你知道，许多国家实际上排斥日本汽车。
此外，丰田是许多富裕西方国家人民心中廉价省油汽车的象征。
因此，根据新产品的策略和开发策略，相应的文案需求也不同。
产品本身也有一个生命周期。
在进口、成长、成熟和衰退的每个阶段，产品策略都需要根据不同的市场情况进行调整。
产品已进入快速发展时期，文案仍处于让他人知道的水平，不符合当前的市场要求。
1、怎么做？ 深入挖掘产品和服务的本质，找到有竞争力的利益点，明确品牌定位，建立鲜明的品牌个性，准确找到目标群体。
然后思考文案策略: 2、补充 有些聚集不一定是渠道，而是群体认同。
第三步:从用户的角度而不是自我的角度 1.思考可能产生联系的链接 充分考虑所有可能与消费者联系并影响购买的环节，包括消费心理、消费环境、购买场景、使用场景等。
然后问自己几个问题： 1.为什么用户购买我们的产品，我们的产品能给他们带来什么好处和便利，满足用户的需求(假装也是一种需求，假装好叫假装)？2.在什么情况下，消费者会购买我们的产品和服务，在哪里购买，消费环境是什么，购买时会想到什么，购买过程中会受到什么干扰？（Ps：你的商品放在货架上，货架通道上有什么产品，最容易产生相关消费的产品和你的商品之间的距离，甚至谁可能和你的目标群体一起购物也会影响最终的消费行为。
）3.用户购买我们的产品后如何使用，使用场景是什么，会遇到什么情况，会有什么潜在的担忧，不购买我们产品的致命因素是什么？ 2、建立联系 建立联系，即将客户已经知道和理解的东西与你将要销售的东西联系起来，使新产品更容易理解和接受。
（我们经常说别人不知道的事情，为了方便别人理解，总是喜欢用简单的事情来比较，什么会跑扫帚，等等。
第四步：概念视觉化 1.提取特色概念 2.简化概念认知 将概念简化为易于理解的认知，从而减少决策者的认知负载。
认知负载理论认为，负载的大小取决于工作记忆中同时处理的信息的数量和现有图式之间的联系。
换句话说，人们在认知过程中处理的信息越少，他们与现有的知识和经验或联系就越相似，就越容易理解和记忆。
3.简与已知对象建立联系 图式作为认知存储的基本单元，其自身的特点决定了对认知的重要影响： 与图案相关的信息集中在注意力上；更容易记住对他有意义或以前知道的东西；个人会根据现有信息处理新信息；个人倾向于看到他想看到的东西。
因此，当个人发现问题时，他总是想找到一个答案来解释。
在寻找答案的过程中，他往往会找到自己想要找到的东西。
同时，他特别喜欢用自己的经验来解释。
他越接近自己的经历，就越觉得安全，越容易接受。
因此，在解释概念时，需要用消费者已知的认知来建立联系，从而解释新事物，方便用户接受和记忆。
4.多感官调动 跨感官认知的研究表明，当人的感觉器官同时关注同一事物时，人脑的反应会得到加强，如果信息来自同一空间位置，效率会更高。
5、营造情景 当我们参与学习时，情境教学往往使我们更容易理解和掌握新的知识。
因此，相比之下，情境学习理论，如果文案写作场景展示了产品的功能和兴趣，它可以击中消费者进入消费场景，使购买行为更容易。
6.文字视觉处理 (1)用无歧义、简单易懂的名词指代 烟雾探测器=鼻子在天花板上 (2)多用具体名词 展示物象，勾勒画境 沙漠孤烟直，长河落日圆 明月松间照，清泉石上流 枯藤老树昏鸦，小桥流水，古道西风瘦马。
夕阳西下，断肠人在天涯。
(3)多用动词 根据视觉信息处理的原理，动态更容易引起注意，因此使用动词是将静态转化为动态的过程。
(4)多用感官词汇 (5)多用具体数字和联想的隐喻和通感的修辞手法 (六)禁止抽象、模糊的表达 Ps：一个产品知名度高、品牌知名度高的企业，有时会用抽象的表达来给用户创造高大的感觉。
第五步:产生联想，引起共鸣 这一招，就是让消费者自己感受，让他说出你的好。
方法仅供思考，练习才是王道！ ·END· 本文内容来源于:传播娃娃并不意味着运营狗网站的观点。
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作为一糕房的面包师，我们不能因为今天没有灵感而关门，拒绝接客。
没有灵感，写不出文案，不要害怕，只要你相信一句话：任何长期存在的东西，都有其内在的逻辑和规律，然后跟随作者，仔细思考以下五种方法，必须让你创作文案，即使没有灵感，仍然像丝绸一样光滑，祝你好运！ 第一步:回归产品和服务 没有熟悉产品和服务，没有熟悉竞争对手的产品和服务，就无法写出好的副本。
产品和服务真正能给人留下深刻印象的往往是差异化的特征和目标受众的好处。
因此，在探索竞争优势和能够给目标受众带来利益的本质时，你需要在竞争对手的最大优势中找到弱点，经过综合分析，才能真正找到最具竞争力的差异化。
1、怎么做？ 我们可以参考FAB分析规则。
2.加一剂药引 根据产品和服务的本质，找到不同于竞争对手的最大优势。
你离完成第一步还有1%。
有时你需要玩一些空的游戏。
开药后，您还需要添加以下两句药物指南： 概念先于技术，认知大于事实 第二步：与企业战略、产品和沟通战略保持一致 企业本身也有战略诉求和阶段性战略诉求。
有时候产品的吸引力不是为了说明它有多好，而是为了卖出一种生活方式和一种标签化的情感表达，比如质量其实很差DW手表。
如果深入研究产品，消费者就会进入理性思维，产生配置比较，产品的弱点就会暴露出来。
有时候发现特别感人的文案没有实际效果，最大的原因其实是跑题了。
比如中国从专车到安全的宣传策略，如果继续抓专车，人自然会跑滴滴。
新产品的开发和策略也不同，新产品、模仿产品、改进升级产品等，新产品的开发部分是突破市场压力，占领新市场，一般持有不成功的心态。
有些是为了保持地位和战略防御，以保持市场份额；有些是为了与竞争对手竞争，甚至分割市场蛋糕来填补市场空白，例如：步步高公司正在成功推出OPPO、vivo之后又推出了一加手机。
当然，也有一些是为了掩盖一些情感冲突和品牌在公众心中留下的刻板印象。
例如，为什么丰田的雷克萨斯在欧洲有一个名字？ 你知道，许多国家实际上排斥日本汽车。
此外，丰田是许多富裕西方国家人民心中廉价省油汽车的象征。
因此，根据新产品的策略和开发策略，相应的文案需求也不同。
产品本身也有一个生命周期。
在进口、成长、成熟和衰退的每个阶段，产品策略都需要根据不同的市场情况进行调整。
产品已进入快速发展时期，文案仍处于让他人知道的水平，不符合当前的市场要求。
1、怎么做？ 深入挖掘产品和服务的本质，找到有竞争力的利益点，明确品牌定位，建立鲜明的品牌个性，准确找到目标群体。
然后思考文案策略: 2、补充 有些聚集不一定是渠道，而是群体认同。
第三步:从用户的角度而不是自我的角度 1.思考可能产生联系的链接 充分考虑所有可能与消费者联系并影响购买的环节，包括消费心理、消费环境、购买场景、使用场景等。
然后问自己几个问题： 1.为什么用户购买我们的产品，我们的产品能给他们带来什么好处和便利，满足用户的需求(假装也是一种需求，假装好叫假装)？2.在什么情况下，消费者会购买我们的产品和服务，在哪里购买，消费环境是什么，购买时会想到什么，购买过程中会受到什么干扰？（Ps：你的商品放在货架上，货架通道上有什么产品，最容易产生相关消费的产品和你的商品之间的距离，甚至谁可能和你的目标群体一起购物也会影响最终的消费行为。
）3.用户购买我们的产品后如何使用，使用场景是什么，会遇到什么情况，会有什么潜在的担忧，不购买我们产品的致命因素是什么？ 2、建立联系 建立联系，即将客户已经知道和理解的东西与你将要销售的东西联系起来，使新产品更容易理解和接受。
（我们经常说别人不知道的事情，为了方便别人理解，总是喜欢用简单的事情来比较，什么会跑扫帚，等等。
第四步：概念视觉化 1.提取特色概念 2.简化概念认知 将概念简化为易于理解的认知，从而减少决策者的认知负载。
认知负载理论认为，负载的大小取决于工作记忆中同时处理的信息的数量和现有图式之间的联系。
换句话说，人们在认知过程中处理的信息越少，他们与现有的知识和经验或联系就越相似，就越容易理解和记忆。
3.简与已知对象建立联系 图式作为认知存储的基本单元，其自身的特点决定了对认知的重要影响： 与图案相关的信息集中在注意力上；更容易记住对他有意义或以前知道的东西；个人会根据现有信息处理新信息；个人倾向于看到他想看到的东西。
因此，当个人发现问题时，他总是想找到一个答案来解释。
在寻找答案的过程中，他往往会找到自己想要找到的东西。
同时，他特别喜欢用自己的经验来解释。
他越接近自己的经历，就越觉得安全，越容易接受。
因此，在解释概念时，需要用消费者已知的认知来建立联系，从而解释新事物，方便用户接受和记忆。
4.多感官调动 跨感官认知的研究表明，当人的感觉器官同时关注同一事物时，人脑的反应会得到加强，如果信息来自同一空间位置，效率会更高。
5、营造情景 当我们参与学习时，情境教学往往使我们更容易理解和掌握新的知识。
因此，相比之下，情境学习理论，如果文案写作场景展示了产品的功能和兴趣，它可以击中消费者进入消费场景，使购买行为更容易。
6.文字视觉处理 (1)用无歧义、简单易懂的名词指代 烟雾探测器=鼻子在天花板上 (2)多用具体名词 展示物象，勾勒画境 沙漠孤烟直，长河落日圆 明月松间照，清泉石上流 枯藤老树昏鸦，小桥流水，古道西风瘦马。
夕阳西下，断肠人在天涯。
(3)多用动词 根据视觉信息处理的原理，动态更容易引起注意，因此使用动词是将静态转化为动态的过程。
(4)多用感官词汇 (5)多用具体数字和联想的隐喻和通感的修辞手法 (六)禁止抽象、模糊的表达 Ps：一个产品知名度高、品牌知名度高的企业，有时会用抽象的表达来给用户创造高大的感觉。
第五步:产生联想，引起共鸣 这一招，就是让消费者自己感受，让他说出你的好。
方法仅供思考，练习才是王道！ ·END· 本文内容来源于:传播娃娃并不意味着运营狗网站的观点。
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