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内容营销大势来临，你是真的不能错过了？
更新时间：2024-5-18 14:35:36 作者：爱短链
内容电商
今天，我们对内容电子商务并不像两年前那么陌生。
如何深入探索内容的效果估计、交付策略、人才矩阵和数据检测已成为许多电子商务朋友关注的问题。
为什么要做内容营销？ 为什么传统电商行业要做内容营销？ 1、 流量越来越少，越来越贵 移动购物市场的龙头流量被巨头垄断，中小电子商务企业的客户获取成本继续上升，品牌和中小企业面临增长困境。
2012年左右，大多数企业在互联网上获取客户的成本相当低。
当时，百度推广是企业竞争的有力武器。
现在，百度正在提高价格，头条新闻正在提高价格，微信软文本正在提高价格。
企业开始思考如何做自己的流量？你用什么来做？ 2、 改变用户习惯 自2014年以来，智能手机得到了广泛的应用，让网民从PC移动终端迁移，在移动终端，网民通过新闻和信息APP、社交APP、团购APP、短视频APP获取信息和娱乐生活等软件。
BAT(百度、阿里、腾讯)和TMD(头条、美团、滴滴)开辟了人们的衣食住行。
社会娱乐、时间碎片化、注意力分散和购物群体年轻化的趋势使高质量的内容成为吸引用户的武器，内容成为电子商务平台的必要基础设施。
3、 消费升级 多年来，消费升级一直被提及，体现在质量升级和体验升级两个方面。
a.质量升级，在物质基础越来越丰富的时刻，人们已经从简单的品牌崇拜转变为更实用、更有质感、更有调性、更体现个人生活方式的产品。
b.体验升级是购物过程中更好的服务、互动、产品体验等附加属性。
在这两次升级中，内容作为载体变得越来越重要，需要更丰富的信息来反映商品的质量（图形评价等），更多样化的场景来体验商品比较（视频直播）。
内容电商应运而生 电子商务内容营销，又称内容电子商务。
以消费者为中心，使用IP、KOL、一种新型的电子商务模式，创造内容，实现商品和内容的同步流通和转化，从而提高电子商务的营销效果。
二、内容电商能带来什么？ 内容电子商务能给中小电子商务企业带来什么？ 电子商务企业关注的问题： 提高销售转型和回购，品牌价值输出，升级营销模式，扩大粉丝群 提升粉丝粘性、长尾、非标产品和新产品，降低内容运营难度和成本。
内容营销能带来的赋能: 吸引用户主动关注 内外价值内容的制作或利用吸引了特定观众的积极关注 解决用户痛点具有实用价值 有效实用的信息可以提供有效的购物决策，节省用户的购物时间 使信息场景化，提高用户感知 内容营销可以为商品创造场景，让用户在不知不觉中发现缺失，产生真正从销售到销售内容的需求。
三、内容电商的几个案例 1、 电商平台内容化 淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、聚美优品、国美 2、 电子商务内容平台 今日头条，二更，一条 3、 综合内容电商平台 小红书，蘑菇街，抖音，秒拍 如何开始内容营销？ 内容≠软文 营销≠卖货 案例1：图文 商品 通过内容阐述某一类人的痛点，并提出营销相应产品的解决方案，本清单不仅销售衣帽架和储物柜，还销售方便高效的生活方式。
案例2：直播 商品 视频体验展示了眼镜的性能，直播体验抓住了用户的心理需求。
案例3：短视频 商品 购买红酒的短视频内容是：如何选择葡萄酒、如何品尝葡萄酒、酒杯礼仪、葡萄酒行业披露等红酒相关知识，然后顺便推广红酒产品本身，吸引了大量红酒爱好者的关注，进行了高效的转型 四、总结 电子商务内容营销=场景 人群 方案 推广形式 内容电子商务团队在内容运营渠道上的局限性和规划性，包括内容吸引力不足；内容营销如何在许多缺点中获得第一名？ 1、 了解自媒体人才和内容生态 2、 爆炸产生五个因素 A：选品 B：应季 C：标题卖点 D：易推荐 E：系统BI 热门产品，从内容到产品，最终是让系统重复BI，向更多的人推荐。
爆单内容流量大，内容转化率高。
3、 核心渠道内容投放合理 A：早期图文种草：小红书、微博、微淘、京东快报等； B：人才推荐软文：头条号、大鱼号、百家号等； C：信息流平台：今日头条、趣头条、新浪扶翼等； D：社交种草文章：微信文章、微博内容等； E：直播和视频是下一步内容努力的新风口。
淘宝、京东等大型电子商务平台相继推出内容电子商务板块，使传统电子商务运营必须转变为内容运营，从广告、数据统计、数据分析、转型分析，必须掌握产品，分析产品适应人群，分析人群需求，了解内容渠道游戏。
这也是电子商务运营的一次升级。
除了大型电商平台，今日头条、腾讯、小红书、拼多多等平台都开始向电商发力。
今日头条推出鲁班、值点、抖音电商； 腾讯推出赞、小程序、朋友圈通过电商引流到落地购买； 小红书推出小红书商城(其实也是有赞商城)，通过种做软文引流到网上购买； 抖音通过电子商务平台，排水到淘宝或鲁班。
内容营销时代的电子商务：从销售商品到销售内容；但在电子商务平台上的商店和品牌在内容营销方面仍有许多缺点！我们需要做的是打破每一个，合理交付，以达到排水、新、粉、转型的目的，实现内容营销的最大效用！ 获得内容流量红利！ 内容营销的实际操作和具体游戏玩法是一个很大的内容。
由于不同的电子商务需求、不同的产品定位、不同的客户单价等因素，这里不能一概而论。
特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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如何深入探索内容的效果估计、交付策略、人才矩阵和数据检测已成为许多电子商务朋友关注的问题。
为什么要做内容营销？ 为什么传统电商行业要做内容营销？ 1、 流量越来越少，越来越贵 移动购物市场的龙头流量被巨头垄断，中小电子商务企业的客户获取成本继续上升，品牌和中小企业面临增长困境。
2012年左右，大多数企业在互联网上获取客户的成本相当低。
当时，百度推广是企业竞争的有力武器。
现在，百度正在提高价格，头条新闻正在提高价格，微信软文本正在提高价格。
企业开始思考如何做自己的流量？你用什么来做？ 2、 改变用户习惯 自2014年以来，智能手机得到了广泛的应用，让网民从PC移动终端迁移，在移动终端，网民通过新闻和信息APP、社交APP、团购APP、短视频APP获取信息和娱乐生活等软件。
BAT(百度、阿里、腾讯)和TMD(头条、美团、滴滴)开辟了人们的衣食住行。
社会娱乐、时间碎片化、注意力分散和购物群体年轻化的趋势使高质量的内容成为吸引用户的武器，内容成为电子商务平台的必要基础设施。
3、 消费升级 多年来，消费升级一直被提及，体现在质量升级和体验升级两个方面。
a.质量升级，在物质基础越来越丰富的时刻，人们已经从简单的品牌崇拜转变为更实用、更有质感、更有调性、更体现个人生活方式的产品。
b.体验升级是购物过程中更好的服务、互动、产品体验等附加属性。
在这两次升级中，内容作为载体变得越来越重要，需要更丰富的信息来反映商品的质量（图形评价等），更多样化的场景来体验商品比较（视频直播）。
内容电商应运而生 电子商务内容营销，又称内容电子商务。
以消费者为中心，使用IP、KOL、一种新型的电子商务模式，创造内容，实现商品和内容的同步流通和转化，从而提高电子商务的营销效果。
二、内容电商能带来什么？ 内容电子商务能给中小电子商务企业带来什么？ 电子商务企业关注的问题： 提高销售转型和回购，品牌价值输出，升级营销模式，扩大粉丝群 提升粉丝粘性、长尾、非标产品和新产品，降低内容运营难度和成本。
内容营销能带来的赋能: 吸引用户主动关注 内外价值内容的制作或利用吸引了特定观众的积极关注 解决用户痛点具有实用价值 有效实用的信息可以提供有效的购物决策，节省用户的购物时间 使信息场景化，提高用户感知 内容营销可以为商品创造场景，让用户在不知不觉中发现缺失，产生真正从销售到销售内容的需求。
三、内容电商的几个案例 1、 电商平台内容化 淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、聚美优品、国美 2、 电子商务内容平台 今日头条，二更，一条 3、 综合内容电商平台 小红书，蘑菇街，抖音，秒拍 如何开始内容营销？ 内容≠软文 营销≠卖货 案例1：图文 商品 通过内容阐述某一类人的痛点，并提出营销相应产品的解决方案，本清单不仅销售衣帽架和储物柜，还销售方便高效的生活方式。
案例2：直播 商品 视频体验展示了眼镜的性能，直播体验抓住了用户的心理需求。
案例3：短视频 商品 购买红酒的短视频内容是：如何选择葡萄酒、如何品尝葡萄酒、酒杯礼仪、葡萄酒行业披露等红酒相关知识，然后顺便推广红酒产品本身，吸引了大量红酒爱好者的关注，进行了高效的转型 四、总结 电子商务内容营销=场景 人群 方案 推广形式 内容电子商务团队在内容运营渠道上的局限性和规划性，包括内容吸引力不足；内容营销如何在许多缺点中获得第一名？ 1、 了解自媒体人才和内容生态 2、 爆炸产生五个因素 A：选品 B：应季 C：标题卖点 D：易推荐 E：系统BI 热门产品，从内容到产品，最终是让系统重复BI，向更多的人推荐。
爆单内容流量大，内容转化率高。
3、 核心渠道内容投放合理 A：早期图文种草：小红书、微博、微淘、京东快报等； B：人才推荐软文：头条号、大鱼号、百家号等； C：信息流平台：今日头条、趣头条、新浪扶翼等； D：社交种草文章：微信文章、微博内容等； E：直播和视频是下一步内容努力的新风口。
淘宝、京东等大型电子商务平台相继推出内容电子商务板块，使传统电子商务运营必须转变为内容运营，从广告、数据统计、数据分析、转型分析，必须掌握产品，分析产品适应人群，分析人群需求，了解内容渠道游戏。
这也是电子商务运营的一次升级。
除了大型电商平台，今日头条、腾讯、小红书、拼多多等平台都开始向电商发力。
今日头条推出鲁班、值点、抖音电商； 腾讯推出赞、小程序、朋友圈通过电商引流到落地购买； 小红书推出小红书商城(其实也是有赞商城)，通过种做软文引流到网上购买； 抖音通过电子商务平台，排水到淘宝或鲁班。
内容营销时代的电子商务：从销售商品到销售内容；但在电子商务平台上的商店和品牌在内容营销方面仍有许多缺点！我们需要做的是打破每一个，合理交付，以达到排水、新、粉、转型的目的，实现内容营销的最大效用！ 获得内容流量红利！ 内容营销的实际操作和具体游戏玩法是一个很大的内容。
由于不同的电子商务需求、不同的产品定位、不同的客户单价等因素，这里不能一概而论。
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