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未来三大运营商怎样转型,内容运营是发力点

更新时间:2024-6-18 10:36:00 作者:爱短链

就在电信运营商开始取消移动流量漫游的前夕,一波对电信运营商无限套餐的批评极其激烈,引起了工业和信息化部的采访。


这再次让运营商觉得越努力,越不满意。


所谓从节俭到奢侈,从奢侈到节俭。


电信运营商在响应政府政策要求的同时,不断加强加速降费的服务改进,也越来越担心自身的发展。


在2018年世界移动会议(上海)上,中国电信集团前总经理刘爱力的一碗汤、一碗汤形象隐喻引起了运营商的共鸣。


1、面对电信运营商基本管道服务价值下降的基本情况,从传统管道流量管理到基于互联网应用的内容运营的转型命题,也得到了高层的认可,自上而下有了更多的共识。


特别是随着5G网络建设的开放,5G时代,管道价值进一步下降的预期也在加强。


因此,5G时代,对于电信运营商来说,挑战大于机遇。


这一挑战在于管道价值持续下降,高网络投资回报周期延长。


管道外的内容管理不仅是运营商的机遇,也是对运营商的考验。


毕竟,从过去电信运营商的实践来看,无论是基地模式还是独立的公司运营模式,运营商的内容运营更依赖于外部合作,自己的内容运营始终处于不温不火的状态。


相比之下,中国移动以咪咕科技文化公司为平台的内容整合,开始取得更好的运营效果。


但与互联网行业内容运营抢占市场份额仍存在明显差距。


2.最近,由于最近电信运营商的人事变动,中国电信和中国联通将合并,中国移动和广播电视将合并,从而形成两家寡头企业竞争的论调,这是过去整合的延续。


中国联通很快就进行了整体混合改革。


从运营层面来看,这种合并过于困难。


此外,如果现在选择中国电信与中国联通合并,实际上承认中国联通的混合改革仍然存在重大问题,我认为这是不可能的。


然而,这些谣言的再次崛起反映了运营商的竞争非常白日化,尤其是在网络管道上。


每个家庭都无法再战斗,但他们必须战斗。


在这种情况下,对于业务/产品线复杂、机构臃肿、人员规模庞大等电信运营商来说,不容易保持管道价值,在内容运营上找到突破。


这很可能是第一只老鼠两端的选择,也直接决定了资源的配置。


面对这种情况,运营商可能有自己的优缺点。


本文从这个角度讨论了一些观点。


中国移动 自去年以来,在中国电信与中国联通的深入合作下,包括各自渠道和网络的深入合作,在两款全网通手机、行业定制卡、无限套餐等一系列竞争战略的迫使下,中国移动最终被动地参与了无限套餐的道路。


对于中国移动来说,超过8亿的手机用户不仅是用户规模的优势,而且是一个非常巨大的网络承载压力。


在这种情况下,用户规模的维护意味着网络的价值被降低。


同时,为了保证网络服务的稳定性,还需要增加投资,否则只能将新用户和股票用户带到竞争对手。


这与中国移动在家庭固体网络宽带市场以低价集成套餐抢占用户的效果相似。


因此,在管道端,庞大的用户规模实际上是一个巨大的负担。


在这种情况下,中国移动经历了3次G网络沉默后,4G网络建设保持了明显的领先优势,5G在互联网上,我们将继续投资资源,以保持领先的5G网络优势。


然而,当我们看到中国移动的业务时,其真正的亮点是内容运营的突破,主要体现在中国移动的内容运营上,越来越按照互联网行业的方式进行。


在资源投资保障方面,我们可以明显感受到中国移动对2018年俄罗斯世界杯直播的投资。


中国移动的内容运营商团队仍然有勇气投资关键和高质量的内容。


与央视的合作,仅通过合作,就投入了10亿元。


虽然其内容运营团队咪咕视频在互联网运营中有一些不恰当的做法,但通过切入世界杯直播,它变得越来越稳定和成熟。


另一方面,中国移动通过各种渠道的战略投资,也在建立更广泛的内容运营合作渠道。


例如,中国移动作为基石投资者参与了小米IPO。


此前,其投资公司也有各种战略投资。


因此,一方面,中国移动凭借其强大的业务优势和财务优势,另一方面,它将为运营商的内容运营提供更多的参考,具有相对更灵活的市场团队。


这种参考,过去的基础模式和专业的公司模式,也被其他两个模仿。


中国联通 由于对网络建设的失误,中国联通3G时代的网络优势不在4G随着时代的延续,移动用户和家庭宽带用户都出现了最难看的局面。


幸运的是,我及时意识到了4G及时纠正网络时代的不足。


同时,利用行业定制卡(与腾讯合作的王卡、与阿里巴巴合作的蚂蚁宝卡)和无限套餐,恢复一定的移动用户市场份额,使行业竞争更加混乱。


换句话说,这是行业老三在网络管道竞争中的一般手法。


当然,在这个过程中,家庭固网宽带用户的市场份额并不稳定。


因此,从用户价值的角度来看,中国联通大大缩短了管道价值下降的周期。


这一切都是在加速降费政策的实践下进行的。


目前,中国联网拥有2亿规模的用户,以这种方式抢夺和侵占部分移动用户,网络承载空间仍然很大。


在内容运营方面,中国联通在消费互联网领域成立了专业公司,重点关注APPS以视频、音乐、阅读、游戏、家庭互联网等五个聚合领域为中心,提供一点接入、全网络服务的应用和产品,全面努力消费互联网领域。


这是中国联通启动混合所有制改革后的一项新举措。


其根本初衷是建立消费者互联网生态平台,提高企业创新能力,探索建立不同于传统业务领域的新发展模式,实现增长驱动力的转型。


相关数据显示,2017年联通在线全口径业务收入预计超过65亿元,合作伙伴直接收入预计超过20亿元,合作伙伴数量超过2500家。


因此,从收入贡献的角度来看,中国联通需要依靠互联网公司股东在混合所有制转型后可能的资源优势进一步整合,才能转变为真正的实现模式。


从目前的效果来看,远不如中国移动或中国电信。


中国电信 在业务选择方向上,中国电信是一个典型的尴尬行业。


与行业第一相比,它不敢轻易主动挑战。


与行业第三相比,它有点低估了。


在网络管道中,3G时代利用CDMA网络切入移动网络,获得全业务运营的机会,充分发挥电信在渠道上的经验。


从用户规模来看,它比中国联通做得更好。


但随着4G业务发展仅限于网络投资的压力,中国电信网络管道的能力优势存在瓶颈。


目前,在2亿用户的规模下,投资压力很大,让用户获得更好的网络体验。


在家庭固体网络宽带方面,光宽网络具有明显的竞争优势,但实际提供的网络速度服务也面临着更多的问题。


因此,网络管道的向下压力较大。


在内容运营方面,中国电信整合了一批原有的内容运营公司,具有100公司效果可能不如中国移动咪咕文化科技公司或中国联通在线公司有效。


更重要的是,从内容运营的管理模式来看,一方面,中国电信的内容运营团队没有中国移动的互联网那么高,另一方面,内容运营的管理模式也没有中国移动那么灵活。


因此,中国电信的内容运营缺乏市场活力。


因此,对于中国电信来说,网络管道的竞争优势受到压迫,内容运营需要从管理思维和方式上突破。


其优点是不易出现严重的内容运营问题,缺点是资源投资不集中,缺乏竞争活力。


3.总之,如果我们考虑铁塔公司未来网络管道建设的因素,特别是当铁塔公司也进入上市运营渠道时,为了充分发挥铁塔公司的价值,我们必须在网络管道的价值上得到更多的保障。


这样,三大运营商在网络管道上的价值可能会进一步压缩。


然后,为了实现增长模式的转变,重点是增加内容运营的自我运营投资,或增加资本运营的力度,获得更多的内容运营合作机会。


也有这样的判断,但在实际实施中,每个家庭的力量和政策也决定了最终的结果。


但就像过去一样,总是在第一只老鼠的两端,你可以抓住的机会就更少了。


本文来源:钛媒体:APP,这并不意味着操作狗的观点。


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