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短视频，淘宝内容电商的第二张王牌？
更新时间：2025-6-3 00:31:50 作者：爱短链
当直播成为淘宝内容电子商务的王牌时，淘宝开始努力打造第二张王牌。
这张卡片是一个短片。
为此，淘宝应利用双11的机会，在产品端、流量端和商家端发起大而激进的内容电子商务革命。
不到一年，淘宝APP调整了三次微淘界面。
第一次发生在去年双11前夕，淘宝全面升级微淘产品，增加了新、种草、直播、视频、买家秀等内容渠道，满足用户从图形到视频、直播的多维内容种草需求。
虽然视频有自己独立的入口，但进入微淘的用户大多会停留在默认的关注频道，而位置较低的视频不过被忽视的命运； 第二次，几年后，买家秀和视频部分被取消，原草频道，从图片到视频内容，作为淘宝草社区，视频可以携带更丰富的商品信息，也迎合用户的内容偏好，这样的修订无疑是自然的； 第三次发生在最近，最新版本的微淘宝只保留了两个主要的一级入口，即关注和发现。
旧版本的关注、新、直播和福利部分合并到一级入口的关注，而发现页面被单独提取，作为短视频内容的聚合地，其中视频为全屏显示，支持拇指、评论、关注、转发，并可上下滑动切换。
显然，每次调整，淘宝都会将视频的位置提升到更高的水平。
但与前两次相比，这次修订对淘宝更具战略意义。
火星文化CEO在李浩看来，目前淘宝最大的困境是流量瓶颈，PC时代淘宝联盟的价值已经失败。
随着抖动和快速自建电子商务的趋势，淘宝不愿意退居幕后作为货架，必然会打狙击战。
在站外，淘宝选择与众多内容媒体平台联盟，发布星X计划，通过将各类内容专项服务费统一降低到商品实际交易的2%（部分类别，如家用电器、手机、笔记本电脑等），丰富短视频/直播/图形/音频等内容场景商品的推广。
但目前还没有抖手和快手这两个短视频平台。
在车站，淘宝选择了ALL IN短视频，通过补充短视频能力，创造自己的流量，提高用户在淘内的停留时间和LTV，建立自己的内容生态流量池。
因此，有消息称，此次调整不仅局限于产品层，还将渗透到流量分发层和商家推荐层。
这似乎是淘宝面对快速封锁发起的自卫反击。
显然，这样一个宏大的目标不能仅仅通过一个微淘调整来实现。
根据各种信息： 在产品层面，除了微淘，手淘首页会全面流化信息。
顶部显眼的钻展位广告会改成垂直版，移动到页面底部算法推荐信息流的第一个位置。
猜猜你喜欢什么会成为淘宝首屏的主角(而且都是视频显示的)，而原本位于页面中腰的聚划算、百亿补贴、淘宝直播、好货、淘抢购、天天特卖等板块。
相反，它融入了猜猜你喜欢什么的各个位置，这次改版预计将在9月底前完成； ▲ 图片：卡思数据基于网络信息整理 ▲ 在商家层面，鼓励商家大力制作短视频。
KA一级商家要求9月份完成99多个短视频并存储在哇视频中。
一些商家还透露，在双11期间，一些类别的短视频数量不得少于400个。
这意味着，截至10月20日，大约有5万小二可以触及KA一级商家的视频制作量将接近500万，不能完成指标的商家，双11可能无法进入猜猜你喜欢什么做商品推荐； 在流量层面，为更新视频数量达标的商家提供平台公共域流量的推荐和支持。
这里补充一点知识，淘的流量可以分为公共域和私有域。
我们上面提到的微淘的发现页是公共域，主页猜你喜欢，购买后猜你喜欢也是公共域流。
私域流量包括店铺主图、主页、群聊、客服等。
基本的推荐逻辑如下：当商家发布短视频时，他们会首先通过私人场景到达粉丝，并根据粉丝的初始互动反馈来评估视频内容的优缺点，如有效的播放率、互动率、引导进入率等。
对于算法评估的高质量视频，有机会推荐到公共域流量模块，如：主页猜猜你喜欢什么同时，淘宝还将用户互动数据反馈给商家，帮助商家生产更适合自己消费群体的内容。
▲ 图片来源：网络 ▲ 这也是吸引企业努力创建短视频、提高内容质量、做好私有域运营和分发的重要原因。
对于那些一直关注内容的企业和机构，他们可以建立自己的门槛，获得先发优势，享受第一波流量红利。
根据淘宝的官方数据，短视频流量将是4-5倍 上升。
在翻牌模式下，就像抖音一样，第N条广告空间，对于商店广播的好品牌，不仅是改进转型，而且是新的流量起点。
一、淘宝短视频不死之心 众所周知，淘宝的短视频野心不是今天才有的。
要想找到一定的时间，大概要回到2016年。
2016年，手淘在首页推出了神秘栏目——淘宝二楼，推出了平台第一个短视频节目《一千零一夜》。
它以视频的形式深入讲述了商品故事，并通过内容带来了销量。
它在2小时内卖出了20万个鲭鱼饺子、2吨牛肉丸、2吨牛肉丸和1小时卖完伊利比亚火腿； ▲ 淘宝二楼红极一时 ▲ 2017年，手淘主页右侧新增发现版块猜你喜欢，专门； 2018年是淘宝创作短视频内容的重要一年。
时任总裁的姜凡在5月商务会议上表示，淘宝90%的内容将是视频。
今年9月，淘宝不仅推出了自己的短视频平台鹿刻，还将爱购物频道与哇视频进行了标杆，成为淘宝短视频内容的核心位置，但反响平平。
今年3月，哇哦视频从首页消失，相反，淘宝直播入口进一步上移和扩大。
淘宝除了自己的短视频外，还积极寻找站外流量联盟。
2018年3月，淘宝与抖音建立了合作关系。
抖音打开了淘宝的外部链，成为淘宝内容流量的重要入口。
去年5月，也有消息称，淘宝与抖音签署了70亿年度框架协议。
虽然抖音的响应数据不真实，但我不得不承认，截至今年618日前夕，抖音仍然是淘宝最核心、最重要的排水渠道之一。
二、为什么双11前再发短视频？ 然而，随着6月份电子商务一级部门的成立和8月26日发布的公告，这种联盟关系几乎破灭。
公告称，从10月9日起，第三方来源的商品不再支持进入直播间。
虽然流量没有完全切断，但有数据显示，2020年抖音电商GMV在中间，直播将占80%，这意味着20%。
淘宝直播行业的老板不仅失去了排水渠道，还面临着失落。
2020年，受疫情影响，商家纷纷转型线上，短视频直播红利爆发，电商平台和内容平台都加快了内容电商布局。
以京东为例，去年年底宣布，2020年将向直播间投入亿级资源支持，重点建设 100个标杆商家，10亿商家案例；拼多多通过实实在在的成本和流量补贴，在平台上推动直播电商的发展。
内容平台不仅威胁到电子商务同行，还吹响了直播电子商务集结号。
其中，抖音、快手这两个超级流量平台对淘宝的威胁最大，不仅与淘宝竞争流量，而且开始闭环自建。
2020年，快手电商借助明星、名人、头主播带货的故事走出圈子，通过扎实的销售数据吸引品牌；抖音还通过818精彩事物节展示了自己的电商肌肉。
可以说，经过半年多的沉淀，抖音电商已经基本准备好了人-货-场三端，这也是其切断直播外链、将抖音店推向C位的信心来源。
据可靠消息，微信最近也在灰度测试组直播。
直播发起后，直播链接会自动在群内发布，每个用户都可以在群内直播。
在火星文化李浩看来，微、抖、快虽然没有淘宝高纯度购物场景和用户，但优势可以通过高频低频（注：与淘宝相比，微、抖、快是用户更频繁的产品），触发用户随时随地随意消费，也就是说，虽然淘宝仍然是最大的平台和货架，但微信、抖音、快手将利用高频的优势，提前拦截用户的前置购买需求。
李浩甚至大胆预测，2020年将是淘宝直播GMV最后一年排名第一，抖音直播电子商务GMV三年内有望达到万亿。
在内忧外患的情况下，2020年双11来了，淘宝必须面对现实。
通过大而激进的手淘改版，提升手淘入口处的短视频，引导用户从买到逛，通过创造身临其境的购物体验来提升停留时间和LTV，显得迫在眉睫。
淘宝需要进一步提高内容的流量和质量，才能真正帮助商家在站内高效地完成种草和交易，更好地与其他平台竞争。
短视频反击战能成功吗？ 阿里缺乏内容基因是业内普遍看法。
事实上，淘宝一直在不遗余力地探索内容电子商务。
早在2016年，淘宝头条就推出了风景，并被列为业务部级别项目。
后来，它被好商品等更高效的图形产品超越；之后，短视频迎来了风口，图形内容逐渐视频化。
然而，图形和短视频似乎都没有帮助淘宝实现通过内容突破的目标。
分析原因，一方面，由于用户打开淘宝的目标明确，大多是购物，而不是内容消费，因此不愿意停留太多；另一方面，由于淘宝整体内容流量和质量不高，站内粉丝的草效果不如站外，这可能是我们在淘宝上看不到新品牌崛起的原因。
然而，淘宝的优势也很明显。
它拥有最优质的购物群体和最成熟的电子商务基础设施，可以根据用户的兴趣，通过淘宝数据库为用户个性化推荐商品。
因此，与站外相比，用户在站内通过视频种草，点击购买链接，将比淘外排水消费链接更流畅，体验和转化也将更好。
不，在今年的双11中，淘宝提出了最终的杀戮技能，调整流量分配机制，鼓励企业利用公共领域流量激励制作高质量的短视频，实践内容、视频和个性化的内容分发策略，但企业真的能成为核心创作主体吗？他们的内容质量真的能与短视频平台的内容质量相媲美吗？双11之后，当内容创作支出难以平衡转换时，是否会有持续的创作激情？ 在卡斯数据中，除了内容制作端，淘宝似乎还需要找到更多的产品来吸引内容消费端（即：用户），毕竟，培训企业关注短视频制作是一方面，培训用户在淘宝上积极消费内容是另一方面，后者，似乎比前者更重要。
目前还不清楚淘宝的短视频反击策略能否成功，但可以看出，当数百万条短视频剪辑需求涌入市场时，MCN有望在一定程度上改善影视剪辑制作公司的生存困境。
当越来越多的内容涌入淘大时，为了获得更多的资源推荐和政策支持，内容的精致和专业化已成为问题的意义。
此时，会出现大量来自商家的需求缺口。
因此，电子商务短视频拍摄、编辑或成为早期布局和转型MCN以及影视编辑制作公司应对天选之年的困境。
此外，具有强短视频内容输出能力的达人号、素人号，也有新的上位机会。
-END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。
这张卡片是一个短片。
为此，淘宝应利用双11的机会，在产品端、流量端和商家端发起大而激进的内容电子商务革命。
不到一年，淘宝APP调整了三次微淘界面。
第一次发生在去年双11前夕，淘宝全面升级微淘产品，增加了新、种草、直播、视频、买家秀等内容渠道，满足用户从图形到视频、直播的多维内容种草需求。
虽然视频有自己独立的入口，但进入微淘的用户大多会停留在默认的关注频道，而位置较低的视频不过被忽视的命运； 第二次，几年后，买家秀和视频部分被取消，原草频道，从图片到视频内容，作为淘宝草社区，视频可以携带更丰富的商品信息，也迎合用户的内容偏好，这样的修订无疑是自然的； 第三次发生在最近，最新版本的微淘宝只保留了两个主要的一级入口，即关注和发现。
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但目前还没有抖手和快手这两个短视频平台。
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这意味着，截至10月20日，大约有5万小二可以触及KA一级商家的视频制作量将接近500万，不能完成指标的商家，双11可能无法进入猜猜你喜欢什么做商品推荐； 在流量层面，为更新视频数量达标的商家提供平台公共域流量的推荐和支持。
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对于那些一直关注内容的企业和机构，他们可以建立自己的门槛，获得先发优势，享受第一波流量红利。
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一、淘宝短视频不死之心 众所周知，淘宝的短视频野心不是今天才有的。
要想找到一定的时间，大概要回到2016年。
2016年，手淘在首页推出了神秘栏目——淘宝二楼，推出了平台第一个短视频节目《一千零一夜》。
它以视频的形式深入讲述了商品故事，并通过内容带来了销量。
它在2小时内卖出了20万个鲭鱼饺子、2吨牛肉丸、2吨牛肉丸和1小时卖完伊利比亚火腿； ▲ 淘宝二楼红极一时 ▲ 2017年，手淘主页右侧新增发现版块猜你喜欢，专门； 2018年是淘宝创作短视频内容的重要一年。
时任总裁的姜凡在5月商务会议上表示，淘宝90%的内容将是视频。
今年9月，淘宝不仅推出了自己的短视频平台鹿刻，还将爱购物频道与哇视频进行了标杆，成为淘宝短视频内容的核心位置，但反响平平。
今年3月，哇哦视频从首页消失，相反，淘宝直播入口进一步上移和扩大。
淘宝除了自己的短视频外，还积极寻找站外流量联盟。
2018年3月，淘宝与抖音建立了合作关系。
抖音打开了淘宝的外部链，成为淘宝内容流量的重要入口。
去年5月，也有消息称，淘宝与抖音签署了70亿年度框架协议。
虽然抖音的响应数据不真实，但我不得不承认，截至今年618日前夕，抖音仍然是淘宝最核心、最重要的排水渠道之一。
二、为什么双11前再发短视频？ 然而，随着6月份电子商务一级部门的成立和8月26日发布的公告，这种联盟关系几乎破灭。
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虽然流量没有完全切断，但有数据显示，2020年抖音电商GMV在中间，直播将占80%，这意味着20%。
淘宝直播行业的老板不仅失去了排水渠道，还面临着失落。
2020年，受疫情影响，商家纷纷转型线上，短视频直播红利爆发，电商平台和内容平台都加快了内容电商布局。
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内容平台不仅威胁到电子商务同行，还吹响了直播电子商务集结号。
其中，抖音、快手这两个超级流量平台对淘宝的威胁最大，不仅与淘宝竞争流量，而且开始闭环自建。
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在火星文化李浩看来，微、抖、快虽然没有淘宝高纯度购物场景和用户，但优势可以通过高频低频（注：与淘宝相比，微、抖、快是用户更频繁的产品），触发用户随时随地随意消费，也就是说，虽然淘宝仍然是最大的平台和货架，但微信、抖音、快手将利用高频的优势，提前拦截用户的前置购买需求。
李浩甚至大胆预测，2020年将是淘宝直播GMV最后一年排名第一，抖音直播电子商务GMV三年内有望达到万亿。
在内忧外患的情况下，2020年双11来了，淘宝必须面对现实。
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淘宝需要进一步提高内容的流量和质量，才能真正帮助商家在站内高效地完成种草和交易，更好地与其他平台竞争。
短视频反击战能成功吗？ 阿里缺乏内容基因是业内普遍看法。
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早在2016年，淘宝头条就推出了风景，并被列为业务部级别项目。
后来，它被好商品等更高效的图形产品超越；之后，短视频迎来了风口，图形内容逐渐视频化。
然而，图形和短视频似乎都没有帮助淘宝实现通过内容突破的目标。
分析原因，一方面，由于用户打开淘宝的目标明确，大多是购物，而不是内容消费，因此不愿意停留太多；另一方面，由于淘宝整体内容流量和质量不高，站内粉丝的草效果不如站外，这可能是我们在淘宝上看不到新品牌崛起的原因。
然而，淘宝的优势也很明显。
它拥有最优质的购物群体和最成熟的电子商务基础设施，可以根据用户的兴趣，通过淘宝数据库为用户个性化推荐商品。
因此，与站外相比，用户在站内通过视频种草，点击购买链接，将比淘外排水消费链接更流畅，体验和转化也将更好。
不，在今年的双11中，淘宝提出了最终的杀戮技能，调整流量分配机制，鼓励企业利用公共领域流量激励制作高质量的短视频，实践内容、视频和个性化的内容分发策略，但企业真的能成为核心创作主体吗？他们的内容质量真的能与短视频平台的内容质量相媲美吗？双11之后，当内容创作支出难以平衡转换时，是否会有持续的创作激情？ 在卡斯数据中，除了内容制作端，淘宝似乎还需要找到更多的产品来吸引内容消费端（即：用户），毕竟，培训企业关注短视频制作是一方面，培训用户在淘宝上积极消费内容是另一方面，后者，似乎比前者更重要。
目前还不清楚淘宝的短视频反击策略能否成功，但可以看出，当数百万条短视频剪辑需求涌入市场时，MCN有望在一定程度上改善影视剪辑制作公司的生存困境。
当越来越多的内容涌入淘大时，为了获得更多的资源推荐和政策支持，内容的精致和专业化已成为问题的意义。
此时，会出现大量来自商家的需求缺口。
因此，电子商务短视频拍摄、编辑或成为早期布局和转型MCN以及影视编辑制作公司应对天选之年的困境。
此外，具有强短视频内容输出能力的达人号、素人号，也有新的上位机会。
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本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
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